香皂包装市场调查
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香皂包装市场调查
——纳爱斯香皂分析
调查者：彭芳芳
目录
• 课题来源 • 市场调查 • 调查分析
课题来源
• 近年来，国外香皂品牌一哄而上，在我国日用洗 涤市场上可谓出尽了风头，国产香皂却遭受到了 前所未有的“冷遇”。 • 许多大中型商场、连锁店甚至零售点，干脆将一 些国产香皂品牌拒之门外，使得国产香皂在市场 上难以占有一席之地。
纳爱斯香皂市场调查分析：
• 缺点： • 一成不变的品牌形象、商标 • 香皂品种单一，而且无论是外包装还是皂体的造型在众多 品牌中都不具竞争力。 • 对于香皂的广告宣传过少，香皂的包装设计不加以创新改 变，所以不能给消费者一个全新的印象和冲击力。
• 随着国外香皂品牌主导地位的日益凸现，这种高价消费对 百姓来说已司空见惯，说怪不怪了，其高价定位不但没有 影响产品在我国市场的销量，反而演变成一个高价优质的 既定优势。 • 国外品牌如舒肤佳、力士等对包装和设计等外在形象则普 遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活 泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起 到先声夺人、先入为主的市场效应。虽然这些外在形象 “含金量”不能与产品内在质量的重要性相提并论，但外 在形象仍就是为影响消费者重要因素。
市场调查——平价品牌
国外知名品牌： • 舒肤佳香皂 • 玉兰油香皂 • 力士香皂 • 夏士莲香皂 • LG香皂
六神
• 品牌介绍： • 六神是上海家化联合股份有限公司旗下品 牌之一。六神品牌是为大家提供全家共享 的夏季清洁、护理产品。六神珍视传统求 真务实，崇尚和谐，追求创新，与大众消 费者共享欢乐！
课题来源
• 国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香 皂生产的附加成本增高。国外品牌对包装和设计等外在形 象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明 亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本， 容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。
市场调查
市场调查——平价品牌
国内知名香皂品牌： • 纳爱斯香皂 • 索芙特香皂 • 六神香皂 • 满婷香皂
产品欣赏
纳爱斯
• 品牌介绍： • 纳爱斯集团有限公司旗Leabharlann Baidu品牌之一，是1991年诞 生的品牌。纳爱斯，是nice的中文译音，其意为 “美好”。表示纳爱斯集团要生产美好品质的产 品献给天下人，祝愿天下人美好、幸福！
产品欣赏
硬 盒
产品欣赏
软 盒
产品欣赏
塑 料 包 装
消费者心理
注重： 1、包装设计精美大方 2、杀菌止痒功能好 3、美容功能好 4、气味清新 5、泡沫丰富 、清洁性好 6、皂体硬度适中、外观保持性好 7、品种多样化 8、广告宣传到位
产品欣赏
产品欣赏
产品欣赏
最 新 产 品
索芙特
• 索芙特，是一家以日用化工为龙头产业的大型上 市公司。1989年成立广西梧州索芙特美容保健品 有限公司。1992年，索芙特海藻减肥香皂诞生， 是世界上第一块以海藻为主要原料的香皂。 “softto“商标由索夫（SOFT，意为舒适）演变 而来的
产品欣赏
——纳爱斯香皂分析
调查者：彭芳芳
目录
• 课题来源 • 市场调查 • 调查分析
课题来源
• 近年来，国外香皂品牌一哄而上，在我国日用洗 涤市场上可谓出尽了风头，国产香皂却遭受到了 前所未有的“冷遇”。 • 许多大中型商场、连锁店甚至零售点，干脆将一 些国产香皂品牌拒之门外，使得国产香皂在市场 上难以占有一席之地。
纳爱斯香皂市场调查分析：
• 缺点： • 一成不变的品牌形象、商标 • 香皂品种单一，而且无论是外包装还是皂体的造型在众多 品牌中都不具竞争力。 • 对于香皂的广告宣传过少，香皂的包装设计不加以创新改 变，所以不能给消费者一个全新的印象和冲击力。
• 随着国外香皂品牌主导地位的日益凸现，这种高价消费对 百姓来说已司空见惯，说怪不怪了，其高价定位不但没有 影响产品在我国市场的销量，反而演变成一个高价优质的 既定优势。 • 国外品牌如舒肤佳、力士等对包装和设计等外在形象则普 遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活 泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起 到先声夺人、先入为主的市场效应。虽然这些外在形象 “含金量”不能与产品内在质量的重要性相提并论，但外 在形象仍就是为影响消费者重要因素。
市场调查——平价品牌
国外知名品牌： • 舒肤佳香皂 • 玉兰油香皂 • 力士香皂 • 夏士莲香皂 • LG香皂
六神
• 品牌介绍： • 六神是上海家化联合股份有限公司旗下品 牌之一。六神品牌是为大家提供全家共享 的夏季清洁、护理产品。六神珍视传统求 真务实，崇尚和谐，追求创新，与大众消 费者共享欢乐！
课题来源
• 国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香 皂生产的附加成本增高。国外品牌对包装和设计等外在形 象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明 亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本， 容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。
市场调查
市场调查——平价品牌
国内知名香皂品牌： • 纳爱斯香皂 • 索芙特香皂 • 六神香皂 • 满婷香皂
产品欣赏
纳爱斯
• 品牌介绍： • 纳爱斯集团有限公司旗Leabharlann Baidu品牌之一，是1991年诞 生的品牌。纳爱斯，是nice的中文译音，其意为 “美好”。表示纳爱斯集团要生产美好品质的产 品献给天下人，祝愿天下人美好、幸福！
产品欣赏
硬 盒
产品欣赏
软 盒
产品欣赏
塑 料 包 装
消费者心理
注重： 1、包装设计精美大方 2、杀菌止痒功能好 3、美容功能好 4、气味清新 5、泡沫丰富 、清洁性好 6、皂体硬度适中、外观保持性好 7、品种多样化 8、广告宣传到位
产品欣赏
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最 新 产 品
索芙特
• 索芙特，是一家以日用化工为龙头产业的大型上 市公司。1989年成立广西梧州索芙特美容保健品 有限公司。1992年，索芙特海藻减肥香皂诞生， 是世界上第一块以海藻为主要原料的香皂。 “softto“商标由索夫（SOFT，意为舒适）演变 而来的
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