微博之夜招商方案策划方案
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线
下
概念阐述：
盛
微博作为一个大量信息发布、汇集的平台，每一个用户都拥有发表言
典
论、浏览阅读的自由，这意味着每一个用户都是发声者、见证者。
基调：高端，品质，时尚，社交氛围 嘉宾：过百名娱乐明星，企业领袖，各界名流等
关于价值
借微博年度事件，提高对受众用户的到达率
获得微博权威背书，有效地提升品牌
关
于
价 值
线
上
榜
单
2015微博之
夜
评
选
为Ta拉 票
互
动
以实际上线形式为准
榜单设置
贯穿整个活动使粉丝持续对明星进行评选
12月7日-1月6日
1月7日
微 博
前期投票+拉票——微博相机 最佳合影
+
当天投票——专题页 限时投票
K
& Q
娱乐榜候选名单即为K&Q名单
根据明星到场更新备选名单
评
投票后可通过微博相机拉票
限时开场前24小时内可投票
对应话题
阅读量
消防员
#天津塘沽大爆炸#
34亿
事件榜
线
抗战老兵
#抗战胜利70周年#
6亿
上
榜 单
娱乐榜
范冰冰 刘烨
#我们# #爸爸去哪儿#
8.5亿 290.7亿
评
选
橘子哥&马特 #帮忙寻找橘子哥#
5322万
互
热点榜
动
全民炒股
#中国股市#
3213万
评选标准
以人为核心，以相关话题阅读数为筛选标准
线
上
榜
单
评
评
选
每次完成拉票行为均有机会获得红包（如有企业赞助红包成本）
互
候选总票数=投票数+拉票获得票数
动
参与流程
X
投票成功
线
上
榜
单
评 选
点击参与投票
互
动
恭喜你已成功投票！ 参与拉票活动，给Ta更多支持！
给Ta更多支持
分享投票至微博，为Ta拉票。
投票成功后可继续参与拉票
给用户更多拉票机会，继而利用传播影响更多用户 玩转创意颁奖词录制，颁奖词内容紧密联系榜单候选，增强用户参与感
微博 是见证每一 个国内外大 事件的平台
上升
微博 是起着推动 社会发展作 用的平台
走过不一样的2015
2015微博之夜
诚意邀请
关于定位
关于规划
关于价值
关于定位
一场体现微博影响力的年度大型盛典
全面盘点年度大事件&大人物的盛宴
延续以往成功经验及品牌活动影响力
突出表现微博价值塑造微博影响力
关
于
事件见证融入微博价值体现品牌核心
2015
看过不一样的微博
＃让红包飞＃
＃我们＃
＃反法西斯胜利70周年#
＃绿色出行＃ #柴静《穹顶之下》#
＃复仇者联盟2＃
＃天津大爆炸＃
#带着微博去旅行#
＃最文艺的辞职信＃
＃滚蛋吧 肿瘤君＃
#综艺季#
＃股市起伏＃
＃全民跑步#
#duang#
＃尼泊尔地震＃
发声
微博 是每一个用 户可以自由 发声的平台
发生
选
用户完成拉票与投票挂钩
限制用户每5分钟可投票一次
过程投票的基础票数加上当天限时投票数，作为评选标准
微 博 K & Q 评 选
专题页限时投票
微博相机最佳合影
以实际上线形式为准
线下与微博融合打造一场高端盛典
时间：2016年1月7日底（暂定） 地点：北京
整场主概念：
信息工厂 （待定）/Infactory (Info factory)
全程植入体现，贯穿线上与线下，品牌获得最高规格曝光
多渠道传播
广播广告资源 互联网资源
新浪门户优质资源
关
于 价
微博平台推广资源
值
平面广告资源 户外广告资源
7*24小时热度不停
4屏 联动互动不停
以实际上线为准
线上推广资源：
亿 微博：A类资源包，过
级资源
5000 门户：浪首+各频道页，近
万
关
战略支持：秒拍+微博相机
于
推
广 资 源
线下推广资源：
千 置换媒介：航美、户外、纸媒等，上 万线下资源
以实际上线为准
关 于 资 源 展 现
实际资源展现详见资源包
总赞一席
主活动 拉票 线下 净价：950万
关
于 合
分赞一席
作
形
式
微博K&Q K&Q拉票+线下 净价：550万
微博之夜
期待合作
体 规
迎的男女明星
划
线下盛典——微博之夜（暂定1月7日）
榜单设置
全方位盘点全面微博最有影响力的事件及人物
聚焦事件
聚焦明星
聚焦热点
线
上
榜 单 评
刺激网友讨论 突显微博价值 活动传播重点
线上线下噱头 刺激粉丝热情 带动用户参与
真正反映网民 创造并参与的
流行文化
选
互
动
事件榜
娱乐榜
热点榜
榜单设置
榜单
候选人
地域
数据包级
数据市场
综艺人群包
粉丝人群包
颗粒级
自定义数据
核心用户筛选
关于规划
2015微博之夜整体规划：
线上榜单评选互动（暂定12月7日-1月6日） 通过网友投票及拉票选出年度最有影响力事件及人物
关
微博King&Queen评选（暂定12月7日-1月7日）：
于
整
通过网友前期投票及最后24小时限时投票选出最受欢
粉丝群体
名人明星 32%
目标用户：喜欢娱乐，明星类粉丝；80、90、00后 主要集中在一、二线城市；
视频音乐 8% 美食 14%
搞笑幽默 24%
占20%
占 80%
其中关注人群主要集中在女性群体中，大部分用户标 签属性为“名人明星”以及“搞笑幽默”。
人群级
实现用户覆盖最大化
常规定向
ຫໍສະໝຸດ Baidu
年龄
兴趣
关系 性别
选
以榜单
以人
以关联话题
以阅读数
互
形式进行分类盘点 作为榜单评选核心 作为对人的支撑 作为榜单筛选标准
动
投票评选
限制投票，开放拉票 带动微博产品活跃度，制造用户参与感
线
每个用户每天限制投票20次，可投给三个榜单任意候选
上
榜
每次投票均有机会中奖，后台设置奖品及中奖率
单
拉票与秒拍合作，策划独立玩法，与投票挂钩
微
博
通过评选，盘点今年与微博紧密相连的大事件&大人物
之 夜
以人为核心，以事件内容为基础，突出微博价值
通过产品，实现以用户带用户的扩散式传播
通过传播，制造适于网友的口碑热点内容
力邀众多大牌明星及名人企业家参与的社交聚会
多领域 全行业 强阵容
微博之夜为微博的年度盛典，有着强大的粉丝效应
其他 18% 星座运势 4%
下
概念阐述：
盛
微博作为一个大量信息发布、汇集的平台，每一个用户都拥有发表言
典
论、浏览阅读的自由，这意味着每一个用户都是发声者、见证者。
基调：高端，品质，时尚，社交氛围 嘉宾：过百名娱乐明星，企业领袖，各界名流等
关于价值
借微博年度事件，提高对受众用户的到达率
获得微博权威背书，有效地提升品牌
关
于
价 值
线
上
榜
单
2015微博之
夜
评
选
为Ta拉 票
互
动
以实际上线形式为准
榜单设置
贯穿整个活动使粉丝持续对明星进行评选
12月7日-1月6日
1月7日
微 博
前期投票+拉票——微博相机 最佳合影
+
当天投票——专题页 限时投票
K
& Q
娱乐榜候选名单即为K&Q名单
根据明星到场更新备选名单
评
投票后可通过微博相机拉票
限时开场前24小时内可投票
对应话题
阅读量
消防员
#天津塘沽大爆炸#
34亿
事件榜
线
抗战老兵
#抗战胜利70周年#
6亿
上
榜 单
娱乐榜
范冰冰 刘烨
#我们# #爸爸去哪儿#
8.5亿 290.7亿
评
选
橘子哥&马特 #帮忙寻找橘子哥#
5322万
互
热点榜
动
全民炒股
#中国股市#
3213万
评选标准
以人为核心，以相关话题阅读数为筛选标准
线
上
榜
单
评
评
选
每次完成拉票行为均有机会获得红包（如有企业赞助红包成本）
互
候选总票数=投票数+拉票获得票数
动
参与流程
X
投票成功
线
上
榜
单
评 选
点击参与投票
互
动
恭喜你已成功投票！ 参与拉票活动，给Ta更多支持！
给Ta更多支持
分享投票至微博，为Ta拉票。
投票成功后可继续参与拉票
给用户更多拉票机会，继而利用传播影响更多用户 玩转创意颁奖词录制，颁奖词内容紧密联系榜单候选，增强用户参与感
微博 是见证每一 个国内外大 事件的平台
上升
微博 是起着推动 社会发展作 用的平台
走过不一样的2015
2015微博之夜
诚意邀请
关于定位
关于规划
关于价值
关于定位
一场体现微博影响力的年度大型盛典
全面盘点年度大事件&大人物的盛宴
延续以往成功经验及品牌活动影响力
突出表现微博价值塑造微博影响力
关
于
事件见证融入微博价值体现品牌核心
2015
看过不一样的微博
＃让红包飞＃
＃我们＃
＃反法西斯胜利70周年#
＃绿色出行＃ #柴静《穹顶之下》#
＃复仇者联盟2＃
＃天津大爆炸＃
#带着微博去旅行#
＃最文艺的辞职信＃
＃滚蛋吧 肿瘤君＃
#综艺季#
＃股市起伏＃
＃全民跑步#
#duang#
＃尼泊尔地震＃
发声
微博 是每一个用 户可以自由 发声的平台
发生
选
用户完成拉票与投票挂钩
限制用户每5分钟可投票一次
过程投票的基础票数加上当天限时投票数，作为评选标准
微 博 K & Q 评 选
专题页限时投票
微博相机最佳合影
以实际上线形式为准
线下与微博融合打造一场高端盛典
时间：2016年1月7日底（暂定） 地点：北京
整场主概念：
信息工厂 （待定）/Infactory (Info factory)
全程植入体现，贯穿线上与线下，品牌获得最高规格曝光
多渠道传播
广播广告资源 互联网资源
新浪门户优质资源
关
于 价
微博平台推广资源
值
平面广告资源 户外广告资源
7*24小时热度不停
4屏 联动互动不停
以实际上线为准
线上推广资源：
亿 微博：A类资源包，过
级资源
5000 门户：浪首+各频道页，近
万
关
战略支持：秒拍+微博相机
于
推
广 资 源
线下推广资源：
千 置换媒介：航美、户外、纸媒等，上 万线下资源
以实际上线为准
关 于 资 源 展 现
实际资源展现详见资源包
总赞一席
主活动 拉票 线下 净价：950万
关
于 合
分赞一席
作
形
式
微博K&Q K&Q拉票+线下 净价：550万
微博之夜
期待合作
体 规
迎的男女明星
划
线下盛典——微博之夜（暂定1月7日）
榜单设置
全方位盘点全面微博最有影响力的事件及人物
聚焦事件
聚焦明星
聚焦热点
线
上
榜 单 评
刺激网友讨论 突显微博价值 活动传播重点
线上线下噱头 刺激粉丝热情 带动用户参与
真正反映网民 创造并参与的
流行文化
选
互
动
事件榜
娱乐榜
热点榜
榜单设置
榜单
候选人
地域
数据包级
数据市场
综艺人群包
粉丝人群包
颗粒级
自定义数据
核心用户筛选
关于规划
2015微博之夜整体规划：
线上榜单评选互动（暂定12月7日-1月6日） 通过网友投票及拉票选出年度最有影响力事件及人物
关
微博King&Queen评选（暂定12月7日-1月7日）：
于
整
通过网友前期投票及最后24小时限时投票选出最受欢
粉丝群体
名人明星 32%
目标用户：喜欢娱乐，明星类粉丝；80、90、00后 主要集中在一、二线城市；
视频音乐 8% 美食 14%
搞笑幽默 24%
占20%
占 80%
其中关注人群主要集中在女性群体中，大部分用户标 签属性为“名人明星”以及“搞笑幽默”。
人群级
实现用户覆盖最大化
常规定向
ຫໍສະໝຸດ Baidu
年龄
兴趣
关系 性别
选
以榜单
以人
以关联话题
以阅读数
互
形式进行分类盘点 作为榜单评选核心 作为对人的支撑 作为榜单筛选标准
动
投票评选
限制投票，开放拉票 带动微博产品活跃度，制造用户参与感
线
每个用户每天限制投票20次，可投给三个榜单任意候选
上
榜
每次投票均有机会中奖，后台设置奖品及中奖率
单
拉票与秒拍合作，策划独立玩法，与投票挂钩
微
博
通过评选，盘点今年与微博紧密相连的大事件&大人物
之 夜
以人为核心，以事件内容为基础，突出微博价值
通过产品，实现以用户带用户的扩散式传播
通过传播，制造适于网友的口碑热点内容
力邀众多大牌明星及名人企业家参与的社交聚会
多领域 全行业 强阵容
微博之夜为微博的年度盛典，有着强大的粉丝效应
其他 18% 星座运势 4%