版式设计的视觉流程图

形象导向，简洁明确
2.1单向视觉流程（线型视觉流程）
• 线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视
觉流程两类。
• 1、直线视觉流程
•
使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题
内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程
表现为三种形式：
• 竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。
明确、简洁的竖向视觉流程
• 横向视觉流程：有稳定、恬静之感。
违背视觉流程的规律，文字与图形把版面 的重心引向上方或下方、异常出位。但从 整体布局来看，具有一种与众不同、标新 立异的独特魅力。
2.4 反复视觉流程
2.4 反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排 列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐 感、秩序化和规律的统一感。
2.5 特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里， 有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以 打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破 了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心， 产生醒目、生动感人的视觉效果。
• 观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？
一. 视线流动规律
• 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易 为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为 有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
• 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在 形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的 相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在 物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
1. 文字导向 • “请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的 表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图 形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。
• 2. 手势导向2比、文字手导势向更导容易向理解，且更具有
一种亲和力。
用卡通人物作手势导向
3. 形象导向 同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。
2.5 导向视觉流程
• 导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主
动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由 主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来 ，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很 多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最 大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚 有实，表现多样。
横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言
作品：《戏剧海报》 作者：冈特.兰博（德国）
作品运用二维空 间与三维空间过渡 与巧妙结合，表现 以不稳定 的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点, 且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。
版面设计的视觉流程
一. 视觉流动顺序 二 . 视觉流程的形式 三. 视觉流程运动中的注意事项
• 在视觉心理学家的研究中，发现其下：
• 一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流 动；
• 水平线会引导视线向左右的视觉流动； • 斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力； • 矩形的视线流动是向四方发射的； • 圆形的视线流动是辐射状的； • 三角形则随着顶角之方向使视线产生流动； • 各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照
排列方向流动。
经验丰富的设计者都对 此非常重视，他们善于运用 这条贯穿页面的主线，设计
易于浏览的页面。
从某个角度讲，视觉流程的 设计结果就是版式。
人们是怎样看图片的？
研究者们发现，我们眼睛浏览图 片时不是处在一种连续不断的扫视之 中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃 。这种间断不完全是任意的。记住这 一点，我们应注意下列一些情况。
二. 视觉流程的形式
• 1.视觉流程的筹划 • 视觉流程是版式设计的重要内容，可
以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技 巧成熟与否的表现。
• 视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下 面就对它们作具体的归纳与分析:
• 2 视觉流程类型
视觉流程主要包括以下几种类型：
单向视觉流程（线型视觉流程） 曲线视觉流程 重心视觉流程（焦点视觉流程） 反复视觉流程 导向视觉流程 散点视觉流程
• 2.2 曲线视觉流程
• 曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动 而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具 流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可 概括为两种形式：
■弧线形(c形)视觉流程：有扩张感和方向感。
■回旋形(s形)视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回 旋，在平面中增加深度和动感。
其重心的位置因 其具体画面而定。在 视觉流程上，首先是 从版面重心开始，然 后顺沿形象的方向与 力度的倾向来发展视
2.向心：
视觉元素向 版面中心聚 拢的流程。
3.离心：
犹如将石子投入水 中，产生一圈一圈 向外扩散的弧线运 动。
重心的视觉流程使 版面产生强烈的视 觉焦点，使主题更 为鲜明而强烈。
重心视觉流程
• 3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之 处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强 到弱的流动，形成一定的顺序。
• 4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理 的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快， 因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向 的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼 睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右 下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告 设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下 方。
• 弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性
曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形， 给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛
2.3 重心的视觉流程
重心是指视觉心理 的重心，重心由三 种概念：
1.以强烈的形象或文 字独居版面某个部位 或完全充斥整版。
• 5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强 的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象， 而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与 不稳定性。
• 6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线 流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的 相似，位置的相似等。
• 可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是 否成熟的表现。