我国体育产业经营管理人才资源现状和发展研究
我国体育产业发展现状及对策
Forum学术论坛 2012年6月249我国体育产业发展现状及对策研究西南石油大学体育学院 杨清元摘 要：体育产业作为一门新兴产业，是市场经济发展的必然结果。
本文通过对我国体育产业发展现状的研究，客观地揭示了我国体育产业发展的特点。
同时，针对我国体育产业在经营意识、管理体制、产业人才等方面存在的问题，提出了相应的改革对策与措施，其目的在于为更好地促进我国体育产业的发展，提供理论与方法上的参考依据。
关键词：体育 体育产业 市场经济中图分类号：F252.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-249-02自20世纪80年代以来，世界经济的一体化和全球化，极大地推进了体育产业化的进程。
如今，随着奥林匹克运动的商业化、职业化，以及亚洲、非洲等地区体育市场的兴起，体育产业不仅在整体布局上发生了前所未有的变化，而且在全球国际贸易中的比例逐渐上升，并已成为促进社会经济发展的新兴产业。
然而，由于受社会发展、经济水平、管理模式、体育意识等诸多因素的制约，我国体育产业的发展相对滞后，体育市场、发展规模与发达国家相比，仍处于较低的水平，已不能适应飞速发展的现代体育事业的需要。
因此，积极探索我国体育产业的发展思路，加快体育产业机制的建立，完善和提高我国的体育产业水平，已成为新时期我国体育工作亟待研究和思考的重要问题。
1 体育产业的内涵关于体育产业的解释，学术界的定义很多，但主要体现在两个方面：其一，外延的广义说：指“与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和，其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括了健身娱乐、竞技观偿、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品业等”。
其二，外延的狭义说：指“体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以劳动形式向社会提供各类体育服务的行业总和”。
此外，还有体育产业的体育事业说；体育产业的体育事业可赢利部分说等。
我国体育产业发展现状及趋势研究
我国体育产业发展现状及趋势研究摘要：体育产业的发展和经济发展状况密切相关，体育产业已成为我国新兴的第三产业，且在经济领域所占比重逐渐增大，要发展经济和我国体育事业就要大力发展我国的体育产业，完善体育法规，培养体育人才。
本文的研究目的是针对我国体育产业规模在不断的扩大和商业化、产业化以及体育休闲业和体育资产不断进步的大环境下，对目前我国体育产业形势进行深入分析和国内外对比，并根据我国实际情况，提出未来发展方向和路径。
关键词：体育产业；现状；存在问题；发展方向中图分类号：g632 文献标识码：b 文章编号：1002-7661（2013）20-275-01一、体育产业的概念体育产业的概念，在学术界的定义有很多。
主要指一切与体育有关的生产和经营活动部门总和。
主要包括体育服务、体育物质产品以及劳务产品等三个大方面，这些方面又可以细化为健身娱乐、体育用品、体育博彩、体育饮品业等。
体育产业概念的理论，不仅从相关理论层面对我国的体育产业进行了深入分析，并且对我国的体育产业的未来发展起了积极的作用。
二、我国体育产业的现状1、体育职业化为体育产业提供了条件我国的体育职业化为体育产业的商业化提供了条件。
1994年中国足球就率先踏上了职业化的道路，随后，篮球、排球、乒乓球等项目也进行了职业化改革，体育职业化的改革使每个项目都有了自己成熟的体系和组织，这些组织或比赛为了体育产业的商业化奠定了基础，从而促使了体育经营市场和产业结构体系的形成，体育俱乐部也按照企业运作方式，经营能力也在不断的提高，系统化的商业模式逐渐形成。
2、体育休闲业成为产业当中的助力人们在注重健康的同时，越来越注重生活方式的改变。
体育休闲业就应运而生了，形成了一个较大的体育消费市场，各式各样的体育健身俱乐部迅速增多，各种体育休闲活动也逐渐成型。
在近5年间，我国的城市体育消费总额增长的特别快，有60. 7%的城市居民到经营性的体育场所进行健身消费。
3、资产开发成为中流砥柱体育资产分为有形资产和无形资产。
体育产业发展与经营管理
体育产业发展与经营管理近年来，体育产业成为我国经济增长的新动力之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业呈现出井喷式的增长态势。
然而，在急速发展的背后，体育产业也面临着一系列的问题，如经营管理不规范、市场竞争激烈、人才缺乏等。
本文将就这些问题进行探讨，以期为体育产业的发展提供有益的启示。
一、体育产业的发展趋势以我国体育产业发展的历程来看，从“学体育”到“健身体育”再到“竞技体育”，体育产业经历了大量的转型和变革，进入了崭新的发展阶段。
据相关统计，2019年，我国体育产业规模达到了2.8万亿元，预计到2022年将超过5万亿元。
其中，健身与休闲娱乐、体育赛事及相关服务、体育用品和器材、体育地产等领域成为了体育产业的主要发展方向。
二、经营管理的不规范在体育产业的发展过程中，经营管理不规范一直是困扰整个行业的一大问题。
一方面，体育产业的发展充满活力，但仍缺乏成熟的管理经验和方法，特别是在小微企业中更为明显；另一方面，由于管理困难和人员素质缺乏，一些体育企业在经营上存在安全隐患，如场馆设施不够完善、器材品质差、服务不到位等。
这些问题进一步制约了体育产业的可持续发展。
三、市场竞争的激烈体育产业作为一个崭新的产业，其市场竞争的激烈程度也不可小觑。
由于市场竞争的加剧，企业要在市场上立足，必须推陈出新，迎合消费者需求，提供更为优质的体育产品和服务。
在这一过程中，企业需要注重品牌建设、市场营销、产品创新等方面的工作，从而保持在市场上的竞争力，实现企业的可持续发展。
四、人才缺乏体育产业的快速发展对人才的需求也越来越大，但由于体育产业本身的特点，人才的培养和引进一直都是困扰行业的难题。
一方面，由于我国的教育体系和就业环境等因素的限制，体育产业人才的培养存在着瓶颈；另一方面，由于体育产业的行业属性特殊，企业需要的人才流动性小，对企业的人才管理和培养也提出了新的挑战。
五、对策与建议为了解决体育产业发展中所存在的问题，需要采取一系列的措施。
我国体育产业现状与发展战略研究
的欢迎 。体 育产 业 将会 成 为影 响 经济 、社 会 发展 的重 要 产 业之 一
在体育产业领域 ．大多体育管理者是运动员、教练员出身 具 有 高 学历 的管 理者 很 少 。 面 对激 烈的 市 场竞 争 ，我 国体 育 产 业人
才 严 重不 足 的 问题 更加 突 出 。我 国体 育 商 务人 才 无论 是 数 量还 是
了 丰厚 的经 济 效 益
２ 拓展培训渠道 ．加快培养高层次从ｌ 员 、 业人
为适应体育产业市场的发展 ．应加速人才的培养 ． 包辆体 育
总值 （ Ｄ 》６ ０美 元的 目标 奥运会 的市 场运 作给 体 育产 业带 来 产业管理人才 、币场营销人才、经营管理人才以及其它管理服务 Ｇ Ｐ ０ ３ 迅速 增长 的体 有 需求
产 业 绔 嚣
我国体育产业现状与发展战略研究
暖 杨秀 芹
［ 摘
沈 阳 工业大 学体 育部
要］本文采件 文献 资料法、调查法等对我 国体育产业现状进行分析。产业结构调整、２ ０ １ ０ ８北京奥运舍、消费水平
提 高 等 为体 育 产 业提 供 难 得 的 发展机 遇 、 管理 的 滞 后 性 、 市 场体 系 不 完善 性 、商 务人 才 匮乏性 、 资源 分配 的 不合 理 性 ， 、而
构 调 整会 给体 育 产 业 带来 更 多 的社 会 投 资 。 三 是产 业 结 构调 整会
资源 人文资源等优势 ， 设计体育项目，完善体育产业市场体系 ．
给 体 育产 业 带 来更 多高 素质 经 营 管理 人 才 所 以 作 为大 部 分 涵盖 制定合理而科学发展规划。首先要建立起 间接管理为丰的体育
２Ｏ ０ 奥运 会是 中国体 育产 业难 得 的历 史机 遇 ，据国 家统成 功将 在 ７年 内平 均 每年 拉 动 中国 Ｇ ＤＰ增 才市场 体育技术信息市场和体育无形资产囊易市场等。促进备 长 ｏ ～０ ４个 百分点 而 北京 统计 局则 表示 ，举办 奥运会 将列 北 类体育专业市场的发育和成长是体育产业全面发展的必要条件 ３ 京 每年 的经 济 增长 产 生 ２ ５个百 分 点 以上 的 作用 ，今 后 １ 内 ０年 北 京 的经济增 长 率将 达到 两位 数 ．将 在 ２ １ Ｏ 实现 人均 国 内生产 ０年
关于我国体育产业人力资源培养的研究
、
我 国体育 产业 管理 人才 的现状
根 据 ２０ 年 全 国体 育 系统 人 才 调研 数 据 手 册 统 计 ， 国体 ０５ 我 育系统体 育经营管理人才共有 ３０ 人 ，多集中在酒店餐饮、场 ７５ （ ）运营 、体育建筑、体育用品等类型企业 。具体分析来看， 馆
体育专业技能要求少的酒店餐饮业经营管理人 才占 １ ／３以上 ， 而对体育专业技能要求强的体育场 ｛ ）运营 、体 育用品、体 馆 育技能培训等 的经营管理人才的比例却 明显偏 少。这说 明， 目 前我国还急缺一些既懂体 育专业技能 ，又懂管理知识与实践能 力 的体育产业经营管理人才。 从我国体 育系统体育产业经营管理人才的类构成 比看 ，有 ２０ ２０多人是一般 的经营管理人才 ，约 占体 育产业经营管理人 才
ｅ 姗专 Ｎ 课 Ｅ栏 ＣＥＨ Ａ ＲＯ 题 Ｒ Ｒ
关于 我 国体 育产 业人 力资源 培养 的研 究
冯蔹 中 宋 琰 张 志 刚 的独特性和 以体 育为平 台进行经营管理和市场运作 的手段 ，而 且要熟悉国际国内体 育、经济、市场等各方面的法律 、法规和 管理规定 ，甚至是一些不成文的行业规定。就我国体育产业发 展而言 ，目前主要缺乏 ３类人 才：一是负责体育产 业、体育市 场规划 、监管职 能的管理干部 ；二是高素质的体 育企业家和体 育经纪人 ；三是体 育营销人才和体育产 品研发人才 。这三类人 才都是复合性人 才，知识结构都需要体 育与市场相结合。 从战略的角度看，要想持续发展，关键是人才培养，只有拥 有雄厚的人力资源 ，才能拥有充沛的竞争内力 。但是我 国体育产 业专业人才相当匮乏，任何一个行业都需要自己的专业人才 ，体 育产业也不例外。体育产业的专业人才主要来源于 ３ 个渠道：一 是行业 自己培养；二是专业教育机构培养 ；三是从其他行业吸引 人才。受从业人员素质的影响，体育产业 自己培养人才难度非常 大， 培养出来的个别人才也根本无法满足行业发展的需要。同时， 由于我国缺乏专业的体育产业人才教育机制 ， 体育产业从业人员， 尤其是高级管理人才几乎都通过一定机缘从其他行业转入体育产 业领域的，知识背景普遍偏低，经验阅历千差万别。由于体育产 业行业的特殊性 ， 业外人士既难 以关注、 又难以融入这一行业 ， 因 此 整个 行业 的 人才 短缺现 象 ，在短 期 内很 难 改变 ，并 且制 约着 体 育 产 业 的发展 。但 另一 方面 这也 为 高等 教育 带来 了契机 。 ２ ０ 年 ３月 ６日 ，全 国人 大 代 表 、 中 国人 民 大 学校 长 纪 宝 ０５ 成教授在十届全 国人大三次会议北京代表 团的全体会议上指出， 奥运最缺乏的人 才是组织管理者和高级体育经 营管理者 ，并建 议应尽快全 面启动 ２ ０ 年北京奥运 培训工程。他的发言 当即引 ０８ 起北京市委、市政府 的高度重视 ， 得到在座代表们的纷纷认 同， 同时也引起各 大新 闻媒体 的广泛兴趣 。中央政治局委员 、北京 市 委 书记 刘 淇 代 表 与纪 宝 成 代 表 还 就 此 事 进 行 了专 门 的会 谈 ， 表示对议案中所 涉及的问题以及建议的认同和肯定 。４月 ７日， 北 京 奥 运 培 训工 作 协 调 小 组成 立 ，将 奥 运 培 训 工作 正 式 提 上议 事 日程 ， 并强调要培养 “ 一批 既懂体育规则、了解国际惯例 、 懂 外 语 ，又 善 于 交 往 的 体 育 管理 骨 干 ” 。
我国体育产业的发展与研究
我 国 体 育 产 业 现 状
体 育 产 业 是 指 为满 足 人 们 １ 增 长 的 体 育 需 求 而 使 体 育 产 体 育行 政 部 门 在建 立 体 育产 业 政 策方 面 做 出 了许 多努 力 ，并取 得 ９益
品 ｆ 务 ）进 入 生 产 交 换 消 费 和服 务 的 产 业 门类 。 我 国 体 了 初步 成 果 。 但 目前 我 国体 育产 业 中 的许 多 方面 仍 因缺 乏长 期 稳 劳
规 模 、 相 当稳 定 的观 众 和 球 迷 群 体 ．竞 赛 表 演 市 场 在逐 步 扩 大 。 通 过 举 办 观 赏 高 水 平 竞 技 体 育 比 赛 ．能 带 动 体 育传 媒 业 与 广 告 业 、体 育 经纪 、体 育培 训 、体 育旅 游 及 其他 一些 相 关产 业 的发 展 。
加 快 引导 健 身 娱 乐市 场 的扩 张 ，把 广 大群 众 中提 倡 科 学 、健 康 的健 身娱 乐观 念 引导 其 消 费 结 构 的调 整 。近 年来 ．我 国竞 赛 制 度 的改 革 如主 客 场 赛 制和 俱 乐 部 的 实行 推 动 了竞 赛 表 演市 场 的 发展 并 形 成 了相 当
育 产 业 与 西 方 发 达 的 市 场 经 济 国 家 相 比 ． 虽 然 起 步 较 晚 但 经
定 的政 策 扶 持 使 发 展 受 到 限制 和 制 约 这 对体 育产 业 的长 远 发
过 二 十 多 年 的 实 践 ．体 育 产 业 也 得 到 了 较 快 的 发 展 产 业 领 域 展 是极 为不 利 的 因此 需 及 时调 整 管理 体 制 ． 建 立和 完 善 我国 体 不 断 拓 展 ．发 展 规 模 不 断 扩 大 ．产 业质 量 有 所 改 善 ，产 业 效 益
我国体育产业发展现状与未来发展对策的研究
Ｐ ｈ ｙ ｓ ｉ ｃ ａ ｌ Ｏｂ ｓ ｅ ｒ ｖ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
我 国体育产业发展现状与未来发展对策的研究
口 马伊立 （ 西 北民族大学体育学 院 甘肃 兰州 ７ ３ ０ ０ ３ ０ ）
摘要 ： 体育产业在我 国是一个新兴的事业， 在我 国市场经济快速发展 的大背景下 ， 人 民生活水平逐步提 高。在空 闲时间里 ， 很 多人 选择把 精力投入到体 育运动 中去 ， 参与运动的人数逐年增 多 ， 因此我 国体育产业有着 巨大的发展前景 。
全国范围 内掀 起了新的发展高潮 ， 体育产业在发展 的同时进一步促 金 。
进 了我 国市场经 济的发展 。 更 为重要 的是 强健 了国民的体质 。 增强
２ ． ３ 、 体 育基 础 设 施 建 设 过 于 贪 利
了民族凝 聚力 。 本 文着重分 析了我 国体育产业发展 的现状 以及对未
广受 小区居民的喜爱。 此外 ， 城市 里还有不少健 身房 ， 专业健身器材 引导 ． 给予政策上 的适 当倾斜 ， 鼓励 企业将更多 的资金投 入到产品
我国体育产业的发展与经济发展 的水 平有着很 大的关联 ， 东部 产 品价格 ， 但只有从价格上与 国外 品牌形成了优势才有可能从外商
沿海 地区发展程度 明显要超 过中西部地 区 ，由于东部 经济水平较 那里抢 回市场份额 。
２ 、 体 育产 业 现 阶 段 的 问题 ２ ． １ 、 地 域 发 展 不 平衡
针对现 阶段我 国各大民族品牌发展乏力 的困局 ， 政府应 当多加 科技研 发和应用 上而不是盲 目地在各大媒体上宣传 广告 、扩展 门 店、 疯狂生产。 此外 ， 通过行 政手段 以规范企业合理定价。 过去一段 时间 ． 各大 国内品牌将 自身 定位为 国际知 名大品牌 ， 从 而盲 目提升
我国体育经济的发展现状及对策研究
台 、 贸 唱 戏 为模 式 。 时 体 育 产 业 主 要从 事 生 产体 育 用 品 、 经 同 场 馆 出 ｌ 兴 建 公 司等 经 营 创收 活 动 。 Ｏ 代 中 期 ， 国 体 育 ｝ 且、 ８年 我
健 群众 健 用 品才 进 入商 品化 的进 程 ， 现 ＿ “ 宁 ” “ 力宝 ” 涌 ｒ像 李 、健 等 消 费水 平 的 奠定 了体 育竞 赛 市场 的 基 础 ； 身娱 乐 市场 ， 激 私 企 众 多 体 育 产 品 品牌 。 时 ， 育 用 品 的生 产 技 术 含 量 低 ， 产 规 身 娱 乐 消 费 的 扩 张 ， 励 ｒ社 会 、 人 、 业 投 资 举 办 体 育 场 当 体 生 模 小 ， 育 竞赛 基 本 处 于 国 家 包 干 状 态 。 体
体 育 工作 议将 “ 育产 业 ” 为主要 议题 ， 确提 出 今 后要 “ 戍 ２ ３ 体育 无 形 资产 得 到重 视 体 作 明 形 ． 育 经 济和 产业 理 论 研究 与 实践 进 入 一 个新 的 阶段 。 ９ ４ ， 家 营 与 开 发 得 到 了重 视 ， 括 体 育 比 赛 、 动 和 体 育 组 织 冠 名 权 １９ 年 国 包 活
１我国体育经济发展的背景
１ １ 初级 阶段 （９ ９ ９ １ ． １７ ～１９ ）
对 体 育 经济 的认 识 比 较 模 糊 ； 育 产 业 的 起 步 ， 要 以 体 育 搭 体 主
情 况 下 ， 类 体 育 产 品 开始 成 为 消 费 热 点 。 数 据 显 示 ， 各 台 目前 我 国体 育产 业 正 以 年 均２ ％以 上的 速 度 快 速 增长 。 ０
海 体 育 产业 产 值 已 占上 海 国 民生 产总 值的 １％。 ５ １３ 繁 荣 阶段 （９ ７ ． １ ９ 年后 ） 体 育 产 业 发 展 进 入 ｒ 前 发 展 时 期 。 上 市 公 司 中 ， 体 育 为 空 在 以
我国体育产业人才培养的主要问题及其原因分析
我国体育产业人才培养的主要问题及其原因分析随着国家对体育产业的重视和支持力度不断增强，体育产业也成为了我国经济发展的重要领域之一。
然而，体育产业人才短缺的问题（尤其是高层次的人才）近年来已经成为这个行业发展中的一个瓶颈，也受到广泛关注。
在这篇文章中，我们将分析这一问题的主要原因，并提出我们认为可以解决这一问题的一些措施。
1. 缺乏高素质人才。
由于体育产业的发展相对较晚，许多高校的体育管理专业并没有发展成熟，缺乏高素质的体育管理和经营人才。
与此同时，由于大多数体育企业的发展也较为初级，这些企业也没有足够的资源来聘请高层次的人才，这些企业所为这些职位招聘的人才大多来自于懂体育的业余爱好者或者曾经在体育领域有过一定经验的人员，这导致不少体育企业管理不规范，经营不善。
2. 缺少行业实践经验。
经营体育产业需要具备丰富的行业实践经验，然而，由于我国体育产业的发展较为缓慢，许多体育企业的创始人和员工缺乏足够的行业实践经验，而对于新进入该行业的人才来说，由于有很多特殊的规律需要掌握，需要持续很长时间的学习和适应过程，因此，需要相应的专业培训和一定的磨练时间。
3. 学科交叉能力不足。
由于体育产业需要整合众多不同领域的资源，如管理、市场营销、网络技术、财务管理等，以及具备跨文化交流等能力，但很多专业人才往往缺少这些能力，因此，在行业发展中难免会出现一些短板。
1. 教育体制未能满足市场需求。
我国大部分体育管理专业的课程设置主要是围绕体育理论、训练科学、运动医学等方面，而在体育产业实践方面的教育、培训方面的投资和研究则相对较少，与实际需求存在较大差距。
2. 体育产业发展水平落后。
显然，对于人才的需求是直接反映了一个产业的发展水平。
目前，我国的体育产业虽有发展迹象，但与发达国家相比还有较大差距，发展速度较缓慢，因此，人才的需求也相对较少。
3. 产业状况、收益不高。
相比于其他产业，我国的体育产业人才收益尚不是很高，尤其对于一些具备优秀技能和关键服务能力的人才，他们往往没有得到应有的回报，这也不利于产业人才的发展。
我国体育产业人才培养研究
关于我国体育产业人才培养的研究摘要：本文通过对我国体育产业人才现状和我国高等教育体育产业管理人才培养的现状进行调研，针对目前我国体育产业人才培养的途径，提出建议和对策。
关键词：体育产业管理人才培养途径体育产业管理专业是一个新兴的专业方向，培养这种适应当今社会需要的产业人才是一项难度很大的工作，但是这种社会需求已经严重影响到体育产业的发展，并且对高等体育院校的办学方向发出强烈的需求信号。
实践证明，系统地培养产业管理人才是任何产业得以较长时间快速、良性发展的关键因素，而系统地培养一定数量优秀的人才只能通过正规的高等教育才能完成。
如何建立体育产业管理人才培养体系对于我国体育产业的健康发展具有重要的现实意义。
一、我国现代体育产业管理人才产生的时代背景和社会需求现状本世纪我国体育的发展趋势较以往将会发生明显变化，其中最大特征就在于体育产业将成为推动我国经济持续增长的新生力量，同时休闲体育产业必将成为居民生活中重要的一部分，休闲体育消费也逐渐成为一种流行的生活方式。
最近几十年我国经济的迅猛发展，为我国体育产业的发展奠定了必要的经济基础；随着经济的快速发展，我国社会将实现由小康社会向中等发达国家过渡。
西方社会发展史证明，不同经济发展时期都有特定的经济表现形式，按照经济学理论，我国目前时期城市居民的生活消费结构将会发生重大变革，对休闲服务消费品的需求欲望将会超过对物质消费品的需求，与人的健康和生活质量直接相关的服务消费品需求将会急剧增加。
体育产业可以提高人体健康，提升居民生活质量的产业，有巨大的发展空间。
关于如何认定体育产业，研究人员通常认为体育物质产品与服务产品的生产和经营构成了体育产业，也就是说产业构成元素既包括竞赛表演、休闲娱乐、经纪咨询、培训等以服务为主体的商业行为，也包括体育服装、器材、传媒广告的生产与经营，还包括相关的产业开发行为，如体育彩票、场馆建设及地产经营、体育教育科技产业等多个方面。
由此我们把体育产业管理人才涉及的范围确定为包括体育用品设计和生产销售人员、器材研发和广告宣传人员、竞技表演及组织培训人员、赛事组织经纪咨询人员、体育经纪人、彩票发行管理人员、体育旅游项目开发等多方面人才。
浅析我国体育产业的现状及发展
我 国体 育 用 品服 装 行 业 的 品种 繁 多 ．如在 国际 体 育 用 品服 装
在这一领域长期发展的安踏 、 双 育 产业 的真 正 涵 义 、现状 及发 展 趋 势 。现 代 体 育 作 为 一 项朝 阳产 份额 中占有一席之地的 李 宁” 星 ．新 生力军 匡威 、特步 、金莱克 、３ １ ６ 。度 ，等等 。这些企业
业 的 大老 板 们 争 破 了 头 ，独 家 报 道 、独 家 转播 让 媒 体 的 收 视 率 一 育 频 道每 年把 三 大 赛 事 、六 项 联 赛 、一 千 二 百 场 赛事 直 播 给 广 大
路 狂升 体 育 明 星 的 品牌 代 言 ，使 得 企 业 、厂 家 的知 名 度也 随之 电视 观 众 。
业 经 斋
浅析我 国体 育产业 的现状及发展
－ 熊小 平 郑 亮
［ 摘
江西 科技 师 范学 院体育 学 院
要 ］ 本 文是 浅析 我 国体 育 产 业 的现 状 及近 几年 来 的 发展 情 况 ，重 点 从 健 身娱 乐业 、 体 育 用 品 业 、体 育媒 体 业 、体
育博 彩 业 、 ． ｆ竟 莽 表 演 业 这 ５个 市 场 的 现 状 来 进 行 阐 述 说 明 。 对 ４ － 经 营 管理 混 乱 ，投 资体 系不健 全 以及 缺 乏专 业 人 ｆｉ ￣－ ４ｆ ． ｉ
的体 育 用 品 无 论 从 款 式 、颜 色 、种 类 、价 位 上 都 满 足 各 种 消 费层
次 的需求。体育服装的繁荣发展对广大的青少年、体育用品爱好
３ 体 育 媒 体 业 媒 体 是 一 个 广 泛 的词 ．它 由报 纸 ，杂 志 ，广 播 ，电 视 及 当今
我国体育产业发展现状分析及建议
我国体育产业发展现状分析及建议随着我国2008奥运会的日益临近，中国的体育产业同时也被人们关注，成为当前的热点议题。
本文依据经济学理论, 首先对我国体育产业的内涵和范围进行了概述,并分析当前我国体育产业的发展现状及存在的问题。
最后结合影响我国体育产业发展的因素提出了相应思路和建议。
标签：中国体育产业体育经济随着经济全球化的迅速发展和我国的体育事业在国内外声誉的日益增高, 中国的体育产业已进入一个崭新的发展阶段, 正成为21世纪最具前景的新兴产业。
加入WTO和北京成功申办2008 年奥运会, 为我国体育的产业化和商业化提供了重要契机, 同时也面临着严峻的挑战。
我们要努力多结构、多层次地加快体育产业的发展步伐, 学习和借鉴国外体育产业的发展经验,把握时机, 把体育产业培育成我国经济新的增长点。
一、体育产业的内涵及范围我国的体育产业不局限于提供劳务服务本身, 也不局限于与体育有直接联系的第三产业, 与体育运动有直接联系的一切生产经营活动的总和都可被视为体育产业, 它包括以下部门产业: 体育健身娱乐业、体育用品制造业、体育服务业、体育劳务服务业、体育信息咨询业、体育旅游业、体育建筑业、体育金融保险业等。
二、我国的体育产业现状中国的体育产业虽然起步较晚，但发展速度很快，取得了举世瞩目的成就。
1997年体育产业的增加值为156.37亿元，2000年达到了260.78亿元，占GDP 的比重达到了0.3%左右。
而且近几年增长的速度更是在加快。
体育产业在拉动消费、促进投资、解决就业、提高国民素质等方面起到了显著作用，使得体育产业完全有资格成为国民经济的一个新增长点。
总结近几年来我国体育产业化过程中的成果，以下几个方面是颇有成效的：1.竞技体育首先看一下国内联赛的情况。
随着国内联赛职业化进程的推进，我国的足球、排球、篮球、乒乓球等各类运动都走上了规范化和职业化的道路。
开展职业联赛能够有序地整合各省市的队伍，通过商业化的运作来募集资金，充分挖掘联赛的潜在商机。
体育产业发展调研报告
体育产业发展调研报告关于体育产业发展调研报告在经济发展迅速的今天，报告与我们的生活紧密相连，报告具有语言陈述性的特点。
你知道怎样写报告才能写的好吗？下面是店铺精心整理的关于体育产业发展调研报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
体育产业发展调研报告篇1体育旅游产业是一个覆盖面非常广、产业关联度非常高的产业。
它对扩大内需、拉动经济增长、保持国民经济高速发展有着明显的推动作用。
随着我市经济的发展和人民群众生活水平的不断提高，体育文化需求逐年增加，体育消费市场正在扩大，体育旅游产业逐渐发展。
最近，我局对全市体育旅游产业发展进行了专题调研，形成了调查报告如下。
一、鄂州体育旅游产业发展的基本状况我市总人中106万，其中市区人口30万。
全市的体育旅游产业发展状况总体而言是产业规模初具形态，对经济发展起到一定促进作用，但发展程度还不够高，市场体系还不健全。
全市体育旅游产业经营单位100家，从业人数1000余人，计算体育彩票业，全市体育产值1亿元左右。
主要表现以下几个方面。
（一）常规体育产业1、体育用品市场。
体育用品专卖店30家，每年销售额300万元左右，连同城区大超市、商场的体育用品销售以及其他渠道形成的体育用品销售收入在500万元以上。
2、体育彩票市场。
发行体育彩票是筹集体育事业发展基金的一个重要手段，体育彩票从诞生到现在给体育事业的发展带来了巨大的影响和良好的经济效益。
同时，也打破了过去体育经费完全依靠国家拨款的格局，为新时期体育事业的发展打下了良好的经济基础。
体育彩票“取之于社会，用之于体育，造福于人民”。
体育彩票销售收入自进入我市以来，每年的彩票销售都呈上升趋势，截止20xx年底，我市共销售体育彩票近亿元。
为全市提供就业岗位500个，为我市体育事业筹集基金逾千万元。
体育彩票业的发展对引导体育消费起到了一定的促进作用，取得了明显的社会效益和经济效益。
3、体育健身娱乐市场。
体育健身娱乐市场是体育主体市场之一。
我国体育产业发展现状及对策
价值工程———————————————————————作者简介：秦勇（1979-），男，四川资中人，讲师，研究方向为体育产业。
1体育产业内涵及分类我国体育产业起步较晚，因此，体育产业理论创新根本就没有，完全是学习国外的理论。
[1]在国外的“服务论观点”中，我国借用了英国经济学家阿伦·费希尔提出“三次产业分类法”，1985年国务院颁发了《国民生产总值计算方案》。
该方案首次把体育事业列入第三产业的第三层次，即“为提高科学文化水平和居民素质服务的部门”。
1992年中共中央、国务院《关于加快第三产业发展的决定》中再次确认了这一提法。
在消费论观点中，比较典型的是国家体委在1996年颁发的《体育产业发展纲要》中对体育产业做的分类。
[2]尽管该《纲要》没有直接给体育产业下一个明确的定义，但却把体育产业划分为三类：第一类为体育主体产业。
第二类为体育相关产业。
第三类为体办产业。
[3]关于体育产业的概念还有学者认为，体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和服务产品，满足群众多样化体育消费需求的行业；它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两个部分构成。
2我国体育产业发展现状2.1体彩业蓬勃发展体育博彩业中的主体行业是体彩业体育彩票销售业是“取之于社会，用之于体育，服务于人民”的一条资金筹措渠道，是体育博彩业的支柱产业。
[5]自1994年在全国统一发行体彩以来，截至2009年3月底，全国体育彩票已累计发行2498亿元，筹集体彩公益金812亿元，为社会提供直接就业岗位约30万个，为经济社会发展作出了卓有成效的贡献。
同时，体彩公益金也在我国优秀体育人才的培养、高水平体育竞赛活动的举办、大型公益体育竞赛设施的建设等方面发挥了重要的作用。
2.2体育用品业发展迅速近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国体育用品行业总值逐年增长，而且当前我国体育用品产量已占了相当的国际市场份额。
[6]从体育用品生产和销售企业看，我国有体育用品生产加工企业300多万家。
我国体育产业的发展现状
我国体育产业的发展现状一，我国体育产业的发展状况我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。
体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。
1995年6月，国家体育总局制定了1995－2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。
纲要规定的具体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。
首先，以本体市场为主体的体育市场已初具规模，市场体系的基本框架已趋清晰。
按照市场经济的理论，市场是连接生产、流通、分配和消费的中心环节。
体育产品虽然是以精神和服务产品为主的产品，但也要遵循这一规则。
因此，体育产业的发展要以体育市场的发展为前提。
在很大程度上，体育市场的发展与繁荣决定了体育产业的发展与繁荣。
一个完善的市场体系，应当是门类齐全、层次有序、结构合理的组织体系。
随着市场经济的发展，体育改革的不断深入，体育社会化、产业化程度的不断提高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向本体为主、层次分明、全面发展推进。
目前，基本框架已趋清晰。
基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。
竞赛表演市场：广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础，同时，我国竞赛制度的改革--主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展，并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体，竞赛表演市场也在逐步扩大。
足球是我国最早步入市场的项目，1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2．13万，门票总收入1亿多元。
甲B联赛平均每场观众人数也达到了1．37万。
体育产业的经营管理与人才培养方案
体育产业的经营管理与人才培养方案一、引言体育产业作为一种新兴产业，已逐渐成为国家经济发展的重要组成部分。
然而，当前体育产业的经营管理与人才培养仍面临一系列挑战和问题。
本文将探讨如何进行体育产业的经营管理，以及对人才的培养方案，以促进体育产业的发展。
二、体育产业的经营管理1. 完善的组织结构体育产业需要建立一套完善的组织结构，包括管理层、运营层和基层员工等。
管理层应具备丰富的体育产业知识和管理经验，能够制定合理的战略规划和决策，以促进企业的长期发展。
运营层应具备专业的运营能力，能够有效管理和运作各个业务板块。
基层员工则应具备专业的技能和服务意识，为客户提供优质的产品和服务。
2. 建立科学的经营模式体育产业的经营模式应结合市场需求和企业实际情况，采用市场化运作和多元化发展的方式。
通过与相关产业和机构的合作，提供多样化的产品和服务，满足不同消费者群体的需求。
同时，还要推动体育产业的国际化发展，扩大市场规模和竞争力。
3. 创新营销策略为了提升品牌影响力和市场竞争力，体育产业需要采取创新的营销策略。
通过建立合适的营销渠道和品牌推广活动，加大市场宣传力度，提高品牌知名度。
同时，还要注重客户关系管理，建立良好的顾客服务体系，增强客户满意度和忠诚度。
4. 加强财务管理体育产业的经营管理需要加强财务管理，确保企业的经济运作稳定和可持续发展。
通过建立科学的财务预算和控制体系，合理分配资源和资金，降低经营风险。
同时，还要加强成本控制和财务风险管理，提高企业的盈利能力和投资回报率。
三、体育产业人才的培养方案1. 建立专业化的人才培养机制体育产业需要建立专业化的人才培养机制，包括教育培训机构、企业内部人才培养计划和行业协会等。
通过培训课程和实践经验相结合的方式，培养具备专业知识和实践能力的人才。
2. 加强高水平人才引进体育产业需要引进一批高水平的人才，包括运动员、教练员、管理人员和市场营销人员等。
通过与国内外知名体育机构和高校合作，选拔和引进具备优秀专业素质和创新能力的人才。
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２我 国体 育产业 的迅速 发展 与体 育 产 业经 营管理 人才 紧缺 形成矛 盾
２１中外 体 育 产 业 发展 的差 距 ．
体 育经 营人 才的缺乏 已严重制约 了体 育产 业的发展， 由 国内体育俱乐部 的经营状况可窥见 一斑 。 按照 北京某体育经 济公 司总经理 的说法：“ 国内俱乐部经营现状与国外相 比， 拿
业 的产 业 链包 括体 育用 品商 、体 育器 材 商 、体 育 服 装 商 、体
育旅游业商、体育博彩 商和体育建筑商等 ； 体育中介产业的 产业链包括体 育广告商、体育赞助商和体育保险业等 。 而体 育消费者是体育产业的决定 力量…。体育产业是名 副其实 的 朝阳产业。世界体 育产业最发达 的国家是美国 ，上世纪 ８ ０ 年代 ， 国体育产业的总产值大约 占其 国内生产总值 （ ＤＰ 美 Ｇ ） 的１ ％，在各大行业总产值的排名 中居第 ２ ２位 ；２ ０世纪 ９ Ｏ 年代 中期 ， 国体育产业的总产值 已经超过 了 ３ ０ 美 ００亿美元 。 在体育产业发达的北美 、西欧和 日本 ， 体育产业 的年产值已 经进入了国内十大支柱产业之列 。 虽然 目前中国体育行 业的
其差距就像是三岁小孩与巨人 的差距 。 作为一个新兴 产业 ， ”
体 育产业在世界范围 内已初具规模 ，年产值达到 ４ ０ ０ ０亿美 元 ，并 以年均 ２ ％的速度递 增 。相 较欧美发达国家 而言， ０ 】
我 国的 体 育 产 业 发 展 明 显 滞后 ， 然 通 过这 几 年 初 步 改 革， 虽 部 分 单 项 已全 面 职 业 化 和 半 职 业 化 ， 业 俱 乐 部 普 遍建 立， 作 职 但
ｌ５ ７
收 稿 日期 ：２ １ — １ －０ Ｏ０ ２ ６ 作者 简介 ：刘 军 （９ ８ １７ 一）女 ，湖 南汨罗人 ，讲师 ，研 究 方 向 为体 育 教 育 训 练 学 。
为 体 育 产 业 的 基石 ， 乐部 都存 在 管 理 方 式 落 后 和 创 收 能 力 俱
另 外 由于 体 育 行 业 的 特 殊 性 使 得 其 它 行 业 的专 业 人 员也 无
随着近年来中国体 育产业 的迅速发展 ，特别 是 ２０ ０ ８年 北京奥运会的成功举 办， 日新月异 的中国体育产业的发展态 势对 既具有经营管理理论和经验、 又对体育运动和体 育产业 有深刻理 解的高级 专业人 才在数量和质量上 都提出了前所
未有的需求。 奥林 匹 克运 动 会 作 为 世 界 级 大 型 综合 性 运 动会
可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段 ， 各个环节
的市场化程度还很低 。
１ ． 业 的经 营管 理人 才 决 定体 育产 业 可 持 续发 展 的成 ２专
败
重要支柱产业 ， 体育产业将成为推动我国经济持续增长的重 要力量 。 体育产业是一个新 兴的产业 ， 有体 育事业 的特点和 其它 产业的特点 ，所 以体 育产业 的管理 与经营就有其特殊 性， 从体育产业能够产生的经 济效益和社会效益来看主要是
不足 的 问题 ， 地 说 ， 的 中 国几 大联 赛 虽然 是 以 俱 乐 部 严格 目前 的形 式存 在 ， 还 没有 进 入 到 俱乐 部的 经营 阶段 。 但
取决于管理 人才的素质 。
１ 体育 产业经 营 管理 人才 是现 代体 育
早 已不是一种纯粹 的体育赛事 ， 已经成为世界各 国充分展 它 示 自身各 方面实力 的竞技场 ， 是万众瞩 目的焦点 。 这一点充 分说明了人才对于时代发展和社会 发展 的重要性 。 而高素质 专业化人才对体 育产业这样一个 具有无限发展可能性 的新 兴行业来说更 是至关重要 的。因此加快体育产业人 才的培 养， 大力培养既懂经济又 懂体育的体育经营管理人才 ， 特别 是掌握体育运动规律和体 育事务知识的人才 ， 是活跃体 育市
第３学院 学报
Ｊ ｕ ｎａ ｆＨ ｕ ｎ Ｕｎ ｖ ｒｉ ｆＳ ｉｎ ｅａ ｄ Ｅｎｇｎｅ ｒｎｇ ｏ ｒ ｌｏ ｎａ ｉ ｅ ｓｔ ｏ ｃｅ ｃ ｎ ｙ ｉ ｅｉ
Ｖｂ －２Ｎ Ｏ４ １３ ． Ａ ｐ ０１ ￣２ １
随着一系列 国际重大 体育赛事在 中国 的成 功举 办以及
资产存量、人力 资源状况和资本增值效率在快速增长 ， 但不
我 国经济带动下体 育事业的发展 ， 国的体 育产业和体育事 我
业正处于一个迅速发展的阶段 ， 中国的体育产业将成为一个
新 的 ＧＴ Ｐ增 长 点 。２ 世 纪 的 体 育 产 业将 成 为 第 三 产 业 中 的 １
场 、 发 展 体 育 产 业 的 关键 。
产业 发展 的关键 因素
１１中国体育发展 的职 能转 变与体育产业现 状 ． 体育产业包括体育本体 产业、 育外 围产业、体育中介 体 产业和体育产业消费者等。其中 ， 体育本体 产业是整个体育
产业 的核心 ，包括体 育竞 技业与大众健身业 ；体育外 围产
我 国体 育产业经 营管理人才资源现状和发展研 究
刘 军
（ 华 大 学 体 育 部 ， 湖 南 衡 阳 ４ １０ ） 南 ２ ０ １
摘 要 ：运 用调查访 问和丈献资料 的研究方法分析 了我 国体育产业从业人员的现 状以及造 成体育 产业从 业人 员素质不 高、数量和质量达不到要 求的原 因，在此 基础 上结合我 国体育事业和社会发展的 良好 前景认为 ， 育产业是我 国新的经济增 体
长点，体育产业人才的培 养也 迫在眉睫 ，并提 出了体育产 业经营管理人 才的培 养途径。 关键词 ：体育产业；经营管理；现 状；发展
中 图分 类 号 ：Ｃ ６ ９２ 文 献标 识 码 ：Ａ 文章 编 号 ： １ ７— ２ ９ （ ０ １ ４０ ５ ０ ６ ３ ２ ｔ ２ １ ）０ — １ — ２ ７