2010年上半年中国刊物排行

2010年上半年一线城市(北京、上海、广州、深圳)
女性时尚类期刊销量排名
2010年上半年，世纪华文对全国女性时尚类期刊零售市场进行了连续监测，所监测的城市包含全国主要一线、二线、三线城市，共计42个城市，其中包含北京﹑上海﹑广州﹑深圳﹑杭州、沈阳、郑州、长春、南京、天津、合肥、济南、哈尔滨、重庆、武汉、大连等；所包含的期刊为25个，分别为《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《米娜》、《悦己》、《悦己（小开本）》、《都市丽人》、《时尚伊人》、《时尚伊人（小开本）》、《上海服饰》、《UP美容》、《瑞丽伊人风尚》、《VOGUE.服饰与美容》、《ELLE.世界时装之苑》、《女友校园》、《品位》、《红秀》、《卡娜》、《嘉人》、《嘉人（小开本）》、《Ceci姐妹》、《女友花园》、《Instyle型时代》、《瑞丽时尚先锋》、《女友家园》、《时尚芭莎女士版》。

一线中心城市是女性时尚类期刊销量最为集中的城市，也是竞争最为激烈的城市。

下文我们选取最具代表性的北京、上海、广州、深圳四个城市的25份女性时尚类期刊（不分零售价格高低），在零售市场的实际销售情况和市场销量排名状况。

其中，平均销量是指该期刊单期单摊的实际销量，市场份额是指该期刊在所有25份期刊中的市场地位，覆盖率是指该份期刊的有售摊点数量占城市总零售摊点数量的比例。

一、北京女性时尚类期刊零售市场分析
在北京零售发行市场上，绝大部分零售销量集中在报刊亭，超市、便利店、机场、二渠道等一些零售终端也有时尚类期刊销量，但从销售总量上看所占比例较小。

期刊发行基本由邮局统一配送。

世纪华文SIS报刊零售监测数据显示，女性时尚类期刊这一类别最为壮观，不论是从数量、价格上，还是海报宣传、随刊赠品，还是印刷装帧上，远远胜过其它类别的期刊，受到读者广泛青睐。

具体数据来看，在今年上半年所监测的25份女性时尚类期刊中，从平均销量上来看，排名前三位的是《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《米娜》，与去年下半年排名位置保持了一致，其中前十位的期刊中，高码洋期刊占据了大部分席位，可以说高端女性类期刊依然居于垄断地位。

且前10位期刊的累计市场份额占据了市场的一半以上。

由此可见，北京时尚类期刊市场竞争激烈，但集中程度也比较高，女性高码洋期刊成为市场主角。

二、上海女性时尚类期刊零售市场分析
上海做为时尚之都，也是女性时尚类期刊竞相争夺的市场，上海女性时尚类期刊种类繁多，竞争激烈。

从零售发行渠道来看，上海报刊零售市场除了东方书报豪绅销量占据最大比重外，便利店、超市等场所内的时尚类期刊销量也多于北京。

从排名来看，排名前4位的期刊是《米娜》、《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》，这4份期刊的平均销量明显高于北京，单摊销量在7份以上，其中《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》的覆盖率达到100%，但25份期刊整体平均覆盖率低于北京，主要原因是排名后位的期刊其覆盖率较低。

三、广州女性时尚类期刊零售市场分析
与北京、上海相比，广州女性时尚类期刊竞争进一步拉开了距离，销量排名前三的期刊为《昕薇》、《米娜》和《瑞丽服饰美容》，这三份期刊不论是平均销量还是覆盖率都排在前列，而排名后位的期刊平均销量和覆盖率低于北京和上海；而销量前10名的杂志累计市场份额占60%以上，在广州，强势媒体的市场集中度依然高于北京和上海。

从覆盖率来看，在广州，25份期刊平均覆盖率为72.48%，低于北京和上海。

四、深圳女性时尚类期刊零售市场分析
作为开放城市和经济特区，深圳在四大中心城市的地位是非常突出的，但在报刊繁荣程度方面，无论是从报刊整体销量上还是从报刊亭总数量上，深圳报刊零售市场和前三大中心城市尚有明显差距。

从期刊的单摊平均销量来看，销量前三位的期刊为《昕薇》、《米娜》和《瑞丽服饰美容》，这3份期刊平均销量较高，覆盖率也达到了100%，《女友校园》和《悦己》位居第三和第四位。

销量前10名的期刊累计市场份额占50%以上。