从社会性别视角看电视广告中“贤妻良母”型女性形象-精选文档
社会性别视角对广告中女性刻板印象的分析
社会性别视角对广告中女性刻板印象的分析摘要：从古至今社会对女性和男性都是有差别对待的，我们从当今社会的社会性别视角详细的分析了现在社会广告传媒中女性的三种刻板印象：第一贤妻良母类型，第二年轻美丽类型，第三性使用工具类型。
并且研究深化女性刻板印象以及促进两性和谐的一些方法，从这些研究中我们可以看出两性社会属性的不同中，以及男权文化在广告领域中的主导地位，女性文化在广告中的附属地位，这样我们可以看出对广大人民群众对女性的认识以及女性所处地位的被动性和附属性。
关键词：社会性别；刻板印象；传媒一、广告中的女性刻板印象及其表现一位著名学者曾经说过，“人类社会有三种交换过程：信息、女人以及商品。
”而我们现在的广告就把这三点充分融合在一起，人们对性别形态意识的认识以及所需要的商业价值意识形态从而塑造出了现在的女性广告，因此现在大多数人会直接认为：所谓的广告就是商品和女人，女性已经被物化成了商品的附加品。
以下几个方面可以反映出在广告中对于女性形象的刻板印象。
1、贤妻良母形象贤妻良母类型形象的广告中，女性的形象经常会是比较满足现状、比较轻松快乐的一种贤淑的家庭妇女形象，这类女性在广告中最满足的便是干家务。
像诸如一些洗衣粉、洗涤液等清洗剂广告，以及一些食用油、小食品等类似的食品广告。
2、年轻美丽的美女形象年轻美丽的美女类型在广告中的形象要求要高一些，在这一类广告中，要想体现出较为完美的形象效果，可以通过美女的抚摸性动作的到加强，但是它只是一种外在的形式表现，没有什么功能性作用，也可以说成是一种自恋的表现，但是我们可以通过这种表现，并且配合美女表情和适合的背景图，便可以表现出虚幻的色彩。
3、性工具或商品性使用工具性广告，主要是针对女性广告中某个特征部位的特写镜头，这种广告中要求女性的形象需要带有明显的性暗示功能，它只是把这类女性的部分身体特性当成一种商业的表现手段。
这一类型的广告自身就是带给人们一种刻板印象的女性形象：重点强化女士特点，并有一些裸露女性特征部位，表现出类似于勾引、挑逗性动作，以及渴望被被男性征服的视觉冲击效果，但这也同时毁灭了女性的自身特性。
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响
09034016 李衍从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现大众文化如何表现女性是女性主义者一直关注的问题,而广告在大众文化中占据着重要地位,因此,对广告中的女性形象进行研究,不仅有助于我们了解广告是如何塑造女性形象的,而且对我们从性别角度研究女性形象传播现象及规律,提供了新的视角。
凡在广告作品中，以善良等传统妻子或母亲形象维持者出现的，称为贤妻良母型。
这似乎成为一个定势，但凡和家务劳动有关的产品，广告的主角总会是女性，似乎女人天经地义是一个家庭家务劳动的惟一从事者，于是一个个好太太、好妈妈的形象在广告中频繁出现。
我们不禁要思考，一个女人在社会中所扮演的角色是否必然的只能是一个妻子和母亲，她还有没有别的身份？她的天地仅仅只是厨房，她的能力是否仅仅只是善于家务？成为一个妻子或者是母亲以后，她的自我发展和事业追求，究竟还有没有意义？是否只有她，只能是她来为家庭为男人作出贡献和牺牲？广告中对女性这种传统角色的认同无疑使传统文化对女性的歧视和偏见进一步强化和定型。
夸大了女性在两性职业生活中的差别，无意中贬低了妇女在社会生活中的作用和贡献，对妇女可能的潜能发挥也是一种压制。
女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发其对广告的兴趣。
引起注意，是广告成功的前提，女人似乎只能从男人的眼睛里去重新发现自己的美丽。
广告向女人们展示着女人应该有的优美形象——因为这个时代需要更多愉悦男性的美女！女性形象可以带来很强的视觉冲击，增强了人们的注意力和记忆力。
在广告创意中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则“3B”原则，所谓“3B”，是靓女（Beauty)、婴儿（Baby）、动物（Beast）。
认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。
女性作为一种很重要的审美对象，自有其特殊的魅力，女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。
当人们在广告画面中看到一个个风姿绰约的女性，谁都想多看上几眼。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言随着社会观念的不断演变和进步，电视广告已经不再只是单纯的商品推广，而成为了一个多元化、丰富的信息交流平台。
在这个过程中，女性形象的出现及其功能变得尤为重要。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会意义和文化内涵。
二、女性形象在电视广告中的多样性在电视广告中，女性形象呈现出多样化的特点。
她们可以是年轻、时尚的都市女性，也可以是温婉、贤淑的家庭主妇，甚至是职业精英、体育明星等。
这些多样化的女性形象，丰富了广告的视觉效果，吸引了观众的注意力。
三、女性形象在电视广告中的功能1. 吸引消费者注意力在电视广告中，女性形象往往具有较高的吸引力，能够迅速抓住观众的眼球。
通过展示女性的美丽、优雅和魅力，广告可以有效地吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量。
2. 传递产品价值观念女性形象在电视广告中还可以传递产品的价值观念。
例如，化妆品广告中的女性形象往往展现出自信、独立和时尚的特质，从而传递出产品的高品质和时尚感。
这种价值观念的传递，有助于消费者对产品形成积极的认知和态度。
3. 构建社会性别角色认同电视广告中的女性形象还可以帮助构建社会性别角色认同。
通过展示不同类型的女性形象，广告可以反映出社会对女性的期望和要求，从而帮助女性建立自己的性别角色认同。
同时，这种认同也可以影响到男性的性别观念，促进社会性别关系的和谐发展。
四、电视广告中女性形象的社会意义1. 反映社会文化变迁电视广告中的女性形象是社会文化变迁的反映。
随着社会的发展和进步，女性在家庭、职场和社会中的地位不断提高，电视广告中的女性形象也呈现出多元化的特点。
这反映了社会对女性的认可和尊重，也体现了社会的进步和文明。
2. 引导消费观念女性形象在电视广告中还具有引导消费观念的作用。
通过展示不同类型的女性形象和使用产品的效果，广告可以引导消费者形成健康的消费观念，推动绿色、环保、可持续的消费模式。
电视广告中的女性形象分析
电视广告中的女性形象分析前言在以男性为中心的社会文化环境里，电视广告中的女性形象往往被权利主体的眼光所过滤，从而体现为刻板、缺乏个性以及被客体化等的特点。
这些并不客观的女性形象有悖于现代女性的真实生活状态，有利于女性的健康发展，笔者结合以往的相关材料、案例，对现代电视广告中的女性形象进行分析研究，旨在呼吁改善广告中那些失实的女性形象，社会应该共同努力来创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。
一、相关理论综述（一）社会性别理论著名美国历史学家思科特提出了“社会性别”区分于“自然性别”的理论。
所谓的“自然性别”是纯粹从生物角度，指男女天生的生理区别；而“社会性别”是“基于可见的性别差异之上的社会关系的构成要素，是表示权利关系的一种方式”，也就是说社会性别是由于男女生理上的差异而强加给他们的不同的期望、要求与限制，比如男刚强、女温柔。
人们通常认为，传媒形象“真实”、“直接”地表现了现实，而社会性别理论则指出，这些形象不可避免地经过了男权文化的调整，以表现男权文化对女性的期待。
由此，我们可以认为，电视广告中出现的女性形象，完全是在一个庞大的社会性别共识的背景下运作着，“她”已经被赋予各种各样社会文化含义和价值观念的复杂的综合体。
（二）传播学理论传播学理论认为：稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为，即群体中的人们在相互了解的规范范围内组织彼此之间的交流。
大众媒介往往通过选择性的陈述和对某些主题的强调，来反应一种文化规范，从而与受众交流并得到最大程度的认同，同时大众媒介也是模式化的重要来源，具有建构性别意义或模式的功能。
媒介对规范的描述常常内化为受众的一种社会期待，影响性别认识行为。
广告是服从于一个特定时期社会文化的传播活动，它无法摆脱社会的文化认知来进行传播，只有当它的传播内容与其受众的社会认知达成一定的共识，产生理解的共鸣，广告的影响这才开始。
当今时代，男权意识形态仍占主导地位，为迎合男性口味和欣赏习惯及心理需求，女性被明显地置于对象的位置，广告赋予女性年轻、漂亮、温柔、顺从等特征，构成男权价值观下社会期待中的女性形象。
电视广告中的女性形象
从电视广告中的女性形象研究【摘要】从商业广告诞生之日起,女性就成为他们的“宠儿”, 也有人认为：一个成功的广告=商品+女人，可见“女性形象”作为符号在传媒中地位显著。
但现代广告中的女性形象处境尴尬,社会角色类型刻板失衡。
造成这种现象的原因是传统意识的刻板成见和商业利益的驱动。
【关键词】广告；电视广告;女性形象对于一个现代人来说，广告显然已经成为他生活的一部分。
法国广告评论家罗贝尔·格兰不加掩饰地说：“我们的生活是由氧气、氮气和广告构成的。
”美国广告评论家帕克德在其《隐藏的说服者》一书中曾精辟地阐释了广告对现代社会的巨大影响:“我们中有许多人在日常生活的方式上，正不知不觉地受广告的影响，并受它巧妙的操纵和控制。
”丹尼尔?贝尔面对狂轰乱炸的广告，也大声疾呼：“汽车、电影和无线电本是技术上的发明。
而广告术、一次性丢弃商品和信用赊买才是社会学上的创新。
”在我们身边随手可及的媒体中，电视是其中最直接、最重要、最有影响力、受众面最广的传播手段。
电视是一种超越时空、综合性强的媒体，电视广告集声音、图像、动作、色彩和情感于一身，诉诸于人的听觉与视觉的享受，使受众轻松地跨越读写障碍，具有极强的感染力，使人印象深刻，容易记忆。
在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则”3b”原则，所谓”3b”，是美女(beauty)、婴儿（baby）、动物（beast）。
很多广告人认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱，其中“美女”位居第一。
也有人认为：一个成功的广告=商品+女人，可见“女性形象”作为符号在传媒中地位显著。
一、电视广告中的女性形象类型概括：第一、“贤妻良母”型这类广告中的的女性多半都是以家庭主妇的身份出现，涉及女性的社会角色和文化形象。
女性在其中承担某一角色，有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色，另外，在广告中对母亲这一角色的表现也颇多，凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告，一般都由“母亲”来做。
从社会性别视角看电视广告中“贤妻良母”型女性形象-精选文档
从社会性别视角看电视广告中“贤妻良母”型女性形象-精选文档形象 i=r在商业活动频繁、市场日趋活跃的今天，社会公众的大多数人是从大众媒介中获取信息并娱乐生活的，[1] 可以说大众传媒在传递信息、建构社会意识形态方面发挥着日益重要的作用。
大众媒介所建构的形象能直接影响到受众对该形象在社会中的认知：通过大众媒介所传播的信息，受众会逐渐加深对该形象的定位。
如果大众媒介所传递的信息中大量存在误读或错误构建社会过传媒来建构的这类知识和影像来认知世界，来体味他们曾经经历过的现实生活。
” [2] 电视广告作为市场经济时代大众传媒商业性的代表，在最大程度运用消费者定位进行商业宣传的同时，其展现的广告内容也受到社会文化的深刻影响，并在很大程度上起到了社会性别建构的作用。
本文选择电视广告中的女性“贤妻良母”形象进行分析，探讨其所展现的女性形象对社会性别建构所起到的影响，为构建大众传媒和女性群体的良性关系提出建议。
在 1995 年第四次世界妇女大会通过的《行动纲领》中女与大众传媒”就被确定为 12 个重大关切领域之一，认为大多数国家，大众传媒并没有用均衡的方式描绘妇女在不断变从社会性别视角看电视广告中贤妻良母”型女性形象，则会给受众的社会角色定位带来消极的影响。
大众是通化的世界中对社会的贡献，相反宣传报道的往往是妇女的传统角色，或有关暴力、色情等行为。
” [3] 大众传媒在带给人们丰富多彩的信息同时，往往也隐蔽地传递着落后、保守的价值观。
如何破除大众传媒中男权中心的现象，正确建构女性形象，值得引起关注。
电视广告作为大众媒介传播内容的代表，在作为产品宣传手段的同时也可以被视为男权话语体系下构建女性社会形象的工具，影响着受众对女性社会形象的心理认知，反过来强化和维护了男权中心的社会话语体系。
研究发现广告中的女性形象有一种两极分明的定式：一极是传统的贤妻良母，另一极是超前消费吃喝玩乐的“现代花瓶”。
有研究以一年为跨度分析全国各大电视台在黄金时段播出的广告中的女性形象，发现在女性以“功能性”形象出现的广告中，有关家用产品、女性日用品、化妆品等的广告占了很大比重67%），这类广告似乎总在告诉人们，女人就应该“操持家务一一使家整洁，打扮自己一一使自己漂亮”。
社会性别视角下广告中的女性形象探析我的作业
社会性别视角下广告中的女性形象探析前言：当工业革命的汽笛送别封建制度黄昏最后一抹夕阳的时候，现代社会的各种角色便粉墨登场了，民族、国家、宗教、市场、贸易、商品.......然而，谁也没有料想到，在这庞大权利形象的阴影下面，有一个幽灵在现代社会的空气中游荡，它的影子无孔不入，无所不在，它有性无形地影响和制约着现代人的生活，这个幽灵，就是广告。
它被誉为现代社会润滑剂，对人们的日常生活起着不可估量的作用。
因此，商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。
调查表明：国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，女性形象被滥用在任何以后总产品类别的广告中，女性形象成为万金油被到处涂抹，成为安抚剂被肆意喷洒。
女性在广告中铺天盖地地出现作为一种客观的存在，早已为社会所接受，为什么是女性形象呢？为什么不是男性，不是儿童，不是阿猫阿狗呢？表面上看这个是个谜，其实解开来，也没有说呢么秘密可言：首先，女性是人类的一半。
女性作为作为性对象以及她们的生育能力依然是人类的潜意思和性爱欲望的源泉。
孟子说：“食色，性也”，其意义是说，对于女色的爱好是人的本性，广告以女性为第一形象能够吸引绝大多数的男性。
其次，女性是现代社会商品消费的主体，从传统中也可以看出男主外女主内，女人则负责照顾家，日常生活必需品的购买权利事实上掌握在女性手里，女性是自己、孩子、以及家庭消费品的消费主体。
现代社会竞争越来越激烈，女性为了取得和男性一样的地位和优势，就要花费更多的金钱、时间、精力去保持自己的青春、美丽、健康，从而女性再次成为化妆品，奢侈品的消费主体。
再次，广告业作为现代工业的一个组成部分，由于和女性的形象，女性的消费有着如此密切的关系，在整个社会的现代性发展过程中，广告业和广告女性本身对于女性现代性的构建，对于女性主体意思的形成，无形中发挥了巨大的存近作用。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言在当今社会，电视广告作为商业传播的重要手段，其影响力不容小觑。
在众多广告中，女性形象的出现频率极高，且扮演着重要的角色。
本文旨在解析电视广告中女性形象的功能，探究其背后的社会文化意义。
二、女性形象在电视广告中的普遍性电视广告中的女性形象多种多样，涵盖了从家庭主妇到职场女性、从年轻少女到成熟女性等不同年龄、职业和身份的女性形象。
这些女性形象在广告中扮演着重要的角色，如产品代言人、目标消费者等。
三、女性形象的功能解析1. 吸引注意力在众多广告中，女性形象往往能够吸引观众的注意力。
这主要是因为女性形象具有天然的吸引力，能够激发观众的视觉和情感共鸣。
通过将女性形象与产品相结合，广告能够更好地吸引目标消费者的关注。
2. 传递产品价值女性形象在电视广告中常常被用来传递产品的价值。
例如，化妆品广告中的女性形象通常被描绘为美丽、自信的代表，从而传递出产品的美容、护肤效果。
此外，通过展示女性形象在使用产品后的效果，广告还能让消费者对产品产生信任感。
3. 塑造社会观念电视广告中的女性形象还具有塑造社会观念的功能。
通过展示不同类型的女性形象，广告能够传递出不同的价值观和生活方式，从而影响观众的社会观念。
例如，职场女性形象的展示能够鼓励女性追求职业发展和自我实现。
4. 目标消费者定位女性形象在电视广告中还能够帮助广告商定位目标消费者。
通过分析目标消费者的年龄、职业、消费习惯等特点，广告商可以选择合适的女性形象作为代言人或目标消费者，从而更好地传达广告信息。
四、社会文化意义电视广告中的女性形象具有深刻的社会文化意义。
首先，女性形象的多样化反映了社会的多元化和包容性。
其次，女性形象的塑造和传播也反映了社会对女性的期待和认知。
此外，通过分析不同时期、不同文化背景下的女性形象，还可以了解当时社会的价值观和审美观念。
五、结论综上所述，电视广告中的女性形象具有吸引注意力、传递产品价值、塑造社会观念和目标消费者定位等多种功能。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种广泛传播的媒体形式，承载着多种功能，其中包括塑造和传播社会形象。
在众多形象中，女性形象在电视广告中的出现尤为引人注目。
她们不仅代表了广告产品的目标消费者，还反映了社会对女性的认知和期待。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会和文化含义。
二、女性形象在电视广告中的多样性电视广告中的女性形象多种多样，从年轻少女到成熟女性，从家庭主妇到职业女性，涵盖了广泛的社会角色。
这些形象不仅具有吸引力，而且通过各种情境和故事情节，传达了广告的核心理念和产品特点。
三、女性形象的功能解析1. 目标消费者代表电视广告中的女性形象常常被用作目标消费者的代表。
通过展示具有特定特征的女性形象，广告商可以准确地传达产品的定位和目标市场。
例如，针对年轻女性的化妆品广告通常会展示年轻、时尚的女性形象，以吸引目标消费者的注意。
2. 激发情感共鸣女性形象在电视广告中常常被用来激发观众的情感共鸣。
通过展示与观众情感相通的场景和人物，广告可以激发观众的购买欲望。
例如，以家庭为主题的电视广告中，通常会展示母亲、妻子或女儿等女性形象，以唤起观众对家庭的关爱和责任感。
3. 塑造社会观念电视广告中的女性形象还反映了社会对女性的认知和期待。
通过展示不同类型的女性形象，广告可以塑造和传播社会观念。
例如，一些广告会展示职业女性的形象，强调女性的独立和自主性；而另一些广告则会强调家庭女性的角色和责任。
这些不同的形象反映了社会对女性的多元期待。
4. 提升品牌形象在电视广告中，女性形象还可以用来提升品牌形象。
通过将产品与具有吸引力的女性形象相结合，广告可以增加产品的吸引力，使消费者对品牌产生好感。
例如，某些服装品牌会选择与时尚、优雅的女性形象合作，以提升品牌的形象和价值。
四、结论综上所述，电视广告中的女性形象具有多种功能。
她们不仅是目标消费者的代表，还能激发情感共鸣、塑造社会观念和提升品牌形象。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会信息传播的重要手段，具有独特的视觉冲击力和影响力。
在众多广告中，女性形象占据着举足轻重的地位。
本文旨在深入探讨电视广告中女性形象的功能，分析其背后的社会文化内涵和传播策略。
二、女性形象在电视广告中的重要性1. 视觉吸引力：女性形象以其独特的审美价值，成为广告中吸引观众注意力的关键因素。
通过塑造美丽、优雅的女性形象，广告能够在短时间内抓住观众的眼球，提高广告的传播效果。
2. 情感共鸣：女性形象往往与家庭、爱情、友情等情感因素紧密相连，能够引发观众的共鸣，增强广告的感染力。
3. 消费引导：女性形象在广告中常常扮演着引导消费的角色，通过展示产品的使用场景和效果，激发观众的购买欲望。
三、女性形象在电视广告中的功能解析1. 符号化表达：电视广告中的女性形象往往被符号化，成为某种产品或服务的代表。
这种符号化表达能够使观众在短时间内理解广告的内涵，提高广告的记忆度。
2. 传播价值观：女性形象在广告中传递着特定的价值观，如独立、自信、美丽等。
这些价值观通过女性形象的塑造和传播，影响着观众的思想和行为。
3. 塑造社会期待：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的期待和要求。
通过塑造不同类型的女性形象，广告传递了关于性别角色、家庭责任等方面的社会观念。
四、不同类型的女性形象及其功能1. 家庭主妇型：这类女性形象强调家庭责任和母爱，以温馨、和谐的家庭氛围为背景，传递出家庭价值观和产品价值。
2. 职业女性型：这类女性形象强调独立、自信、职业化等特点，展现现代女性的风采和追求。
通过塑造职业女性形象，广告能够激发观众的职场动力和消费欲望。
3. 时尚潮流型：这类女性形象以时尚、潮流为特点，展现都市女性的生活态度和审美观念。
通过展示时尚潮流型女性形象，广告能够引导消费潮流和时尚观念。
五、结论电视广告中的女性形象具有多种功能，包括视觉吸引力、情感共鸣和消费引导等。
通过符号化表达、传播价值观和塑造社会期待等方式，女性形象在广告中发挥着重要作用。
《电视广告中女性形象的话语构建》范文
《电视广告中女性形象的话语构建》篇一一、引言在当今社会，电视广告作为商业传播的重要手段，其影响力不容小觑。
而在这些广告中，女性形象的话语构建显得尤为突出。
本文旨在探讨电视广告中女性形象的话语构建，分析其背后的社会文化背景、表达方式及其影响，以期为电视广告中的性别平等与多样性提供有益的思考。
二、电视广告中女性形象的社会文化背景电视广告中的女性形象往往与特定的社会文化背景紧密相连。
在传统观念中，女性往往被视为家庭的主要照顾者，而广告中的女性形象多以家庭主妇、母亲等角色出现。
然而，随着社会的发展和女性地位的提高，电视广告中的女性形象也在逐渐变化。
越来越多的女性形象展现出独立、自信、有活力的特质，积极参与社会生活和职业工作。
这种变化反映了社会对女性角色的认识和观念的转变。
三、电视广告中女性形象的话语构建（一）表达方式在电视广告中，女性形象的话语构建主要通过视觉、听觉等多种方式进行表达。
首先，从视觉角度看，广告通过精致的化妆、华丽的服装以及精心布置的场景等手段来塑造女性形象。
其次，从听觉角度看，广告通过温馨的语调、柔和的音质等手段来传达对女性形象的赞美和认同。
此外，广告还通过故事情节、角色设定等方式来构建女性形象的话语。
（二）角色设定在电视广告中，女性形象的角色设定多种多样。
除了传统的家庭主妇、母亲等角色外，还有职场女性、运动员、明星等多样化的角色设定。
这些角色设定不仅展现了女性的多面性，也反映了社会对女性的多元认知。
同时，广告中的女性形象往往被赋予积极、正面的特质，如独立、自信、聪明等，这也体现了社会对女性的期望和要求。
四、电视广告中女性形象的影响电视广告中的女性形象对观众产生了一定的影响。
首先，它塑造了观众对女性的认知和观念，使人们形成对女性形象的刻板印象。
其次，广告中的女性形象也影响了女性的自我认知和行为，使女性更加注重外貌和形象的塑造。
此外，电视广告还可能传递出对女性的不平等观念和刻板印象，对性别平等和多样性造成负面影响。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会传播信息的重要媒介，对人们的生活产生着深远的影响。
其中，女性形象在电视广告中的出现和展示，不仅体现了广告的创意和设计，也反映了社会对女性的认知和期待。
本文将针对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，从多个角度探讨其意义和影响。
二、女性形象在电视广告中的角色1. 视觉吸引：女性形象在电视广告中往往具有强烈的视觉吸引力，能够迅速抓住观众的注意力。
广告商通过运用女性的美丽、性感等特质，将产品与女性形象相结合，从而达到吸引消费者的目的。
2. 传达产品信息：女性形象在电视广告中往往成为产品的代言人或使用者，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点、功能和使用效果。
这种方式有助于增强产品的说服力和可信度。
3. 构建品牌形象：女性形象在电视广告中的出现可以塑造品牌的形象和风格。
通过与特定类型的女性形象相结合，品牌可以传达出独特的价值观和情感诉求，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
三、女性形象的功能解析1. 激发消费者的购买欲望：电视广告中的女性形象往往能够激发消费者的购买欲望。
通过展示产品的特点和优势，以及女性形象所代表的美丽、自信等特质，使消费者产生对产品的渴望和追求。
2. 反映社会文化观念：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的认知和期待。
不同时期、不同文化背景下的广告中女性形象各具特色，体现了社会文化观念的变迁。
通过分析这些变化，可以了解社会对女性的态度和期望。
3. 促进性别平等：尽管电视广告中的女性形象有时会强化性别刻板印象，但越来越多的广告开始关注性别平等，展示出独立、自信、有能力的女性形象。
这有助于打破性别偏见，促进性别平等。
四、案例分析以某化妆品品牌为例，其在电视广告中经常运用女性形象作为产品代言人。
这些女性形象通常具有美丽、自信的特质，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点和优势。
这种方式的运用不仅激发了消费者的购买欲望，还塑造了品牌的高端、优雅的形象。
社 会性别视角下女性广告形象研究
社会性别视角下女性广告形象研究在当今社会，广告无处不在，它们以各种形式渗透进我们的生活。
而其中的女性形象，一直是备受关注的话题。
从社会性别视角出发，对女性广告形象进行研究，能够揭示出广告背后所蕴含的社会观念和性别文化。
一、社会性别理论概述社会性别是指社会文化中形成的对于男女两性差异的理解和期待。
它并非基于生理性别而产生的天然区分，而是在社会、文化、经济等多种因素的作用下构建而成。
社会性别观念影响着人们对男女角色、行为、能力和价值的认知。
在传统的社会性别观念中，女性往往被赋予了照顾家庭、温柔顺从、注重外貌等特质。
而男性则被期望具备勇敢、果断、事业有成等特征。
这种刻板印象在广告中时有体现。
二、女性广告形象的常见类型1、家庭主妇形象在许多广告中，女性常被描绘为专注于家庭事务的家庭主妇。
她们忙于烹饪、打扫、照顾孩子，展现出贤妻良母的形象。
这种形象强化了女性在家庭中的照顾者角色，却忽略了她们在其他领域的可能性。
2、性感魅力形象部分广告将女性的身体作为吸引眼球的工具，强调女性的性感和魅力。
女性往往穿着暴露，身姿婀娜，以迎合某些观众的审美需求。
然而，这种形象过度强调了女性的外貌价值，容易导致对女性内在品质的忽视。
3、职业女性形象随着社会的发展，越来越多的广告开始展现职业女性的形象。
她们穿着干练，在工作中表现出色，展现出自信和独立。
但有时这种形象也可能存在片面性，比如强调职业女性的成功必须以牺牲家庭生活为代价。
三、女性广告形象背后的社会性别观念1、传统性别角色的延续一些女性广告形象依然遵循着传统的性别角色设定，将女性局限在家庭领域，认为女性的主要价值在于照顾家庭和生育后代。
这反映了社会中仍然存在的保守性别观念。
2、消费主义对女性的影响广告常常将女性与消费联系在一起，鼓励女性通过购买商品来提升自己的魅力和价值。
这使得女性容易陷入追求外在形象和物质消费的陷阱，忽视了自身的内在成长和发展。
3、对女性身体的商品化将女性的身体作为商品进行展示和消费，反映了社会对女性身体的物化和商品化态度。
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响引言广告作为一种商业传播手段，通过各种方式展示产品或服务，同时也影响我们的观念、价值观和行为。
在广告中女性形象的呈现一直备受关注，因为它与社会性别角色和女性地位密切相关。
本文将从社会性别的角度出发，分析广告中女性形象的呈现以及对社会的影响。
广告中女性形象的呈现1. 广告中的性别刻板印象在广告中，女性常常被塑造成柔弱、被保护的形象。
她们通常穿着时尚、化着妆容，传递出幸福、美丽和年轻的形象。
这样一种性别刻板印象对女性的自我认同和社会地位产生了影响。
2. 广告中的身体形象理想化广告中的女性形象通常具有理想化的身体形象，如纤细的身材、曲线美等。
这种理想化的身体形象对女性群体产生了身体形象焦虑，导致她们追求不切实际的美。
3. 广告中的性别角色固定化在广告中，女性角色常常被固定在家庭和儿童的角色上。
她们通常扮演着母亲、妻子或女儿的角色，强调她们的家庭责任和关怀能力。
这种性别角色固定化对女性的职业发展和自我实现产生了限制。
广告中女性形象的影响1. 塑造社会对女性的观念广告中的女性形象对社会对女性的观念产生影响。
通过呈现女性形象的方式和角度，广告在潜移默化中传递出对女性的期待、行为规范和角色定位。
这种影响对社会对女性的看法和对女性地位的认知具有重要作用。
2. 影响女性的自我认同和价值观广告中的女性形象往往是经过精心设计和描绘的，给人一种“完美”的感觉。
这种“完美”形象对女性的自我认同和自尊心产生影响，使她们倾向于追求外貌、年轻和时尚，忽视自身其他优点和价值。
3. 对女性生活的影响广告中女性形象的呈现也对女性的生活方式和行为模式产生影响。
广告中的刻板形象和角色定位可能导致女性在现实生活中面临巨大的压力，比如在工作与家庭角色之间的平衡、外貌和形象的追求等。
总结广告对女性形象的呈现及其对社会的影响是一个复杂而严重的问题。
广告中的性别刻板印象、身体形象理想化和性别角色固定化都对女性自身及社会产生了重要影响。
电视广告中的女性形象分析
电视广告中的女性形象分析电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角，或者被定为“弱者”等等，这些女性形象是社会刻板印象的反映，也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。
探讨这种现象的特征、形成原因及对策，有助于树立平等的性别意识，创造一个更加健康、更加有利于两性平衡发展的广告环境。
标签：电视广告；社会性别；刻板印象；女性形象女性主义媒介研究是近年来新闻传播学领域兴起的一个边缘研究课题，它从女性主义和社会性别的视角出发，对各种传播现象进行全新的审视和解读。
女性形象研究是其研究课题之一。
对现代广告中的女性形象进行分析研究，探寻广告中女性形象的特征，客观再现当今女性的真实形象，解读收视活动中的女性的性别压迫，一方面可以拓展女性形象研究领域、丰富电视女性形象分析的成果，另一方面能凸显女性形象在广告中的重要性，呼吁改善广告中失实的女性形象，从而有助于社会树立平等的性别意识。
一、电视广告中的女性形象类别概括放眼电视广告，随处可见纤腰微摆、娇媚可人的美女形象，亦或是光彩照人、丰乳肥臀的性感女郎。
另外，各种生活家居用品广告则是一群温柔贤惠的家庭妇女们的天下。
“广告=商品+女人”[1]几乎已经成为电视广告创造中的一个永恒的主题。
这些广告表面上表现了女性多姿多彩、充满活力的精神面貌，为众多电视广告受众展开了一副可向往的美好生活图景，实则不然。
这些光鲜的背后，蕴含着隐秘的社会性别歧视观念。
（一）成为男性视觉欲望客体的女性形象在传统的以男性为本位的社会中，男性和女性在社会文化中出于一种“看与被看”的模式中[2]。
在这种模式中，男性是看的主体，女性是被看的客体、被男性观赏的对象。
男性眼中美的事物和特质被社会潜移默化的认可、接受并形成固定的规范，女性不知不觉中接受了这种以男性价值标准为依据的文化规范，对自身的认识自觉接受这种文化规范的改造。
例如现代社会以苗条为美，所以减肥广告铺天盖地。
这些广告无非就是反复告诫天下女性，要减肥，要瘦，否则就没有男人欣赏你，你的人生就是悲惨的、无幸福可言的。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代传媒的重要一环，具有强烈的视觉冲击力和广泛的影响力。
其中，女性形象在电视广告中的运用十分普遍，且其功能多元且复杂。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会文化意义和商业价值。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 视觉吸引力女性形象在电视广告中常常被用作视觉吸引的工具。
广告商通过展示美丽、性感的女性形象，吸引观众的注意力，提高广告的观看率。
这种视觉吸引力不仅体现在女性的外貌上，还体现在其穿着、姿态、表情等方面。
2. 消费引导女性形象在电视广告中常常被用来引导消费。
广告商通过将产品与女性形象相结合，将产品打造成符合女性审美和需求的形象，从而引导女性消费者购买。
例如，化妆品广告常常展示女性使用产品后的美丽形象，从而引导女性消费者购买该产品。
3. 家庭角色展示在家庭类电视广告中，女性形象常常被用来展示家庭角色。
广告商通过展示女性作为家庭主妇、母亲等角色，强调家庭的重要性，从而增强广告的说服力。
这种女性形象往往被塑造为温柔、贤惠、有爱心等形象，以符合社会对女性的传统期待。
4. 情感共鸣女性形象在电视广告中还可以通过情感共鸣来影响观众。
广告商通过展示女性在生活中所面临的情感问题，如爱情、家庭、生活压力等，来引发观众的共鸣和关注。
这种情感共鸣可以帮助广告更好地传达其信息，提高观众的接受度。
三、女性形象的社会文化意义和商业价值1. 社会文化意义女性形象在电视广告中的运用反映了社会对女性的认识和期待。
通过对女性形象的塑造和呈现，广告不仅传递了产品的信息和价值，还反映了社会的价值观和文化观念。
因此，对女性形象的研究可以帮助我们更好地理解社会文化的发展和变化。
2. 商业价值女性形象在电视广告中的运用具有很高的商业价值。
首先，通过展示美丽、性感的女性形象，可以吸引更多的观众关注广告，从而提高广告的观看率和传播效果。
其次，将产品与女性形象相结合，可以打造出符合女性审美和需求的品牌形象，从而引导女性消费者购买产品。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
形象 i=r在商业活动频繁、 市场日趋活跃的今天， 社会公众的大多数 人是从大众媒介中获取信息并娱乐生活的， [1] 可以说大众传媒 在传递信息、 建构社会意识形态方面发挥着日益重要的作用。
大 众媒介所建构的形象能直接影响到受众对该形象在社会中的认 知：通过大众媒介所传播的信息， 受众会逐渐加深对该形象的定位。
如果大众媒介所传递的信息中大量存在误读或错误构建社会过传媒来建构的这类知识和影像来认知世界， 来体味他们曾经经 历过的现实生活。
” [2] 电视广告作为市场经济时代大众传媒商业性的代表， 在最大 程度运用消费者定位进行商业宣传的同时， 其展现的广告内容也 受到社会文化的深刻影响， 并在很大程度上起到了社会性别建构 的作用。
本文选择电视广告中的女性“贤妻良母”形象进行分 析，探讨其所展现的女性形象对社会性别建构所起到的影响， 为构建大众传媒和女性群体的良性关系提出建议。
在 1995 年第四次世界妇女大会通过的 《行动纲领》 中 女与大众传媒”就被确定为 12 个重大关切领域之一， 认为 大多数国家 ，大众传媒并没有用均衡的方式描绘妇女在不断变从社会性别视角看电视广告中 贤妻良母”型女性形象，则会给受众的社会角色定位带来消极的影响。
大众是通化的世界中对社会的贡献，相反宣传报道的往往是妇女的传统角色，或有关暴力、色情等行为。
” [3] 大众传媒在带给人们丰富多彩的信息同时，往往也隐蔽地传递着落后、保守的价值观。
如何破除大众传媒中男权中心的现象，正确建构女性形象，值得引起关注。
电视广告作为大众媒介传播内容的代表，在作为产品宣传手段的同时也可以被视为男权话语体系下构建女性社会形象的工具，影响着受众对女性社会形象的心理认知，反过来强化和维护了男权中心的社会话语体系。
研究发现广告中的女性形象有一种两极分明的定式：一极是传统的贤妻良母，另一极是超前消费吃喝玩乐的“现代花瓶”。
有研究以一年为跨度分析全国各大电视台在黄金时段播出的广告中的女性形象，发现在女性以“功能性”形象出现的广告中，有关家用产品、女性日用品、化妆品等的广告占了很大比重67%），这类广告似乎总在告诉人们，女人就应该“操持家务一一使家整洁，打扮自己一一使自己漂亮”。
[4]、电视广告中“贤妻良母”型女性形象特征贤妻良母”是大众传媒通过不断描述打造出的一种女性形象，这类女性任劳任怨、以家庭为自己生活的核心，反映了“男主外、女主内”传统观念的影响。
为了使得到的数据更能反映当今社会现实，笔者随机抽样选取2015年12月29 日北京卫视、天津卫视、山东卫视、河北卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视、江西卫视10大卫视，对18: 00—22: 00 的黄金时段播出的200 条广告进行数据分析，着重分析“贤妻良母”式的女性形象在电视广告中出现的频次。
在所收集的共200 条样本中，有女性出现的广告条数为136，有男性出现的广告条数为64（若男女同时出现，则各加 1 次）。
其中成年女性110 条，成年男性38 条。
可以看到，相较于男性告中大量出现，继而被受众所审视评判，男性观众会选择用男性视角去审视评判女性形象，女性观众可能会受到电视广告中女性形象影响而“反思”自己的社会形象。
形象，女性形象更频繁地出现在电视广告中。
女性形象在电视广图二反映的是广告中男、女性在电视广告中出现的经济身份的比较结果。
数据显示:在收集的样本中，相较于男性，更多展现的是以家庭为主的女性形象，女性形象出现在食用油、厨具等家庭用具广告的比重很大，而在职场里女性形象也以普通职员为主，鲜有女性作为领导人员、技术人员出现在电视广告中。
图三展现的是男、女性在广告中出现的场景比较，通过分析可以发现: 电视广告中的女性经常出现在家里和娱乐场所中，而出现在工作单位的女性形象却比较少。
从中可以看出，电视广告中依然存在着深刻的“男主外、女主内”的观念，女性形象在广告中也充当着“贤妻良母”的角色。
图四展现的是男、女性在家庭中所从事的活动的比较，从中可以看出女性往往承担着为整个家庭服务的职能，却相对较少地从事工作、进行娱乐。
而男性在家中“打电玩”，“生病了得到 女性的照顾”， 往往以一种被“服务”的形象出现， 却很少承担 起做家务的职责。
通过分析收集的数据可以发现： 电视广告中依然存在着深刻的“男主外、 女主内”的观念， 女性大多以“贤妻良母”出现，远离职场，以家庭作为自己生活的核心，任劳任怨， 母亲或妻子，在家里照顾孩子及丈夫吃喝、做家务（主内） 性则多出现在机械、电子、科技广告中以技术和专业操纵世界， 以智慧和能力推动社会发展（主外）。
[5]在不少电视广告中， 女性被物化成为任劳任怨、 逆来顺受的 家庭主妇形象。
某食用油广告中妈妈在厨房做菜， 而爸爸和儿子 则在一旁观摩，品尝完毕觉得味美，便给女人颁发一块金牌，这 则广告用家庭生活的细节隐晦地将女人比作家务机器。
而某口服 液的广告语更加惊人：“女人是一天的公主，十个月的皇后，一 辈子的操劳。
”将女性比作生育机器，认为她们只在怀胎 10 月 才有价值， 一辈子的操劳也是理所当然。
这些电视广告表面上看 来拥有浪漫、温馨的色彩，却深刻地反映了落后的传统观念，单纯为了追逐商业利益，将女性“物化”，忽略了女性的感受，也 广告“贤妻良母”女性形象形成原因 在电视广告里， 女性形象被大量物化。
这类广告并没有用真 相夫 教子。
一个常见的“贤妻良母”的电视广告的例子是：女性作为，男 忽略了自身内容对社会性别建构的消极影响。
二、电视实的叙事话语和描述方式展现女性在社会发展过程中的贡献和 社会角色； 相反，以电视广告为代表的大众传媒热衷于将女性描 述为“贤妻良母”等片面的形象， 其背后隐藏的原因有传统文化对女性角色的限制、 男权话语体系下女性形象的被束缚、 市场化的压力对女性形象的物化。
一）传统文化对女性角色的限制礼记 ?效特性》中说：“妇人，从人者也，幼从父兄，制的状态。
妇女地位低下，不但体现在对女性身体的摧残（束胸 缠足），还体现在运用各种社会礼仪、制度将女性的身份、角色 贬抑化，使女性群体在不自觉中接受父系社会下男权话语体系， 变成男性希望女性变成的形象。
因此， “男外女内”的性别分工 及性别隔离制度把妇女的角色定位于家庭内部， 女性的从属性又 把她定位于家里附属于男性的地位上。
由此而产生的传统妇德， 也就必然是妇女的家庭角色规范， 是强者为卑弱者制定的歧视性 准则。
[6] 在传统文化观念里，女性被定型为家庭事务的主要参 与者而不是社交活动的参与者， 形成的诸如“男尊女卑”“男主 女从”“男外女内”等传统文化观念至今还影响着人们对于女 性形象的描述， 也影响着电视广告中女性“贤妻良母”式形象的 出现。
二）男权话语体系下女性形象被束缚无法忽视的现实是： 如今的社会依然是一个以男权为中心的商业化 从夫，夫死从子。
” 中国女性在封建历史上长期处于被禁锢、社会。
大量行业的游戏规则依然是由男性主导的。
在男权视角下，男性属于“第一性”，女性属于“第二性”，[7] 女性属于从属于男性的地位，无法担负起通过工作和事业支撑起家庭的责任，就应该在家庭之中担任“贤妻良母”的角色，服务家庭，相夫教子。
这些对女性经济地位和社会分工上的歧视观念深深影响着当下电视广告对女性形象的展现。
“贤妻良母”的女性形象满足了男权意识下女性充当男性“附属品”的定位，让男性观众在观看此类电视广告时可以用男权的视角审视、把玩女性形象。
男性本位观念把自身的价值判断和审美趣味巧妙地内化到女性看待自身的视线中去，即，男性看，女性被看，女性看被男性看的自己。
[8] 这样男权意识审美下的女性“贤妻良母”的形象被定义为社会的形象标准，从而改变女性对自身社会角色的认知。
三）商业化市场化的压力对女性形象的物化物化过程是指将概念转化为形象，并且把抽象的内容变成可以理解的内容。
[9] 广告运用加工塑造的形象模式，将信息灌输给受众，达到宣传销售目的，而广告所倚重的形象模式也必然给受众留下深刻的印象。
[10] 市场经济时代，随着商业化市场化的不断发展，大众传媒为了追逐利润，努力迎合大众的“口味”进行信息传播。
在大量的广告中，女性被定型为“贤妻良母”的角色，出现在厨房、卫生间等特定场景中进行家务劳动。
广告利用传统社会观念，物化女性形象形成卖点，使用女性“贤妻良母” 形象兜售产品，按照男权法则来任意歪曲、贬抑女性形象，获取商业利益。
三、电视广告“贤妻良母”女性形象对社会性别建构影响社会性别指在社会文化适应中形成的男女角色、性格、地位、行为特征等方面的差异。
[11] 社会性别强调的是妇女的性别角色不是由女性的生理决定的，而是由社会文化规范的、塑造的，是社会性别制度或者说是某种社会关系所造就的。
[11] 如今，女性常常以“贤妻良母”的形象在电视广告中出现，这种“甘愿牺牲自己而服务于家庭”的形象给观看电视广告的所有受众以显而易见的误导，会进一步强化男性受众对女性“第二性”的形象认知，暗示女性在实际的生活中应当”像电视广告中“贤妻良母”的形象一样服从自己的传统角色定位，进而认同女性在男权社会下的附属地位。
其结果是使媒介关于女性形象的建构与女性在社会体系中的多元化社会角色不符。
[12]电视广告中“贤妻良母”女性形象对人们社会性别的建构有着消极影响。
在这种影响下，社会男权话语体系可能变得愈加强化，女性群体可能会愈加认同“男主外女主内”“男强女弱” 等落后文化理念，在一种“集体无意识”的状态下顺从社会性别定位和性别刻板成见，默认男本位的社会话语体系。
四、总结电视广告作为大众传媒的代表，在社会性别的建构上具有重要的作用，但当下电视广告中存在着大量物化女性，将女性单纯的描述成“贤妻良母”的形象，这影响着社会性别的正确建构，也不利于女性群体的多元发展。
全国妇联明确表示：当代妇女不应该重新回归家庭，妇女回家同人类发展的历史相违背，同妇女解放运动格格不入。
女性走出家庭，是女性多年奋斗的结果，女性应有属于自己的地位和权利，包括工作的权利。
[12] 女性不应仅仅待在家中成为“家务机器”或者“生育机器”，她们应当在社会运行的分工中占有更广泛的比重和更重要的地位。
电视广告作为一种深入受众的大众媒介，在追求商业利润的同时也应当注重社会效益，提高强烈的道德感和责任感，在制作电视广告的过程中正确建构社会中女性的形象，突出女性独立、自主、向上等品质。
此外，女性群体也应当在追求自身独立的同时提高健全自身的主体人格，破除传统观念影响下“集体无意识”窠臼，真正形成有利于社会性别的正确建构和女性话语体系。