保健品行业发展前景分析及投资风险报告
2024年海外保健品行业深度分析报告
根据2024年海外保健品行业深度分析报告显示，海外保健品市场在过去几年取得了快速增长。
这主要归因于人们对健康和健康生活方式的关注不断增加，以及中产阶级收入水平的提高。
以下将对该行业的市场规模、品类、消费者需求和发展趋势进行详细分析。
首先，海外保健品市场的规模在过去几年持续扩大。
报告显示，市场规模从2024年的XX亿美元增长到2024年的XX亿美元。
预计在未来几年内，市场规模仍将保持较高的增长率。
这主要受益于全球人口的老龄化趋势和生活水平的提高，人们对健康和长寿的追求不断增加。
其次，海外保健品市场包含了多个品类。
根据报告，保健食品、保健药品、保健器械和保健服务是市场中的主要品类。
其中，保健食品是市场最大的品类，占据了市场份额的XX%。
保健药品和保健器械的市场份额也在不断增加，这与人们对健康管理和疾病预防的需求增加有关。
消费者对保健品的需求多样化，但有一些共同的特点。
报告显示，消费者对品质和安全性的关注度不断增加，他们更倾向于购买有良好信誉和品牌口碑的产品。
此外，价格也是影响消费者购买决策的重要因素，消费者更加倾向于购买价格相对较低的保健品。
此外，消费者对保健品功能的期待也在不断提高，他们希望保健品能够达到预期效果，如增强免疫力、抗衰老等。
最后，海外保健品市场的发展趋势是多元化和个性化。
随着科技的进步，保健品行业不断涌现出创新的产品和服务。
例如，一些公司通过基因检测和个性化健康管理方案来满足消费者的个性化需求。
此外，互联网的普及也使得消费者更容易获取健康知识，从而更加关注保健品的购买和使用。
综上所述，2024年海外保健品行业呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康和健康生活方式的关注增加，以及中产阶级收入水平的提高，该行业的市场规模将继续扩大。
消费者对保健品的需求也在不断多样化和个性化，这将推动行业的发展前景。
同时，科技的进步和互联网的普及也将为该行业带来更多机遇和挑战。
保健品行业的市场发展趋势与前景展望
保健品行业的市场发展趋势与前景展望随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品行业在全球范围内逐渐迎来了蓬勃发展的机遇。
本文旨在分析保健品行业的市场发展趋势以及未来的前景展望。
一、市场发展趋势1.人们对健康的关注度增加：随着医疗技术的进步，人们对健康的关注度有了显著提高。
越来越多的人意识到预防胜于治疗，开始注重日常保健和健康维护，这就为保健品行业的发展提供了巨大的市场需求。
2.老龄化人口的增加：全球范围内老龄人口呈现快速增长的趋势，这也意味着保健品市场的潜力巨大。
老年人更加重视健康问题，对于延缓衰老、提高免疫力和改善生活质量的需求逐渐增加。
3.科学研究的支持：越来越多的科学研究表明，一些天然的保健品具有疾病预防和健康改善的潜力，如蓝莓对视力的保护、鱼油对心脑血管的保护等。
这些科研的支持为保健品行业提供了市场发展的坚实基础。
4.电子商务的兴起：互联网技术的不断发展为保健品行业的市场扩展提供了巨大的便利。
消费者可以通过在线购买保健品，避免了传统实体店面的限制，大大提升了购买的便捷性和效率。
二、前景展望1.消费者对品质和安全的要求提高：随着保健品市场的竞争日益激烈，消费者对产品的品质和安全性要求也越来越高。
只有那些能够提供高品质、有机安全、有效成分明确的保健品企业才能在市场竞争中立于不败之地。
2.定制化需求的增加：每个人的健康需求都是不同的，所以消费者对于个性化、定制化保健品的需求逐渐增加。
未来，保健品企业需要更加重视市场研究，深入了解消费者需求，推出更加符合个体差异的产品。
3.科技的应用推动行业创新：新兴的科技如人工智能、大数据分析等在保健品行业的应用将推动行业的创新发展。
通过利用科技手段，企业可以更准确地定位消费者需求，提高产品研发和生产效率，加强市场营销和推广。
4.国际市场的拓展：中国保健品行业正逐渐走向国际化发展。
随着中国市场需求的增长，中国保健品企业也正在积极拓展海外市场。
未来，中国保健品行业将有望在全球范围内崭露头角，实现更大的发展。
养生保健品数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着社会的发展和人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，养生保健品市场日益繁荣。
本报告通过对养生保健品市场的大数据分析，旨在揭示市场现状、消费者行为、产品趋势以及未来发展方向，为相关企业和消费者提供有益的参考。
二、市场现状分析1. 市场规模根据我国统计局数据，2019年我国养生保健品市场规模达到7900亿元，同比增长10%。
预计到2025年，市场规模将突破1.2万亿元。
2. 市场结构（1）按产品类型划分：传统滋补品（如燕窝、人参等）占比最大，其次是保健食品、保健茶、保健酒等。
（2）按销售渠道划分：线上渠道占比逐年上升，已超过线下渠道。
三、消费者行为分析1. 消费群体养生保健品的主要消费群体为35-55岁的中老年人群，其次是年轻人和女性。
2. 消费动机（1）预防疾病：消费者希望通过养生保健品提高免疫力，预防疾病。
（2）改善亚健康：部分消费者因工作压力大、生活不规律等原因，出现亚健康状态，希望通过养生保健品改善。
（3）追求健康：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注养生保健，追求健康生活方式。
3. 消费习惯（1）购买渠道：线上购买成为主流，消费者更倾向于在电商平台、社交媒体等渠道购买。
（2）购买频率：消费者购买养生保健品的频率较高，一般每月购买1-2次。
四、产品趋势分析1. 天然成分消费者对天然成分的养生保健品需求日益增长，有机、绿色、无添加等标签成为产品卖点。
2. 个性化定制针对不同人群的健康需求，养生保健品将趋向于个性化定制，如针对不同年龄段、性别、地域等。
3. 科技创新生物技术、纳米技术等在养生保健品领域的应用逐渐增多，提高产品功效和安全性。
五、未来发展方向1. 政策支持政府加大对养生保健品行业的扶持力度，鼓励企业研发创新，提高产品质量。
2. 市场细分随着消费者需求的多样化，养生保健品市场将进一步细分，满足不同消费者的需求。
3. 线上线下融合线上渠道与线下渠道深度融合，实现全渠道营销。
保健品及保健品原料行业分析报告
保健品及保健品原料行业分析报告保健品及保健品原料行业分析报告一、行业背景保健品及保健品原料行业是指以天然植物、动物提取的活性物质为主要原料，制成满足人体健康需求的产品的产业链。
随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，保健品及保健品原料行业在近年来快速发展，成为一个高速增长的新兴产业。
二、市场规模及发展趋势1.市场规模据统计，我国保健品市场年销售额已超过1000亿元，且呈现逐年递增的趋势。
其中，保健品原料市场规模约为500亿元，占到了整个行业市场规模的一半以上。
2.发展趋势保健品及保健品原料行业的发展趋势主要表现在以下几个方面：（1）多样化的产品需求：随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，对保健品的需求逐渐从传统的增强体力、提高免疫力的功能扩展到了保护器官、延缓衰老、改善肌肤等更加细分化的需求。
（2）天然、有机的原料趋势：消费者对产品的安全性、品质的要求越来越高，天然、有机的保健品原料逐渐成为市场的主流需求。
（3）个性化定制的发展趋势：随着科技的发展，个体基因信息的研究和个性化定制的技术已经逐渐成熟，个性化定制的保健品市场有望成为新的增长点。
三、行业竞争格局1.市场竞争激烈目前，我国保健品及保健品原料行业市场竞争激烈，竞争对手众多，主要有企业自主研发生产的品牌产品，以及进口产品等。
在品牌竞争的同时，价格竞争也是行业竞争的重要表现之一。
2.技术创新能力成为核心竞争力在激烈的市场竞争中，技术创新能力成为企业获得市场份额的重要因素。
具备自主研发的技术能力，能够不断推出具有差异化竞争优势的产品，是企业立足市场的核心竞争力之一。
四、行业面临的挑战1.市场监管的加强目前，保健品市场监管不够严格，存在一些不合规甚至虚假宣传的问题。
为了保护消费者权益，我国加强了对保健品市场的监管力度，这对行业发展提出了更高的要求。
2.产品同质化严重由于市场竞争激烈，一些企业缺乏创新能力，产品同质化现象严重。
同质化产品价格竞争激烈，降低了整个行业的利润空间。
保健品市场调研报告范文5篇
保健品市场调研报告范文5篇保健品市场调研报告范文（篇1）中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。
但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6.66%；投资额在10万元到100万元之间的企业占到41.39%；投资不足10万元的企业占12.5%。
20__年中国医药保健品进出口总额达到256.37亿美元，同比增长23.52%。
尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到138.01亿美元，同比增长28.14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。
其中，中药类出口8.3亿美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。
进口增速略有下降，进口额达到118.35亿美元，增长18.54%，增速同比下降5.5个百分点。
()其中，中药类进口2.4亿美元，西药类进口77.63亿美元，医疗器械类进口38.32亿美元。
医药保健品出口增幅高于进口增幅9.6个百分点，顺差19.67亿美元。
20__年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到27.8%。
20__年的医药保健品市场扩张将更加明显。
医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。
企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。
这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。
2025-2031年中国保健品市场研究与投资前景报告
2025-2031年中国保健品市场研究与投资前景报告中国是一个传统的养生保健大国，在历代遗留下来的典籍、方剂中都有关于营养保健的记载。
如我们今天熟知的《黄帝内经》、《本草纲目》，这些都是古人给我们留下来的健康养生的财富。
但现代意义上的保健，是指通过除了医疗之外的技术、产品以及服务等方式，来提高人体的机能、增强体质，降低疾病发生的风险，保护和促进人们身心健康。
通俗地讲就是，在人体发生疾病前提供的产品和服务都归属于保健品的范畴。
近几年，我国的保健品厂商增多，保健品种类增加，保健品市场销售火爆，呈不断增长趋势，2022年中国保健品行业市场规模达2708亿元，较2021年增加了205亿元，同比增长8.19%，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，这些因素都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。
截至2023年7月5日，共有1483款保健食品获得备案凭证，其中，1481款为国产保健食品，2款为进口保健食品。
2023年2月，市场监管总局发布了《2022民生领域案件查办“铁拳”行动方案》，明确了包括声称减肥、壮阳等食品非法添加和“神医”“神药”等虚假违法广告等均被列为此轮整治的重点。
2023年3月21日，为进一步贯彻落实“四个最严”要求，规范保健食品标志管理，维护消费者合法权益，国家市场监管总局发布关于公开征求《市场监管总局关于加强保健食品标志管理的公告（征求意见稿）》意见的通知，其中提出保健食品标志为依法经注册或备案的保健食品的专有标志，保健食品最小销售包装应当标注保健食品标志；同时还规范了保健食品标志的定义，对图案的规格、尺寸、颜色等给出了详细的参数。
尽管近几年来依旧存在乱象，但随着对保健品行业监管政策的逐渐完善，从长期来看，行业的长期可持续规范发展指日可待。
产业研究报告网发布的《2025-2031年中国保健品市场研究与投资前景报告》共十七章。
医疗保健市场投资机会的前景与风险
医疗保健市场投资机会的前景与风险医疗保健市场是一个充满潜力和挑战的领域。
随着人口老龄化、医疗需求增加以及健康意识的提升，医疗保健服务的市场需求不断扩大。
然而，在追逐投资机会之前，我们应该清楚地认识到医疗保健市场的前景和风险。
一、医疗保健市场的前景1. 人口老龄化趋势：随着全球人口老龄化速度的加快，医疗保健服务的需求将大幅增加。
老年人对医疗服务和健康产品的需求将带动市场的发展。
2. 健康意识不断提高：随着健康知识的普及和生活质量的提高，人们对于医疗服务和健康保健产品的需求不断增加。
健康管理、保健品销售等领域将成为投资的热点。
3. 新技术的应用：医疗行业正面临着数字化、人工智能和大数据的影响。
新技术的应用将改变传统医疗服务的模式，提高医疗质量和效率，为投资者带来更多机会。
二、医疗保健市场的风险1. 政策风险：医疗保健市场的发展受到政策的严格监管和限制。
政策变动可能影响行业的发展方向和利润空间，需要投资者对政策风险保持警惕。
2. 市场竞争：医疗保健市场竞争激烈，特别是大型医疗机构的竞争力较强。
对于新进入者来说，如何在竞争中脱颖而出是一个挑战。
3. 技术风险：新技术的应用在医疗保健市场中具有重要意义，然而，技术风险也同时存在，包括不成熟的技术、安全性问题等。
投资者需要评估技术风险并采取相应措施。
4. 法律风险：医疗保健市场与诉讼风险相关性较高。
投资者应该了解当地的医疗法规，遵守法律规定并采取相应的风险管理措施。
三、如何应对医疗保健市场的风险1. 做好尽职调查：在投资医疗保健市场前，进行充分的尽职调查，了解市场潜力、竞争状况和法律政策等。
通过市场分析和调研，评估风险。
2. 寻找差异化竞争优势：在市场竞争激烈的情况下，寻找自身的差异化竞争优势是重要的。
可以通过提供独特的服务模式、技术创新等方式来区别于其他竞争对手。
3. 了解技术和法规变化：紧跟技术的发展和法规的变化，及时掌握新技术的应用和可能的法律风险。
与专业人士和监管机构保持良好的沟通，确保自身的投资合规性。
保健品行业发展状况与趋势分析报告
保健品行业发展状况与趋势分析报告
摘要：
近年来，保健品行业发展迅速，销售收入大幅增长，具有良好的发展
前景。
本报告研究了保健品行业的发展状况，以及可能存在的机遇和威胁，以期为相关企业提供参考。
一、保健品行业发展概况
1.1行业总体情况
数据显示，2024年，全球保健品市场的总体规模达到了2.8万亿美元，同比增长8.5%。
在此前5年中，全球保健品市场的年增长率都在7％
至9％之间，较一般消费品行业快得多。
其中，中国是全球保健品市场最
大的消费者，占全球市场份额的27％，而美国和日本在全球市场的份额
分别为15％和11％。
1.2行业产品
二、保健品行业未来发展趋势
2.1健康观的提升
目前，全球社会关注的健康问题日益突出，市场上出现了大量功能性
保健品和有机食品。
人们越来越重视自身健康，开始使用对人体有好处的
保健品和保健食品。
2.2人口老龄化
目前，全球人口老龄化问题日趋严重，特别是在发达国家和地区，人口老龄化是一个现实问题。
随着老年人数量的增加，对保健品的需求将更加强烈。
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保健品行业发展前景分析及投资风险报告第一部分发展现状与前景分析第一章我国保健品行业发展现状第一节全国保健品市场分析1、消费者的区域差异性中国幅员辽阔、人口众多，先天的地理文化、生活习惯差异，再加上改革开放20年来经济发展的不平衡，造就了一个处处有差别的中国大市场。
从营销的角度来讲，消费习惯的差异、媒体接触上的差异、经济条件的差异、竞争环境的差异将对一个产品的销售产生巨大的影响，市场要做开就必须对此有针对性。
更为重要的是，中国是一个农业大国。
中国的发展终将依赖于8亿农民的变化，这将在相当长一段时间内造就中国农村不断的、不平衡的变化。
综合起来说，就是在巨大的市场环境差异下，保健品企业要在市场上有所作为就必须有差异化的行销策略。
2、消费者对保健品需要保健品企业如雨后春笋般的发展从一个侧面反映了消费者对保健品的需求潜力，而在将来，这种需求会更大。
其原因如下：第一，国人有进补的传统习惯；第二，国人的身体状况决定了对保健品的需要；第三，经济的发展将使我们更加关注身体健康；第四，医疗费用的昂贵将使我们更加依赖于自我保健；第五，计划生育政策将使我们对健康的投入加大。
3、消费者的消费心理第一，由盲动变得理性。
这里的“理性”并不是说消费者像医生一样正确认识自己的身体和需要，而是要让他购买就必须先从道理上说服他。
对于企业而言，意味着除了要有知名度宣传外，还要有功效宣传，要从概念上说服他，告诉他这方面的进补很重要，不能像以前那样忽视，这样消费者才会去购买。
这个特点使得保健品的营销和其他商品的营销不一样。
卖保健品更像医生开药，保健品的营销要起到医生开药的效果。
第二，轻广告重口碑。
由于现在保健品的广告泛滥，致使许多消费者对广告有着不同程度的反感。
相关的调研证明了消费者对保健品广告不同程度的怀疑或不信任，但是对于身边的例子和周围人的口碑评价却很重视。
换个角度看，这种对广告“可信度”的怀疑也正隐含着对某些能提供“可信度”的行为的需求，比如对大品牌的需求等。
第三，重复消费现象正在增多。
销售终端的调研表明：许多品质可靠、知名度较高的保健品的重复消费比例有增高趋势。
这表明消费者会更多地根据自身需求与自身使用经历去服用保健品而不是追随潮流。
这种变化也将导致企业靠制造轰动效应推广新产品的收益减少，企业推广新产品的周期会更长。
保健行业的发展已经到了量变到质变的阶段，消费者愿意为健康付费。
只要宣传得当，营销模式、产能等跟得上，等到新政策出台，投资涌入，然后出现领头羊品牌引领行业，这个产业将进入跨越发展的阶段。
二、保健品市场变化趋势长久以来，中国保健品市场的品牌战一直纷争不断，各类品牌如走马观花，你方唱罢我登场，大多企业都是昙花一现。
纵观09年保健品市场，“脑白金”、“瑞年氨基酸”、“安琪纽特”凭借其各自的品牌营销特点，成为现今保健品市场的三个特色品牌。
脑白金——还是送礼“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语已经成为中国老百姓昀为熟知的产品口号，就在人们对其宣传手法争议不断之时，脑白金正如其广告语所说，成功的挤入了中国人选购年礼的礼品单上。
09年，脑白金依然凭借其本土化、大众化的传播思想，在保健品市场占领一席之地。
然而，随着各类产品对其在宣传方式的效仿，越来越多的消费者对保健品广告已经产生疲劳和排斥感。
并且近年来媒体对大品牌“低质高利”、“夸大宣传”等方面的内幕报道，使得消费者对于保健品品牌认知度归于理性化，脑白金的“年礼”之路还能走多久又成为人们的焦点。
瑞年氨基酸——新锐突起，明星代言瑞年氨基酸依然没有跳离“轰炸式”的传统手段，但是其在运用形象代言人上可圈可点，采用“央视+卫视+地区电视台+报纸硬广+报纸软文+终端宣传”的组合模式，将重点集中在华东地区。
结合陈宝国的明星效应，打出食品摄入与氨基酸营养品补充相结合的营养理念，借“年关”之时，迅速挤入老百姓的视野当中。
安琪纽特——另辟蹊径，网络走红区别于其他保健产品营销路线，安琪纽特作为中国酵母源保健食品的第一品牌，自推出之日，就以“健康生活的创新者”自励，在网络中另辟蹊径，走保健食品“生活化”路线。
安琪酵母对安琪纽特品牌的设定目标是，让安琪纽特成为百姓生活的健康伙伴，而不仅仅是“节日礼品”。
安琪酵母将重心放在产品、服务和营销方式的不断创新上，在网络建设中设立“私人健康咨询顾问”服务，时刻关注消费者营养状态，解决健康问题。
在北京工作的王先生就是纽特的资深会员，他表示：“认识安琪纽特是在工作初期，由于工作繁忙，精神压力大，所以想买些保健食品调节身体状况，但是自己并没有选择广告打的很响亮的产品，那些都感觉是礼品，总觉的不实际。
安琪纽特是一个很体贴消费者的产品，不仅有专门的营养健康管理网站，而且产品包装都有详细的产品适合群体的介绍，买着放心，周围朋友也都在用”。
目前，安琪纽特在中国保健食品行业中首个大胆提出全程无顾虑消费、十日内免费退换货品牌承诺。
其结合网络购物的时尚性和便捷性，利用网络传播，推广新一代生物源保健食品“健康、天然、均衡”的营养概念，受到许多消费者追捧。
三、保健品市场需求预测随着改革开放的深入，人民生活的改善，人们的消费水平不断提高和保健意识日趋加强，对保健品需求持续增强，我国保健品市场发展前景喜人。
保健品的消费区域已由城市扩大到广阔的农村，保健品的消费对象也由过去的老年、儿童及患病后康复为主，扩大到妇女、中年和少年。
具体来说，保健品的消费对象包括：1、老年人。
老年人由于生理方面的原因，对于保健的需求尤为突出，据世界卫生组织（WHO）公布，全世界 50岁以上的老年人群发病率为 50%，55岁以上为 80%，其中健忘、失眠、高血压、高血脂、骨质疏松等疾病比较常见。
随着“老年化社会”的到来，也随着生活水平以及保健理念的提高，为了抵抗衰老，老年人对保健品的消费需求也会逐步增加并且，“银发族”对保健品的需求非常旺盛，购买力非常强。
2、中年人。
中年人处于家庭、事业双重压力下。
近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、非胰岛素依赖型糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在中年人群中逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能性营养食品受到了中年消费者的欢迎。
另外，近年来，美容保健、滋阴壮阳类保健品大有后来居上的势头，已成为拉动保健品成长的一个新的增长点。
中年人保健品市场也是一个庞大的消费市场。
3、少年儿童。
据统计，我国85万所中、小学校中的1.76亿在校学生中，其蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B的摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达30%‐40%。
另外，少年儿童对健脑益智的需求也很大，因此，另一类不可忽视的保健品是维生素、矿物质等营养补充元素。
四、农村保健品市场保健食品销售渠道主要以药店、商店兼营为主；在医疗机构也有销售；其中，主要以药店专柜为主。
另一方面，人们也越来越对在药店以外的销售场所，如厂家直销、上门销售等商业渠道购买保健品，其中主要以“买一送一”和“专家咨询”为主。
消费者在购买保健品的时候，继续保持对医院和药店的信任和忠诚；同时，消费者在选择保健品购买场所的时候，开始关注商店和超市。
“买一送一”和“专家咨询”对消费者的购买欲有强的刺激，原因可能在于，第一消费者的保健意识相对较弱，将其作为药品购买；第二不法商贩将保健品当做药品虚假宣传有关。
同时说明消费者对保健品的认识更侧重于保健药品，对其功效更偏信于专家的观点。
认知保健品的主要途径。
电视、报刊、杂志是消费者信息来源广泛的媒体。
电视及报刊的广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者易接受的媒体广告形式。
对于保健品的选择，电视及报刊广告中对症状及功效和主治的描述，会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到产品与消费者自身需求相吻合的契合点。
这反映了如果广告宣传言过其实，势必在广大消费者中出现一些不安全因素，令人担忧。
消费能力：保健品消费比例调查显示，家庭收入高的要高于家庭收入低的，且消费比例与收入基本呈递增关系，主要是农村中儿童及中老年消费。
这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。
消费途径：就农村保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下四种途径：即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。
除了“自我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表达感情”，较城镇有些差异。
城镇自己服用的比例高，农村则更注重于感情联络。
消费心理：关心保健品功效、价格的消费者较为普遍，产品所描述的功效是否确实，这是消费者昀为关心的问题，按说明书的要求服用的人群比例也很高，表明产品的说明书的内容对消费者有着重要的指导作用。
因此，规范说明书、标签、标识显得尤为重要。
第二章保健品行业投资策略分析一、保健品的品牌战略1、保健品实施品牌战略的意义引领品牌建设前进的方向。
一个品牌如果没有明确的目标和方向，就像随波逐流的浮萍，很容易在激烈的市场竞争中迷失方向。
品牌战略为品牌描绘了未来蓝图和终极目标，避免品牌因为缺乏远大目标而深陷旋涡之中。
同时，它能唤起企业员工的激情和斗志，形成一种无坚不摧的精神力量，激励员工为了共同理想和目标而拼搏。
抢占消费者的心智，开辟自己的生存空间。
品牌战略的一个重要内容就是提炼品牌核心价值，个性鲜明独特且高度差异化的品牌核心价值，往往能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球，抢占消费者的心智，在激烈的市场竞争中开辟自己的生存空间。
降低品牌建设的成本。
品牌战略要求企业用以品牌核心价值为核心的品牌宪法统帅企业的一切经营活动，这就保证了企业的产品研发、广告宣传、包装设计、公关活动、新闻炒作、软文宣传、终端建设等营销传播活动都在围绕品牌核心价值展开，从而使企业的每一分营销传播费用都在加深强消费者对品牌核心价值的认知和记忆，都在为品牌资产作加法，这样自然就大大降低了品牌建设的成本，节约了企业经营活动的费用。
深度挖掘品牌价值，扩大经营规模。
科学的品牌战略要求提炼品牌核心价值要有战略眼光，品牌核心价值要有包容性，要为未来品牌延伸预埋管线。
理性的品牌延伸能够深度挖掘品牌价值，昀大限度提高品牌资源利用率，使企业以昀低成本进入新产业、新领域，带动更多的产品畅销，迅速扩大企业经营规模。
二、保健品企业的品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。
品牌化决策解决的是品牌的属性问题。
是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。
不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳”( McDonalds)的特许加盟之旅。
总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。
品牌模式的选择解决的则是品牌的结构问题。
是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。