微博之夜招商方案策划方案
微博之夜招商方案策划方案
合作方反馈
与合作方沟通交流，了解他们对活动 的满意度和合作效果，以便改进合作
方式。
用户反馈
通过调查问卷、在线评价等方式收集 用户对活动的满意度和意见，了解活 动优缺点。
市场反应
观察活动后一段时间内品牌知名度和 影响力是否提升，以及市场反响和媒 体报道情况。
总结与反馈
总结活动效果
对活动效果进行全面总结，包括参与人数、 互动量、曝光量等指标的统计和分析。
。
合作推广
与各类企业、机构和明星代言 人合作，共同推广品牌和产品
。
付费推广
提供付费推广服务，帮助企业 通过竞价排名等方式提高曝光
率和点击率。
资源互换
与其他平台或企业进行资源互 换，扩大双方的影响力和收益
。
招商政策
优惠政策
针对不同招商对象提供不同的 优惠政策，如折扣、赠品等。
定制服务
根据不同企业的需求，提供定 制化的服务和解决方案。
主题解读
通过“共创美好生活”的主题， 传递出微博平台与用户共同成长 、共同创造美好生活的愿景。
活动形式
线上线下结合
通过线上互动、线下活动等形式，吸 引用户参与，提升品牌影响力。
跨界合作
与不同领域品牌、明星、意见领袖等 合作，共同打造丰富多彩的活动内容 。
活动流程
主题演讲
邀请行业专家、知名人士进行 主题演讲，分享行业趋势、成 功经验等。
财务风险应对
建立预算管理制度，严格控制成本，寻求赞 助和合作伙伴支持。
安全风险应对
制定安全预案，配备专业安保人员和设备， 加强现场安全管理。
合作风险应对
与合作伙伴建立长期合作关系，加强沟通和 协调，确保合作顺利进行。
微博活动策划
微博活动策划一、背景介绍微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的影响力。
通过在微博上举办活动，可以有效地吸引用户的注意力，增加品牌曝光度，提升用户参与度和互动性。
本文将详细介绍微博活动策划的标准格式，包括活动目标、活动内容、活动流程、活动推广和活动评估等方面。
二、活动目标1. 增加品牌曝光度：通过微博活动，将品牌信息传播给更多的用户，提高品牌知名度和认可度。
2. 增加用户参与度：通过活动吸引用户参与，提高用户粘性和活跃度。
3. 增加用户互动性：通过活动促进用户之间的互动和交流，增强用户对品牌的黏性和忠诚度。
三、活动内容1. 活动主题：确定一个有吸引力的主题，与品牌形象和目标用户群体相契合。
2. 活动形式：可以是投票、抽奖、有奖问答、话题讨论等多种形式，根据活动目标和用户特点选择合适的方式。
3. 活动奖品：准备有吸引力的奖品，如礼品卡、优惠券、明星签名物品等，以激发用户参与的积极性。
四、活动流程1. 策划阶段：明确活动目标、确定活动主题、制定活动规则和奖品设置。
2. 准备阶段：设计活动相关素材，如海报、文字说明、活动页面等。
3. 推广阶段：通过微博账号、微博广告、微博达人等渠道进行活动宣传，吸引用户参与。
4. 参与阶段：用户根据活动规则参与活动，进行投票、回答问题等操作。
5. 结果公布：根据活动规则，公布获奖名单或结果，增加活动的公正性和透明度。
6. 奖品发放：及时发放奖品，与获奖用户联系，提高用户满意度和参与度。
五、活动推广1. 微博账号宣传：通过品牌官方微博账号发布活动相关内容，吸引粉丝关注和参与。
2. 微博广告投放：通过微博广告平台进行精准投放，选择适合的推广方式和目标受众。
3. 微博达人合作：与有影响力的微博达人合作，让其分享活动信息，扩大活动影响力和曝光度。
4. 社交媒体互动：通过与用户互动，回复评论、转发、@用户等方式，增加用户参与度和活动传播力。
六、活动评估1. 数据统计：通过微博数据分析工具，统计活动期间的关键数据，如参与人数、转发量、评论数等。
微博活动文字策划书3篇
微博活动文字策划书3篇篇一《微博活动文字策划书》一、活动主题[具体主题]二、活动目的1. 提升品牌知名度和影响力，吸引更多用户关注我们的微博账号。
2. 增加粉丝互动和参与度，增强用户粘性。
3. 推广我们的产品或服务，提高销售量或用户转化率。
三、活动时间[具体活动时间，包括开始日期和结束日期]四、活动平台微博平台五、参与对象全体微博用户六、活动内容1. 发布活动预热微博：在活动开始前几天，发布几条预热微博，介绍活动的主题、规则和亮点，吸引用户的关注和兴趣。
可以使用有趣的图片、视频或文案来吸引用户的注意力。
2. 设置活动话题：确定一个与活动主题相关的话题，例如[活动主题]，并在活动期间鼓励用户在微博上发布与该话题相关的内容。
可以设置话题标签的搜索功能，方便用户找到活动相关的微博。
3. 活动规则明确活动的参与方式，例如关注我们的微博账号、转发指定微博、评论指定微博等。
规定活动的评选标准，例如根据点赞数、评论数、转发数等综合评选出获奖者。
说明活动的奖品设置和发放方式。
4. 互动环节开展问答活动，在微博上发布一些与我们产品或服务相关的问题，用户回答正确即可有机会获得奖品。
举办投票活动，让用户投票选出他们最喜欢的内容或产品。
邀请用户分享自己与我们品牌或产品的故事或体验，优秀的分享有机会获得奖品。
5. 活动宣传利用微博的推广渠道，如微博广告、微博热搜等，提高活动的曝光度。
邀请微博大 V、意见领袖等参与活动，扩大活动的影响力。
鼓励用户将活动分享到自己的微博圈子，邀请更多的人参与。
七、活动执行1. 活动筹备阶段：准备活动所需的奖品和资源。
搭建活动页面，设置活动规则和参与方式。
2. 活动预热阶段：在活动开始前几天，按照活动计划发布预热微博，吸引用户的关注。
与微博大 V、意见领袖等进行沟通，邀请他们参与活动。
准备好活动期间的客服工作，及时回复用户的咨询和问题。
3. 活动执行阶段：按照活动规则和时间安排，引导用户参与活动。
“新浪泉州”微博之夜网络盛典暨微博达人魅力之夜活动的的策划的方案-PPT精品文档47页
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泉州新闻正文页画中画01
“新浪2019网络盛典”于2019 年1月17日在北京长安大戏院拉开帷 幕，网络盛典奖覆盖八个大类五十多 个奖项，是中国互联网业界颇具影响 力和公信力的大型年度评选活动。
“新浪·福临门2009网络盛典” 2019年1月21日在 北京梅兰芳大剧院拉开帷幕，这是中国网络媒体最 有影响力的年终盘点，也是能召唤起每个普通中国 网民宝贵回忆的历史回望，而2009兴起的织“围 脖”更成为贯穿始终的热点。
• 在后面活动环节中，选出找到与自己 标签相似最多的达人，送出精美礼品。
穷矮丑
90后
80后
手机控
坐家
没文化真可怕
鸭梨很大
逃离北上广
崩坏
70后
物价涨工资不涨
从不上线
毒舌
不刷微博会死星人
活动内容-一秒钟变身
请嘉宾上台使用任何道具或不使用道具 用一个动作一秒变身， “由现场嘉宾猜 变成的是什么，这种你变身大家猜互动 环节联动台上、 台下联动活跃现场气氛， 调动全场嘉宾情绪。
活动现场合作方式
•①现场广告物料中体现商家的冠名、LOGO及名称 （广告物料包括入场券、留影墙、指示牌、工作证、活动说明页、奖状等）
留影墙
入场券
LOGO
LOGO
活动现场合作方式
微博营销策划活动方案
微博营销策划活动方案一、活动背景微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力。
为了提升品牌知名度和用户参与度，我们计划开展一系列的营销策划活动，通过精准的定位和创新的方式吸引用户，增加互动和传播，进而提升品牌价值和影响力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动推广，让更多用户了解品牌，并形成良好的品牌印象。
2. 增加用户互动和参与度：引导用户参与活动，增强用户对品牌的关注度和黏性。
3. 提高用户转化率：通过活动引导用户了解产品功能、售后服务等，提高转化率和品牌忠诚度。
4. 扩大社交影响力：通过用户转发、点赞、评论等行为，扩大品牌在社交媒体上的曝光与传播。
三、活动内容和策划1. 话题传播活动目标：提升品牌知名度，引导用户参与讨论，增加用户互动和粉丝量。
方案：（1）制定一个与品牌相关的热门话题，如“我的XX之路”。
（2）邀请明星、行业专家等发布相关的微博，分享自己的“XX之路”，引起用户的讨论和关注。
（3）设计一系列与话题相关的有趣挑战，鼓励用户参与并转发微博。
（4）设置奖品和活动规则，并定期公布活动进展和获奖名单，增加用户参与度和期待感。
2. KOL合作活动目标：借助知名的KOL影响力，扩大品牌在社交媒体上的曝光与传播。
方案：（1）选择与品牌相关的知名KOL合作，如美妆博主、健身达人等。
（2）与KOL合作推出专属活动，如美妆教程、健身挑战等，引导用户参与并转发。
（3）为参与活动的用户设计奖品和福利，并定期公布活动进展和获奖名单，增加用户参与度和期待感。
（4）在活动期间，定期跟进KOL的动态，加强与其的互动，提升品牌关注度和曝光率。
3. 用户UGC活动目标：提高用户互动和参与度，增强用户对品牌的关注度和黏性。
方案：（1）通过话题、抽奖等形式，鼓励用户分享与品牌相关的优质UGC，如产品使用心得、品牌演变故事等。
（2）组织评选活动，选出最优质的UGC并进行推广，增加用户参与活动的意愿。
品牌的微博策划书3篇
品牌的微博策划书3篇篇一品牌的微博策划书一、背景随着社交媒体的迅速发展，微博已成为品牌推广和与消费者互动的重要平台。
通过微博，品牌可以与目标受众建立紧密的联系，传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标1. 增加品牌的微博粉丝数量。
2. 提高品牌微博的互动率，包括转发、评论和点赞。
3. 增强品牌在微博上的影响力和口碑。
4. 促进产品销售和业务增长。
三、策略1. 内容策划制定有吸引力的微博内容计划，包括品牌故事、产品介绍、行业动态、用户案例等。
结合热点话题和节日，发布相关的微博内容，增加话题性和关注度。
采用多样化的内容形式，如图片、视频、文字、等，提高微博的可读性和吸引力。
2. 互动策略开展微博互动活动，如抽奖、问答、投票等，鼓励用户参与和分享。
与微博大 V 和意见领袖合作，进行互动和合作推广。
3. 推广策略利用微博广告平台，进行有针对性的广告投放，提高品牌曝光度。
参与微博话题和热门标签，增加品牌的可见性和话题性。
与其他品牌和机构进行合作推广，扩大品牌影响力。
4. 数据分析定期分析微博数据，了解粉丝增长、互动情况、内容效果等，优化微博运营策略。
根据数据分析结果，调整微博内容和互动方式，提高微博的效果和影响力。
四、执行计划1. 内容发布计划制定每天、每周、每月的微博内容发布计划，确保内容的持续更新和多样性。
2. 互动活动计划每月至少开展一次微博互动活动，如抽奖、问答、投票等，吸引用户参与和分享。
提前策划互动活动的主题、规则和奖品，确保活动的顺利进行和效果。
3. 推广计划根据品牌需求和预算，制定微博广告投放计划，选择合适的广告形式和投放时间。
定期参与微博话题和热门标签，发布相关的微博内容，增加品牌的可见性和话题性。
4. 数据分析计划每周分析一次微博数据，了解粉丝增长、互动情况、内容效果等，及时调整微博运营策略。
五、预算1. 人员成本：包括微博运营人员的工资、福利等。
2. 内容制作成本：包括图片、视频、文案等的制作费用。
微博推广策划方案
微博推广策划方案1. 简介微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为企业推广产品和品牌的重要渠道。
本文档将提供一个微博推广策划方案，以帮助企业利用微博平台提高品牌知名度，增加销售量。
2. 目标通过微博推广活动，实现以下目标：•提高品牌知名度•增加微博粉丝数量•增加产品销售量3. 执行策略为了实现上述目标，将采取以下策略：3.1 确定目标受众首先，要确定目标受众，确保活动能够准确地传达给目标受众。
通过分析已有的消费者画像和行为数据，确定主要的目标受众群体。
3.2 制定内容计划根据目标受众的兴趣和需求，制定针对性的内容计划。
内容可以包括产品介绍、用户案例、行业动态等，确保内容有趣、有价值、富有互动性。
3.3 创造有吸引力的素材为了吸引目标受众的注意力，需要制作有吸引力的素材，包括图片、视频、图表等。
确保素材与产品或品牌形象相符，并能够引起用户的共鸣。
3.4 提高投放效果微博平台提供了多种推广方式，如微博广告、微博帐篷等。
根据预算和目标受众的特点，选择适合的推广方式，并优化投放效果。
3.5 活跃用户互动积极参与用户的评论、私信和提问，及时回应用户的需求和疑问。
鼓励用户生成和分享有关品牌和产品的内容，增加用户对品牌的认可度和忠诚度。
3.6 跟踪和分析结果及时跟踪微博推广活动的效果，分析关键指标如微博转发量、点赞数、评论数等，以及产品销售量的变化。
根据结果调整策略，优化活动效果。
4. 预算及资源为了实施微博推广策划方案，需要考虑以下预算及资源：•广告投放预算：根据推广目标和投放方式，制定广告投放预算。
•创意和设计资源：为微博活动制作吸引人的素材，可能需要外包或采购设计服务。
•运营人力资源：确保有足够的运营人员负责微博账户管理、内容创作和互动。
5. 时刻表以下是微博推广策划方案的初步时刻表：•第一个月：确定目标受众，制定内容计划，准备创意和设计素材。
•第二个月：开始投放微博广告，同时进行用户互动和内容生成。
微博营销活动方案范文（二篇）
微博营销活动方案范文一、公司定位(树立公司微博形象)据了解正开房产是一家集二手房交易、一手房楼盘代理销售、物业管理、一二手房联动销售等为一体的多元化公司。
所以公司的定位很关键。
不如在微博中以一个建议者的身份与网友进行沟通，公司微博中可以发布一些买房信息，一些房产方面的新情况，如何建议需要买房的人购买到比较满意的房子，在下班时间和晚上休息的时间也可以利用喧客和皮皮时光机等工具来进行定时发送一些生活常识和娱乐笑话等等。
二、微博界面界面要简单大方，并在网页中可以放一些本公司销售相关的房型图片，房型的介绍，和公司活动的视频，还可以在网页的下方做上相关的友情链接等等。
三、关注的对象公司应该选择一些对自己有用的企业和个人进行关注，关注是不要只求粉丝的数量，质量最重要。
要注重企业和微博粉丝之间的沟通，可以了解到消费者对企业商品的感受和评价。
通过消费者对商品的感受和评价来对商品的不足之处进行改进。
企业还可以通过与消费者的互动来让消费者了解企业，让消费者使用产品的同时了解企业。
四、微博内容(吸引人才和顾客)作为一个买房者，想要关注你的企业微博，当然也需要了解下一些装修方面的资讯，或者一些购房陷阱，发布这些话题方向时，最好是语言幽默诙谐一些，巧妙的配合图片，制造话题，抓住粉丝的眼球，到更多的转发数和评论数。
企业的微博营销、企业的产品和营销体系应该做到三者紧密相连、密不可分。
微博营销只是企业营销的重要组成部分之一，而不能代替企业的全部营销手段。
所以，企业不能依靠微博营销手段来解决所有的营销问题，要与其他的营销手段相结合。
总之，要明确微博营销在营销中的地位和所扮演的角色才能做好微博营销。
最后，微博的用户数量相当庞大，而且很多微博用户都有着很高的活跃度，企业应该通过各种宣传手段来吸引微博用户的注意。
对于企业来说，能树立一个良好的形象和建立一个良好的企业知名度是件很不容易的事情，通过与微博用户的交流可以达到这样的效果。
微博营销在企业营销中有着重要的作用，企业需要品牌的建立和宣传，而微博大量的用户刚好可以让企业有一个很好的宣传平台。
微博活动方案策划书3篇
微博活动方案策划书3篇篇一微博活动方案策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的本次活动旨在[阐述活动的主要目的，如增加品牌知名度、提高用户参与度等]。
通过微博平台的传播力和影响力，吸引更多用户关注和参与，提升品牌形象和用户粘性。
三、活动时间[活动开始时间]-[活动结束时间]四、活动形式1. 线上互动：在微博上发布活动相关的话题、图片、视频等内容，引导用户参与讨论和互动。
2. 线下活动：根据活动主题和目的，组织线下活动，如见面会、发布会、体验活动等，吸引用户参与。
3. 奖励机制：设置丰厚的奖品，如实物奖品、优惠券、积分等，激励用户积极参与活动。
五、活动内容1. 活动话题：发布与活动主题相关的话题，引导用户参与讨论和互动。
话题可以是有趣的、有争议的、有价值的等，吸引用户的关注和参与。
2. 活动图片和视频：发布活动相关的图片和视频，如活动海报、活动现场照片、活动视频等，吸引用户的关注和参与。
3. 活动规则：明确活动的规则和参与方式，如活动时间、参与条件、奖品设置等，让用户清楚了解活动的流程和要求。
4. 线下活动：根据活动主题和目的，组织线下活动，如见面会、发布会、体验活动等，吸引用户参与。
线下活动可以增加用户的参与度和体验感，提升品牌形象和用户粘性。
5. 奖励机制：设置丰厚的奖品，如实物奖品、优惠券、积分等，激励用户积极参与活动。
奖品可以根据活动的主题和目的进行设置，如与品牌相关的产品、服务、礼品等。
六、活动推广1. 微博推广：利用微博平台的推广功能，如微博广告、微博话题推广等，将活动信息推送给更多的用户。
2. 合作推广：与相关的微博账号、品牌、机构等进行合作推广，扩大活动的影响力和参与度。
3. 口碑传播：通过用户的口碑传播，吸引更多的用户参与活动。
可以通过设置奖励机制、提供优质的服务等方式，鼓励用户积极参与活动，并将活动信息分享给身边的朋友和家人。
七、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 推广费用：[具体金额]3. 其他费用：[具体金额]八、活动效果评估1. 参与度评估：通过微博平台的数据分析工具，如微博指数、微博粉丝通等，评估活动的参与度和影响力。
微博的营销策划方案是什么
微博的营销策划方案是什么一、背景分析微博作为一个重要的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和活跃的内容传播能力。
在当下消费者触达渠道丰富多样、消费触点不断增加的时代，通过微博进行营销已经成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将针对某企业推广产品的需求，制定一项切实可行的微博营销策划方案，以实现品牌曝光和产品销售的双赢目标。
二、目标设置1. 品牌宣传：提升品牌知名度和美誉度，树立企业在行业内专业、有影响力的形象。
2. 产品销售：通过微博向目标用户展示产品特点和优势，增加购买欲望，提升产品销售量。
3. 用户互动：与用户建立良好的互动关系，通过用户反馈和参与提升产品品质，增强用户粘性。
三、策略规划1. 宣传内容策略（1）优质内容：精心挑选与企业品牌形象和产品特点相关的优质内容，如行业资讯、新技术动态、用户案例分享等，增加内容的知识性和实用性，提高品牌传播的价值。
（2）用户故事：通过真实的用户案例，讲述购买产品后的使用体验和改变，打动用户的情感，增加购买的决策力。
（3）合作推广：与行业内有影响力的意见领袖、博主、媒体合作，共同推广品牌形象和产品，借助他们的影响力提升品牌知名度。
2. 用户互动策略（1）活动互动：开展与品牌和产品相关的线上活动，如话题讨论、投票、转发抽奖等，增加用户参与度和粘性。
（2）用户反馈：积极回应用户的提问和疑虑，与用户进行互动交流，快速解决问题，增加用户对品牌和产品的信任感。
（3）悬赏问答：发布与品牌和产品相关的问题，设立奖励机制，鼓励用户参与回答，扩大品牌影响力，同时获取用户宝贵的意见和建议。
3. 数据分析策略（1）数据监测：建立完善的数据监测体系，实时追踪微博活动的转发量、评论量、点赞数等数据，分析用户参与度和内容印象，对活动效果进行评估和优化。
（2）用户分析：通过微博用户画像分析工具，对参与品牌活动的用户进行分析，了解目标用户的特征和偏好，以此为依据进行更加精准的推广。
（3）营销效果评估：根据销售数据和活动效果，定期评估品牌宣传和产品销售的效果，及时调整策略和推广方式，提高ROI（投资回报率）。
微博活动策划方案
活动效果数据分析
01
数据统计
02
数据分析
对活动的参与人数、转发量、评论量 、点赞量等数据进行统计，以定量评 估活动的传播效果。
结合数据统计结果，对活动的受众群 体、传播渠道、话题热度等进行深入 分析，以了解活动的传播规律和受众 需求。
03
关键指标
通过对各项数据的综合分析，确定活 动的关键指标，如活动传播范围、受 众参与度、话题热度等，为今后的活 动策划提供参考。
活动宣传与推广
活动宣传渠道
微博平台
利用微博的社交特性，通过官方账 号发布活动信息，并使用相关标签 和话题增加曝光率。
合作伙伴
与相关领域的KOL或品牌合作，通 过他们的影响，针对目标受众 进行精准推广。
电子邮件营销
向已有用户和潜在参与者发送电子 邮件，介绍活动详情并引导参与。
目的
03
通过微博活动，让更多的人了解环保知识，提高环保意识，倡
导绿色生活方式，促进社会的可持续发展。
活动方案制定
活动形式
采用线上抽奖、互动游戏、话题讨论等形式，吸引 用户参与。
活动流程
先是通过微博发布活动信息，然后进行线上抽奖和 互动游戏，最后进行话题讨论和总结。
奖品设置
设置环保相关的奖品，如环保袋、种子等，吸引用 户参与。
活动氛围
在活动期间观察社交平台上的讨论氛围， 评估活动的受欢迎程度。
参与度
关注活动报名人数、评论数、点赞数等指 标，了解受众反馈。
媒体报道
收集主流媒体和社交平台对活动的报道和 评价，了解活动的影响力。
04
活动参与人员与物资准备
活动参与人员分工
文案撰写人
负责活动的文案撰写和发布。
微博之夜招商方案策划方案
活动通过明星、网红、达人等意见领袖的参与和互动，充分展示了微博作为社交媒 体平台的强大影响力和传播力。
对未来活动的展望与建议
进一步扩大活动的规模和影响 力，吸引更多品牌和合作伙伴 的参与，打造更加完善的品牌 合作生态。
平。
共同探讨创新的合作模式和营销 策略，以适应不断变化的市场环
境和用户需求。
THANKS
感谢您的观看
特色
03
04
05
1. 评选范围广泛：涵盖 娱乐、科技、教育、体 育等多个领域，充分展 现微博用户的多元才华 。
2. 互动形式多样：通过 投票、评论、转发等方 式，让用户参与到活动 中来，增强用户参与感 和互动性。
3. 品牌展示丰富：为品 牌和合作伙伴提供多种 形式的展示机会，包括 LOGO展示、视频播放 、现场互动等，充分展 现品牌形象和实力。
05
招商效果评估与反 馈
数据统计与分析
投资回报率
统计活动总投入与总收益，分析投资回报率，为后续活动提供参 考。
客户满意度
通过问卷调查、在线评价等方式收集客户反馈，评估客户满意度 。
营销效果
统计活动曝光次数、转发量、评论等数据，评估营销效果。
客户反馈与改进方案
01
根据客户反馈，分析活动存在的 问题和不足，提出改进方案。
资源整合方式
通过合作、联名等方式， 整合各方资源，提升活动 影响力。
合作伙伴权益
提供赞助商、现场展示、 品牌宣传等权益。
宣传方案与渠道拓展
宣传渠道选择
以社交媒体、广告投放、户外宣 传为主，同时结合传统媒体进行
微博之夜招商方案策划方案
05
02
分析市场和竞争环境
收集相关市场信息和竞争对手的招商方案，进行深入分 析和对比。
04
确定合作对象
根据招商方案，筛选合适的合作对象，并进行深入沟通 和谈判。
06
实施招商计划
按照招商方案，落实各项招商计划和措施，确保活动成 功。
时间安排与进度把控
01
ห้องสมุดไป่ตู้
02
03
04
05
前期准备（1-2 合作对象筛选
微博之夜招商方案策划方案
汇报人： 日期:
目 录
• 活动概述 • 招商方案策划 • 招商重点与亮点 • 招商效果评估与反馈 • 活动预算与资源需求 • 实施方案与时间表
01
活动概述
活动背景介绍
• 微博之夜作为微博领域内的重要活动，已经成功举办了多届。 该活动主要表彰在微博平台上表现突出的用户和内容创作者， 同时聚集各界名人，打造一个以交流、互动、分享为主的综合 性活动。为了进一步扩大微博之夜的影响力和商业价值，需要 进行深入的招商策划。
03
衡量企业在招商活动中对市场份额的掌控情况，包括新客户数
量、新增销售额等。
客户满意度调查与反馈
设计客户满意度调查问卷，包括 活动组织、参展商形象、观众质
量等方面的问题。
通过线上和线下渠道收集客户反 馈，及时了解客户对招商活动的
评价和建议。
对客户反馈进行分析，制定相应 的改进措施，提高招商活动的质
个月）
（1个月）
收集市场信息和竞争对手 招商方案，进行深入分析 和对比，设计招商方案。
根据招商方案，筛选合适 的合作对象，并进行深入 沟通和谈判。
合同签订（1个 月）
与合作对象签订合同和协 议，明确双方的权利和义 务。
2016-新浪微博-微博之夜-招商方案
• 盛典现场明星嘉宾一起创 作的公益作品在线上拍卖
• 对拍卖情况做图片、长微 博等PR宣传
线上与电视联动
• 预告电视台播出时间 • 花絮剧透及精彩瞬间回顾 • 转发抽奖推动电视台录播
电视台录播
• 浙江卫视进行录播 • 2016微博之夜完整呈现 • 微博之夜的首次电视录播
三大榜单，微博大数据筛选出候选的年度热点话题及人物
WEIBO AWARDS CEREMONY 热点营销| 2 0 1 6 . 1 0
项目背景
一场塑造微博品牌影响力的年度终极盛典
项目规划
更大声量、更强阵容、更多内容、更新产品、更炫玩法
合作模式
线上:预热+公益+海选；线下:盛典+公益+直播
项目背景
一场塑造微博品牌影响力的年度终极盛典
#微博之夜#话题阅读量当天增长10亿 微博之夜48小时内,全站阅读量68亿
网友为微博之夜投票 超2亿
WEIBO AWARDS CEREMONY
微博品牌效力，
+X
发现影响力
推动传播力
时代变化轨迹
∞
无限的可能
微博月活跃用户达3.9亿,同比增长73%, 增长速度和潜力巨大。此外微博直播快速 占据用户视野，微博直播日均观看人次 773万，微博短视频日均播放量达15.7亿。
微博承载着大量政治,经济,民生等主题 信息,也是当今中国社会重要的舆论场。 一条新闻可以在极短的时间内汇集巨大 的关注度,引发社会热议,形成散弹式传播。
微博凭借自身平台优势与时俱进，创造了新的营销模式并实现了迅速变现
项目规划
更大声量、更强阵容、更多内容、更新产品、更炫玩法
线上榜单及King&Queen评选 线上直播及账号传播
微博策划方案
微博策划方案随着互联网的快速发展，微博已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
作为一个社交媒体平台，微博不仅提供了信息的传播渠道，也成为人们沟通交流的重要方式。
为了更好地利用微博进行个人宣传、品牌宣传或事件宣传，一个精心策划的微博活动方案变得尤为重要。
本文将重点讨论如何制定一份成功的微博策划方案。
1. 目标明确任何一项活动的成功都离不开明确的目标。
在制定微博策划方案时，首先要明确活动的目标。
例如，如果是个人宣传，可以设定增加粉丝数量、提高个人影响力、吸引合作伙伴等作为目标。
如果是品牌宣传，可以设定增加品牌知名度、提高产品销量、增加用户互动等作为目标。
明确目标有助于在微博上制定合适的内容，并评估活动的成果。
2. 内容策划内容是微博活动的核心。
内容应该具有吸引力、有趣并与目标受众相关。
为了创作高质量的内容，可以通过以下几种方式策划微博内容：2.1. 指定主题为每个微博活动指定一个主题，有助于凝聚粉丝的注意力。
主题可以是一个有关自己或品牌的故事，或一个有趣的挑战或问题。
确保主题与目标受众有关并能引发他们的共鸣。
2.2. 图文并茂微博是一个图片和文字结合的平台，通过精心选择的图片和生动的文字，可以更好地吸引读者的注意。
可以使用高品质的图片、短视频或GIF动画来提升内容的吸引力。
2.3. 互动与参与积极参与读者的互动是一个成功的微博活动的关键。
设置问题、发起投票、开展有奖活动等方式可以吸引读者参与并增加与他们的互动。
3. 定期发布定期发布微博是保持关注的重要方式。
确定一个合适的发布频率，例如每天一到两次，保持与粉丝的持续互动。
同时，注意选择合适的发布时间，以便更多的人能够看到并参与讨论。
4. 购买广告推广在微博平台上，可以通过购买广告来提升活动的曝光度。
微博提供了多种形式的广告选择，例如悬浮广告、推荐微博等，可以根据活动需求选择适合的广告形式。
购买广告不仅能够扩大活动的影响力，还能够吸引更多的粉丝和用户参与。
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地域
数据包级
数据市场
综艺人群包
粉丝人群包
颗粒级
自定义数据
核心用户筛选
关于规划
2015微博之夜整体规划：
线上榜单评选互动（暂定12月7日-1月6日） 通过网友投票及拉票选出年度最有影响力事件及人物
关
微博King&Queen评选（暂定12月7日-1月7日）：
于
整
通过网友前期投票及最后24小时限时投票选出最受欢
选
以榜单
以人
以关联话题
以阅读数
互
形式进行分类盘点 作为榜单评选核心 作为对人的支撑 作为榜单筛选标准
动
投票评选
限制投票，开放拉票 带动微博产品活跃度，制造用户参与感
线
每个用户每天限制投票20次，可投给三个榜单任意候选
上
榜
每次投票均有机会中奖，后台设置奖品及中奖率
单
拉票与秒拍合作，策划独立玩法，与投票挂钩
全程植入体现，贯穿线上与线下，品牌获得最高规格曝光
多渠道传播
广播广告资源 互联网资源
新浪门户优质资源
关
于 价
微博平台推广资源
值
平面广告资源 户外广告资源
7*24小时热度不停
4屏 联动互动不停
以实际上线为准
线上推广资源：
亿 微博：A类资源包，过
级资源
5000 门户：浪首+各频道页，近
万
关
战略支持：秒拍+微博相机
评
选
每次完成拉票行为均有机会获得红包（如有企业赞助红包成本）
互
候选总票数=投票数+拉票获得票数
动
参与流程
X
投票成功
线
上
榜
单
评 选
点击参与投票
互
动
恭喜你已成功投票！ 参与拉票活动，给Ta更多支持！
给Ta更多支持
分享投票至微博，为Ta拉票。
投票成功后可继续参与拉票
给用户更多拉票机会，继而利用传播影响更多用户 玩转创意颁奖词录制，颁奖词内容紧密联系榜单候选，增强用户参与感
微
博
通过评选，盘点今年与微博紧密相连的大事件&大人物
之 夜
以人为核心，以事件内容为基础，突出微博价值
通过产品，实现以用户带用户的扩散式传播
通过传播，制造适于网友的口碑热点内容
力邀众多大牌明星及名人企业家参与的社交聚会
多领域 全行业 强阵容
微博之夜为微博的年度盛典，有着强大的粉丝效应
其他 18% 星座运势 4%
线
上
榜
单
2015微博之
夜
评
选
为Ta拉 票
互
动
以实际上线形式为准
榜单设置
贯穿整个活动使粉丝持续对明星进行评选
12月7日-1月6日
1月7日
微 博
前期投票+拉票——微博相机 最佳合影
+
当天投票——专题页 限时投票
K
& Q
娱乐榜候选名单即为K&Q名单
根据明星到场更新备选名单
评
投票后可通过微博相机拉票
限时开场前24小时内可投票
微博 是见证每一 个国内外大 事件的平台
上升
微博 是起着推动 社会发展作 用的平台
走过不一样的2015
2015微博之夜
诚意邀请
关于定位
关于规划
关于价值
关于定位
一场体现微博影响力的年度大型盛典
全面盘点年度大事件&大人物的盛宴
延续以往成功经验及品牌活动影响力
突出表现微博价值塑造微博影响力
关
于
事件见证融入微博价值体现品牌核心
2015
看过不一样的微博
＃让红包飞＃
＃我们＃
＃反法西斯胜利70周年#
＃绿色出行＃ #柴静《穹顶之下》#
＃复仇者联盟2＃
＃天津大爆炸＃
#带着微博去旅行#
＃最文艺的辞职信＃
＃滚蛋吧 肿瘤君＃
#综艺季#
＃股市起伏＃
＃全民跑步#
#duang#
＃尼泊尔地震＃
发声
微博 是每一个用 户可以自由 发声的平台
发生
选
用户完成拉票与投票挂钩
限制用户每5分钟可投票一次
过程投票的基础票数加上当天限时投票数，作为评选标准
微 博 K & Q 评 选
专题页限时投票
微博相机最佳合影
以实际上线形式为准
线下与微博融合打造一场高端盛典
时间：2016年1月7日底（暂定） 地点：北京
整场主概念：
信息工厂 （待定）/Infactory (Info factory)
对应话题
阅读量
消防员
#天津塘沽大爆炸#
34亿
事件榜
线
抗战老兵
#抗战胜利70周年#
6亿
上
榜 单
娱乐榜
范冰冰 刘烨
#我们# #爸爸去哪儿#
8.5亿 290.7亿
评
选
橘子哥&马特 #帮忙寻找橘子哥#
5322万
互
热点榜
动
全民炒股
#中国股市#
3213万
评选标准
以人为核心，以相关话题阅读数为筛选标准
线
上
榜
单
评
粉丝群体
名人明星 32%
目标用户：喜欢娱乐，明星类粉丝；80、90、00后 主要集中在一、二线城市；
视频音乐 8% 美食 14%
搞笑幽默 24%
占20%
占 80%
其中关注人群主要集中在女性群体中，大部分用户标 签属性为“名人明星”以及“搞笑幽默”。
人群级
实现用户覆盖最大化
常规定向
年龄
兴趣
关系 性别
于
推
广 资 源
线下推广资源：
千 置换媒介：航美、户外、纸媒等，上 万线下资源
以实际上线为准
关 于 资 源 展 现
实际资源展现详见资源包
总赞一席
主活动 拉票 线下 净价：950万
关
于 合
分赞一席
作
形
式
微博K&Q K&Q拉票+线下 净价：550万
微博之夜
期待合作
体 规
迎的男女明星
划
线下盛典——微博之夜（暂定1月7日）
榜单设置
全方位盘点全面微博最有影响力的事件及人物
聚焦事件
聚焦明星
聚焦热点
线
上
榜 单 评
刺激网友讨论 突显微博价值 活动传播重点
线上线下噱头 刺激粉丝热情 带动用户参与
真正反映网民 创造并参与的
流行文化
选
互
动
事件榜
娱乐榜
热点榜
榜单设置
榜单
候选人
线
下
概念阐述：
盛
微博作为一个大量信息发布、汇集的平台，每一个用户都拥有发表言
典
论、浏览阅读的自由，这意味着每一个用户都是发声者、见证者。
基调：高端，品质，时尚，社交氛围 嘉宾：过百名娱乐明星，企业领袖，各界名流等
关于价值
借微博年度事件，提高对受众用户的到达率
获得微博权威背书，有效地提升品牌
关
于
价 值