品牌标志设计怎样做到第一眼吸引消费者

现如今品牌已深深地渗透到了我们的衣食住行，生活中的各个角落，大到汽车，电子商务，小到日常生活用品，我们每天都要接触到大量的品牌，令人眼花缭乱。但在如此众多的品牌中要形成与其它品牌的外在差异，让消费者眼前一亮达到最佳沟通效果，提升品牌价值，对品牌设计，品牌识别符号的设计，不得不多花点心思。

品牌符号是品牌持久不变的要素和表现。在企业的品牌传播与建设中，品牌符号发挥着重要作用，它能帮助消费者建立品牌意识、产生品牌认知和品牌联想，还能帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在的设计风格联系起来。

企业应根据品牌策略来创造品牌符号，构建品牌的形象与个性。品牌符号包括六个元素：品牌标志、品牌名称、字体、标准色、代言人及品牌音乐。

★品牌标志

品牌标志是品牌的视觉象征，对于品牌的意义非同一般。它作为一种特定的符号，实际上已经成为品牌文化、个性以及联想的综合与浓缩，可谓小中见大，微中见著。品牌的标志如果能够深刻反映品牌的精神，并与消费者的心理重合，产生共鸣，则能为品牌起到积极的推动作用，在长时间的传播后，只要出现品牌的标志，就会让人联想到品牌本身，甚至见到类似的符号也是如此；如果不能引起消费者的心理认同甚至产生抵触，则会成为品牌发展道路上拌脚石。

好的品牌标志应该简洁、独特、具有强烈的视觉冲击力及可识别性。而且要准确表达品牌特征，让人们感知到这个品牌是干什么的，能带给他们什么利益。比如食品行业的特征是干净、美味，品牌的标志就要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

（1）品牌标志设计的几个要素:

>图形

不同的图形会产生不同的品牌联想，例如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起；方形通常和强大、坚强、冲突、男性联系起来。此外水平式的商标设计通常比较讨好，尤其长高比例2.25：1最为理想，因为人类眼睛是横的。

>对称

能够产生平衡，它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张，而不对称使人产生焦虑和紧张。奔驰商标就是用对称的法则设计的。

>比例

合乎比例的形象、物体，往往具有某种美感。

>尺寸

尺寸大的形状通常被认为强有力、尺寸小的则显得纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。

（2）品牌标志设计注意事项

片面追求好看，中看不中用:设计不能只是追求好看。须知成功的设计背后，是品牌策略与思路，如果只是为了美而美，设计出来的标志很容易与品牌脱节，成为放之四海而皆准的万金油。

缩放变形:有些标志设计出来之后，印在名片上非常完美，但是如果放大到路牌、巨幅广告中，却完全失去了原来的精神与灵气；有一些标志则正好相反，将标志缩小后，与原来的感觉相距甚远。所以在实际操作中，要特别注意这种放大与缩小所产生的差距。

视觉失衡:有时一个标志，会因为某些因素的影响，使其在人们眼里形成错觉。例如一根水平线，受到它上方斜线的影响，可能看起来就会显得有点歪斜，要改变这种错觉，就要将线条斜向相反的方向，使之看起来平衡。

★品牌名称

就像每个人都有一个名字一样，品牌也需要取一个好名字。在某种意义上，对消费者来说，品牌就是一个名称。所以品牌名起的好不好，对品牌的发展极为重要。

（1）品牌命名原则

符合产品个性特点:品牌名称应该符合产品特性，告诉潜在消费者产品的定位，如五粮液是酒，高露洁是牙膏，商务通曾几乎成为掌上电脑的代名词。

简短、易记:太长的品牌名，极容易让消费者产生混淆，也不利于传播。

上口、易传播:品牌命名如果不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，则很容易被记住。

不要模仿：目前市场是不仅产品山寨成风，名称也克隆成风。诸如“飘丝”、“美得”、“雷碧”、“肯得鸡”之类的名称随处可见。这种品牌名的产品，估计消费者一看就会将其打入假冒伪劣的黑名单。

为品牌延伸作准备：企业为品牌命名时还要考虑到一点，如果企业将来做大了，想向外延伸，这个名字是否还能适用。

全球性的视野：品牌命名应考虑到国际性，摆脱区域性色彩，而不能守着企业立足的根据地来定制品牌名，否则只会画地为牢。

让人有正面联想：品牌名要给人一种正面的联想，这可以提升消费者对品牌的好感，并促进他们达成购买。如“金利来”就给人很好的联想。

合法：合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，有效的品牌名称应该符合相关法规，是可以注册的。

（2）品牌命名方式

以姓氏人名命名，如福特汽车、百威啤酒。

以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑。

以物名命名，如牡丹电视、熊猫香烟。

以产品功效命名，如飘柔洗发水。

以产品特性命名，如奔驰汽车。

以情感命名，如美的电器、金利来领带。

以数字命名，如555香烟、999药业。

以译名命名，Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）。

自创名词命名，如SONY索尼。

★字体

字体是重要的视觉元素。虽然没有名称那么重要，但也不能忽视其价值。字体能将某种情感附加到文字或字母上，从而体现品牌的个性和气质，例如高而窄的字体显得优雅，大而圆的字体显得亲切，手写字体能表达出以人为本的价值观，大写字母能体现权威性和进取心，小写字母则会予人勇敢、朴素的印象。字体的设计，应当符合以下原则：

（1）字体设计要让消费者看得懂

如果消费者看不懂，品牌符号在消费者眼里就没有任何意义。所以字体的设计一定要让人容易看得明白，而且要容易辩认，要一眼就能认出来，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。

（2）字体要符合品牌个性

粗体字有男性气质，细体字有女性秀气。在字体设计时应根据不同的品牌调性设计不同字体，用字体要体现出品牌个性，与同类品牌形成区别。

（3）字体要体现产品特征

如食品品牌字体多是明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体一