欧派中石油加油站媒体投放方案

抢占中石油加油站优质渠道 精准锁定云南600万车主
欧派中石油加油站媒体投放建议书
云南百高广告有限公司 2011年7月6日
纲要
■关于云南百高 ■加油站媒体价值发现 ■加油站媒体受众分析 ■加油站媒体形式介绍 ■加油站媒体价值对比 ■欧派媒体适切性分析 ■欧派投放建议 ■广告投放价值对比分析 ■首批合作客户
受众分析——性别比例
女性 47%
男性 53%
男性与女性比例基本平衡，加油站渠道的目标消费产品范围更加广泛
受众特点总结
■受众人群大部分为企事业单位中高层管理 者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45 岁之间，大部分月收入在6000元以上，80% 拥有专科以上学历。
■他们是社会的精英阶层、有稳定的经济基 础、有良好教育背景，他们易于接受新事物， 有先进的消费理念，消费行为活跃，是社会 的主流消费群体。
（7）高覆盖频次、确保卓越的传播效果
A、LED视频联播网
■设置于加油站加油车辆正前方这一最佳传播位置；
■以最先进的户外视频传播形式，在加油站这一相对封闭的空间内，以声、 光、影的完美结合，实现了足够的视听震撼；
■同时6分钟一循环，全天16小时，160次/天的循播频率，将所有进站车 主全面覆盖，保证了完整的媒体有效到达率。
（2）户外大屏震撼的视听效果
最先进的高清LED视频，设置于加油车辆正前方，声光影一体化视听传 达，确保了传播品质与传播效果。
2、中石油加油站媒体独有优势价值
（1）全省中石油加油站网络覆盖 ■我们是唯一可以帮助品牌客户提供精准针对全省车主的优势媒体网络。 ■我们首批已全面覆盖昆明、曲靖、楚雄、玉溪四大城市群； ■我们即将在云南全省地州全面建设。 （2）100%精确锁定车主 ■在现在传播渠道中，所有车主必去的渠道，只有加油站。 ■因此，我们的媒体网络是真正百分百精准锁定车主的。
一、关于百高传媒
■云南百高，是云南、贵州两省中石油加油站媒体独家运营商；
■公司在云南全省中石油加油站统一规划建设并经营：LED大屏幕视频联 播网、高品质六面滚动灯箱、立柱看板、墙体看板等多种高品质媒体。
■首期开发包括昆明、曲靖、楚雄、玉溪滇中城，覆盖近200座中石油 加油站，并将陆续开发大理、红河、文山、保山等全省中石油加油 站，形成覆盖全省中石油加油站的庞大车主媒体网络。
（3）庞大的车主规模，切实提升客户投入效益
■云南中石油加油站的日均加油车辆超过1000辆，而昆明更大大超过 这一均值，
■我们仅以均值测算：
每个加油站月进站汽车高达3万辆， 覆盖车主及关联人群高达6万人次/站/月（以2人/车均值计）。
■以我们最低的10个加油站为一个投放单元测算：
月均覆盖车辆高达30万辆，月均覆盖车主及关联人群高达60万人次。
受众分析——月收入水平 1%
10000以上 8000-9999 6000-7999 4999-5999 2000-3999 2000以下
12%
15%
26%
16%
30%
个人月收入6000元以上近六成
受众分析——受教育程度
硕士以上 本科 专科 中专/技校/职高 高中以下
22%
7% 4%
24%
43%
大专以上学历拥有者占到80%以上
（8）单纯的媒体环境，强化客户的传播价值
■我们的优质媒体形式，从媒体建设品质、到传播呈现品质，到建设位置要 求，均严格遵守中石油加油站全国统一的标准化规划；
■独占的媒体渠道，确保了媒体环境的单纯，区别于其它户外媒体渠道的混 乱格局，提升了品牌客户的传播品质与传播效率。
（9）最具品质的渠道，彰显客户传播的品牌高度
B、高品质六面滚动灯箱： ■设置于加油站最佳户外传播位置； ■以精质大面积画面，配以全天24小时，每天高达720次的传播频次，
向所有进站车主强制传达，确保了广告效果。 C、墙体看板： 更是在加油站这一相对封闭的空间内，实现了近距离户外大牌的传播效果。 D、立柱看板： ■平行于加油机，超近的视觉传播距离、百分百必看的强制传播； ■近一平方的精质画面，让传播效果达至最佳。
■中石油全球领先品牌，全国统一的标准化形象加油站；
■统一规范的媒体形式，确保了在这一渠道投放的客户最佳的品牌形象高度。
三、中石油加油站渠道受众分析
受众分析——职业类型
1%
5% 9%
13 %
8%
22 %
12
%
30
%
受众分析——年龄结构
3% 7%25Fra bibliotek%22
%
43 %
受众人群70%以上都在30-45岁之间
严格筛选； ■确保优质品牌客户方可进入我们的媒体渠道进行品牌与产品宣传； ■我们的平台是真正严格做到只面向优质品牌客户的媒体平台。
（6）较长的车主停留时间确保客户传播效果 ■权威调研表明：在中石油加油站车主的平均停留时间在6-8分钟； ■而在昆明的中石油加油站，车主的平均停留时间会超过这一时间均值； ■长时间的停驻，确保了媒体的有效到达率。
四、中石油加油站媒体形式介绍
中石油加油站全媒体形式示范
1、LED视频广告联播网
LED视频联播网核心优势：
（1）庞大的车流与人流量规模
设置于昆明最优质的加油站，目前已经形成20座加油站规模的联播网
其月均覆盖最低车次：2000辆/天*30天*20座=120万
其月均覆盖最低人次：120万辆*2人/辆=240万
■精准的车主覆盖，庞大的车主人群，极大地提升了客户的广告效益。
（4）媒体形式多元，满足客户不同传播需求 我们斥巨资，在中石油这一优质渠道中，建设： ■包括最先进的LED户外大屏、高品质的六面滚动灯箱、大规格的墙
体看板、与加油枪平行的超近距立柱看板多种优质强效媒体形式； ■可以在中石油加油站这一渠道内，全面满足品牌客户不同的传播需求。 （5）严格的品牌客户筛选，确保渠道传播品质 ■基于中石油这一优质渠道及其所覆盖的车主人群，我们在客户上实行
■公司致力于在全省范围内建设多元化的车主户外媒体平台，以服务于 优质品牌商家。
■公司同时为云南大型实力品牌，提供基于中石油全国媒体网络的广告 代理投放服务
二、加油站媒体价值发现
1、媒体的定位:云南第一车主户外媒体
■车主定向营销传播第一户外媒体平台 ■基于全省中石油加油站优质渠道建设的立体媒体网络 ■精准锁定云南全省600万车主的多元户外媒体传播全网络。