2020年中国网络音频行业研究报告
互联网音频节目的概念及相关技术
互联网音频节目的概念及相关技术一、互联网音频节目的发展声音虽然是转瞬即逝的，但是以声音传达信息、传递情感的方式却是与时俱进、经久不衰的。
近年来，网络音频行业作为伴随式的收听方式，很好地满足了人们碎片化时间的收听需求，保持蓬勃发展势头。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，网络音频的用户规模达2.82亿，使用率达28.6%；网络音频市场规模为338.6亿元，同比增长24.5%；网络音频的人均单日时长在60分钟左右，有声小说、音乐是网络音频用户最经常收听的节目类型。
而中文播客也在2020年取得爆炸性成长，新增的播客数量超过6000档，超过过去五年的总和。
当前，网络音频发展呈现以下亮点。
二、互联网音频节目的优势网络视听的本质属性是文化特性，音频节目具有“润物无声”的温润心灵、启迪心智、引领风尚的文化功效，在传承弘扬中华优秀传统文化、构筑文化自信方面具有独特优势。
各音频平台普遍加大了对中华优秀传统文化的创作比重，国风类节目已成为音频节目创作的主体，如凯叔讲故事APP 超110亿的总播放量中，与优秀中国传统文化相关的占到70%。
“樊登读书”认为，全媒体时代音频企业不是去取悦于最大量的用户，不要被数据所绑架，而是创造偶遇，向用户推送未知领域的书，通过国民素质的整体提升来构筑文化自信，凯叔讲述的《论语》《孟子》等中华文化名著，带动数百万人完整地了解中华优秀传统文化。
华为实施“鹿蜀计划”，以国风形式促进中国传统艺术与流行文化融合，创新宣传中国传统文化并分发到海外，让全球的人了解中华文华。
众多平台注重用年轻人喜欢的新方式对中华传统内容进行再创作再加工，进而增加他们对优秀传统文化的热爱和传承。
例如，猫耳APP在文学精品广播创作中嵌入正能量，通过对古典文学的全新演绎以及打造声音虚拟偶像等方式来传播中国传统文化，引导当代年轻人用多元视角和发散思维去提升对经典文学作品的认知和思考；蜻蜓以社交新评书形式让评书这一传统文艺焕发新活力，引发年轻用户对历史文化的兴趣和自信。
直播调研报告范文
直播调研报告范文1. 研究背景直播是指通过互联网实时传输音视频内容，使观众可以在电脑或移动设备上实时观看，与主播进行互动。
近年来，随着互联网的快速发展，直播行业也呈现出高速增长的趋势。
直播不仅改变了传统媒体的格局，也在各行业中得到广泛应用，例如电商、教育、娱乐等。
本调研报告旨在了解直播行业的现状，分析其市场前景以及用户的需求与偏好。
2. 直播行业现状分析2.1 行业规模根据国家相关统计数据显示，直播行业在过去几年中呈现强劲增长的趋势。
截至2020年底，中国直播用户规模已达到4.68亿，覆盖率超过三分之一，市场规模超过3000亿元。
尤其是在疫情期间，直播行业迎来了爆发式增长。
各大直播平台纷纷推出线上直播营销活动，吸引了大量用户的关注和参与。
2.2 市场竞争局势目前，中国直播行业存在着激烈的竞争局面。
各大互联网巨头都纷纷进军直播领域，投入大量资源进行运营和推广。
同时，也有一些独立的直播平台通过独特的内容和用户体验吸引了一批粉丝。
这些直播平台通过与明星、网红签约合作，提供高质量的内容吸引了大量用户，形成了一定的用户粘性。
2.3 直播行业应用领域直播行业在各个领域都得到了广泛的应用。
其中，电商直播是最为典型的应用之一。
通过直播的方式，电商平台可以展示商品的特点和使用方法，提高用户的购买欲望，从而增加销售额。
此外，教育、娱乐、演艺、体育等领域也在积极探索直播的应用，为用户提供更加多样化和富有魅力的内容。
3. 用户需求与行为分析直播用户的需求和行为对于行业的发展非常关键。
经过调研发现，直播用户主要有以下几个特点：3.1 社交需求用户通过直播平台可以与主播进行实时互动，表达自己的意见和情感。
直播平台提供了一个社交的场景，用户可以认识新朋友，分享自己的生活和经历，满足社交的需求。
3.2 视频内容偏好用户在选择直播平台时，更加倾向于选择和自己兴趣相关的内容。
例如，对于喜爱美妆的用户来说，他们更加关注美妆直播，并愿意购买主播推荐的产品。
我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例
第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202181广播剧是以声音为主要表现形式的艺术。
近年来，音频产业凭借互联网的发展“二次开花”，广播剧也迎来了新的发展热潮。
网络广播剧最早出现于2000年，至今已发展了20年，成为网络音频市场的重要组成部分［1］。
随着国内第一部商配自制广播剧《杀破狼》、破亿播放的付费广播剧《魔道祖师》等剧作的成功，广播剧成为国内网络音频行业的一个新热点。
从现有文献看，对网络广播剧的研究主要集中在以下几个方面：一是梳理发展状况，包括分类、发展阶段、发布平台等等，分析网络广播剧与传统广播剧的异同，总结网络广播剧面临的发展困境并给出一定建议；二是站在商业化的角度，分析商业化发展的必然性，以及面临的各种问题；三是从创作角度出发，通过研究配音、剧本等，完善网络广播剧的创作。
作为一种声音的艺术，广播剧为受众提供了充足的想象空间。
从网络广播剧的发展来看，其经历了“野蛮生长—平台支撑—IP 开发”的阶段。
在各大音频平台上，广播剧都是重要分支。
由此，笔者提出研究问题：网络环境下的广播剧当前处于何种状态？其发展有何特点？一、研究对象及设计（一）研究对象《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“国内网络音频行业中，‘喜马拉雅’仍保持着一家独大的势头，其市场占有率达62.8%，在包括网络广播剧在内的各项网络音频业务上都有较好的发展”。
因此，笔者选择“喜马拉雅”作为研究对象，试图分析当前广播剧的特点与发展现状。
（二）类目建构剧本来源：分为原创剧本、网络小说改编、文学作品改编、其他四类。
题材分类：分为悬疑、科幻、玄幻、言情、武侠、仙侠、历史、喜剧、都市、其他十类。
制作：PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）。
更新频率：分为不定时更新、每日更新、每周更新、完结作品四类。
付费机制：分为VIP 专享、VIP 免费、仅支持购买三类。
我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例罗玮霖（重庆师范大学 新闻与传媒学院，重庆 400000）摘要：广播剧作为一种历史悠久的音频产品，近年来成为我国主流网络综合性音频平台的发展重点，逐渐渗透人们的日常生活。
耳朵经济数据报告
耳朵经济数据报告作者：暂无来源：《理财（市场版）》 2020年第11期以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式已升级为耳朵经济，在2018年成为风口并持续发展。
2019年，耳朵经济继续迸发发展活力，音频应用场景加速成长，中国数字音频市场迎来发展新契机。
音频在线用户预计突破5亿随着越来越多的人选择用声音陪伴，我国音频行业市场规模不断扩大，用户量也在不断增长。
数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。
而用户规模方面，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿，2019年中国在线音频用户规模达4.9亿。
数据显示，预计2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。
其中，喜马拉雅作为国内最大的音频平台，用户数已经突破4.7亿。
越来越多的人都在听在耳朵经济越来越被大众接受后，很多人选择用声音学习知识和得到慰藉。
对于在线音频，很多人都选择“纯听”，然后是“分享”和“评论”。
与在线视频不同，音频只有5.2%的用户会选择上传内容。
在线音频用户娱乐需求最大调研数据显示，在线音频用户使用在线音频，主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的。
此外，“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。
这在一定程度上反映出，大部分在线音频用户的主要目的在于娱乐。
55.8%的用户每周都在听中国网络音频行业产业链的全方位构建和完善，使不同用户在特定场景下的音频收听需求得以满足。
数据显示，26.2%的受访在线音频用户每周收听在线音频1-2次，每天都收听在线音频的用户占6.9%。
男性听众更多据市场研究公司iMedia Research称，53%的听众是男性。
这是精通互联网的具有数字意识的一代，热衷于在空闲时间寻求知识，并且最容易从技术提供的灵活性和便利性中受益。
同时，音频用户群相当年轻，有65%的听众不到30岁。
过半用户愿意为音频付费随着新一批年轻群体的成长，以及人们对于音频内容认知的变化，用户对于为在线音频付费的接受度更高了。
传媒-游戏：Q3国内手游市场同比增长25%，维持高景气
`近6个月行业指数与沪深300比较分析师：胡纯青Tel：************E-mail：*******************SAC证书编号：S0870518110001⏹一周表现回顾：上周沪深300指数上涨2.36%，传媒板块上涨0.39%，跑输沪深300指数1.97个百分点。
游戏板块下跌1.12%，跑输沪深300指数3.48个百分点，跑输传媒板块1.51个百分点。
个股方面，上周涨幅较大的有富春股份（+11.21%）、姚记科技（+10.20%）、美盛文化（+9.83%）；上周跌幅较大的有三七互娱（-14.78%）、游族网络（-10.85%）、完美世界（-10.23%）。
⏹行业动态数据：手游榜单排名：上周进入iOS畅销榜TOP50的上市公司相关游戏包括：《问道》（吉比特）、《最强蜗牛》（青瓷数码）、《新笑傲江湖》（完美世界）、《完美世界》（完美世界）、《新诛仙》（完美世界）、《新神魔大陆》（完美世界）、《云上城之歌》（三七互娱）以及《少年三国志2》（游族网络）。
新游戏方面，《高能手办团》（恺英网络）畅销榜排名Top20+；本周新上线的《巨像骑士团》（吉比特）成功进入Top50。
新开测手游：本周新开测游戏数量接近40款，包括归属于A股上市公司名下的游戏共2款，分别为《解神者》（电魂网络）以及《飞跃星球》，两款游戏均将于本周正式上线。
游戏版号：本周，国家新闻出版署官网公布了10月第1批国产网络游戏版号审批信息。
此次获得版号的游戏共计67款，其中，由A股上市公司及其关联公司运营的游戏共10款，包括《荣耀大天使》（三七互娱）、《拾光梦行》（星辉娱乐）、《地下城堡3》（淘金互动）等。
⏹投资建议：根据伽马数据，今年第三季度中国移动游戏市场实际销售收入508.49亿元，环比增长3.14%，同比增长近25%。
本季度市场收入保持稳定增长主要得益于包括《最强蜗牛》、《新神魔大陆》在内的几款重磅新游戏的强势表现，几款新游戏三季度累计流水均超过10亿元规模；部分老游流水下滑，但是也不乏流水上涨的产品，如《云上城之歌》等。
基于产业图谱的中国数字音乐产业
74中国电信业CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE数字音乐产业图谱构建当前，对数字音乐产业链的研究更多从音乐内容分发、流转与变现角度出发，聚焦在数字音乐商业模式形态分析，较少涉及数字音乐内容制作所需相关软硬件工具方面，其视角较为单一。
考虑到数字音乐是数字创意产业重要的细分领域，有必要结合我国数字创意战略性新兴产业分类情况，科学搭建涉及技术设备制造、文化创意活动等不同业态的数字音乐全产业链，以便全面摸清我国数字音乐产业发展情况。
结合国家统计局印发的《战略性新兴产业分类（2018）》中对数字创意产业的分类情况，以及数字音乐产业本身的实际发展特点，本研究构建了集“软硬件设备—内容产出—内容销售”于一体的数字音乐产业链图谱框架，如下图所示：基于产业图谱的中国数字音乐产业作为文化产业重要组成部分，音乐产业随着网络的诞生和迅速普及，已通过数字化手段实现了翻天覆地的变革。
中国数字音乐产业的兴起与飞速发展，成为中国文化产业在数字经济时代浪潮下实现跨越式发展的重要缩影。
与模拟信号记录的传统音乐形式相对应，数字音乐是以数字技术为依托，以数字化的方式进行编辑、存储和传播的音乐。
它的兴起为传统唱片产业带来了新的发展空间和转变方向，前景广阔。
上游：软硬件设备软硬件设备包括硬件设备和软件开发两大部分。
其中硬件设备主要包括录音设备和制作设备。
录音设备主要指采集、录入及存储声音的相关设备，包括麦克风（话筒）、声卡、音频接口、转换器、话放、录音笔（外采设备）等。
制作设备则指将采集的声音进行制作、合成、调试及效果播放的相关硬件设备，主要包括监听控制器、调音控制台、硬件效果器、midi 键盘与合成器、DAW 控制器。
软件开发主要指面向音乐制作的相关软件，主要包括音频工作站软件、虚拟乐器软件以及音频效果插件。
中游：内容产出内容产出环节则指数字音乐内容作品生产的主要环节，即音乐内容创作及制作。
音乐创作为音乐制作提供素材底稿，音乐制作则利用上游的软硬件设备作进一步加工处理，形成最终数字音乐作品，该环节主要包括音乐人、音乐工作室和唱片公司。
2020中国移动音乐行业报告
2020中国移动音乐行业报告Mob研究院出品©2020 MobTech. All rights reserved.|数据说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2019.9-2020.9具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。
没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。
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|移动音乐月活用户维持在4亿量级在互联网整体流量见顶大背景下，近一年移动音乐月活用户规模和用户月均使用时长较为稳定，增长或回落幅度较小|TME 构筑音乐帝国，网易云黑马突围腾讯音乐集团（TME ）三大产品矩阵奠定其“一超”地位，凭借强大的资金支撑，迅速构建版权屏障；网易云音乐以音乐社区的独特定位，在激烈的竞争中获得一席之地|85后用户比例增加，下沉用户比例减少与去年相比，移动音乐男性用户比例增加了5.7%，25-34岁用户比例增加了12.8%，占比超五成，成为移动音乐主要用户群体；下沉用户比例减少了6.6%，音乐对下沉市场吸引力不足|行业领跑者向全能型音乐服务商发展移动音乐以音乐内容为起点与核心，行业领跑者逐步向音乐产业链上下游辐射，通过打造音乐人平台、建立音乐厂牌、举办演唱会等方式介入音乐行业各领域核心观点|中国移动音乐行业分析1目录CONTENTS 中国移动音乐用户分析3中国移动音乐玩家分析2中国移动音乐趋势分析4移动音乐定义狭义的移动音乐是指提供数字音乐播放、下载等服务的综合音乐类App平台，广义的移动音乐还涵盖音频类App、电台类App、K歌类App等，本报告以前者为研究对象移动音乐研究对象狭义的研究对象…典型音乐类App广义的研究对象音频类App电台类App K歌类App乐器类App…其他音乐类App移动音乐行业步入成熟期移动音乐的发展紧随互联网发展步伐，经过野蛮发展期、规范洗牌期而后步入了成熟稳定期；腾讯音乐集团和网易云音乐以“一超一强”形态攻占超过90%以上市场2010-2014萌芽发展期•随着3G 、4G 技术快速发展，智能手机逐渐普及，手机应用井喷式出现，互联网音乐玩家纷纷上线App •音乐网站逐渐培养网民在线听音乐的习惯，为互联网音乐从PC 端转向手机端打下基础•盗版盛行，用户付费意识不高2015-2017洗牌迭代期2018-至今成熟稳定期•国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，被称为“史上最严版权令”，各音乐平台共计下架超过220万未经授权的音乐作品•数字音乐规范化，用户付费意识逐渐强化•行业玩家竞争加剧，淘汰与整合并行，格局趋于稳固•存量市场下，移动音乐行业机遇与挑战并存：用户增长疲软，但付费用户增长喜人•音乐生态布局向多元化发展，寻求产业链闭环•行业头部格局较为稳定，腾讯音乐集团（TME ）的音乐产品矩阵稳居第一，网易云紧随其后；头部与腰部断层较大，中长尾难以突破中国移动音乐行业发展历程严格政策促成行业规范化、正版化2015年政府颁发的版权令可谓行业发展分水岭，促进数字音乐正版化进程，中国音乐市场正版率由2012年的不足1%，提升至2018年的96%2009《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》明确网络音乐概念，进口网络音乐产品报审程序及国产网络音乐作品备案制度；规范网络音乐经营行为，确保合法性，加强网络音乐内容监管2010全国启动打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”打击网络侵权盗版作品，净化网络版权保护环境，严厉打击了未经许可非法上载、传播他人作品以及通过电子商务平台兜售盗版音像、软件制品等的违法犯罪活动2013《北京数字音乐版权收入倍增计划》北京市版权局为改善音乐人生存状况而制定《收入倍增计划》，计划包括组建版权产业联盟，探索建立音乐版权运营新模式；支持搭建合作交易平台，促进正版作品传播等2015《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》国家版权局颁布“史上最严版权令”，纠正了我国长期存在的非法使用未经授权音乐作品的问题，责令网络音乐服务商下线未授权音乐作品2020《关于推动北京音乐产业繁荣发展的实施意见》北京市印发的《实施意见》，明确了将北京建设成为“国际音乐之都”和华语音乐的全球中心的发展目标，十项重点工作包括激励优秀原创音乐作品、加快数字音乐产业发展、加强音乐产业版权服务等66.3 85.6104.1127.8153.4192.529.1%21.6%22.8%20.0%25.5%2017201820192020E 2021E 2022E 市场规模（亿元）环比增长率（%）2020年市场规模预计突破120亿随着政府加大国内音乐市场正版化、规范化力度和强度，随着用户的付费意愿提高、付费用户数增长，市场规模增长可期中国移动音乐行业市场规模用户付费为主要收入用户付费收入占总收入一半以上，目前行业用户付费率不高，但在逐年递增，同时行业也在探索其他收入模式中国移动音乐行业收入构成3.9%4.8% 6.1%7.2%7.8%20162017201820192020E中国移动音乐用户付费率55%用户付费20%广告收入15%版权运营收入10%其他收入主要收入来源，包括用户购买会员、购买数字专辑收入等次要收入来源，包括开屏广告、推广位等广告收入包括版权转授、分销等收入多元布局，提供包括商城、直播等服务入口，新增电商销售、直播打赏等收入7.03 6.46 6.454.163.15 手游短视频在线视频移动音乐移动阅读近一年月活规模稳定在4亿上下移动互联网、移动音乐均进入存量市场，近一年月活规模较为稳定，增长或回落幅度较小；在主要泛娱乐行业中，移动音乐表现并不出彩，游戏与视频在流量争夺战中遥遥领先近一年中国移动互联网&移动音乐行业活跃用户规模11.47 11.45 11.48 11.51 11.56 11.61 11.62 11.64 11.62 11.63 11.64 11.63 11.643.97 3.964.01 4.07 4.19 4.21 4.34 4.24 4.15 4.19 4.17 4.18 4.16移动互联网月活移动音乐月活单位：亿2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业活跃用户规模单位：亿19.915.514.713.58.4 近一年用户月均使用时长为8.7小时流量见顶背景下，用户时长争夺战日益激烈，移动音乐用户使用时长仅在疫情爆发初期突破9小时，此后回落；在主要泛娱乐行业中，音乐不敌其他领域，排名落后近一年中国移动音乐行业用户月均使用时长单位：时2020年9月中国移动互联网泛娱乐行业用户使用时长单位：时8.48.78.88.99.09.29.29.08.68.58.48.38.417858.615195.79924.39880.92014.6772.5689.5284.3189.6159.5酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐咪咕音乐酷狗音乐大字版虾米音乐千千音乐5sing原创音乐清风DJTOP4江山稳固，剩余断层显著移动音乐月活TOP10表现极度两极化，第一名直逼2亿，第十名不到200万，差距巨大；TOP4占据绝大多数市场，其余App 仅分得残羹2020年9月中国移动音乐行业活跃用户规模TOP10单位：万亿级规模近亿级规模千万级规模百万级规模腾讯系一骑绝尘移动音乐月活TOP10中，五成为腾讯系，腾讯系占据绝对优势；九成为大企业，小微企业仅一家，但其局限于DJ 舞曲，可见行业壁垒高，财大气粗才能成头部腾讯系移动音乐矩阵2020年9月中国移动音乐活跃用户规模Top10企业分布511111腾讯系网易系阿里系百度系中国移动其他TOP10占五席酷狗音乐QQ 音乐酷我音乐酷狗音乐大字版5sing 原创音乐TOP11-TOP20占两席酷狗音乐概念版MOO 音乐中国移动音乐行业分析1目录CONTENTS中国移动音乐用户分析3中国移动音乐玩家分析2中国移动音乐趋势分析4腾讯音乐（TME ）：财大气粗的行业巨头TME 成立前，QQ 音乐大量购入版权，用独家争取用户，行业掀起版权购买狂潮，版权费一路暴涨；TME 成立后，布局产业链上游，逐步获得多家国际企业股权腾讯音乐集团（TME ）发展历程属于腾讯控股，参与市场厮杀•2005年，QQ 音乐成立•2011年，QQ 音乐上线移动版，依托QQ 优势，积累用户整合前：布局早，壮大快（2005-2015）整合后：走上行业巨头之路（2016-至今）公司发展发挥资本优势，渗透产业上游•2016年7月，腾讯集团与中国音乐集团（CMC)宣布将QQ 音乐业务并入CMC ，后者拥有酷狗音乐和酷我音乐•2017年1月，腾讯宣布QQ 音乐业务与CMC 合并成新的音乐集团，即腾讯音乐娱乐集团（TME)•2017年12月，TME 与Spotify 宣布进行股权互换•2018年12月，TME 在纽交所上市，估值达213亿美元•2019年12月，TME 宣布参与收购环球音乐集团10%股权版权发展开始发力版权，抢占市场•2014年11月，腾讯控股与华纳音乐达成合作，国内外首个版权合作，开启版权购买争夺战•2014年12月，腾讯控股分别与索尼音乐、YG 娱乐达成合作，获得独家版权坐稳国内音乐曲库第一宝座•2017年，国家版权约谈音乐平台，呼吁避免采购独家版权，要求不得哄抬价格。
互联网传媒行业周观点：国庆后多部影片宣布定档，十月首批游戏版号下发
万联证券证券研究报告|传媒国庆后多部影片宣布定档，十月首批游戏版号下发强于大市（维持）——互联网传媒行业周观点（10.12-10.18）日期：2020年10月18日[Table_Summary] 行业核心观点：上周市场上行，传媒（申万）上涨0.39%，跑输指数1.97pct 。
国庆假期后，多部影片扎堆官宣定档，定档日期覆盖10月下旬至21年春节档；10月游戏首批版号下发，涉多家A 股公司。
Q3季报已将进入密集披露期，建议关注高景气度细分领域业绩增长强劲个股，游戏领域业绩增长确定性强（H2诸多新品上线，短中期业绩确定性高，近期回调凸显配置性价比）；国庆档票房验证疫情后修复力度，随后多部影片宣布定档显示市场信心恢复，盈利修复叠加院线供给侧改善，可关注逢低布局机会；Q4将进入电商促销热季，可关注直播电商、线上营销板块。
投资要点：⚫ 游戏：1）版号：10月首批国产游戏版号发布，67款游戏均为手游，包括网易《机动都市阿尔法》、三七互娱《荣耀大天使》、中青宝《网红奶茶店》、星辉娱乐《时光梦行》、惠程科技子公司哆可梦的《天剑奇缘》、浙数文化子公司边锋网络《象棋来了》《2048大消除》、电魂网络《乐缤纷庄园》等。
2）10月16日，腾讯正式上线《天涯明月刀手游》，现已登顶多个游戏榜单。
3）出海：AppAnnie 9月中国厂商出海收入榜显示，FunPlus （蝉联）、莉莉丝（蝉联）、腾讯（↑1）位列前三。
4）伽马数据发布20Q3移动游戏报告，显示Q3整体较Q2增长。
但分月度看，9月手游流水同增20.59%，但环比较8月下降10.06%，主要系头部流水下滑、新品上线档期晚导致该月内上架时间较短所致。
⚫ 院线：1）定档：《唐人街探案3》《紧急救援》《人潮汹涌》《刺杀小说家》等多部影片正式定档2021大年初一，《金刚川》提档至10月23日、《一秒钟》定档11月27日；2）票房：据灯塔专业版，截至北京时间10月15日0时，2020年中国电影票房以129.5亿人民币超过了北美，首次成为全球第一大票仓；《姜子牙》于10月17日总票房破15亿。
2020-2021年互联网音乐教育行业市场现状与发展趋势分析报告
技术层面：相关技术多方面赋能互联网音乐教育，教学效率进一步提升
• 识别和远程技术：音、视频的采集、传输技术发展提高了在线音乐教学的精准度。 • 检测和AI算法：依托检测技术和AI技术实现在线音乐教育的评分、内容纠错，通
458.4 2017Q1
561.1 2017Q2
714.2 2017Q3
768.6 2017Q4
同比增长率
48.8%
50.3%
681.9 2018Q1
843.2 2018Q2
49.3%
48.7%
1066.4 2018Q3
1142.6 2018Q4
52.1%
39.2%
1037.4 2019Q1
1173.5 2019Q2
• 钢琴相较于吉他、口琴 等乐器较难自学习得，
对专业辅导的需求更高。
⚫ Analysys易观监测数据显示，随着平均每百户钢琴保有量的 增长，在线音乐陪练中钢琴陪练规模占比将达到60%左右。
随着在线音乐陪练模式的发展与成熟，钢琴陪练的 供需结合度将进一步提升，促进市场规模快速提升。
PART 2
互联网音乐教育商业洞察
2019/04
音乐笔记
A轮
数千万人民币 云启资本、蓝象资本
柚子练琴 VIP陪练 小叶子科技 快陪练 VIP陪练 快陪练
天使轮 B轮 D轮
天使轮 C轮
Pre-A轮
未透露
第一视频
数亿人民币
腾讯、兰馨亚洲、蓝驰 创投、长石资本等
数千万美元
华麓投资、零一创投、 魔量基金等
2023年中国网络音频产业研究报告
智慧人居
智能监控
……
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随着国内音频市场需求见顶，自身产品打磨较为成熟的网络音频企业逐渐加快对海外市场的布局，例如喜马拉雅、蜻蜓 FM、荔枝等。在疫情后全球经济趋于下行的背景下， 各音频平台的海外布局策略差异化明显，部分放弃扩张，收缩对非 核心区域的投放，整合产品以提升运营效率；也有平台聚焦私域，通过迭代产品功能和耕耘本土内容生态实现增长。近期，中东、北非、拉美和东南亚地区等新兴市场成为国内音频直播、社交应用出海的热门目的地，这些区域不仅人口 基数庞大，用户线上社交娱乐需求高，且市场占有率远不及欧美市场饱和，拥有极大的发展潜力和渗透空间。网络音频市场 全球区域分布图 新兴市场 网络音频发展前景
艾瑞消费研究院自主研究及绘制。
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直播流/音频文件数据预处理人工运营支持数据抽检前台巡查 蓝军对抗反馈迭代结果输出
AI技术开始广泛应用在音频行业，一方面聚焦于对平台自身运营管理效率的提高，另一方面用于助力音频内容生产的提质 增速，激活现实体验场景。例如，在平台内部， AI已经全面接入对上传风险内容的审核流程，将极大降低人力成本并提升 运作效率。 AI+IOT层面，音频平台通过与汽车厂商共建车联网、与家电企业合作打造智能物联家居等方式，加速推进AI 技术在车载娱乐系统、智能音箱、智能家居、穿戴设备等终端的整合应用，覆盖更广阔的应用场景的同时，拓宽网络音频 的潜在变现渠道，释放耳朵经济价值。
网络音频产品消费用户
4.2%
7.3%
8.3%
3.4%
3.0%
5.4%
3.5
3.4
11
关键词：高线城市、高学历、高收入，年纪轻且闲暇少国内网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领阶层，女性居多。他们的整体学历及收入水平偏高，生活节 奏快、闲暇时间较少。同时，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于 契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。国内网络音频产品主流用户消费画像
耳朵经济会成为风口吗
耳朵经济会成为风口吗？耳朵经济巨大的潜在市场，吸引了互联网巨头的争夺。
从资本市场角度来看，耳朵经济已经成为当下的新风口。
编辑/ 吴 辉不知你有没有发现，这几年，身边喜欢听书的人越来越多了。
“听书不仅可以缓解视觉疲劳，还可以利用零碎时间听一些专业书籍来提升自己，或者是无聊、孤独的时候当作一种陪伴。
”陕西省社会科学院研究员石英认为，听书更多的是满足人们的陪伴需求和知识需求。
如何定义耳朵经济所谓耳朵经济，就是指音频产业围绕有声内容产品的生产、交换、分配、销售而形成的一整套经济关系。
耳朵经济又叫倾听力，是指对音频内容的消费力。
随着用户收听习惯的逐渐养成和应用场景的不断丰富，网络音频市场规模持续增加。
根据艾瑞发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。
而2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。
网络音频是指通过网络传播和收听的媒介，目前的主流形式一般为音频节目、有声书、音频直播和网络电台等。
而当下国内音频平台主要有三类：一是包罗万象的平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM；二是小众窄播的平台，如得到APP、懒人听书、猫耳FM；三是音频直播平台，如荔枝。
至于国内音频平台的变现通道，也主要集中在三方面：一是有声书、知识类音频的付费，二是音频直播的打赏分成，三是广告。
就有声书来说，目前有三大类玩家在竞争。
第一类：大平台服务商，例如Spotify、Apple的Podcasts、喜马拉雅等；第二类：版权音频内容供应商CP，即某一特定类型的内容生产商，比如有声书里的懒人听书和书悦，小宇宙等；第三类：内容制作及生产服务的环节，喜剧类的“郭德纲相声”，小众的音频“反潮流俱乐部”等，也包括剪辑输出的一些工作室。
互联网巨头纷纷入局耳朵经济巨大的潜在市场，吸引了互联网巨头的争夺。
从资本市场角度来看，耳朵经济已经成为当下的新风口。
近日，快手正在秘密内测一款全新的播客类产品——“皮艇”，其标语为“听有趣的人聊聊世界”。
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来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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网络音频产业图谱
有声书版权
网络文学
音频内容平台
综合性音频平台
内容 授权
出版书
应用 适配
开放
综合类阅读平台
接口
音频内容生产
个人UGC主播
内容整合 音频直播公会 专业音频生产机构
PGC音频节目团队 /声优工作室
调频广播
内
容 分 发
声音技术
语音识别/声纹技术研发
语音交互系统研发
有声书 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √
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行业融资概况
荔枝成功上市，音频行业迈入上市前资本集中操作
经过多年的发展，网络音频行业已经打造出属于自身较为成熟和稳定的商业模式，在核心业务不断稳固深化发展的同时也 在积极拓展其他多元化的业务模式，不断提升行业价值。这也受到资本市场的关注，从而使得各大音频平台有更加坚实的 资金支持来发展自身业务。2020年1月，荔枝正式登陆纳斯达克股票交易所市，成为了中国网络音频市场中第一家上市的 公司。随着音频业务的深入发展，目前整个网络音频行业也迈入上市前资本集中操作。
提供内容 生产工具
提供 系统/ 底层 技术 支持
小爱同学
音频收听硬件
智能手机
智能音箱
智能家居 汽车
用户
内容 播放
注释：受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
©2020.5 iResearch Inc
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平台企业类型
2020年中国网络音频平台提供的音频内容或服务分布
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网络音频行业概况 网络音频商业模式分析 网络音频生态分析 网络音频企业案例 网络音频行业发展趋势
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3
概念定义：网络音频
通过网络传播和收听的所有音频媒介内容
广义的网络音频：通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。 狭义的网络音频：由于完整的数字音乐专辑或音乐流媒体服务涉及到唱片公司复杂的版权交易，且数字音乐已经形成较为 独立的产业体系，因此数字音乐不归为狭义的网络音频。目前国内网络音频主要包括音频节目（播客）、有声书（广播 剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。本报告的研究范畴是狭义的网络音频。
2020年中国网络音频内容平台的主要类型分布
综合性音频平台
提供包括音频播客节目、付 费内容、音频直播、网络电 台、有声书等全类型音频内 容或服务的综合性音频平台， 具备大而全的特征
综合类阅读平台
提供网络文学、出版电子书、 漫画、有声书在内多种形式 数字阅读内容的综合类阅读 平台，其中有声书是重要的 业务构成
2018-2020年中国主要网络音频平台融资概况
音频平台
蜻蜓FM
最近一次融资 最近一次融资
时间
金额
2020.3
亿元及以上
融资轮次
战略投资
估值
60亿元
荔枝
2020.1
4510万美元
IPO上市
5.2亿美元
懒人听书
2019.8
1亿元
D轮
20亿元
喜马拉雅
2018.8
4.6亿美元
E轮
34亿美元
注释：包含网络音频服务的其他数字音乐平台、综合阅读平台等不在统计范围之内。 来源：IT桔子。
网络音频主要类别介绍
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
音频节目
围绕某一主题或话题， 由单集音频文件构成的 实时更新的音频节目。 用户在订阅一档音频节 目后能够自动接收或下 载该节目新近发布的音 频文件。
音频直播
一种个人或多人依据 文稿，并借着不同的 声音素材所制作的音 频作品。
有声书 （广播剧）
一种个人或多人依据 文稿，并借着不同的 声音素材所制作的音 频作品。
中国网络音频行业研究报告
2020年
摘要
发展概览：2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。 精品内容涌现，用户付费意愿提升。音频互动模式多样，拓展多元收入。此外，全 场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间，将推动网络音频 行业市场规模进一步增长。
SMS
商业模式：网络音频行业的商业模式主要由用户付费、用户打赏、广告营销及硬件
销售为主。用户付费依托内容类型多元化和优质化得到深入发展，用户打赏依托音 频直播模式成为平台主要收入来源，而广告营销凭借音频媒介的独特性开创多种营 销模式，为平台持续带来相关营销收入。
行业生态：版权方、主播、公会及平台有效建构网络音频平台内容生态，通过版权 的积累、主播的培育养成及平台的持续发力不断丰富音频内容。而硬件生态则是由 传统的移动收听设备和不断发展的场景化收听设备构成，硬件与平台的结合能够让 音频内容的场景化播放实现零障碍。
类型
平台APP 播客（RSS音频节目） 付费音频节目
网络电台
音频直播
喜马拉雅
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荔枝
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蜻蜓FM
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综合性
音频平台 酷我畅听
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企鹅FM
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懒人听书
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猫耳FM
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QQ阅读
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综合类 阅艾瑞整理互联网公开资料，统计时间截止到2020年5月。 ©2020.5 iResearch Inc
发展趋势：未来，音频平台将进一步稳固内容优势，加强平台内容的精细化运营模 式，拓展多维度内容分发渠道。通过对内容监管层面上的不断改进有效推动市场环 境日渐优化，行业深入规范化发展。此外,5G及IoT物联网不断发展，使得不同设备 之间的协同作用和联动效应得到提升，全面拓展和丰富音频内容搭载场景。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
8
行业市场规模
行业深入发展，市场规模为175.8亿元
2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。 随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入 大幅增长。此外，音频内容的呈现模式和互动方式也愈发多样，音频直播模式的优化发展更是将用户打赏这一商业模式与 音频行业更好地结合起来，并为之持续赋能。全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间，将推动 网络音频行业市场规模进一步增长。
网络电台
通过网络流媒体技 术，实现实时音频内 容播放的形式。其组 织形式既可以是传统 的调频广播电台，也 可以是在线音频内容 聚合而成的实时播放 列表
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概念定义：网络音频平台
激烈的市场竞争促进了音频平台的市场定位分化
网络音频平台：主要提供网络音频内容及相关服务的平台。得到、有书共读等单一知识付费类平台主要依托音频媒介提供 知识付费综合服务，音频仅是内容的承载者和表现形式之一，为与知识付费行业相区隔，故不在本报告定义的网络音频平 台的范畴中。 由于音频内容和形式的多种多样，在经过多年的发展后，音频平台及服务在激烈的市场竞争中需要明确自己的市场定位和 发展方向，由此促进了音频平台由同质化向分化发展。目前，可以依据提供的音频内容和业务发展方向，将国内的音频平 台分为两种主要类型。