浅析旅游业季节性

浅析旅游业季节性表现
摘要：随着人们生活水平的提高，外出旅游的人也越来越多。

但由于季节的变化，四季的更替，旅游业带来的效益也是不同的。

因此在旅游具有明显的季节性特征。

关键词：旅游，季节性，成因。

一，旅游季节性的定义
旅游具有明显的季节性特征，这种季节性特征在旅游资源、旅游活动以及旅游业中都有所体现，并且被称为旅游中最难以解决的问题。

而旅游季节性是旅游资源季节性、旅游活动季节以及其旅游也季节性综合作用的结果。

季节性可以被定义为每年重复发生的周期性模式，它通常是指需求中表现的短暂的不平衡，并通过旅游者支出以及住宿时间所表现出来的。

二、旅游季节性的概念及特点
旅游既是一种社会经济现象，又是一种社会文化现象。

它必然随着社会经济和文化的发展变化而在内容和形式上不断地发展和变化，它是人们以了解自然和社会、丰富和完善自我为目的，非定居性旅行的高级生活方式。

现代旅游，是指第二次世界大战以后特别是60年代以来迅速普及于世界各地的社会化大众旅游。

现代旅游特点包括游客的大众性，发展的广泛性，地理的集中性，旅游的季节性，增长的持续性和服务的一体性。

旅游的季节性是指根据旅游资源的不同性质和不同的旅游类型，现代旅游的季节性非常突出。

一般来说，主要依赖自然旅游资源吸引游客的国家和地区，旅游接待量的季节性波动比较大；主要依靠人文旅游资源吸引游客的国家和地区，旅游接待量的季节性波动就比较小。

消遣型旅游受季节性制约多一些，事务型旅游几乎不受季节性影响。

四季分明的国家和地区，四季中接待游客的波动量比较大些；四季不太分明的国家和地区，四季中接待游客量就比较稳定一些。

人类的旅游活动在时间层面上呈现季节性的特点，这是旅游业、旅游产品与其他产品的不同之处。

旅游活动的类型多样化，旅游资源的季节差异性，旅游者闲暇时间的不均衡性等因素的存在，使得旅游者选择不同时间段出游。

如海滨度假旅游，往往是在气候适宜而又与度假者居住地的气候形成反差的季节比较盛行；滑雪旅游、冰灯观赏等冬季的旅游项目则是在冬季气候寒冷的时候比较火爆，而农业采摘游等旅游活动更带有时令性，只有在特定的旅游项目开展条件具备时，才具有市场。

二、旅游季节性的表现
随着季节的变化与流动由四季的变化，可以看到各大景区的旅客量大致有以下规律：
1.单峰季节型：一年中只有一个游客高峰，一般长度在3--4个月，通常发生在夏季，入地中海沿岸的西班牙、葡萄牙、希腊等，国内的青岛、大连等海滨城市。

图1分析青岛2000——2002年各月国内旅游人数，可见青岛的旅游旺季集中在第三季度的几个月份中。

2.双峰季节型：一年出现2个旅游高峰，通常一个主高峰在夏季，另一个次高峰（短高峰）在冬季，如欧洲的阿尔卑斯山地、美国的洛杉矶山地。

但中国主、次高峰去常出现在春、秋两季。

3.无锋季节型：是指城市旅游区，如遗产、建筑、购物、服务等。

三、旅游季节性成因
旅游的季节性,具体体现在旅游者人数和旅游收入的差别上,即淡季、旺季和平季的区分。

这是旅游地共有的特征之一,在旅游资源、旅游活动以及整个旅游
业中都有体现,并被称为旅游中最容易理解却最难以解决的问题。

其诱因主要有旅游动机、旅游产生的条件、旅游资源的特点和人为因素,产生了一系列的环境、经济、安全问题,对旅游资源、旅游业、旅游者都有一定的负面影响,制约着旅游业向更高、更强的目标进一步发展。

（一）旅游主体
旅游实现的条件包括收入，余暇时间等和旅游的主体类型（消遣型，文化知识型等）以及旅游的客体旅游资源是构成旅游季节性的三大要素。

每年的“五一”“十一”黄金周的放假，年终的奖金收入，都是“五一”，“十一”，新年旅游的高峰期。

文化知识型的旅游者对旅游产品的文化内涵、旅游计划的科学性具有较高要求，外出旅游的季节性相对比较弱；公务型的旅游者对于旅游的目的地，出行的时间没有选择的余地，因此没有旅游季节性；而消遣型的旅游者追求观赏、娱乐和消遣享受，在旅游决策方面具有较大的自主权，喜好的变化或客观因素的影响都会导致旅游行程的变更，主要选择闲暇时间集中、旅游景点气候较好的时间出游，外出季节性较强。

据20世纪末的一项调查表明，我国国内旅游的主力军主要是家庭月收入在1500—2400元的中等工薪阶层，观光旅游是他们的主要旅游主题，这在一定程度上造成了中国国内旅游强旅游性的原因之一。

（二）旅游资源的因素
旅游资源具有审美性，地域分异性，不可转移性的特点。

旅游资源是旅游的吸引物，是旅游者参观游览的对象，也是构成旅游活动和旅游事业最基本的要素，包括自然旅游资源和人文旅游资源。

自然旅游资源常常受到季节性自然条件的影响，如地理位置、气候变化、日月运动、四季变更等，具有明显的季节性特性。

人文旅游资源中包括遗址遗迹、建筑、园林、民俗风情等，其中民俗风情中的岁时节令、生养婚娶、游艺竞技等也都集中在某一个时期。

正是由于旅游资源具有以上特点，导致了旅游资源在时间分布上呈现出一定的变化性，因而旅行者尽量选择合适的时间。

许多的景物在一年四季中变现出不同的美。

有些景点有特殊的季节性，只有在某一特定的时间季节才会展现出最好的景致。

再者，像泼水节，三月三等民族节日，也只有在特定的时间内才可以参加，因而旅游应“当令”、“当时”，最终导致了旅游的旺季和淡季之分。

（三）人为因素
当然，旅游季节性还有一个不容忽视的因素，就是人为地“强调”季节性，着主要体现在旅游政策、旅游形象定位和旅游宣传上面。

如世界旅游及旅行理事会（WTTC）想中国国家旅游局呈递的关于中国旅游及旅游行业的研究报告中称，中国目前特有的“黄金周”假期具有“高度季节性，将会对现有的旅游资源和基础设施带来越来越难以控制的压力，而且可能会背离鼓励国内旅游消费的初衷”。

虽然“黄金周”对启动中国旅游业影响巨大，“但这种国家节日带有极强的季节性，还有可能导致消费者将可支配收入用于其它开销，以避开这些交通高峰期”。

另外，很多地区旅游形象定位和宣传上也就有明显的“季节性特色”。

如河北的避暑山庄，那就给人的感觉就是夏天游玩的旅游胜地，其它时间去的人自然就会减少。

青岛也一直宣传“避暑疗养胜地”的旅游形象。

像河北、青岛、大连等海滨旅游胜地因为其特殊的海滨旅游资源，具有明显的季节性，但如果再人为地往上加砝码，可能会有着相反的效果。

四、旅游季节性的对策
由此,旅游业界、旅游学界、旅游行政管理部门都必须有一个清醒的认识,旅游目的地国家或地区应从根本上树立起旅游无季节性的观念,根据淡旺季的不同特点做出合理安排,明确旅游淡季应重点开发的细分市场,加强对无明显季节性的旅游吸引点的开发,同时要充分发挥价格杠杆的调节作用,加强宣传促销力度,加强区域旅游协作,完善落实休假制度,以减少或消除季节性的影响,使旅游市场向淡旺季均衡化方面发展。

参考文献
1、李团辉、段凤华，浅析旅游季节性表现及成因，《桂林旅游高等专科学校学报》
2、旅游季节性研究报告，广东商学院旅游学院
3、旅游文化研究。