包装设计市场调查.pptx

档次 礼品档次 中档次 低档次
新产品推出 改装老产品等
要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发 展状况、产品知名度与同类产品比较有何优点、缺点，
设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费群 的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及 民族等，以及因群体层次不同而产生的消费需求的不同。
市场调研活动的程序包括以下几点：
1.确定市场调研的目的
根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的， 这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为 目的进行调研。有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩 展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功 的可能性作为调研目的。
嘉顿是香港家喻户晓的面包和饼食品牌。新包装包括4个系列：时时 食、梳打饼、威化饼和薄饼。时时食的对象为青少年和上班一族，新包装 放弃以往透明的设计，刻意斜放红色标志，突出嘉顿这个品牌，再注入鲜 明的色彩和活泼的图像，令包装充满时代感。梳打饼强调清新健康形象； 威化饼古典味较浓；薄饼则以东西合璧的概念，利用古代图案配合现代字 体，传达薄饼这种西方食物广受东方人喜好的信息。
包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群 以及销售地点紧密联系在一起的。因此，在设计之
前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以 及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。
产品的内容 外形特征 体积 重量 材质
是否会变质 是否容易受潮 是否害怕受光 是否发生化学反应等
类型 食品 化妆品 五金产品 文化用品等
首先在设计品牌时，设计者通常要制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品 中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等，都已具备了强烈的视觉吸引力，并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形，包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像索 尼电器的标志字体SONY，“可口可乐”的品牌字体，“麦当劳”的M字母形象等。
2.选定市场调研对象与内容
选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能 及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。
进行市场调研时应根据产品、市场特点、经费及其他方面的情况， 确定和设计相关的调研条目。调研内容一般包括：市场的基本情况， 如市场的特点与潜力、竞争对手与产品等方面；消费者的基本情况， 如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面。市场相关产品与自身 产品的基本情况，包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品的 价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。
3.实施市场调研
对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问
卷，在选定的消费群中进行问答式或填表式调研。从理论上讲， 调查的人数越多，调研的结果就越具有客观性。同时，设
计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角
度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究
二.设计定位
包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情 况所制定的战略规划，传达给消费者一个明确的销售概念。通常设计策 划部门整合出详细的营销策划后，设计实施部门对其进行理解分析，规 划出视觉表现上的切入点，并尽可能多地从不同的角度来进行创意表现， 最终选择出最佳的设计方案。
现代社会的消费行为日趋个性化、营销手段日趋多样化，包装设计 已从以往的保护、美化、促销等基本功能，演变为更加侧重表现上的个 性化以及多视角的视觉表现等时代特征。现代包装设计的定位通常是通 过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的。
第二章：包装设计的市场与定位
对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。
客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。 有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原 产品的更新换代而对其产品进行改进，有的是针 对特定节日做出的特定包装。无论设计的动机如 何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就 需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解。
包装设计的核心就是解决视觉传达问题。
无论推出一种新包装还是改良旧的外观，都要从构思、设 计到设计分析，这些都是构筑新方案的主要手段。一件产品的 表达，一种能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一 个实体元素与视觉元素的协调配合，从而向目标消费者传递出 各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。通过对 目标市场的准确定位，竞争对手的准确定位，自身的准确定位， 包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很 自然地、理性地确定下来，市场目标也就相对容易达到。
发达国家提出五“W”设计思想定位，即：
什么商品? 为谁设计的? 商品上市时间? 商品在什么地点销售? 设计理念是什么? 在5W的基础上再提出——如何进行设计?
1.品牌定位
产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产，给消费者带来质量 的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。
世界知名发现：
63%的消费者是以商品的包装和外观设计为依 据进行购买决策的。
到超市购物的人群，由于精美的包装而被吸引购物的通常超出他们预 算的45%，这就是著名的杜邦定律。可以看出包装就是商品的衣着和 脸面，最初的印象好感度影响着消费者购买的决策。
一、市场调研
观察，并搜集资料。
4.总结市场调研结果
根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计 所涉及的市场、消费者等方面的信息， 设计师需要在此基 础上对调研进行消化总结， 并根据需要写出调研报告。
一般的酒店或者旅馆最常见的那种茶叶包， 除了上面写着一个“茶”之外,你很难感 觉到茶的味道出来,很难知道里面到底装 的是什么样的茶叶，或者是不是茶叶，而 整体形象到泡茶过程看似在喝药而不是饮 茶。而这个Tea forte虽然看上去和那些 高档茶的豪华包装有些类似，但仔细观察， 这种包装没有一点不宜人或者过分、无用 之处，恰好符合茶的滋味。