医疗行业宣传片策划方案经典案例

创意阐述
本片以“承诺”为主题，摒弃了一般传统表现手法，从亲情入手，以温馨 感人的瞬间为切入点，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了“小风车”的形 象，小风车元素贯穿始终，通过在医疗机构里的温暖治愈享受健康的幸福家庭 ，从不同的纬度深度呈现龙之杰的精神内涵，从而塑造一个充满生机与活力的 民族高端医疗品牌企业形象。
龙之杰企业形象片策划方案
2015-1-21
Client客户名称/龙之杰 Language/中文&英文版 Format/ 苹果MAC PRO广播级数字非线性编辑工作站 Date/2015-1-21 Length/5MIN
Advertising Name （主题名称）：《承诺篇》 Style Of Shooting（拍攝方式）：实景拍摄+后期特效+人物演绎 Picture Form （画面形式）：电影模式（16:9）+字幕特效
Thanks!
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此方案为初次沟通所做，篇章重点及时长不以示意图片多少为衡量标准，会根据甲方需要进行实际的时间调 整！待双方确定合作意向后，将提供完整分镜头脚本，不周之处，请予以指正。 本创意文案受《中国人民共和国著作权法》保护，所有版权仅为朝日传播所有。任何未经允许擅自采用或删 节本创意文案镜头及画外音牟取商业利益的行为均视作侵权行为， 将依法追究其法律责任。
画面示例：
〔注：本方案中所使用的图片均为示意图仅是参考，帮助双方沟通理解〕
【第一部分】
风格调性：大气、恢宏
因承诺而追求 ——辉煌，源于对行业发展的承诺
创意表现： 本篇介绍龙之杰的历程进行追根朔源，正是因为承诺贡献于医疗行业的发展，龙之杰不断追 求，超越自己，使更多人享受优质生命关怀，表现龙之杰辉煌15载的专业实力与辉煌历程。
旁白示例： 因为承诺/每一天/我们都释放出强大的创造潜能/为您提供具有竞争力的康复解决方 案...... 参考调性：
【第三部分】
风格调性：优质、执着、精神、态度
因承诺而执着 ——品质，源于对市场拓展的承诺
创意表现：
本篇从客户的角度展现龙之杰始终洞察市场，关注客户和病人的每一项需求，不断拓展市 场。通过完善的售后培养规划服务和康复发展商业模式，表现龙之杰对品质与服务的苛刻严谨 态度。
传播目标 主题定位 创意阐述 影片结构 内容表现 预算报价
传播目标
本片整体传播目的是在塑造一个充满生机与活力的民族高端医疗 品牌企业形象。
主题定位
承诺，是无言的担当；承诺，是对责任的坚守。因为承诺，龙之杰矢志创 新；因为承诺，我们洞察需求；因为承诺，我们传递关爱。龙之杰，一切从 承诺开始，以创新延伸。正是这份承诺，龙之杰将十几载孕育的健康理念传 递到世界的每个角落，让人们看见健康的曙光，让人们重新发现与认知我们 的过程。
【尾篇】
风格调性：感恩、梦想、延伸、期盼
将承诺进行到底
创意表现： 本篇描写对未来的展望，以“承诺”呼应，表现龙之杰今后将持续贡献于医疗行业与社会 发展的决心，以及对未来的憧憬与挑战。
画面描述： 镜头见一双脚在奔跑，特写其留下的脚印，随着他奔跑的脚步，路不断延伸。 此刻，金色的光影打到镜头前，画面转场，草地，一群小孩，迎着清爽的风，向梦想的前 方奔跑着，手里的小风车再次随风旋转。 画面渐隐，提炼字幕"龙之杰，从承诺开始，以创新延伸"。 旁白示例： 昨天，我们在不同的角落留下爱的脚印/明天，我们汇聚高端科技的智慧/以用户价值为依归 /以承诺服务大众......生命是一种力量/在我们手中延伸/我们是龙之杰...... 画面示例：
画面描述： 老人悠然的坐在康复机上，闭着双眼，特写，小女孩给老人递上小风车，老人和小女孩温 馨的微笑，老人享受着龙之杰带来的全方位呵护，散发舒适的气息。 小女孩轻触康复机按键，画面转切，一组龙之杰员工专注的工作镜头、热情的服务镜头； 一组售后人员勘景安装的镜头。 旁白示例： 因为承诺/我们聆听每一个指向健康的梦想/我们回应着每一个对健康的召唤/我们带着承诺 走向世界/把关怀播撒到每一个角落 画面示例：
之杰对客户的关怀，对健康的关注。
画面描述：
镜头绿色的草地上，温馨的一家人，沐浴在幸福的时光里，一组一个小女孩手上高举的小
风车嬉戏开心的镜头,特写爸爸妈妈推动坐在轮椅上的爷爷，一家人幸福的微笑看着嬉戏中的小 女孩，特写手中的小风车，慢慢幻化成龙之杰的LOGO及落版。
旁白示例： 有一种爱/源自对梦想的承诺/有一种奉献/源自对健康的追求/呵护每一个生命/龙之杰/让一切 从承诺开始……
因wk.baidu.com诺而关爱 ——责任，源于对社会和谐的承诺
创意表现： 本篇从龙之杰秉持关注社会持续发展的承诺出发，展现龙之杰一直积极回馈社会热心各项 社会公益活动。在一种深度共鸣的情感氛围中展现龙之杰关注农村医疗，关注老年人等弱势群 体的精神境界，表现龙之杰呵护生命的强烈责任感与使命感。
画面描述： 镜头前，特效映现出一张张龙之杰的公益图片，画面转切，一组各岗位员工做出心形手势 表达“我承诺”的闪切镜头。 截取心形手势的镜头进行叠加组合，快速而简洁地对本篇关怀的承诺不断强化，以特效将 每一个感人的瞬间处理成拼图的一部分，随着这些事迹的互相拼合，呈现出缤纷闪亮的“心” 型图片。 旁白示例： 每一丝认同/每一份关爱/每一次合作/我们都铭记在心/并永远以此作为责任和激励…… 画面示例：
画面描述： 以挂在墙上的世界地图作为画面背景，镜头特写，小女孩将小风车插在书桌上的笔筒里， 小女孩轻轻地吹动风车，随着风车的转动，画面切至一张中国地图，随后变成世界地图，龙之 杰扩散到世界的各个角落的销售网络，伴随着网点风车的转动，一张张具有区域代表性的图片 依次呈现。
画面示例：
【第四部分】
风格调性：责任、使命、呵护、关怀
画面描述：
随着科技感的时间轴线向纵深方向延伸，由景深营造出的立体效果，将代表龙之杰经典历 史瞬间的画面由远推近，生动展现龙之杰15年的辉煌历程。 旁白示例： 因为承诺/我们坚定地迈出探索的脚步/从2000年的默默无闻/龙之杰已发展成为中国康复理
疗装备市场高端产品知名品牌......
画面示例：
【第二部分】
风格调性：科技、高端、专业
因承诺而超越 ——创新，源于对客户需求的承诺
创意表现： 本篇从技术的角度来讲述，因为承诺,龙之杰始终致力于科技创新，并推动产品的设计与研 发，注重产品的应用与检测，表现龙之杰在医疗技术上的变革与创新。
画面描述： 万里无云的天空，阳光照亮脸颊,自行车上的小风车迎风转动着，小女孩停下来，转头。 画面切，镜头推进大楼，镜头由下往上快速推入，研发室内，龙之杰的研发团队正在聚精 会神的研究，从设计研发到生产，再到对新产品模拟实验。
影片结构
《承诺篇》
开篇
尾篇
第一部分
线索 因承诺而追求 30”
第二部分 因承诺而超越 2’
第三部分
因承诺而执着 2’
第四部分 因承诺而关爱 30”
〔注：小风车随着时间或空间的转移贯穿全片，可穿插进行〕
【开篇】
创意表现：
风格调性：幸福、温馨、美好
本篇通过一个家庭沐浴温暖阳光的美好瞬间切入，突出龙之杰对大众健康的承诺，表现龙