大学生化妆品使用情况调查报告

大学生化妆品使用情况调查报告

一、调查的原因

校园作为分一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有他自己的存在模式，，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们做了这样一个调查，本次调查主要是针对在校大学生化妆品的消费情况，进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等级进行研究。根据调查结果，我们也得出了自己关于大学生化妆品使用情况的相关结论，对大学生的化妆品使用状况有了进一步的了解。

二、调查目的

（1）了解海南大学大学生化妆品的消费和需求情况。

（2）分析海南大学大学生购买化妆品的影响因素、主要渠道、能接受的价位、以及想要达到的使用效果，对大学生的化妆品使用情况有较深层次的了解。（3）培养我们团队合作的意识和独立完成调查的能力，对社会调查有初步的了解和实践能力，进一步提升自己的综合能力，为以后步入社会面对各式各样的工作和挑战打好基础。

三、调查对象及方法

1.调查对象：海南大学政治与公共管理学院学生（由于调查的困难性，选取本学院即政治管理学院进行调查）

2.资料收集方法：采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放《大学生化妆品使用情况问卷调查》了解学生关于化妆品使用的基本情况。

3.调查方法：对政管学院的全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大一大二大三三层，在总体中抽取容量为30的样本，在每层中进行系统抽样，根据

每层样本的比重分别抽取容量为11,11,8的样本。随即选定某一学号后，间隔10 进行抽样，得到样本。

三、调查结果分析

1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有7人进行网购，在该层中的比例为63.63%；大二的有6人，占该层的54.54%；大三的有5人，占该层的55.56%。由此得出，大学生大概一半以上的人会选择网上购买化妆品。

2、大学生每月的生活费在300元—500元、500元—800元之间的人数居多，分别占其比例为24%，43%，其次是800元—1000元，比例为23%。可见大学生群体在化妆品方面是有一定的购买力和消费能力的。大学生平均每天花在化妆品上的金额在1至10元的占有绝大比例，为76%，可见大部分大学生对化妆品的消费较理性。

3、大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了42%，美白功效为37%，而祛斑、祛痘等所占比例仅占21%，，可见目前大学生对化妆品保湿、美白的功效比较注重。

4、大学生使用化妆品为国内品牌的仅占23%，国外品牌为77%，说明一方面我国国产化妆品品牌知名度不高，市场占有率极低，另一方面，大学生购买化妆品时比较注重品牌和知名度，对国外品牌信任度较高。

5、大学生关注化妆品中所含成分的比例为36%，64%的大学生不关注或较少关注化妆品所含成分，说明大学生对化妆品所含成分关注度较低甚至忽视，而对化妆品的功效更为关注和在意。

6、大学生使用清洁类化妆品比例为62%，美颜类化妆品为38%，说明大学生较为注重对皮肤的清洁和保养。

四、调查结果总结

从调查结果显示，大学生对化妆品的消费结构和价位都存在差异，但是仍存在一定的倾向性：大多数学生更倾向于外国品牌（就市场占有率来讲，外国品牌比率较大）中的中低端产品，这也是与大学生的实际消费水平相吻合的。就其消费结构的结果表明，影响大学生对化妆品的消费主要为其品牌（品牌通常也就意味着功效的好坏），及化妆品的价格。

其次大学所使用的化妆品多为美白保湿类的，但是对化妆品的成分关注的不高，说明大学生对美和健康的观念正在加强，这也是与当下的的学生的成长经历和社会环境息息相关的，就对化妆品关注程度这个角度来讲也反映整

个社会的现象（当然这也与消费者的实际文化水平有关，化妆品中的有效成分多为一些日常生活很少提到的信息），即更看重效果，至于其成分鲜少关注。

另外，大学生购买化妆品的主要方式多为网购，这也与电子商务，网络购物的风靡相吻合。

附：大学生化妆品使用情况调查问卷

调查的内容：

1.您的性别？ ( )

A男

B女

2.您的年龄是? ( )

A.18岁以下

B.18-19

C.20-21

D.21岁以上

3.您主要使用哪个档次的化妆品？（）

A.高档

B.中档

C.低档

D.不分档次

4.您每月的生活费大概为（）

A、300~500元

B、500~800元

C、800~1000元

D、1000元以上

5.您每天花在化妆品上的金额大概为多少？（）

A.1~10元

B.11~50元

C.50~100元

D.100元以上

6.您经常使用哪个品牌的化妆品？（）

A.珀莱雅

B.自然堂

C.玉兰油

D.其他

7.您使用化妆品主要的目的是什么？（可多选）（）

A.保养皮肤

B.提升外貌

C.活动需要

D.其它

8.您最经常使用的化妆品是什么？（）

A.清洁类

B.保养类

C.美颜类

D.其它

9.您最注重化妆品的哪个功效？（）

A.美白

B.遮瑕

C.保湿

D.其它

10.您每天使用化妆品的次数是？（）

A.一次

B.两次

C.三次

D.三次以上

11.您较喜欢哪个品牌的化妆品？（）

A.国产品牌

B.国外品牌

C.明星代言品牌