电商行业节日效应研究
春节期间的电商促销策略与效果分析
春节期间的电商促销策略与效果分析春节是中国传统的重要节日，也是人们购物消费的高峰期之一。
在数字化时代，电商平台成为了人们购物的首选渠道。
面对竞争激烈的电商市场，商家们需要制定有效的促销策略来吸引消费者，并分析这些策略的效果，从而持续改进和提高销售业绩。
本文将探讨春节期间电商促销策略与效果分析。
一、春节期间电商促销策略1. 节日主题推广春节是中国最重要的传统节日之一，商家可以结合节日氛围设计推广活动，以引起消费者的共鸣。
可以采用节日元素雅俗共赏的活动形式，如红包抽奖、新年贺卡等，吸引消费者的参与度和关注度。
2. 限时打折春节是人们购物消费的高峰期，各大电商平台都会推出限时打折活动。
商家可以设置特定时间段内的超值折扣，并提前进行宣传，吸引消费者在抢购活动中争先恐后地下单购买。
3. 促销组合套餐在春节期间，商家可以为主打产品设计促销组合套餐，以提高产品的附加值和吸引力。
例如，购买特定商品赠送节日礼品、满减活动等，能够吸引更多的消费者加入购物车结算。
4. 礼品卡与优惠券商家可以推出春节礼品卡和优惠券，让消费者在春节期间购买礼品送给家人、朋友，同时享受一定的折扣优惠，激发消费者的购买欲望和分享需求。
5. 定制化服务针对春节期间的独特需求，商家可以提供定制化服务，如春节特色包装、定制贺卡等，以提高产品的差异化竞争力，引起消费者的共鸣和购买欲望。
二、春节期间电商促销策略的效果分析1. 销售额增加通过春节期间的最佳促销策略，商家能够有效提高销售额。
限时打折、促销组合套餐等活动能够刺激消费者的购买欲望，增加订单量，进而推动销售额的增长。
2. 用户粘性提升春节期间的电商促销策略不仅可以吸引新用户，更能够提升老用户的粘性。
通过礼品卡、优惠券等形式的活动，商家能够引导用户在春节期间选择产品购买，并激发用户对电商平台的忠诚度。
3. 品牌形象塑造春节期间电商的促销活动，商家可以借助节日氛围和主题设计，加强品牌的认知和形象塑造。
春节报告春节电商促销效果分析
春节报告春节电商促销效果分析春节报告：春节电商促销效果分析春节是中国传统的重要节日，同时也是电商平台进行促销活动的黄金时期。
在这个特殊的年假期间，人们更加倾向于在线购物，享受特惠的价格和便捷的购物方式。
本文将对春节电商促销效果进行深入分析，并展望未来的发展趋势。
一、春节电商促销现状1. 促销活动多样性春节期间，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，包括满减、限时抢购、秒杀、拼团等。
这些多样的促销形式吸引了大量消费者参与其中，促进了市场的繁荣。
2. 电商平台竞争激烈随着电商行业的快速发展，各大平台在春节期间竞争日益激烈。
为了吸引更多用户，平台纷纷加大了广告投放力度，并提供更吸引人的优惠政策。
这种竞争对于消费者来说是个利好消息，他们可以以更低的价格购买心仪的商品。
3. 跨平台购物成为主流在过去，人们通常使用一个特定的电商平台进行购物，但现如今，越来越多的消费者会跨平台比较价格和商品品质。
不同电商平台之间的价格差异以及商品种类的丰富性，使得消费者更愿意在不同平台之间进行选择，以获取最大的优惠。
二、春节电商促销效果分析1. 销售额同比增长根据市场调研机构的数据显示，春节期间的电商销售额呈现稳步增长的趋势。
从去年到今年的同期数据对比来看，销售额增长超过了10%，这充分表明了春节电商促销的成功。
2. 用户参与度提高春节电商促销活动吸引了大量用户的参与，很多消费者选择在节日期间进行大额购物。
用户涌入电商平台，不仅仅是因为价格优势，更多的是因为方便快捷的购物体验。
3. 忠诚度和复购率提升消费者在春节期间购买商品后，很多人开始形成对特定电商平台的忠诚度。
他们喜欢在该平台上购物，增加了平台的用户粘性。
同时，促销期间购买的商品质量和服务满意度也决定了用户的复购率。
三、春节电商促销的发展趋势展望1. 多渠道融合随着线上线下消费融合的不断深入，未来春节电商促销将更注重多渠道的融合。
除了电商平台的促销活动，线下实体店也将与电商平台进行合作，通过线下门店的优势来推动线上销售。
电商节日促销策略与效果分析
电商节日促销策略与效果分析随着互联网的不断发展，电商行业愈发火热，电商节日促销也成了不可避免的话题。
无论是“双十一”、“618”还是“黑五”等各种电商节日，均成为了电商商家不可错过的重要机会。
然而，如何制定一套高效的促销策略，才能达到事半功倍的效果呢？本文将从促销策略、促销效果等方面展开探讨。
一、促销策略（一）价格优惠：促销必不可少的手段之一价格优惠是电商节日促销的核心之一。
通过降价或满减等方式可以吸引更多消费者的眼球，并迅速提高销量。
比如在双十一期间，淘宝等平台往往推出极具诱惑力的一折大卖，或者提供限时秒杀活动，甚至还会定制个性化的专属优惠券，可谓是促销策略中的“创举”。
（二）抢购及秒杀：千里之堤毁于蚁穴，时间也可致一锤定音电商节日促销的另一个重要手段即“抢购”和“秒杀”。
通过这两种手段，商家往往能够吸引多数网友的目光，并将其转化为有效订单。
淘宝、京东等平台向来以众多抢购和秒杀活动著称，而在这些促销活动前，商家往往会提前宣传，扩大促销影响，同时也会加大自身核心产品的库存量，以满足消费者的购买需求。
（三）搭售：巧妙搭配，收获的不仅仅是交易款项在电商节日促销中，搭售也是一种常见的促销手段，这种手段的实质是将某些产品进行组合销售，并赋予相应的折扣优惠。
这种方式对消费者及商家都有一定的益处。
对于商家来说，搭售可以更好地推广异地商品，而对于消费者来说，相对于单独购买商品，搭售有可能会更划算。
（四）专属权益：养成忠诚用户，从此开启长久的销售之路专属权益是指在电商节日促销中针对某一类人设定折扣、礼品、返券等特殊权益，使其在促销中得到更大的优惠并享受更好的资讯服务。
例如：在双十一期间，各大电商平台为一些忠诚顾客提供专属权益卡，使这些消费者获得更多的折扣券和其他福利，从而更加愿意在这个节日里花费金钱。
二、促销效果分析（一）销售额通过对多项电商节日促销活动的数据展开统计分析，发现电商平台在节日促销活动期间销售额皆有了明显的增长。
2024电商重点营销节日盘点及思路
2024电商重点营销节日盘点及思路随着电商行业的蓬勃发展，各大电商平台纷纷将重点转移到提升用户体验和精准营销策略上。
而节日营销作为电商行业中的一项重要策略，不仅可以增加销售额，也可以提高用户粘性。
本文将盘点并分析2024年电商重点营销节日，并提供一些建议和思路。
一、情人节（2月14日）情人节自然是走“浪漫”路线，电商平台可以通过推出情人节专题活动，增加用户互动和购买欲望。
比如，可以推出情人节礼物推荐、恋爱攻略分享、浪漫旅行套餐抢购等相关活动。
此外，优惠券和满减活动也是吸引用户购买的有效手段。
二、清明节（4月4日）清明节是中国传统的祭祖节日，也是春游的好时机。
电商平台可以提供一系列与清明节有关的商品和服务，比如祭祖用品、墓地整理用具、旅游线路等。
此外，还可以推出清明祭扫文化知识分享、祭祖仪式演示等内容，吸引用户参与和购买。
三、端午节（5月30日）作为中国的传统节日，端午节已经成为了电商平台重要的营销节点。
电商平台可以从粽子礼盒、红包、精美礼品等方面入手，打造特色产品和活动。
比如推出限时抢购的粽子礼盒、线下活动的龙舟比赛、端午节民俗知识分享等，吸引用户参与和购买。
四、中秋节（9月21日）中秋节是中国传统文化的重要节日，也是家庭团圆和赏月的时刻。
电商平台可以推出中秋月饼礼盒、赏月装备、家庭团圆套餐等相关产品和服务。
此外，还可以组织中秋晚会直播、中秋传统风俗展示等活动，增加用户参与和购买的积极性。
五、双十一（11月11日）作为全球最大的购物狂欢节，双十一无疑是电商平台的重中之重。
电商平台可以提前数月开始预热，推出各类优惠活动、品牌合作、营销推广等。
此外，还可以利用短视频、直播、社交媒体等多样化的渠道，拉近与用户的距离，提高用户参与度和购买转化率。
六、圣诞节（12月25日）圣诞节是西方国家的传统节日，近年来在中国也越来越受到年轻人的喜爱。
电商平台可以推出圣诞礼品、装饰品、派对用品等相关商品，并提供节日限定的特价活动。
电商节日运营方案
电商节日运营方案一、背景分析随着互联网的快速发展，电子商务已经成为社会经济中不可或缺的一部分。
在电商行业中，节日运营成为了一个非常重要的环节。
节日时，人们的消费意愿和购买欲望都会大大增加，电商平台也需要在这个时候进行相关的运营活动，以吸引更多的用户，增加销售额。
在中国，传统节日如春节、中秋节、国庆节等都是人们消费的高峰期，电商平台在这些时候需要制定相应的运营方案来吸引用户。
而且，随着越来越多的电商平台加入到这个竞争激烈的市场中，如何进行节日运营也成为了一个非常有挑战性的问题。
二、节日运营的重要性1. 提高销售量在节日时，人们对于购物的需求会增加，而且很多人都会因为节日而有购物的欲望。
因此，电商平台可以通过一些合适的运营活动来吸引更多的用户参与购物，从而提高销售量。
2. 增加用户黏性通过节日运营，可以增加用户对于电商平台的信任度和忠诚度，提升用户的黏性。
一些好的运营活动不仅可以吸引用户的眼球，还可以为用户带来一些实际的福利，使用户更加愿意在自己的平台上进行购物。
3. 塑造品牌形象节日运营也是一个展示品牌形象的机会，通过一些有创意的运营活动可以提升品牌形象，增强品牌的识别度，从而吸引更多的用户。
三、节日运营的策略1. 制定具体的节日运营方案针对不同的节日，需要制定不同的运营方案。
比如：春节时可以推出特色商品和礼包，中秋节可以打造亲情促销，国庆节可以推出优惠大礼包等。
这些方案需要综合考虑节日的主题和特点，结合电商平台的实际情况来制定。
2. 提前进行宣传为了让更多的用户知道自己的运营活动，需要提前进行宣传。
可以通过电商平台的各种宣传资源，比如广告位、通知消息等来进行宣传。
还可以借助社交媒体和各种公众号来进行宣传，吸引更多的用户关注。
3. 设计有吸引力的运营活动在节日运营中，需要设计一些有吸引力的运营活动来吸引用户。
比如：限时折扣、满减优惠、抽奖活动等。
这些活动都可以有效地吸引用户的眼球，提高用户的参与度。
电商企业节日营销策略研究
电商企业节日营销策略研究随着科学技术和经济全球化的快速发展，电子商务作为一种新兴企业已经收到人们的高度重视，在商业掀起了一场电子商务的浪潮。
微信和支付宝的大量应用也为电子商务的发展有着很重要的作用，使网购已经逐渐走进人们的日常生活中，尤其是节假日已经成为商家经常使用的线下营销模式。
但是对于如何开展节假日活动，我国仍处于初级阶段。
本文主要针对电商在节假日营销策略的研究，帮助商家更好的抓住节假日的契机发展本企业。
标签：电子商务;节假日;营销策略一、电子商务节日营销现状经济以及科技的发展尤其是微信支付以及支付宝的大量使用，使人们的生活发生了翻天覆地的变化，网购已经逐渐被人们所接受并成为一种时尚的的生活方式。
电商们根据消费者的从众心理，在节假日期间进行各种的促销手段（产品打折，满减，拼团、抢购等）来刺激消费者的消费。
因此节假日的营销策略对电商是非常重要的。
尤其是在双十一期间，淘宝、天猫等网站都会进行打折等一系列的营销活动，电商的销售会非常的快速。
不同的營销策略会带来不同的销售业绩，每年各大电商都会在原有的营销策略上进行创新，吸引消费者的眼球。
节假日网购兴起的同时也带来了一系列的问题，例如支付系统由于繁忙可能会崩溃、物流会比较的繁忙、周转速度也会受到限制、商家由于价格的降低可能会以次充好等。
二、电商企业节日营销主要策略科学技术发展的同时也带动了经济的快速的发展，人们生活条件的日益增高使得人们越来越注重生活的品质。
而网购时二十一世纪发展最为迅速的消费方式。
电商抓住这一契机，在各个节日期间都会对产品进行促销来提高营业额。
因此对于节假日营销策略的研究时非常有意义的，本章主要讲解了一下几种营销策略。
2.1产品策略电商可以根据产品的性能搭配套餐，例如将店里的热销产品和预售产品进行搭配或者将产品和产品零件进行搭配，并进行降价或者打折销售吸引消费者，在提高店面的销售量的同时，还可以为预售产品打开市场，有利于产品的再次销售。
电商行业节日营销策略 文献
电商行业节日营销策略文献一、节日营销概述节日营销是指在特定节日期间进行的营销活动，旨在吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和销售额。
随着电商行业的快速发展，节日营销已经成为各大电商平台的重要营销手段之一。
本文将围绕电商行业节日营销策略展开探讨，从节日消费心理、营销策略、用户体验优化、数据分析与优化等方面进行深入分析。
二、节日消费心理节日营销要取得成功，必须深入了解消费者的节日消费心理。
一般来说，消费者在节日期间的购物心理主要有以下几点：1. 追求优惠：消费者在节日期间会期待商家提供更多的折扣和优惠，以降低购物成本。
2. 礼品需求：节日期间，消费者往往需要购买礼品赠送给亲朋好友，因此礼品的需求量较大。
3. 购物体验：消费者在节日期间的购物体验要求更高，良好的购物体验能够提高消费者的忠诚度。
三、节日营销策略针对消费者的节日消费心理，电商企业可以采取以下几种营销策略：1. 价格优惠：在节日期间提供更多的折扣和优惠，吸引消费者购买。
2. 赠品活动：通过赠品提高消费者的购买意愿，增加销售额。
3. 定制化服务：根据消费者的需求提供定制化服务，提高消费者满意度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传推广，扩大品牌影响力。
四、用户体验优化在节日营销期间，用户体验的优化至关重要。
电商企业可以通过以下几种方式优化用户体验：1. 网站速度优化：确保网站加载速度快，提高消费者满意度。
2. 页面布局优化：合理的页面布局能够提高消费者的购物体验。
3. 客服支持优化：提供高效的客服支持，解决消费者在购物过程中遇到的问题。
4. 支付方式优化：提供多种支付方式以满足不同消费者的需求。
五、数据分析与优化电商企业可以通过数据分析对节日营销效果进行评估和优化。
具体来说，电商企业可以通过以下几种方式进行数据分析与优化：1. 销售数据分析：分析销售数据，了解消费者购买偏好和销售趋势，为后续的营销活动提供参考。
股票“双十一”节日效应研究
股票“双十一”节日效应研究股票“双十一”节日效应研究引言“双十一”是中国最大的购物节日，也是电子商务行业最繁忙的一天。
在这个节日里，消费者涌入各大电商平台，疯狂购买商品。
然而，“双十一”节日对股票市场是否会产生影响，是一个备受关注的话题。
本文将对股票市场的“双十一”节日效应进行研究，并探讨影响因素及其对投资者的启示。
一、“双十一”节日效应在过去的几年里，“双十一”节日效应在股票市场上表现出一定的规律性。
首先，股市通常在节前呈现出上涨的趋势。
许多投资者看好电商行业在“双十一”期间的销售表现，预期股市将受益于这一盛会。
其次，在节日当天，股价通常会有一定的波动。
部分投资者可能会通过买入电商相关股票来分享消费狂潮带来的利润，而另一些投资者则可能会利用高股价抛售股票以获得利润。
最后，随着节日过去，股市通常会出现一定程度的回调。
由于市场的过度反应以及投资者的利润回吐行为，股价可能会有所下跌。
二、影响因素1. 商家的营收情况：“双十一”是电商行业一年中最重要的日子之一。
商家的营收情况将成为投资者关注的焦点。
如果各大电商平台的销售额达到或超出预期，股票市场可能会受到积极影响。
2. 消费者的消费心态：消费者的购买需求和消费心态在一定程度上反映了经济的状况和消费者信心的水平。
如果消费者的消费意愿较高，他们可能会更愿意购买股票，以分享电商行业的红利。
3. 大盘走势：股票市场的整体走势对个股也有着重要影响。
如果大盘走势向上，有助于提高投资者对市场的信心，促使他们更愿意买入股票。
三、对投资者的启示1. 研究行业龙头股：电商行业作为“双十一”购物节的核心，具备一定的投资潜力。
投资者可以关注行业龙头股，分析其销售业绩及市场地位，从而做出合理的投资决策。
2. 精准掌握市场的情绪：与许多节日相同，投资者的情绪也会受到“双十一”节日的影响。
投资者应仔细观察市场情绪的变化，并避免盲目跟风或恐慌出售股票。
3. 注意风险控制：尽管“双十一”节日可能带来投资机会，但投资者仍需保持谨慎。
传播仪式观视角下的网络节日营销研究——以淘宝双十一购物狂欢节为例
传播仪式观视角下的网络节日营销探究——以淘宝双十一购物狂欢节为例近年来，网络节日营销在中国电商行业迅速崛起，成为一种重要的商业促销手段。
其中，淘宝双十一购物狂欢节作为最具代表性和影响力的网络节日，备受关注。
本文从传播仪式视角出发，探究淘宝双十一购物狂欢节的网络节日营销策略，并分析其传播效果。
起首，淘宝双十一购物狂欢节成为网络节日营销的典型案例，彰显着电商行业文化的传承和创新。
从文化传承的角度来看，双十一购物狂欢节与传统的“双十一”有所不同。
过去，“双十一”是指的中国的青年节和光棍节，而如今，它成为了网络购物节日。
这种改变体现了电商行业对传统节日的利用和创新，通过营销手段让双十一成为了购物狂欢的代名词。
这种传承让人们在购物时充盈了仪式感，给消费者带来了购物新体验。
其次，淘宝双十一购物狂欢节借助网络媒体广泛传播，形成了奇特的网络节日氛围。
网络媒体的特点让双十一购物狂欢节不再局限于实体店和电视广告，而是能够通过手机、电脑等终端设备随时随地进行购物。
而且，通过微博、微信等社交媒体的传播，双十一购物狂欢节变得更加社交化和互动性，人们可以在社交媒体上分享购物心得和优惠信息，增加了参与感和归属感。
同时，淘宝还通过直播、短视频等方式为消费者提供了实时的购物体验，加强了对商品的推介和宣扬。
通过这种多样化的传播方式，淘宝成功地打造了一个奇特的网络节日氛围，吸引了大量消费者的参与。
此外，淘宝双十一购物狂欢节的成功还得益于有效的营销策略。
起首，淘宝利用促销手段降低商品价格，吸引消费者采购欲望。
其次，淘宝引入限时抢购、红包、满减等活动形式，增加消费者参与度和采购乐趣。
再次，淘宝通过明星代言、明星直播等方式增加著名度和影响力。
此外，淘宝还通过精准的数据分析和个性化推举，为消费者提供个性化的购物体验，提高采购的满足度。
通过这些营销策略，淘宝双十一购物狂欢节成功地吸引了大量消费者，创设了惊人的销售额。
最后，淘宝双十一购物狂欢节传播的成功效果是不容轻忽的。
电商平台节日促销活动市场响应分析
电商平台节日促销活动市场响应分析电商平台节日促销活动作为电商行业的重要营销策略之一，近年来在推动消费增长、提升品牌影响力方面发挥着日益显著的作用。
随着互联网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，电商平台节日促销活动不仅成为商家竞争的焦点，也深刻影响着消费者的购买决策和市场行为。
以下是对电商平台节日促销活动市场响应的六点分析：一、市场背景与活动策划的创新性在数字化时代背景下，电商平台节日促销活动不再是简单的打折让利，而是融合了娱乐化、社交化、个性化等多种元素，旨在通过创新性的营销策略吸引消费者关注。
例如，“双11”、“618”等电商节庆，已从单一的购物节演变为集购物、娱乐、互动于一体的综合性消费盛宴。
电商平台通过大数据分析，精准定位消费者需求，推出限时抢购、预售、红包雨、直播带货等多种促销形式，有效激发了市场的购买潜力。
二、消费者行为分析与心理预期引导节日促销期间，消费者行为表现出高度的参与性和冲动性购买特征。
电商平台通过提前预热、倒计时营销等方式，成功营造出紧张刺激的购物氛围，促使消费者形成“错过即亏”的心理预期，从而在活动期间集中释放购买力。
同时，平台运用算法推荐个性化商品，满足不同消费者的细分需求，进一步提升转化率。
此外，社交网络的分享机制也促进了口碑传播，增加了活动的曝光度和参与度。
三、价格敏感度与促销策略的优化价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。
电商平台节日促销活动中，合理设置折扣力度、满减规则、优惠券发放等策略，能够有效吸引价格敏感型消费者。
通过对历史数据的分析，电商平台能精准预测哪些商品或服务的价格调整最能触动消费者，从而在保证利润空间的同时，最大化促销效果。
同时，通过设置会员专享优惠、积分兑换等方式，增强消费者忠诚度，形成长期的消费黏性。
四、供应链与物流体系的应变能力大规模的节日促销活动对电商平台的供应链和物流体系提出了严峻挑战。
高效的库存管理、快速响应的供应链协同以及强大的物流配送能力，是保障促销活动顺利进行的关键。
电商节日促销的营销策略研究
电商节日促销的营销策略研究随着电商行业的不断壮大，电商平台上的各种节日活动也越来越受到广大消费者的关注。
电商节日促销已成为电商行业中不可或缺的一部分。
为了能够吸引更多的消费者和增加销售额，电商平台需要利用一定的营销策略来实现目标。
本文将探讨一些常见的电商节日促销营销策略，以及这些策略的优缺点和具体实现方法。
一、赠品促销赠品促销是一种常见的促销策略，尤其在电商节日促销中更加普遍。
赠品可以是小礼品、样品或者优惠券等形式，用以吸引消费者的注意力并鼓励他们购买商品。
优点：赠品促销可以帮助电商平台吸引更多的消费者并增加销售额，同时也可以提高消费者的满意度和忠诚度。
赠品一般很小，所以成本也相对较低。
缺点：过于频繁或者不合理的赠品促销可能会降低消费者购买商品时的感性判断，导致过度购买或者买错商品的风险。
此外，不当的赠品也可能导致消费者对电商平台的失望。
实现方法：电商平台可以针对不同的用户群体和不同的商品类型设计不同的赠品促销策略，例如对高端用户提供高价值的赠品或者优惠，对新用户提供额外折扣或者小礼品等。
二、优惠券促销优惠券促销也是电商节日促销中常见的一种促销策略。
优惠券可以是满减券、折扣券或者定向券等形式，用以鼓励消费者购买商品。
优点：优惠券促销可以帮助电商平台吸引更多的消费者，鼓励消费者购买商品并增加销售额。
与其他促销策略相比，优惠券更具有针对性，可以针对不同的用户群体和不同的商品类型进行设计。
缺点：过于频繁或者不合理的优惠券促销可能会导致消费者对商品或者电商平台的质量和信任度的下降，从而影响消费者进行购买行为。
实现方法：电商平台可以在不同的节日或者特定的活动时段提供不同的优惠券，例如在双11或者618期间提供更高的优惠券折扣率，或者在季节交替时提供针对性更强的优惠券。
三、限时促销限时促销又称为闪购促销，是电商节日促销中非常重要的促销策略之一。
在限定的时间内通过对部分商品或者全部商品提供折扣或者其他优惠条件，来吸引消费者购买。
“节日期间电商促销行为对消费者的影响”调查报告
“节日期间电商促销行为对消费者的影响”调查报告第一篇：“节日期间电商促销行为对消费者的影响”调查报告“节日期间电商促销行为对消费者的影响”调查报告内容摘要：在信息科技高速发展的今天，电子商务在人们生活中所占比重也越来越大。
在其发展的过程中，一些促销活动是不可少的，尤其是在节日期间，如“双十一”、“撒娇节”“仓库购物节”等以电子商务平台为代表兴起的购物狂欢节日。
在这些节日期间，电子商务网站会进行一定规模的打折促销，来吸引消费者购买商品，提高销售量。
本次调查旨在分析节日期间电商促销行为对消费者的影响。
调查时间：2016年11月19日至2016年12月2日。
调查目的：为了了解消费者对节日期间电商促销行为的态度，分析其对消费者的影响。
调查内容：本次调查以发放问卷的形式展开，主要调查消费群体对电商促销活动的参与度、吸引消费者参与的因素、以及消费者对节日期间电商促销活动的看法和建议。
调查对象：各年龄段的消费人群。
调查方法：发放在线调查问卷。
问卷题目设计思路：此次调查以腾讯问卷作为在线调研工具，问卷题目为“节日期间电商促销行为对消费者的影响”，“节日期间”、“电商促销”、“消费者”、“影响”等关键词与调查主题密切相关，并且能明确让被调查者知道此次调查的目的。
问卷具体题目见最后附录。
问卷发放/回收情况：问卷实时访问量92份，实时回收量66份，回收率71%。
调查结果统计分析：经调查结果显示，被调查者女性占65.2%，男性占34.8%；年龄分布18岁及以下占7.6%，19—25岁占84.8%，26—30岁占3.0%，31—40岁占1.5%,40岁及以上占3.0%。
由此可看出，此次被调查者青年所占比重较大，并且女性比男性多。
问题“2.您的年龄是？”与“4.您平时是否参与网购？”交叉分析显示，偶尔和经常参与网购的19—25岁人群所占比例都是最大；26岁及以上的人群只是偶尔参与网购，并且其中有66.66%的人群从不网购。
开题报告：电商企业节日营销策略探讨
北京理工大学远程教育学院
毕业设计（论文）开题报告
论文题目：电商企业节日营销策略探讨
教学站：
专业：工商管理
学生姓名：
指导教师：
一、选题的背景与研究意义
选题的背景：
1998年，中国第一次成功的网上交易，电子商务在中国只进行了13年，而网上购物真正开始于2004年左右。作为亚太地区最大的网上零售企业，淘宝网于2003年5月10日由阿里巴巴集团创立，淘宝网的成立也预示着它的销售奇迹。无与伦比。2011年11月11日，单身日，淘宝网支付宝累计创造交易52亿元！52亿美元！2011年11月11日是SIE超级单身日和今天是淘宝网的“神奇员工日”，为淘宝网带来了52亿元的巨额财富，现在每年的营业额比以前翻了11倍，翻了12倍，所以对于电子商务行业来说，对当前节日营销策略的研究是非常重要的很重要。而且近年来，O2O模式的网站在实际营销中的作用。由于中国O2O电子商务模式的企业是最近几年才发展起来的，有关于O2O电子商务模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成一定的片面性。但是，O2O电子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极大地影响了人们的生活，具有很大的研究价值。据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依然达到了7万亿元人民币，比前年同比增长了46%.而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。其中，O2O在中间扮演了举足轻重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。电子商务由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演变过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的发展，加速了线下融合，促进了O2O电子商务模式的发展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开始向O2O演变。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在横向扩张受限的情况下更多的开始依托O2O向纵向发展，通过提供高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最后，线上和线下融合(O2O)共同发展是电子商务未来的发展趋势对于当前的电子商务来说，节日营销过程中仍然存在着一些亟待解决的问题。因此，本文对这些问题进行了研究和分析，并提出了解决营销问题的对策。
节日与商业活动的关系研究
节日与商业活动的关系研究随着社会的发展和经济的繁荣，节日已经不再仅仅是人们传统的庆祝活动，更是商业活动的重要组成部分。
节日与商业活动之间的关系变得越来越密切，这种关系对于社会、经济、文化等方面都产生了深远的影响。
本文将就节日与商业活动的关系进行研究并探讨其对社会的影响。
一、节日对商业活动的影响节日作为人们重要的精神文化活动，为商业活动提供了重要的机会和平台。
首先，节日能够刺激人们的消费欲望。
在特定节日来临之际，商家会通过丰富多样的促销活动和优惠折扣来吸引顾客购买商品和服务，从而刺激消费市场的活跃度。
其次，节日也为商家营造了独特的营销氛围。
通过装饰店铺、设计主题活动，商家能够吸引更多的人流量，提升品牌形象和知名度。
因此，商家通常会抓住节日这一契机，推出独具特色的商品或服务，以满足人们的购物需求。
同时，商业活动也对节日起到了积极的倡导和促进作用。
商家们通过在节日期间推出各类促销策略，引导和激发人们对于庆祝活动的参与热情。
这不仅加深了人们对于节日的认同感和归属感，也为传统文化的传承与发展提供了契机。
商家通过与节日相关的创意和活动，使庆祝活动更具有商业化的特色，增加了新鲜感和趣味性，进而带动了旅游、餐饮、娱乐等相关行业的发展。
二、节日与商业活动的互动关系节日与商业活动之间形成了一种互动的关系，相互促进、相辅相成。
首先，商业活动为节日提供了全新的发展机遇。
节日作为一种传统文化活动，经过商业化的运作，得到了更多的传播渠道和参与方式。
商业活动以市场的形式推广和宣传节日，提高了节日的知名度和影响力。
其次，商业活动也从节日中获得了商机。
商家们通过参与节日的庆祝活动，借助节日的氛围来扩大销售渠道，提高销售额。
在这个过程中，商业活动与节日不仅互为因果，也互相成就。
然而，节日与商业活动的关系也存在一些问题和挑战。
一方面，过度商业化可能使节日逐渐失去其原有的庄严和神圣。
商家为了追求利益最大化，可能过度强调商业活动的开展，使得节日的文化内涵受到削弱。
春节电商运营策略的案例研究
春节电商运营策略的案例研究近年来，随着电子商务行业的迅速发展，春节期间的电商运营策略变得越来越重要。
春节作为中国传统的重大节日，不仅代表了家庭团聚和欢庆的时刻，也是消费狂欢和购物潮的高峰期。
在这个特殊的时间节点上，电商企业需要制定出巧妙的运营策略，以满足消费者的需求，促进销售增长。
本文将通过分析几个成功的案例，来探讨春节电商运营策略的有效性。
首先，对于电商企业来说，春节期间的促销活动是极其重要的。
例如，京东在过去几年里都会推出春节大促销活动，吸引消费者购物。
他们会提前准备，推出一系列的优惠活动，如限时抢购、满减优惠等，从而刺激消费者的购买欲望。
同时，京东还会加大推广力度，通过电视广告、社交媒体和其他渠道进行宣传，提高品牌曝光率。
这些促销活动不仅有助于吸引新客户，还能激发老客户的购买兴趣，进一步推动销售增长。
其次，春节期间，移动互联网的普及也为电商企业提供了新的机会。
通过开发移动应用和移动购物平台，电商企业可以实现全天候、全球范围内的销售。
例如，阿里巴巴旗下的淘宝通过推出移动购物app，并提供移动支付功能，成功吸引了大量用户在春节期间进行购物。
该应用提供了个性化的推荐和优惠活动，以及安全便捷的购物体验。
因此，移动互联网的使用为电商企业提供了更多创新的方式来吸引消费者，扩大销售规模。
此外，社交媒体的使用也成为春节电商运营策略的重要组成部分。
通过运用社交媒体平台如微信、微博和朋友圈，电商企业可以与消费者进行互动，提高品牌知名度和用户参与度。
例如，拼多多在春节期间举办了一场“春节新年年货节”，通过与用户互动、发放红包和推出限时优惠，吸引用户分享活动和购物体验，从而实现销售增长。
社交媒体的使用可以让电商企业更加了解用户需求，及时调整运营策略，提供更个性化的服务和产品，满足消费者的期望。
此外，与互联网巨头进行合作也是一种有效的电商运营策略。
例如，京东与多家知名品牌和网红签订合作协议，在春节期间推出独家产品或打造限量版商品，从而吸引消费者购买。
节日与电子商务
节日与电子商务在当代社会中，电子商务已经渗透到我们生活的各个领域。
无论是日常购物、支付账单还是在线娱乐，电子商务都成为了我们不可或缺的一部分。
而随着电子商务行业的蓬勃发展，与之相关的节日也逐渐兴起，成为了商家促销和消费者购物的良机。
本文将探讨节日与电子商务之间的关系，并讨论其对经济和消费者行为的影响。
一、电子商务节日的背景与意义电子商务节日是指由电商企业或平台发起，与线下传统节日并行的特殊时期。
这些节日通常与购物活动相关，商家通过举办促销或推出特殊优惠吸引消费者。
与传统节日相比，电子商务节日的推广渠道更广泛，覆盖范围更广，参与者也更多样化。
这些电子商务节日的兴起，既是商家抓住市场机遇的表现，也是消费者享受购物乐趣的机会。
二、主流电子商务节日的特点当前，我国主流的电子商务节日有双11、双12和618等，每年都会吸引海量消费者参与。
这些电子商务节日的特点主要表现在以下几个方面：1. 强大的促销力度：各大电商平台通常在电子商务节日期间推出大幅度折扣、满减活动或赠品，以吸引消费者下单购买。
2. 多渠道宣传推广：电子商务节日在各大媒体平台上投放广告、推送短信、社交媒体热搜等，形式多样，宣传力度大。
3. 跨界合作与联合营销：与电子商务节日相伴而生的是各种跨界合作与联合营销活动。
例如，品牌商和电商平台合作开展联名促销，通过双方互惠互利来吸引消费者。
三、节日对电子商务的促进作用节日对电子商务行业的促进作用不可忽视。
首先，电子商务节日增加了消费者的购物动力，人们在寻找特价商品和折扣优惠的同时，也享受到了购物的乐趣。
其次，电子商务平台通过举办大型促销活动吸引了海量的消费者流量，提高了销售额和用户粘性。
此外，电子商务节日还提供了商家与消费者互动的机会，促进了品牌建设和用户忠诚度的提升。
四、电子商务对节日的影响电子商务的兴起不仅对传统节日产生了影响，也在一定程度上改变了人们对节日的认知和行为习惯。
首先，电子商务节日的推出使得人们更加重视购物与消费，传统节日的庆祝方式逐渐受到商家促销的影响而改变。
电子商务网站节日营销研究
·109·第三步：分析问题分析1：设A，B 两地间的路程是x km？则从A 地到B地，卡车用了 小时，客车用了 小时。
根据题意，得： 设计意图：给学生一种从实际问题到建立方程模型的思路，先设字母表示未知数，然后根据问题中的相等关系，写出含有未知数的等式。
第四步：提出问题你能类比分析1从路程的角度建立等式，解决问题吗？ 设计意图：培养学生的类比思想；一题多解，有效地激活学生的数学思维活动，锻炼学生发散思维能力。
路线图的设计是以学生是学习的主体为前提，依赖于学生原有的知识经验，把学生置于真实的情境之中，让学生个体主动的建构知识的形成过程，真正实现对所学知识的理解。
三、鼓励合作型数学阅读新课改下我们一般采取小组合作的学习模式，这种模式下每个学生参与课堂的积极性被充分调动起来。
一些数学概念、例题比较抽象，自己阅读学习难以突破难点，这时可以发挥小组的优势，采取合作阅读来解决。
我把数学合作阅读分为两类，“同目标阅读”和“异目标阅读”。
因为数学概念、定理具有确定性，当对某一概念进行合作阅读时，学生可以阅读同一教材或不同的参考资料，目标都是来理解概念，这是“同目标阅读”，它可以帮助学生加深对某一问题的理解。
如在讲分式方程概念时， 让学生阅读教材资料来分析概念。
阅读后学生提出了自己的观点：分式方程和整式方程的区别；分式方程可以作为某些实际问题的数学模型；分式方程的特点等。
还有一个同学提出这样一个问题：(1)1x x x−=是分式方程吗？这样学生在思维的碰撞中，一步步的剖析概念，实现对概念的深度理解。
对于教材中的“数学活动”“综合与实践”教学，可以采用“异目标阅读”。
教材中的“数学活动”本身具有开放性，这时学生可以通过阅读不同资料，提出各自的解题思路。
“异目标阅读”可以拓展学生在单位时间内对较多问题的了解。
例人教版八年级（下）十七章勾股定理后有数学活动1《测量旗杆的高度》。
把班内同学分好组，给每一小组提供工具，让他们阅读教材利用工具，提出合理的解决方案。
中国电商节日促销格局、电商节日促销发展现状及发展趋势分析
中国电商节日促销格局、电商节日促销发展现状及发展趋势分析2019年中国移动电商用户规模有望达到7.13亿人，市场规模将达32.9万亿元，电商人口红利消失，电商平台对用户的争夺更加激烈，而电商促销节日正是各平台争夺用户的有力武器。
从“双11”面世至今，电商促销节日发展已进入精耕细作期，各类电商促销节日涌现，促销节日间的同质化，也使精细化运作成为各平台在促销节日中突围的关键。
通过对头部电商平台的促销节日进行对比，阿里、京东依靠体量以及发展时间长的优势，打造“双11”和“618”等促销接入IP，行业影响力强，传播度高。
而拼多多作为近年冒起的电商新贵，其自造促销节日IP夕夕节和农货节在优惠力度和活动创意方面更受用户认可，用户转化以及留存情况在主流电商平台中处于领先位置。
一、概况2019年第一季度网络零售规模额已达48160.6亿元，占社会消费品零售总额的24.7%。
移动终端和支付技术的进步助推电商的渗透率提升，目前网购已成为消费者重要消费习惯，中国电商体系已发展成熟。
2019年移动电商市场规模将达32.9万亿元，用户规模有望达到7.13亿人。
中国电商市场增长呈放缓态势，中国电商用户逐渐触及天花板，电商红利逐渐消失，推出促销节日、创新促销节日内容与形式成为电商平台降低获客成本、增加收益的关键手段。
二、电商节日促销特点目前，中国电商平台促销节日主要分为综合型大促、特定节日促销与具体品类促销三种类型。
双11、618等综合大促凭借营销热度强势占领了消费者的认知，吸引不少电商平台前来瓜分流量；结合特定节日举办的促销节日充分挖掘了节日场景，用户需求被调用；长尾市场潜力的释放刺激了具体品类和细分人群促销节日的推出。
以上三类电商促销节日在每年轮番上演，拼团抢券、凌晨抢购已成为消费者日常。
规模最大的综合大促类电商节是天猫“双11”和京东“618”，两个节日的行业响应最为强烈，综合类平台、拼购平台、海淘平台和垂直类平台相继加入节日大战。
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一、引言随着当前移动互联网的快速生长，互联网经济的发展势头已锐不可当。
如何发展、应用与完善电子商务平台，对每一家电商公司而言至关重要，这些平台上的商品具备快速流通和低廉价格的特点，且能够让消费者在短时间内接触和比较更多元化的商品或服务，除了能够提高消费者购买意愿之外，更能诱发对相关商品的消费，因此电子商务平台是促进互联网经济发展的重大因素之一。
随着消费形态的改变，近些年“电商公司节日效应”在人们购物中的影响越来越明显，其也成了我国不少电商公司趁此大赚一笔的机会。
电子商务是1995年之后开始在中国发展的。
以淘宝网和天猫商城为例，2018年双十一期间天猫累计实现销售额2，135亿元，超过上年同期1，682亿元26.9%，网络购物记录再次被刷新。
中国电子商务研究中心监测数显示，2017年中国移动网购交易规模达到44，726亿元，而2016年为20，184亿元，同比增长121.6%。
由此可见，中国网络购物用户的增长规模及电商行业节日效应研究□文/余昭弘1李慧2（1.福州外语外贸学院财金学院福建·福州；2.西京学院陕西·西安）［提要］随着电子信息技术的发展，互联网交易俨然成为目前当红的消费形态之一，本文着重探讨电子商务上市公司股价信息与节日效应的关系，通过收集数据资料，利用CAPM分析法，选取和分析阿里巴巴、京东商城、亚马逊、雅虎等四家知名电商公司相比大盘的超额报酬率，并对四家上市电商公司股价报酬率行为进行研究，发现四家电商公司的股价报酬率皆存在节日效应，并据此给广大投资者的投资方式以及公司经营战略提供参考。
关键词：电商公司；购物节；节日效应；动态CAPM中图分类号：F83文献标识码：A收录日期：2018年12月3日进行土地规模经营。
这就需要政府制定土地适度规模经营所需要的政策、法规、监督等制度，同时逐步建立和完善农民的养老保险、失业保险等制度，让农民不再把土地作为自己唯一的养老保障。
四、结语“三农”问题是我国经济发展中的重要问题，解决农民根本的生存问题的前提是必须解决农村的土地问题。
目前，我国人多地少，且每年的耕地都在减少。
所以实行土地流转，使土地有效地进行适度规模经营是解决我国土地问题的必然选择。
土地适度规模经营需要通过土地流转，把细碎的土地集中起来进行专业化、机械化的生产。
同时，还需要建立健全相关的法律制度，保障农民的根本利益。
对土地实行适度规模经营是需要一定前提条件的，与当地的经济发展状况、生产力发展水平以及土地自然状况等有很大的关系。
我国土地状况多样，地貌丰富，不能盲目实行一种经营手段。
所以本文以河北省为例，对土地适度规模经营进行了研究，希望能对全国的土地适度规模经营起到借鉴作用。
主要参考文献：［1］李相宏.农业规模经营模式分析［J］.农业经济问题，2003（8）.［2］赵鲲，刘磊.关于完善农村土地承包经营制度发展农业适度规模经营的认识与思考［J］.中国农村经济，2016（4）.［3］杜建霞.泽州县农村土地规模经营问题的对策研究［D］.中国农业大学，2005.［4］佟绍伟.准确把握土地“适度规模经营”［J］.中国土地，2017（4）.金融/投资《合作经济与科技》No.3s2019 44--速度和所创造的中国移动端网购交易额是相当可观的。
如此庞大的现金流量将造就不可思议的公司价值，使得电商板块的股价，在2015之后美国股票市场中表现最好，尤其是各个电商公司配合既有节日或另创节日方式，比如淘宝的双十一、京东的6.18，美国也有类似层出不穷的“人造”购物节。
据相关资料显示，每年11月第4个星期四的感恩节一过，整个美国就会调整为“消费”模式。
感恩节前后，大部分甚至全部商家就会推出降价促销活动，大多数人都会排队消费，这就是鼎鼎大名的“黑色星期五”。
开展一系列优惠购物活动，让消费者聚集在这些时段内进行消费，本研究将此现象称为“电商公司节日效应”以下简称“节日效应”。
在“电商公司节日效应”下，电商公司利用节假日或促销日这个商机来搞活动做促销，而这些行为原本被视为“超跌反弹”的行情，居然达到了成交量成倍增长的情况。
淘宝、亚马逊、京东、雅虎等电商企业都有其特有的促销方式和宣传方式，消费者随波逐流，等待着促销活动，准备好“金库”随时出手，据了解像双十一等促销节日往往从一个星期前就开始促销活动，这更是拉长了“消费战线”，并让这股热流不断持续增长。
本文将在电商企业的基础上研究在节日前后是否会引起企业效益和股价的变动，并进一步探究变动的趋势和幅度。
本文的贡献为：第一，整理和检验了代表大部分电商行业的股价波动与节日效应的关系；第二，本论文采用动态CAPM模型研究电商行业的“节日效应”，为研究中国近年来形成的“节日效应”的文献形成补充；第三，本论文不仅做了电商行业“节日效应”，而且研究了择时择股能力，对今后电商行业的发展提供了参考数据。
二、文献与理论分析长期以来，节日效应作为一种长期稳定且持续的现象，已经被大量学者和研究人员所知晓。
他们在研究这一现象的同时，也为我们留下大量有价值的文献。
对于“节日效应”的研究大多集中在美国，Cross（1973）发现美国股市具有“周一效应”，表现为星期一的平均收益率显著为负，周五显著为正；Keim（2000）发现了在法定节假日美国股市休市前收益呈现上升趋势；Ariel（1990）同样经过严密的论证发现节日前的最后一天收益明显比其他天的收益高出9~14倍。
Pettengill从纵向时间截面研究了1962~1986年间的节日效应，发现公司规模大小均不会影响公司较高的节前收益；同时，Barone和Ziemba在意大利和日本股票市场均表现出较高的节前效应。
Fabozzi等发现期货市场同样存在显著节前效应。
相比于国外的研究而言，国内代表性的研究主要有“周五效应”、“周末效应”等。
陆磊、刘思峰（2008）指出：“节日效应指证券市场上同时存在节前效应和节后效应，即节日前第一个交易日和节日后的第一个交易日的收益率都与市场平均收益率存在着统计上显著的差异”。
陆磊、刘思峰和仪垂林等（2005）均发现了“节后效应”集中在元旦、春节、劳动节和国庆节；同样研究“节日效应”的戴国强（1999）利用ARCH模型证明了沪深股市都具有“周末效应”，赵留彦、石柱鲜等发现中国股票市场存在负的周一效应和正的周五效应。
基于对国内外关于“节日效应”文献的研读，本文将电商行业的代表公司阿里巴巴、京东、雅虎、亚马逊作为研究对象，采用动态CAPM模型研究了电商行业是否存在“节日效应”，并且避免了因模型不同而造成的实证结果的差异。
本文将做出以下假设：假设一：电商行业具有特定的节日效应假设二：电商行业特殊节日效应有显著的系统风险三、研究设计（一）估计模型。
为了了解电商公司在购物节或特定时段是否存在着节日效应，本研究采用动态CAPM 观察报酬率变化情况，模型如下：Model：r it-r ft=αik+βik（r mt-r ft）+εit其中，r it、r mt、r ft分别表示样本电商公司在取样期间的每日收盘报酬率、市场报酬率，以及市场无风险利率，皆是采用对数法计算而得。
αik、βik分别代表第i 家电商公司第k次CAPM回归式中的截距项和系统风险系数。
（二）估计方法。
本研究主要关注电商公司特定时段内可能存在的节日效应，若存在着节日效应，则在这些特定节日前后CAPM的截距项统计上应该显著异于零；再者，为了观察电商公司报酬率的波动情形，本研究采用固定视窗长度的递移回归分析法，分析出截距项的变动情形，视窗长度则以60期为主要参考依据，其方法表达如下：r igt-r fgt=αg+（r mgt-r fgt）+εgtg=1，2，…，n-k+1K=length of sub-sampleSuch as：60=动态窗口长度（三）数据来源。
本研究搜集东方财富网、Yahoo Finance中，阿里巴巴、京东商城、亚马逊、雅虎等四家电商公司为研究样本，探究其股价报酬率行为的电商公司节日效应，采用每日个别样本公司股票收盘价信息，以及所在市场的大盘收盘价信息，辅以美国三个月期公债到期收益率，计算估计模型中的r it-r ft和r mt-r ft，再进行CAPM估计，得出估计方法中的截距项与45--图3图4图1图2系统风险数列后，以趋势图呈现动态CAPM 的估计结果。
数据取样期间分别为：阿里巴巴（2014/09/22~2017/11/21）、京东商城（2014/05/22~2017/11/21）、亚马逊（1999/01/04~2017/11/21）、雅虎（1999/01/04~2017/11/21），因为每家样本企业的上市时间不一致，使得其取样期间有所不同，但因为本研究是采用个别公司独立估计方式获得动态CAPM 的系数值，即使取样时间不同并不影响本研究观察电商公司是否存在节日效应的结果。
四、实证结果本文以递进式回归对选取样本进行回归分析，选取的数据涵括了样本公司上市至今的大部分数据，数据来源为东方财富网。
采取的基本模型为CAPM 定价模型，计算收益率时，为了避免异方差以及削弱共线问题，因此本文在计算预期收益率的时候将数据进行对数化处理，各样本公司数据回归结果及分析：其中，βi 是证券i 的贝塔系数，通常可以用来衡量一支股票的风险大小，若βi 系数等于1，则表明资产的风险程度与市场的风险程度相一致；若βi 系数大于1，则表明资产的风险程度大于市场风险，属于高风险资产；若βi 系数小于1，则表明资产的风险程度小于市场风险。
即：α衡量的是与预期风险相比的超额收益。
从图1、图2可以看出，2005年感恩节前后，亚马逊的股票存在高风险、超额的回报率，这是符合高风险高回报的市场规律的，但是对于投资来讲还是需要谨慎的。
在2008年和2015年感恩节前后都存在超额回报率但是风险却接近于1，此时可以选择进行投资。
（图1、图2）从图3、图4可看出，2002~2004年以及2012~2014年间，α系数回到正值，股价稍微缓和，且其超额收益时点都在10月附近徘徊。
据悉，此为雅虎购物中心周年庆时期，即雅虎购物中心周年庆折扣活动会带动股价的上升。
然而，2015年后，α系数又跌入零下，肢解和抢购雅虎，已经成为业界最受关注的话题之一。
但是总体上来讲，雅虎是存在节日效应的。
（图3、图4）加上京东的“左腿下乡”策略并利用节日效应的作用，进一步提高其收益率。
一般，在6月11日中国人口日这天，各地政府都会在城市特别是农村地区开展活动。
所以京东瞄准了固有的节日，在2015年6月11日中国人口日的一周之前，采取积极行动。
如图5、图6所示，2015年6月京东的收益确实高于市场。
也就是说中国人口日节日效应对京东的收益确实起到了显著的作用。