网店创业项目策划书
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网店创业策划书
第一章新依尚网店创业文案分析及确一、店长的个人情况
●经验:
2013年至今在亲戚家开的餐馆做过服务行业,比较懂得服务精神。
2012--2015年每个寒暑假都自助经营小摊位生意,具有销售能力。
2014--2015年汉化暑假与18岁至40岁的人群接触很多,了解一些这类人群的消费心理以及消费水平和习惯。 2015年暑假在商场做过服装销售,对服装品质和货款比较熟悉,并且工作中体现出有较强的沟通能力。
●朋友圈:
有很多电子商务专业的朋友,有电子软件技术、美图设计、营销以及物流管理的同学朋友,可以获得血多专业方面的指导。
●个人喜好和服务理念:
乐于虔心与人交流沟通,持有真诚对待,真心推荐的服务态度。
●获得SYB创业培训合格证书。
在培训过程中,与老师同学协作完成培训任务,在整个
过程中,学到了很多实战经验,通过学习,了解一个刚起步的企业应该具有的能力和设施设备。
二、市场评估
●目标顾客描述:
根据调研发现,85%以上的女大学生都穿黑色打底裤,冬天以加绒打底裤为主题,而92%的男女性消费者则喜欢休闲的服装,多以黑色、宝蓝色、天蓝色、白色为主题色彩。而少女们则有75%的群体偏爱粉色系列。在春秋季,女性多以黑色、白色、蓝色为主题的瘦身打底裤作为时尚、清新的搭配,以针织外搭套小清新的吊带为甜美元素。男性则是黑色、白色、蓝色的休闲裤搭上针织衫或者外套,风度非凡,既素雅又休闲。而热爱宽松和随行以及爱运动的少男少女们多以卫衣为主,既舒适又是一道健将的风貌。然而所有的顾客都要求产品不起球不褪色不缩水无异味,因此,注意衣服的质量和搭配则是重中之重。
而当今时代,爱情专家则是主流元素,我们还必须思考情侣们的审美,给予更多的人文关怀。
●市场容量成本、企业预计市场占有率:
俗话说,生意各做各的,精在服务,精在质量。据调查,网上服装销售已占实体店的78%以上,而网上服装销售仍有很大的发展空间。销售服装比销售食品更为安全,成本更低,因此,我出不打算投资2000元作为启动资金,先做基本的
小销售,等熟悉了正规网链后再投资,一方面可以规避风险,减小压力,另一方面可以以2000元作为学习投资。
市场容量的变化趋势:
现成的网店很多,而创新与积极才是长久之计,只有不断提升自己的产品质量跟主题元素,才可以被消费者永远钟爱,而新鲜元素则是我考虑的主要内容。
只有体察民心,走进消费者,换位思考才可以得到启发。市场调查表明,很多企业衰败都是因为不顾消费者信需求而不改进创新造成的恶果。
三、企业确立、产品推出
企业名称:新依尚服装
企业经营方式:网上营销
企业概念:清新时尚的款式让您衣衣布舍
真诚贴心的服务让您恋恋不忘
感动温馨的故事让您顿感姗姗来迟
针对对象:18岁-----40岁女性少男情侣
主题颜色:黑色白色天蓝色宝蓝色粉色系列
产品分类:
价格定位:19元---199元
第二章新依尚的网页设计
一、投资与成本分析
预计开店启动投资在2500元左右。而在准备阶段投资3500元去报名学习是为了更长远的打算,只有一定的技术基础,才可以很快的进入正常运营阶段,也只有拥有一定的理论基础才可以正常运转。而这所有的投资则是两个人的共同投资。
二、网页设计
●企业名称:新依尚服装
●消费群体:18周岁---40周岁女性少男情侣
●网页设计及技术总监:李伟
●企业理念:清新时尚的款式让您衣衣布舍
真诚贴心的服务让您恋恋不忘
感动温馨的故事让您顿感姗姗来迟
●故事创作:罗利平
● 店铺推广:李伟 罗利平
● 价格定位:19元----199元
(满59元包邮,满200元包邮并有精美饰品赠送)
第三章 SWOT 分析
一、 图例分析
二、 祥化分析
● 本店内部优势(S )
1) 前期有长达一年并投资3500元学费进行专业学
习,并且技术总监本是电子商务出身。 W 内部 劣势 劣势—机会 战略 扭转型战略
优势—机会 战略
增长型战略 优势—威胁 战略
多样化型战略 S 内部
优势
劣势—威胁 战略 防御型战略
O 外部 机会 T 外部
威胁
2)做过市场调查,本店理念及综合定位分析较透彻。
3)店主有比较丰富的人脉关系和营销经验。
4)用故事作为推广方式,比较容易推广。
●本店内部劣势(W)
1)初次自主经营,缺乏经验。
2)初次创业,难免会遇到风险。
●外部机会(O)
1)新品类的推出,新市场的出现,将有新的需求。
2)市场壁垒解除,越来越多的人选择网购,劳逸结
合,节省时间。
3)竞争对手的失误。
●外部威胁(T)
1)新的竞争对手,由于电子商务的盛行,更多的人开始
网上开店,将对我店构成威胁。
2)替代品增多,出现各种颜色跟款式的服装对我店构成
重创。
3)客户偏好改变。
4)突发事件。
●战略与措施
SO 增长型战略:在这个时期利用外部机会,发挥内部优势。
WO 扭转型战略:产品创新,进入创新进步阶段,或加
入新品类或促销活动。
ST 多样化战略:加入新品种,吸引顾客。
WT 防御型战略: 注重创新,推出新故事,与顾客交流。
第四章营销策略
初创网店品牌要使之不凡,先做到以下几点:
1)多样化新品类,并牢牢占据【清新时尚活力休闲】
2)一个好的品牌命名【新依尚】
3)一套视觉锤【网店装修服装搭配模特效应】
4)设计一个好的品牌故事【用故事吸引顾客故事推广】
5)与定位配称的产品等用户体验【本人试穿后再推荐】
6)基于社交媒体与用户连接【用现代通讯工具做宣传】
●营销渠道:
本店一开始只做中间商,自己直接在生产商批发,做一键代销,自己拿回来的货自己先试穿,真人体验质感、美感与搭配,再以故事的形式分享朋友圈。由此降低创业成本并能够很好的推广。
●品牌策略:
第一,网店要有一个独特新颖的画面设计,且易让人多家关注并牢牢记住的店名,如有条件可以设
计出美观大方的明信片随发货时发给顾客,打
造出店铺的表面形象。