中石油加油站推广方案上课讲义

中石油加油站推广方

案

XX公司

中石油加油站推广方案

---为“XX公司”专作

年月制作

致：XX公司

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很荣幸有机会为您提供服务！以下是专门为贵司设计的品牌宣传推广方案，谢谢参阅，我们期望得到您宝贵的意见！

一、百色网资源汇总简介：

1.自有媒体资源：网站广告，大地影院映前广告，全区25座中石油油站站内广告，全区驰程汽车头套及视频投放广告，东合路

口大型LED广告屏及三面翻广告；

2.战略合作伙伴资源：公交车站牌广告等，同城广告DM，视众传媒视频广告，成功杂志/周刊广告等。

以下方案将针对中石油加油站广告投放来制定。百色中

石油加油站位置分布图（参见附件1）

二、中石油加油站站内广告优势分析

目标客群：“二八定律”为我们揭示了：社会上80%

的财富掌握在20%的人手中，这种悬殊的差距决定了这20%

的人都属于社会精英，就是我们通常所说的富人。他们的消

费力和社会影响力，是普通人无法企及的。行业中所谓的"成

一单，吃一年"，描述的也正是企业的利润，主要是来源于这

20%的关键高端客户。

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客群分析：高端人士白天忙业务，晚上忙应酬，接触媒体时间有限；报纸广告：较多看新闻和财经版面，无心浏览广告版；电视广告：他们很少有时间看电视，广告影响不强；各类路边广告牌：注意力不集中，仔细阅览少，宣传效果不到位；写字楼电视媒体：页面变化快，时效性、排斥性高。传统媒体的影响力逐渐下降，专门针对车主高端人群的加油站广告媒体，已经发展成熟。

汽车时代：自1956年第一辆汽车走下生产线，发展至今，中国的汽车保有量现已经突破1亿台！ 爱车，高速路，阳光，美景......汽车时代带来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精

彩，汽车时代已经悄然来临。无论参加董事会议，还是出席重要的晚宴；无论参加朋友的快乐派对，还是周末的家庭聚会。汽车，在这个时代都是不可或缺的，它已经成为我们生活中必备的工具，更是象征身份的面具。高端人士的生活，离开了汽车简直就是寸步难行

高端人士聚集地：车无油，无以至千里。没有油的汽车，和一堆烂铁有何区别？哪怕是奇瑞、宝马还是大众！所以这些成功人士一定会去并停留的一个地方，那就是加油站！

24.

岁40-

35-

30-

18-

31.28.12.

3.主要受众人群年龄

三、广告投放率：

以XX加油站为例(XX旁）：该油站月均车流量辆为65000——80000万架次，按平均每台车2人计算，65000*2=130000，那么每月下来至少有13万具有高消费能力和社会影响力的车主人群被加油站广告影响！

25000÷130000=0.2，以包站的形式投放，每月只需花费25000元推广费用，平均下来每人只还不到2毛钱的投入！

四、广告传达率：

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人是一种感性的动物，每当自己的行为受到限制又处于一种无聊状态时，总会本能的去寻找能够解乏的事情！在等待加油的十多分钟里，不能抽烟，不能打电话，又没别的事可干，非常痛苦。阅读我们精心制作的广告，成为了等待加油们车主的精神享受。在这种条件下，造就了我们的广告比普通的广告传达率更高！让人印象更深刻！

五、媒体开展形式：

1.加油站进出口灯箱

2.立柱包柱

3.绿化带灯箱

4.围墙墙体喷绘

5.油箱广告

6.堆头围栏灯箱片

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7.地贴广告

六、

七、报价及推广形式（效果图请参见附件2）：

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附1：XX市及各县中石油加油站分布图：附2：灯箱广告效果图：

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附3：XX市及各县中石油加油站每日进站车流数据统计柱形图：

XX公司全体员工期待与您的合作，感谢阅读

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