平面设计创意技法

平面设计创意技法

平面设计创意技法

平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注

重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达。平面设计创意的本

质是什么不是去寻找什么很酷的调色板，不是去追求什么灰度和阴

影效果，不是制造出虚有其表令人眼花缭乱的效果，这些东西不能

够喧宾夺主，设计的本质在于营造引人入胜的用户体验。

“怀旧”手法

怀旧是人们体验情感的方式，是引发人们产生共鸣的工具和过程。怀旧还可以成为一种沟通和促销的手段。，怀旧题材的创意让人产

生隽永的感情，对于一个品牌而言，隽永，说明了时间的沉淀和认可;经典，说明了品牌的底蕴的厚重。经典的品牌，不仅使顾客免遭

尝试新品的风险，又可以让顾客想起那些曾经与他共同成长的经历，回忆--总之，经典的怀旧，使顾客在情感上容易产生共鸣，并进而

达成沟通的功效。

突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加

以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产

生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

换个角度表现

在寻找创意的过程中，换个角度是推动一个创意发展的一个好方法，而且还可以被用来在广告中让目标受众群看到产品的新的有趣

的卖点。有两种方法来使用这一创意招式。首先，可以从不寻常的

观点去展示对象或状况，其次，想象你自己离开你的身体或者进入

其他人、动物、事物里面。

通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为

一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富

的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

激将法和震慑法

激将法是一种语不惊人死不休的语言暴力，是一种触目惊心的视觉暴力。有时候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受众，挑起事端，用挑逗受众的情绪的方法来做与受众进行互动的前戏，让其有

进一步阅读广告的冲动，一心想看看你葫芦里到底卖的什么药竟然

口气这样托大。

再说震慑法。震慑法顾名思义则是变着法子来吓人，吓人的目的，当然也是为了广告的`冲击力和震撼性。很多观众其实很喜欢这种刺激，想想那么多的恐怖电影大行其道经久不衰就知道了，生活总得

有些过瘾的刺激让人们更加来神。

以小见大法

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主

题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表

现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接

受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，

它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面

它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的

产物，是简洁的刻意追求。

夸张的手法

有时候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久,就境界来说，要让人第一眼看上去冲击力并不大，但后面的内容却让人回

味无穷。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性

中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

对比手法

其实是大家都知道的“之前、之后”演绎方式，以前司空见惯那些无孔不入的整容隆胸广告就是其中的一种,手术前如何,手术后如此。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受

惠于对比表现手法。它不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含

情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。它把作品中所描绘的

事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的

表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消

费者以深刻的视觉感受。

无，即是大有

这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编的太过曲折，甚至很多国际上的广告评委都认为有些稿子只是做给广告人才

看的懂。执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这样

的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就看得明白的稿

子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜，这时候你所设置的引向谜底的线索就必须有单一的指向，让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感，但是

喜欢设谜语和猜谜语的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。

平面设计博大精深，想要设计出一件优秀的平面设计作评需要很强的功底，它是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功

能的造形活动，需要我们用心，认真去研究和学习。