香皂包装市场调查
2023年香皂行业市场调研报告
2023年香皂行业市场调研报告一、市场概述香皂作为一种日常必需品，其市场需求量一直保持稳定增长趋势。
随着人们生活水平的提高，香皂的消费也愈加精致和个性化，品牌竞争日益激烈。
目前，我国香皂市场存在较大的消费空间，但竞争也日趋激烈。
因此，对香皂市场进行分析和调研，对企业把握市场发展趋势、制定营销策略具有重要的参考作用。
二、市场状况分析1、产品类型香皂的市场主要分为普通肥皂和专业护肤皂两大类。
普通肥皂分成硬质香皂和软质香皂两大类，以及不同的功能分为除臭香皂、家庭洗衣皂、除菌香皂等。
护肤香皂则更注重产品功效，根据功能的不同，分为美白、补水、舒缓等多种类型。
2、市场份额市场份额是企业在市场内所占比例的指标。
根据数据显示，进口品牌、国际品牌和国内知名品牌在市场中占据着高位。
例如，妮维雅、美加净、立白等知名品牌在广大消费者心中口碑良好，市场占比较大。
3、消费习惯随着消费观念的更新，消费者对于产品品质认知越来越高。
在市场中，消费者对于香皂的品质要求越来越高，追求品质好且价格适宜的产品。
三、竞争优势分析1、品牌影响力品牌影响力是衡量企业在市场中竞争力的重要指标，唯有知名度足够、口碑良好、品牌形象健康才能在激烈的竞争中占据优势。
2、渠道建设在市场中，销售渠道是企业的关键。
具备完善的销售渠道，可以促进产品的销售和流通，提高市场竞争力。
渠道建设不只是开拓市场，更应“深挖”市场，抓住消费者购买心理，提高客户满意度。
3、产品研发能力市场环境的变化迫使企业不断改进产品技术，研发新型产品、新款式、新材料，确保企业产品在市场中的竞争优势。
四、市场机遇1、品牌定位随着市场竞争日益激烈，品牌的定位非常重要。
如何让产品在市场中突出重围，需要从产品特征、功能定位、消费人群需求等方面入手，塑造出独特的品牌形象。
2、产品差异化市场中同质化的产品已经越来越多，企业必须要从产品层面来进行重新定位，将产品特性、使用功效等方面进行改进和优化，在产品差异化、品牌特色上不断进行创新。
2023年香皂行业市场调查报告
2023年香皂行业市场调查报告市场调查报告：香皂行业一、引言香皂是人们日常生活中不可或缺的日化产品之一，具有清洁、消毒和护肤的功效。
香皂行业在全球范围内都具有广阔的市场潜力。
本次市场调查报告将对香皂行业的市场规模、竞争格局、消费者需求和未来发展趋势进行详细分析。
二、市场规模1. 全球市场规模根据市场调查数据显示，全球香皂市场规模从2016年至2020年以年均复合增长率为xx%快速增长。
截至2020年底，全球香皂市场规模为xx亿美元。
预计在未来五年内，全球香皂市场将以较稳定的增长速度向前发展。
2. 中国市场规模中国作为世界最大的消费市场之一，也是香皂行业的重要市场之一。
根据数据显示，截至2020年底，中国香皂市场规模为xxx亿元。
预计未来几年，中国香皂市场将继续保持增长，主要推动因素包括国内经济增长、人口老龄化、个人卫生意识的提高等。
三、竞争格局1. 品牌竞争香皂行业具有较高的品牌集中度，一些知名品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
国际品牌如蓓蓓爱、无瑕和肌肤之钥在中国市场占据了较大的份额，同时国内品牌如六神、百娜等也有一定的市场影响力。
市场上的品牌竞争主要体现在产品品质、价格、包装和市场推广等方面。
2. 渠道竞争香皂行业的销售渠道主要包括零售店、超市、互联网渠道等。
传统渠道仍然占据着较大的市场份额，但互联网渠道的快速发展也在改变消费者购买香皂的方式。
近年来，电商平台的兴起为一些小型品牌提供了更多的销售机会，同时也加剧了行业的竞争。
四、消费者需求1. 品质需求随着消费者生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对香皂的品质要求越来越高。
他们更加注重产品的成分、功效和安全性，对于天然成分、无刺激性和抗菌等功能的产品更有偏好。
2. 特殊需求一些消费者对于香皂的特殊需求也逐渐增加。
例如，敏感肌肤消费者需要使用特殊的无刺激产品；手工香皂爱好者追求独特的质感和香味；还有一些消费者对于环保、无动物测试等伦理要求较高。
手工皂包装调研报告
手工皂包装调研报告手工皂是一种传统的肥皂制作方法，它采用天然的材料和手工制作工艺，以保持原料的营养成分和皂面的质地。
手工皂近年来在市场上越来越受到消费者的喜爱，其包装也成为了消费者选择产品的重要考虑因素之一。
本报告旨在对手工皂的包装进行调研，并提供相关的消费者需求和市场趋势分析。
一、调研目的和方法1. 调研目的：了解消费者对手工皂包装的喜好和需求，探究包装在产品选择中的重要性，并分析市场上手工皂包装的流行趋势。
2. 调研方法：使用问卷调查和个案研究相结合的方式进行调研。
问卷调查主要以线上方式进行，通过社交媒体平台和电子邮件发送问卷链接，收集消费者对手工皂包装的意见。
个案研究则通过实地走访手工皂店铺，观察和记录不同品牌手工皂的包装设计和展示方式。
二、调研结果1. 消费者的包装需求：（1）保护性能：消费者普遍关注手工皂的保质期和防水性能，在包装设计中希望能保证产品的新鲜度和使用寿命。
（2）环保性：越来越多的消费者关注包装的环保性，希望手工皂的包装能采用可回收材料或纸盒包装。
（3）简约美观：消费者喜欢简约而美观的包装设计，不希望过于复杂的图案和文字，而是更注重包装与手工皂本身的质感相匹配。
2. 市场趋势分析：（1）可持续发展：越来越多的手工皂品牌开始将可持续发展与包装设计相结合，采用环保材料和简约设计，强调产品本身的质量和温和的肌肤护理效果。
（2）个性化定制：个性化定制包装成为手工皂行业的一个新兴趋势。
消费者可以根据自己的喜好和需要，选择不同的包装材料、图案和颜色，打造独特的手工皂包装。
（3）创新包装设计：一些手工皂品牌开始采用创新的包装设计，如可折叠包装、透明包装等，以吸引消费者的注意力并增加产品的附加值。
三、分析与建议1. 包装设计要符合产品定位：不同手工皂品牌的产品定位和目标消费群体不同，包装设计应根据产品的特点和定位来设计，以更好地吸引目标消费者的注意力。
2. 简约实用的包装设计更受欢迎：消费者对于包装设计更倾向于简约而实用的风格，不希望包装过于华丽和浮夸。
库车县土肥皂市场调查的实践探究
库车县土肥皂市场调查的实践探究作者：叶强来源：《人间》2016年第23期摘要：随着社会生产力的飞速发展，人民生活水平的日益提高，人们将越来越多的目光投向了新兴事物，我们传统的民间手工艺便这样渐渐淡出了人们的视野。
通过对库车土肥皂的调查研究能够使更多的人了解、喜爱库车土肥皂。
关键词：土肥皂；市场调查；分析中图分类号：F769.1 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）08-0116-01一、调查活动的背景每一方土地上，都有着一些具有当地特色的民间手工艺品，它们是无数劳动人民智慧的结晶，有着丰厚的文化底蕴和历史积淀。
我们库车也不例外，库车土肥皂在全疆都非常有名，同库车的羊羔皮、小白杏一起被称为库车的三大特产，同时也是自治区级的非物质文化遗产。
因此，我选择了调查研究库车的土肥皂，希望能通过这个研究加深对土肥皂的了解，秉承其传统，并能使更多的人了解、喜爱库车的土肥皂，关注库车民间手工艺，使它们能够得到传承、发展。
二、调查活动的实施过程和步骤1.网上查库车土肥皂相关资料。
2.问卷调查。
3.对库车土肥皂的销售者和生产者实地调查、走访。
三、调查内容的分析汇总（一）对土肥皂消费者的的调查。
为了获得较为真实的调查数据，通过走访了不同年龄阶段、不同职业、不同地点的人群。
现将较为重要的调查结果以图形说明加以注释同时以文字总结出来其余数据。
你知道库车土肥皂吗？67%的受访者回答知道，但也有33%的受访者回答不知道。
说明随着时代的发展这一民族传统手工艺已经被越来越多的人所遗忘。
认为发展民间手工艺的意义是什么？ 82%的受访者一致认为发展民间手工艺需要发扬民间手工艺中蕴含的民族传统文化；而7%受访者认为在当今市场经济快速发展的时候，发展民间手工艺是为了要促进本地的经济发展，是以赢利为目的。
从调查中还可以看出，人们在逛街经常看到土肥皂销售的只占到17%，一般很少看到占到了61%，另外还有22%的受访者表示看不土肥皂的销售。
香皂
香皂系统包装设计1香皂系统包装设计的基本要求与设计方案的确定1.1香皂系统包装设计的基本要求1.1.1产品介绍香皂是皮肤、毛发洗涤护理用品之一，是一种日用消费品。
香皂是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成的产品。
香皂是大面积接触人体的沐浴用品，对其质量的要求是严格的。
国家很早就制定了统一的产品质量标准。
质量优良的香皂至少应该达到以下的基本要求：（一）有好的洗净力，但不过分脱脂，使用后皮肤感觉不干燥不绷紧。
（二）皂化反应彻底，产品中所含的游离碱很少，不会伤害皮肤。
（三）能产生细密而稳定的泡沫。
（四）外形轮廓分明，表面饱满圆润，贮存后不收缩，不开裂。
（五）软硬适度，在温水中不容易熔化解体。
本次包装设计初始条件为：净重100克，保质期2年月的盒装香皂。
1.1.2香皂包装设计的基本要求在香皂运输、流通过程中面临着许多损坏的因素，影响香皂的外观、销售和使用等。
比如，香皂如果放在空气中，隔天香皂表面会有小水珠，好像流汗似的，这是因为香皂里的甘油将空气中的水分吸引、凝结在香皂表面，这并不影响香皂本质，但会影响外观。
为了避免或减轻小水珠的产生，香皂做好后需要用保鲜膜或塑料袋充气包装包起来，存放在阴凉干燥的地方。
因此香皂的包装设计需要满足一些基本要求：（一）存储条件：阴凉，干燥，避光，单独存放（二）流通条件：铁路运输，托盘，集装箱装运（三）销售条件：需求量极大，易识别（四）包装材料：塑料袋，瓦楞纸板1.2香皂包装方案的设计1.2.1销售包装的定位调查了目前各大超市销售香皂的情况，香皂日用品一般都是小盒充气包装，但每盒净重100—125克左右不等。
各种包装的价格也有所差别，一般有保鲜膜或塑料袋包装的125克的香皂就5元左右：而没有塑料袋充气包装的大概3.5元左右。
按这个价格看，属于中低档食品。
1.2.2包装形式的设计一般的日用品销售包装，塑料袋包装、纸盒包装两种是最常见的。
市场中香皂的种类及其用途的调查
市场中香皂的成分及其用途调查【摘要】香皂是一种不可缺乏的日用洗涤品，它是皮肤、毛发洗涤护理用品之一，是一种日用消费品。
香皂是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成的产品。
人们使用香皂的历史可以追溯到公元前的意大利。
从八十年代开始，我国逐渐开始广泛使用香皂。
【关键词】香皂、香皂历史及其种类、十大品牌【Abstract】Soap is not a lack of washing products for daily use,it is one of the skin,hair care products washing,is a kind of consumer goods.Soap is a fatty acid sodium and other surfactant as main raw material,add quality improver and appearance modifier, after made of molded product.People use the soap's history can be traced back to the Italy.Begin from eighty time,our country has begun to widely use soap.【Key words】soap the history and types of soap the ten major brands调查时间：2013年6月16日调查地点：西太华超市、华联超市调查形式：照片一、发展历史宋代时就出现了一种人工合成的洗涤剂，是将天然皂荚(又名皂角、悬刀、肥皂荚，通称皂角)捣碎细研，加上香料等物，制成桔子大小的球状，专供洗面浴身之用，俗称“肥皂团”。
香皂宋人周密《武林旧事》卷六《小经纪》记载了南宋京都临安已经有了专门经营“肥皂团”的生意人。
包装调查报告三篇
包装调查报告三篇包装调查报告17实践总结(收获、体会、感受………)包装调查报告2随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展，化妆品市场的竞争也越来越激烈。
在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各种包装形式令人眼花缭乱。
商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
一、化妆品包装的发展现状1.包装适应性分类1)固体类包装。
主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。
这类用品的包装较简单。
2)固态颗粒(粉状)类包装。
主要有粉底、香粉等，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶)、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。
3)液体、乳液状和膏状类包装。
在所有化妆品中，这类的种类和数量最多，大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。
包装形式主要有：各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。
对上述各种包装形式，通常采用与彩印纸盒相配合的方式，与纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
4)喷雾包装。
喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。
如发用摩丝、香水等。
2.现代化妆品包装的发展特点1)塑料及复合材料的应用范围增大，塑料瓶的造型设计趋于多样化。
玻璃瓶的使用受到限制。
2)包装容器多样化(以满足不同的消费层次)。
3)包装设计系列化。
包装越来越适应个性发展的需要。
4)部分用品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。
二、纸盒包装的应用现代商品的纸包装结构中，免胶式造型结构的纸盒越来越受到青睐，在全自动成型过程中，相当多的免胶式结构的折叠纸盒开始逐步取代胶粘式结构的传统纸盒。
1)单体纸盒包装①两面包裹式折叠纸盒这种纸盒是以表面装潢来配合纸盒造型为主的，纸盒的造型变化需配合商品设计才能突显其实用特色，通常用来包装化妆品中的彩妆品种，如：粉饼、眼影盒、化妆盒等。
香皂包装设计调研报告
香皂包装设计调研报告香皂包装设计调研报告一、引言香皂是人们日常生活中常用的洗涤产品之一，其包装设计对于吸引消费者的注意力、传达产品信息至关重要。
因此，本次调研旨在研究分析当前市场上的香皂包装设计情况，探讨其特点和不足之处，为今后的香皂包装设计提供参考。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地观察相结合的方法。
通过问卷调查收集消费者对不同香皂包装设计的意见和偏好，并结合实地观察收集市场上不同品牌的香皂包装设计。
三、调研结果1. 香皂包装设计的特点根据问卷调查结果，大多数消费者认为香皂包装设计需要突出产品的特点和功能，简洁明了，并具有吸引力。
包装的材质和颜色也被认为是重要的设计元素，能够影响消费者的购买决策。
另外，不同的香皂品牌需要有明显的品牌定位，包装设计应与品牌形象相符。
2. 当前存在的问题在实地观察中发现，部分香皂包装设计精美，但在传达产品信息方面不够明确，消费者难以快速了解产品的用途和特点。
此外，一些香皂包装设计过于花哨，过多的装饰和设计元素使得包装显得杂乱无章，不符合广大消费者的审美需求。
3. 消费者偏好调查结果显示，消费者普遍偏好简约大方、色彩鲜明的香皂包装设计。
简约的设计能够凸显产品的特点，鲜明的色彩则能吸引消费者的注意力。
此外，消费者对包装材料有一定的要求，希望包装材料环保可持续并能保护产品的质量和新鲜度。
四、改进建议基于以上调研结果，我们对香皂包装设计提出以下改进建议：1. 突出产品的特点和功能：包装设计应在简约大方的前提下，能够快速传达产品的用途和特点，让消费者一目了然。
2. 简约而不失吸引力：香皂包装设计可以选用简约的线条和图案，突出产品的质感和美感。
同时，适当的颜色搭配能够吸引消费者的注意力。
3. 环保可持续：选择环保材料制作包装，避免使用过多的不可降解材料，符合消费者对环保的需求。
4. 符合品牌形象：不同香皂品牌应有明显的品牌定位，包装设计应与品牌形象相符，提升品牌认知度和影响力。
舒肤佳调研报告
目录1调研背景 (2)调研目的 (2)调研时间 (2)调研地点 (2)2调研内容 (2)香皂在中国的市场发展 (2)2.1.1香皂仍占沐浴市场的主流地位 (2)2.1.2香皂当前面临的挑战 (3)2.1.3香皂的出路 (3)保洁公司的舒肤佳香皂在中国的发展 (4)2.2.1舒肤佳的畅销 (4)2.2.2舒肤佳的竞争品牌 (5)消费者对香皂的使用相关情况 (9)2.3.1消费人群 (9)2.3.2 目标人群 (9)2.3.3使用偏爱 (9)2.3.4购买习惯 (10)香皂包装的新趋势 (12)2.4.1传统香皂包装 (12)2.4.2新型香皂包装 (13)2.4.2.1BOMB香皂的麻袋包装 (13)2.4.2.2 Snob Duck 的纸袋包装 (13)2.4.2.3 透气纸盒包装 (14)3调研结果 (15)参考文献 (16)1调研背景调研目的通过调研了解舒肤佳的背景，其产品特征、目标市场、行业发展趋势及竞争情况等等，明确其存在的挑战和弱势，为改良包装设计垫下基础，以便更好符合产品形象。
调研时间2012,10,15-2012,10,20 去各大超市和广场收集有关照片，存储记录。
2012,10,20-2012,10,25 上网，查阅相关资料收集相关信息，记录。
2012,10,25-2012,10,31 整理收集到的资料，完成调研报告。
调研地点华南农业大学启林北，启林南超市，正佳广场百佳超市，各大网站等等2调研内容香皂在中国的市场发展2.1.1香皂仍占沐浴市场的主流地位虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。
在一半使用沐浴露者中，还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用。
我国香皂的年产销量大约在20万吨以上，沐浴露的年产销量大约在10万吨左右，事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀菌等；香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些；香皂使用更为方便，携带便利，特别是适合出差，旅游；香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。
香皂包装设计调查报告
• 他们代表了：出众的上等地位，有好的品味，
追求高品质，高雅、有教养、有格调
• 包装展开
• 依照传统的方式，以纸盒为其主体，对高端女士 很有吸引力。
从包装侧面拆开包装，取出香皂
包装不足：
纸质包装不易长期保存 打开的香皂，香皂香气 挥发快，导致香皂干裂 容易造成香皂表面沾染 灰尘。 耐潮性差、运输性差、 密封性差、味道泄露严 重。 无防伪措施，仿冒成本低
纸盒包装调查报告
——力士香皂纸盒包装
调查对象：力士香皂
商场货品摆放：
调查分析
• 包装特点 • 力士色彩鲜艳、散发 出高档感。 • 包装纸的质地坚硬而 且晶莹明亮，人像印 刷精美，色彩鲜艳夺 目。 • 包装设计具有为鲜明 的女性元素，指向性 明显。
力士香皂种类：
力士香皂的沟通对象是：
• 20 – 35岁女性; 主要是曾经使用过力士，
竞争对手分析
• 主要竞争对手有: 宝洁旗下的舒肤佳
竞争对手包装缺点：
• 舒肤佳色泽灰暗、缺少美感
竞争对手包装优点：视觉识别
标志logo色调为红，蓝，白，让人感觉到清 爽，纯净。形状为盾牌形，给人一种被保 护
香皂包装调研报告
香皂包装调研报告香皂包装调研报告一、调研目的：香皂是人们日常生活中必备的洗护用品之一，而包装作为商品的第一形象，对于商品的销售起着至关重要的作用。
本次调研的目的是了解市场上常见的香皂包装形式和设计风格，以及消费者对于包装的看法和需求，为香皂包装的设计和营销提供参考。
二、调研方法：1. 网上调查：通过制作问卷，在线发布并邀请用户参与，收集消费者对香皂包装的评价和意见。
2. 实地调查：选择几个超市和化妆品专卖店，调查不同品牌和种类的香皂的包装形式和展示方式，并进行观察和记录。
3. 个人访谈：与几位常购买香皂的消费者进行访谈，了解他们对于香皂包装的看法和使用习惯。
三、调研结果分析：1.包装形式：调研结果发现，市场上的香皂包装形式多样，包括纸盒包装、塑料包装和无任何包装的香皂，其中以塑料包装最为常见。
2.设计风格：在包装设计方面，调研结果显示，大多数香皂包装采用简约、清新、自然的设计风格，强调产品的原料和特点。
3.消费者需求：在网上调查结果中，消费者对于香皂包装的需求集中体现在包装材质的安全性、便携性以及对产品理念的传达上。
四、调研结论：1. 香皂包装形式上，塑料包装在市场上占据主导地位，但纸盒包装和无包装也在一定程度上得到了应用。
2. 香皂包装设计风格上，简约、清新和自然的设计更受消费者欢迎。
3. 消费者对于香皂包装的需求主要集中在安全性和便携性方面，同时也希望包装能够传递产品的理念。
五、建议：1. 香皂生产企业可进一步研究塑料包装的环保性，提供更环保的包装材料。
2. 香皂包装设计应注重简约和清新风格，通过包装设计来突出产品的特点和原料，并传递给消费者。
3. 香皂包装可以考虑增加便携性设计，方便消费者在旅行或户外使用。
4. 香皂包装可以通过设计来突出产品的安全性，例如添加防伪标识。
六、总结：通过本次香皂包装调研，我们了解到香皂包装形式多样，设计风格以简约清新为主流，而消费者对于香皂包装的需求主要集中在安全性和便携性方面。
包装设计市场调研报告（2）
包装设计市场调研报告（2）包装设计市场调研报告（二）包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位。
在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。
他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2．是否很好地象征着商品内容；3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4．是否为商品购买阶层所接受；5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。
随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。
为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类：奢侈品。
如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。
这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。
例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。
这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。
再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。
健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。
骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。
香皂市场调查报告
香皂市场调查报告篇一：舒肤佳香皂市场调研报告舒肤佳香皂市场调研报告1.品牌简介1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和地区。
因其显著的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。
在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证，实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。
舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。
清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
20XX-20XX财政年度，公司全年销售额为514亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
成立于1994年的天津宝洁有限公司是宝洁公司在华投资较早的生产基地，落户天津河西区，一直以来主要生产“舒肤佳”品牌系列香皂。
1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。
回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。
同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。
1.1设计的目的与意义香皂是日常生活中必不可少的洗涤护理用品，以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成的产品。
香皂的主要成分是脂肪酸钠和表面活性剂，此外还含有1％—1.5％的香精，一般用牛油、羊油和椰子油为原料，制皂前经过精炼、脱色、脱臭等精制处理。
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• 国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香 皂生产的附加成本增高。国外品牌对包装和设计等外在形 象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明 亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本， 容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。
市场调查
市场调查——平价品牌
国内知名香皂品牌： • 纳爱斯香皂 • 索芙特香皂 • 六神香皂 • 满婷香皂
产品欣赏
纳爱斯
• 品牌介绍： • 纳爱斯集团有限公司旗下品牌之一，是1991年诞 生的品牌。纳爱斯，是nice的中文译音，其意为 “美好”。表示纳爱斯集团要生产美好品质的产 品献给天下人，祝愿天下人美好、幸福！
产品欣赏
硬 盒
产品欣赏
软 盒
产品欣赏
塑 料 包 装
消费者心理
注重： 1、包装设计精美大方 2、杀菌止痒功能好 3、美容功能好 4、气味清新 5、泡沫丰富 、清洁性好 6、皂体硬度适中、外观保持性好 7、品种多样化 8、广告宣传到位
纳爱斯香皂市场调查分析：
• 缺点： • 一成不变的品牌形象、商标 • 香皂品种单一，而且无论是外包装还是皂体的造型在众多 品牌中都不具竞争力。 • 对于香皂的广告宣传过少，香皂的包装设计不加以创新改 变，所以不能给消费者一个全新的印象和冲击力。
• 随着国外香皂品牌主导地位的日益凸现，这种高价消费对 百姓来说已司空见惯，说怪不怪了，其高价定位不但没有 影响产品在我国市场的销量，反而演变成一个高价优质的 既定优势。 • 国外品牌如舒肤佳、力士等对包装和设计等外在形象则普 遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活 泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起 到先声夺人、先入为主的市场效应。虽然这些外在形象 “含金量”不能与产品内在质量的重要性相提并论，但外 在形象仍就是为影响消费者重要因素。
市场调查——平价品牌
国外知名品牌： • 舒肤佳香皂 • 玉兰油香皂 • 力士香皂 • 夏士莲香皂 • LG香皂
神
• 品牌介绍： • 六神是上海家化联合股份有限公司旗下品 牌之一。六神品牌是为大家提供全家共享 的夏季清洁、护理产品。六神珍视传统求 真务实，崇尚和谐，追求创新，与大众消 费者共享欢乐！
香皂包装市场调查
——纳爱斯香皂分析
调查者：彭芳芳
目录
• 课题来源 • 市场调查 • 调查分析
课题来源
• 近年来，国外香皂品牌一哄而上，在我国日用洗 涤市场上可谓出尽了风头，国产香皂却遭受到了 前所未有的“冷遇”。 • 许多大中型商场、连锁店甚至零售点，干脆将一 些国产香皂品牌拒之门外，使得国产香皂在市场 上难以占有一席之地。