选秀节目活动流程

2013《声冠神州》

——项目策划方案——

一、项目名称

《声冠神州》

——2013年大型公益跨省对抗歌唱赛季

二、项目主题

筑人生信成就唱梦想传爱心

三、项目背景

黑龙江省最具活力和影响力的媒体平台——龙视携手七星传媒推出大型公益跨省歌唱活动——《声冠神州》。本活动通过辽宁、吉林、黑龙江三地跨省对抗，展示城市魅力，体现地域文化，以传扬城市文化带动项目宣传，并通过宣传造势、广告植入、公益推广，放大赞助商的品牌影响力，使该品牌形象更加深入人心，以营造良性社会效应，更好的彰显赞助商的社会责任感。

四、项目概况

【播出时间】每周六 09:00—10:00；

【播出周期】周播；

【栏目时长】60分钟（含广告）；

【项目定位】大型公益跨省对抗歌唱类节目（活动）

【关键词】南北对抗隐形植入爱心公益明星资源

南北对抗：主打跨省对抗这个概念，即开创了电视综艺娱乐节目的先河，又更好宣传赞助商的加盟项目，将三地的地域文化和

比赛赛事合二为一；

隐形植入：在赛季录制过程中，节目组将赞助商的隐形宣传植入到节目之中，使观众在收看节目的每时每刻都能够感受到节目

组提供的登台机会的魅力，并实时了解该加盟项目的最新

讯息；

爱心公益：在本赛季的进程中，每场比赛都将为黑龙江省的贫困小学积累资金，体现出赞助商的社会责任，以公益事业的社会

影响来增加赞助商的企业形象美誉度；

明星资源：在比赛期间，节目组将邀请《K歌一下》主持人姜多，星光大道2012年前四强选手楼兰，中国教育频道《职来职

往》主持人李响，著名相声演员冯巩、国家京剧院青年演

员石雨森作为节目的重要资源，保证了节目的质量。【运作模式】

预热阶段：赛季前期将在经济频道开辟专门时段每天2分钟项目推广，选手招募，宣传介绍；

初赛阶段：

决赛阶段：

【栏目亮点】

亮点一：最具影响力和号召力的主持团队

姜多：龙视当家花旦，龙视首届十佳主持人

李响：中国教育电视台著名主持人。

楼兰：2011年《星光大道》年度四强选手。

亮点二：外景节目大影响力

本节目通过在地级市做大型的海选以及宣传，能充分的发挥节目的宣传能力，切实的完成帮助赞助商达到宣传目的希望，也确实的提高节目的关注度，通过省台的平台，达到一个较为优秀的影响力。【合作媒体】

七星传媒，利方达广告有限公司

五、宣传推广方式

1、节目启动仪式会为品牌造势，先声夺人

在本赛季项目启动之初，栏目导演组将召开大型活动启动仪式会，优秀的演员以及主持人为《声冠神州》宣传造势、先声夺人。

2、电视及平面媒体旋风式发起品牌认知

从电视的角度而言，经济频道的传播与推广优势极其明显，除了在频道循环播放《声冠神州》的形象宣传片和节目预告片列为第一优先级预告外，在节目开播前以每天20次以上的高频率播放。

在平面媒体的宣传中，将选取长期合作的平面媒体——生活报、广播电视报等进行报道，在本赛季前进行宣传预热，并对赛季进行整体报道，以最大限度介绍节目看点及赛季亮点，让广大电视观众熟知本节目品牌与内容。

3、门户网站造就价值观的影响力

《声冠神州》将在腾讯黑龙江、搜狐黑龙江、新浪黑龙江、网易黑龙江等几大门户网站，加之政府主办的东北网、黑龙江网络电视台等门户网站进行全面推广，提炼和扩散平民选秀、爱心传递的主流价值观，对具体事件、具体选手进行针对性炒作，将要捐助学校的自然情况宣传报道，以搏得社会赞誉与良性媒体导向。

4、运用贴吧、论坛等网络手段引发讨论和争议

《声冠神州》对频道的主要推广诉求是在节目播出期间和播出后让电视观众与广大网友不间断地讨论，所以栏目导演组将在百度贴吧、各大论坛，大量上传、播放选手视频、故事、音乐梦想、爱心传递，然后通过微博和其他网络社区进行迅速、广泛的散发，对每一场比赛都进行持续的关注、讨论并对具体事件、人物进行追踪报道。5、运用微博极速扩散影响力

节目组与新浪微博、腾讯微博常期保持良好的合作关系，使之成为《声冠神州》实现从话题到视频进行全方位式传播的主要平台。通过有意识的微博传播，提高赞助商的品牌影响力和美誉度，发挥微博短、频、快的特点，对具体事件人物进行宣传、炒作。

6、网络视频成为内容来源和长尾播放平台

栏目导演组将与国内用户最多的优酷网、土豆网、PPTV等视频网站的合作，在可以自由上传和分享视频的优酷网和土豆网还分别开通了选手招募站（即网络赛区）。

在节目播出后，视频网站往往成为最有价值的重复播出平台，节目组严格遵循“短小精悍”的剪辑原则，精剪之后的推广视频通常控制在3分钟以内，让广大观众、网友快速流畅的观赏节目内容并激发欣赏兴趣。

7、地面推广让“节目”成为生活的必需品

在节目户外录制过程中，节目组将免费发放印有《赞助商·声冠神州》LOGO的购物袋、纸抽、雨伞、门票等，使百姓潜移默化的熟知赞助商品牌，让观众通过这些生活必需品树立企业的全新形象。

六、项目回报及植入

（一）、电视媒体回报

1、栏目内回报

2、频道宣传回报

3、网络媒体宣传回报

4、户外媒体宣传回报

5、平面报刊媒体宣传回报

6、其他宣传方式

（1）、屏幕左上角呈现“赞助商”角标，与报名电话交替出现；（2）、音乐自由人区后背板体现“赞助商”标识；

（3）、音乐自由人桌上名牌儿显现“赞助商”标识；

（4）、录制现场舞台上摆放1个1米X 0.5米标牌，显现“赞助商”标识；

（5）、选手名牌中明显位置，“赞助商”标识。

（二）、其他植入方式

1、由节目组拍摄制作《赞助商·声冠神州》赛季宣传片，并在宣传片中植入赞助商海南项目的信息，在龙视经济频道及哈尔滨市各繁华路段的室外大屏幕上播放；

2、在栏目的环节设计中，将增设“赞助商幸运时刻”，在该时刻