招贴设计的艺术表现方式研究
什么是招贴设计
什么是招贴设计招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。
国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。
招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
大概对于我们学设计的人来说．提起广告。
恐怕首先想到的就是招贴。
1．画面大招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。
其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。
2．远视强为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。
以突出的商标、标志。
标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。
如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
3．艺本性高就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。
就每张招贴而言．其针对性很强。
商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。
特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。
我们要充分发挥招贴面积大。
纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。
招贴设计发展及风格流派
响。
2020/9/25
埃尔·李西斯基，是最成功地实现构成主义理想的设计师，《红色楔子攻打白色》用纯 抽象的几何图形构成，设计元素具有象征意义，红色三角为布尔什维克，白色图 形为克伦斯基的“白”军，红色锐角侵入白色圆形，碎片四溅，具有很强的力度 感。
这是一幅典型的运用抽象 图形来表达社会政治观点的招 贴，也是俄国构成主义设计最 为典型的招贴作品之一。
2020/9/25
客船诺曼底号宣传招贴（1935年）
构成主义运动
•
构成主义（Constructivism）， 又名结构主义；第一次世界大战期间和
十月革命前后，俄国掀起了构成主义运动。构成主义接受了立体派的拼裱和
浮雕技法，由传统雕塑的加和减，变成组构和结合；同时也吸收了绝对主义
的几何抽象理念，甚至运用到悬挂物和浮雕构成物，对现代雕塑有决定性影
2020/9/25
1897年的商业招贴/阿尔丰斯·穆夏
装饰艺术运动
•
装饰艺术于1925年起源自法国，后流行于世界，是20世纪上半叶的主导
设计风格之一。
•
在工业迅速发展、商品日益繁荣的形式下，仍然留恋手工业生产的新艺
术运动，已不能适应机械化生产的要求。以法国为首的各国的设计师，纷纷
站在新的高度肯定机械生产，对采用新材料、新技术的现代建筑和各种工业
2020/9/25
《格尔尼卡》/毕加索
油画《格尔尼卡》是毕加索受西 班牙共和国政府的委托而创作的，这 幅画将画家的表现手法、主题思想和 个人情感完全统一起来，更重要的是 毕加索发展了拼贴画的表现手法。
2020/9/25
《亚威农的姑娘》（1970年）/毕加索
由不同组件组成的人 体可以从几个角度来观看。
招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇
招贴设计中的视觉传达艺术分析论文(菁选多篇摘要招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。
在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。
本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。
关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。
在技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以生存的重要的原因。
视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。
视觉传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。
无论是哪一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通过视觉以及媒介所传达的进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。
招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。
总之招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。
招贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招贴广告设计不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，更加注重于精神方面的表现。
招贴广告靠这种精神视觉去瞬时间反映它所要要表达的内容，所以招贴广告的视觉表达艺术就显得尤为重要。
招贴设计中的民间艺术体现
招贴设计中的民间艺术体现近年来，随着经济的发展和文化的融合，招贴已经成为了城市生活中不可或缺的视觉元素。
而在招贴设计中，民间艺术体现十分突出。
从市井小巷到高楼大厦，无数的招贴广告不仅展现了商家的商品和服务，更是传递着一种浓郁的人文历史和文化底蕴。
那么，这其中的民间艺术是如何体现的呢？一、民间艺术风格独特民间艺术广泛包括民间音乐、民间舞蹈、民间戏剧等，其中的美学价值和文化内涵无可比拟。
他们不受正式学院化教育的束缚，具有独特的个性和创新精神。
在招贴设计中，具有民间艺术风格的招贴广告往往比较具有特色，更容易引起人们的关注。
例如一些有名的传统牌子，他们的招贴广告往往是以传统文化为主题，吸收了传统书法、绘画、装饰等元素，很容易被人们记住和传扬。
二、传达温暖与亲近感在不经意的一瞥中，一张带有民间艺术特色的招贴广告就能够展现出一个城市的时尚和文化内涵。
当我们走在街上，迎面而来的美丽招贴，就像是街头巷尾的一道靓丽风景线。
招贴的民间艺术元素，会使人产生很温暖有亲近感的感觉。
这是因为这种艺术形式融合了很多道地的文化元素和民族风情，具有很强的地域性和文化属性。
所以，很多讲究民间淳朴的老百姓们也更喜欢这样具有民间气息的招贴广告。
三、弘扬文化和历史在中国的传统文化里，民间艺术是不可或缺的一种艺术品类。
有关专家认为，民间艺术与中国的传统文化是密不可分的。
任何一种美的形式都是以特定社会背景为脉络而发展的，这一点在民间艺术中更为显著。
招贴广告中的民间艺术元素，体现了中国传统文化的底蕴和精髓，弘扬了中华民族的艺术水平和审美观念。
它们使得现代的商业文化和传统文化紧密结合在一起，展现了中国文化的深厚魅力，同时也增强了人们对传统文化的认知和关注。
总之，在招贴设计中，民间艺术的体现不仅仅是单纯的艺术表现，更是一种传承历史，弘扬文化的力量。
招贴广告是城市视觉文化的重要组成部分，每一张艺术的招贴都代表着不同的价值观和文化传承。
当前，随着文化的多元化和社会的发展，招贴设计中的民间艺术也在不断创新和变革，成为了艺术世界中的一道独特风景。
论福田繁雄招贴设计作品的艺术特点
吉林艺术学院硕士学位论文论福田繁雄招贴设计作品的艺术特点姓名：战怡红申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：徐欣;祝普文20070601感觉到一种强烈的带有福田式的独有的幽默，是其作品成功的一个重要因素。
第二节简约化的视觉效果信息时代的来临，让人们的生活变得忙碌起来，各种各样的信息应接不暇，冲击着人们的视觉，作为招贴设计，内容太过繁杂，拖沓，不仅不会更迅捷的被公众接受，反而会很容易使人产生视觉疲劳，造成心理上的厌烦情绪，很难达到预期的视觉传递效果，从而在本质上影响了招贴的实际效应。
如何能让受众更为流畅的读懂招贴所要传递的信息呢？设计的简约化不失为一个良好的基调，清新流畅，一目了然，从而使观者在接受信息时变的更加积极主动，当然，简约并不意味着简单，而是指招贴设计中的构图要概括集中，形式要严谨，图形要凝练，色彩要简洁，线条要利落，传达才能更直接、准确。
这就要求招贴设计者要有极具独特的创意理念作为支持，实现简约化的视觉效果，这样才能更符合人的视觉心理需求，并能给人留下强烈的视觉印象。
因而追求作品简约化就成了很多设计师不断探索的表现风格。
简约化的视觉效果作为福田招贴作品的一大特征，在他的很多作品中都有所体现，福田习惯于用最少的视觉元素来传递所要表达的信息，内容不仅清晰明了而且新奇有趣，使人过目不忘，其作品主旨也更易被人接受理解并留下深刻印象。
例如福田先生于１９８４年为在法国举行的４某展示会所作的海报（图３）。
福田先生脑中的冬日巴黎，是简单而又独特的，在黑色冬夜作为背景的衬托下是“穿着”黑色冬夜牵狗散步的人群。
借助于“正倒位图形反转”原理生成了一只奇特的狗，以独具匠心的形象吸引着人们的目光。
画面在处理上舍去很多不必要的部分，出其不意的单纯，使整幅画面干净利落，使人在惊叹之余印象深刻，时隔多年，我们仍未觉得这个形象有丝毫的过时。
又如１９７９年，福田为某设计论坛设计的招贴（图４），整幅画面用一条回转曲折的线连接太阳和插头，象征运用天然能源达到节约省电的目的。
写实招贴分析报告范文
写实招贴分析报告范文近年来，随着消费者需求的日益多样化和竞争加剧，招贴作为一种广告宣传手段，较为常见。
本文将针对一则写实招贴进行分析，从其设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面展开讨论。
首先，该招贴在设计上采用了简洁明了的风格，将焦点放在了产品上。
招贴用大幅的彩色图片展示了一个新推出的汽车型号，以吸引眼球。
同时，背景色调也是暖色调，使整个招贴呈现出温暖、舒适的感觉，与车型的设计风格相符。
此外，招贴还使用几何形状和醒目的文字排版，使信息整体更加吸引人。
其次，招贴的信息传达十分直接明了。
招贴的主要信息包括汽车型号、售价，以及购车活动的优惠政策。
这些信息通过大字体和醒目的颜色展示，使人一目了然。
此外，还特别突出了活动时间和地点，方便潜在买家参加。
招贴的目标受众主要是对汽车感兴趣的人群，尤其关注汽车性能和价格的消费者。
从招贴的设计风格和信息内容来看，它追求的是一种简洁、直观的宣传效果，这种效果对于忙碌的现代消费者来说更具吸引力。
此外，招贴采用了大尺寸的图片展示汽车的外观和内饰，以便引起消费者的兴趣并激发购买欲望。
最后，招贴的创意不算特别突出，但整体设计与传达信息相符合。
在招贴中，汽车的外观、颜色和型号都得到了很好地展示，而且融入了一些具体的数字和优惠政策，增加了购买的吸引力。
虽然创意上可能不够新颖和独特，但对目标受众的吸引力和销售导向上有一定的成效。
综上所述，这则写实招贴在设计元素、信息传达、目标受众以及创意等方面都有其亮点。
通过简洁明了的设计和直接明确的信息传达，它能够有效吸引对汽车感兴趣的消费者，并激发购买欲望。
尽管创意可能不够突出，但整体来说，这则招贴对于宣传新车型和促进销售具有一定的效果。
广告招贴设计5.创意设计的手法
悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下 疑阵，使人对广告画面乍看不解题 意，造成一种猜疑和紧张的心理状 态，在观众的心理上掀起层层波澜， 产生夸张的效果，驱动消费者的好 奇心和强烈举动，开启积极的思维 联想，引起观众进一步探明广告题 意之所在强烈愿望，然后通过广告 标题或正文把广告的主题点明出来， 使悬念得以解除，给人留下难忘的 心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它 首先能加深矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一种强烈的感 受，产生引人入胜的艺术效果。
5.以小见大法 5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行 强调、取舍、浓缩，以独到的想象 抓住一点或一个局部加以集中描写 或延伸放大，以更充分地表达主题 思想。这种艺术处理以一点观全面， 以小见大，从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵活性和无 限的表现力，同时为接受者提供了 广阔的想象空间，获得生动的情趣 和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面 描写的焦点和视觉兴趣中心，它既 是广告创意的浓缩和生发，也是设 计者匠心独具的安排，因面它已不 是一般意义的“小”，而是小中寓 大，以小胜大的高度提炼的产物， 是简洁的刻意追求。
7.富于幽默法 7.富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧 妙地再现喜剧性特征，抓住生 活现象中局部性的东西,通过人 们的性恪、外貌和举止的某些 可笑的特征表现出来。 幽默的 表现手法，往往运用饶有风趣 的情节，巧妙的安排，把某种 需要肯定的事物，无限延伸到 漫画的程度，造成一种充满情 趣，引人发笑而又耐人寻味的 幽默意境。幽默的矛盾冲突可 以达到出乎意料之外，又在情 理之中的艺术效果，勾引起观 赏者会心的微笑，以别具一格 的方式，发挥艺术感染力的作 用。
13.神奇迷幻法 13.神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富 的想象构织出神话与童话般的画面， 在一种奇幻的情景中再现现实，造 成与现实生活的某种距离，这种充 满浓郁浪漫主义，写意多于写实的 表现手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人一种 特殊的美感受，可满足人们喜好奇 异多变的审美情趣的要求。 在这 种表现手法中艺术想象很重要，它 是人类智力发达的一个标志，干什 么事情都需要想象，艺术尤其这样。 可以毫不夸张地说，想象就艺术的 生命。 从创意构想开始直到设计 结束，想象都在活跃地进行。想象 的突出特征，是它的创造性，创造 性的想象是新的意蕴的挖掘开始， 是新的意象的浮现展示。它的基本 趋向是对联想所唤起的经验进行改 造，最终构成带有审美者独特创造 的新形象，产生强烈打坳人心的力 量。
招贴广告设计的艺术美表现
Ｎｏ４ ，ｏ． １２ ０ ．． １ ．０ ９ Ｖ １
Ｇｅ ｅ ａ ｅ ｉｌＮＧ９ ｎ ｒ ｌ ｒ ．７ Ｓ ａ
招贴广告设计 的艺术美表现
王 天 岚 １ ， ２
（ 武汉理工大学艺术设计学院， １ 湖北 武汉 ４ ００ ３００） （ ２巢 湖学 院艺术 系 ， 安徽 巢湖 ２ ８０ ３００） 摘 要： 美是艺术的重要属性， 艺术是美的集 中表现和高级形态。 本文就是通过招贴广告艺术 美的表现 ， 揭示 出招贴广告设计的艺术美实际上是构成广告艺术形象的各种美 的因素融合 ， 是广告艺术活动中主体表现和客体再现的统一， 又是广告艺术 内容和艺术形式的统一。 关键词 ： 招贴广告； 设计 ； 艺术美 中图分类号： ２ ． Ｊ ９ 文献标识码： ５ ３ Ａ 文章编号： ７ — ８ ８ ０ ９ ４ ０ ７－ ３ １ ２ ２６ （ ０ ） －０ ３ ０ ６ ２ ０
有可意会不可言传的魅力。 图形能极大的拓展招 贴的表现空间，并在信息传达方面发挥重要作 用， 图形 的形 象语 言 对 内容 的表 达力 越 强 ， 图形 创意就越切入主题。 图形 的创造来源于自然形体 的描绘 、 加工和变化； 由自然形体 向图形过渡并 由图形 向设计转化的过程 中达到设计作 品所需
要 的形式 ， 在这 一过 程 中不 同程 度 上反 应 出设计 者 和产 品的个性 。因此 ， 图形是 用视 觉 艺术 手段
蜜美好 的爱情 ， 更能让广大群众所接受。而巧克
力是女 性 喜欢 的礼 物 ， 内在 的精神 在于 “ ”， 它 爱 传递 的情 感就 是爱 。 计者 把两 者结合 起来 就是 设 表达 拥有 该巧 克力 既有美 丽 的外表 ， 也有 内在 的 气 质 。 乎审美 规 律 的心理现 象 。 审美 的过程 合 在
穆夏招贴艺术的设计思想及现代应用探析——以《四宝石》系列插画为例
探索研究［摘 要］穆夏是新艺术时期著名的平面设计家。
以穆夏《四宝石》系列插画为例，分析了其装饰艺术和设计思想。
通过对作品的分析，得出穆夏创作中的设计思想包括自然主义设计思想、宗教象征思想和东方风格思想。
结合现代设计探讨了穆夏招贴艺术在当代的应用，现代设计师将穆夏的装饰设计风格应用于平面、包装和首饰设计等领域。
穆夏作品风格为现代设计提供了丰富的创作灵感，当代设计作品也在融合创新中表现出了多样的美感。
［关键词］穆夏；装饰艺术；设计思想；现代应用［中图分类号］J0-03 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-7556（2023）18-0013-03 本文文献著录格式：王心语.穆夏招贴艺术的设计思想及现代应用探析：以《四宝石》系列插画为例［J］.天工，2023（18）：13-15.王心语 太原师范学院穆夏招贴艺术的设计思想及现代应用探析—以《四宝石》系列插画为例作者简介：王心语（2000—），女，汉族，山西长治人，太原师范学院在读硕士研究生，研究方向：艺术设计（视觉传达设计）。
一、穆夏招贴艺术的形成及特点（一）穆夏招贴艺术的形成穆夏是捷克的艺术家，是新艺术运动的代表人物之一，其绘画风格被称为“穆夏风格”。
在欧洲传统艺术向现代设计转型过渡的时期，新艺术运动应运而生［1］。
新艺术运动主张从自然中汲取创作灵感，在设计中运用大量曲线及花卉纹样。
19世纪，伴随着法国大众精神文化需求的提升以及戏剧、舞台剧的推广和商业宣传，出现了大量商业性海报招贴画。
戏剧《吉斯蒙达》海报的诞生是“穆夏风格”形成的标志。
穆夏招贴艺术的形成一方面是由于新艺术运动的影响，另一方面是出于海报商业宣传的需求。
（二）穆夏招贴艺术的特点在新艺术运动影响下，穆夏绘画风格形成了。
同时，受到日本浮世绘平涂技法、轮廓勾线和拜占庭艺术中几何装饰的影响，穆夏绘画有以下特点：第一，在装饰上突出表现曲线、有机形态；第二，继承了工艺美术运动中对大自然的崇尚，完全走自然风格；第三，绘画风格细腻、装饰性强，大量采用植物等装饰构思，将这些元素巧妙地融入作品的背景、边框和人物的服饰中；第四，大多以女性题材为主，运用曲线描绘女性身体优美的动态，整体画面呈现出一种优雅、浪漫的风格特点。
浅析法国招贴设计风格
达达晚会 1922
置换，从某种程度来说就是受到了达达主义的影响。
代表人物：马塞尔· 杜尚、让· 阿尔普、斯维特斯· 杜斯 杜斯堡 的招贴作品
堡
超 主义，并且对于视觉艺术的影响力深远。以达到吸
现实主义是在法国开始的文学艺术流派，源于达达 引和刺激人为目的。形象虽然是怪诞的，可是其用意和目 的却是非常明确的，实际上已摆脱了超现实主义的神秘色 彩。这种怪异的手法，能够使人更了解其用意，也更能够 引人注目，引发联想。 超现实主义创造的表现形式和技法，
和招贴作品
粹平面化的装饰性是拼贴画风格的精髓所在。
达 初在欧洲产生的一种资产阶级的文艺流派。巴黎是
达主义，语源于法语"达达"（dada），是二十世纪 这一流派的活动基地。达达主义主张否定一切，破坏一切， 打倒一切。因此，达达主义是虚无主义在文学上的具体表 现。达达主义20世纪的艺术和招贴设计产生了重要的影响。 在当代招贴设计中，对世界名画中形象进行夸张、变形、
入20世纪之初，现代主义艺术的各种风格和流派标
响了招贴设计家的创作理念。他们摒弃旧有的设计模式， 将绘画和设计的各种风格互为交融，创作出了多种风格的 招贴。其中，起源于法国的装饰艺术、立体主义、超现实 主义等将法国的先进艺术思想带入招贴中，并对欧美和世
界的招贴产生深远影响。招贴呈现出多元化的发展格局，
和绘画作品
大众汽车广告
记忆的永恒 1931
超现实主义、对20世纪的艺术做出了严肃认真的贡献。在 他所描绘的梦境中，以一种稀奇古怪、不合情理的方式， 达利风格的 将普通物像并列、扭曲或者变形。达利对这些物像的描绘 招贴作品 精细入微，几乎达到毫发不差的逼真程度，使幻想具有真
实性。
波兰骑士 1954
论国外招贴设计的风格及特色
论国外招贴设计的风格及特色一、瑞士招贴学派瑞士是世界上最小的国家之一，却取得了令人瞩目的招贴大国的地位。
从20世纪40年代开始，瑞士的设计师们着手探索一种新的设计风格，由于这种风格简单明确，具有很好的视觉传达功能，因而很快传遍世界，成为二战后影响最大的平面设计风格，被称为“国际主义风格”。
瑞士的招贴设计也深受“国际主义风格”的影响，最突出的表现在于注重字体在招贴中的传达信息作用。
瑞士设计师喜欢把字体变形、重组，作为招贴的主要图形来使用，达到非常强烈的平面效果，如罗丝玛丽蒂斯为个人作品展设计的招贴（图2），将自己与合作者名字的首写字母“O”、“T”并置排列，两个字母紧靠而又独立，形象地展示出两个人的工作方式，其直接、清晰、饱满的风格具有强烈的感染力，曾获华沙招贴双年展金奖。
除了重视字体设计，瑞士招贴的另一个特点是高度的次序化、理性化和功能化。
马克斯比尔的作品是这方面的典范，他在设计时首先以纵横的线条为中心，把平面空间划分为几个简单的功能区域；然后以方格组成网状框架，将每个方格作为基本模数单位；运用数学比例进行版面编排，设计上强调次序化，将平衡、对称、比例、对比互补关系等视觉内容清晰明朗地表现出来。
20世纪70年代，瑞士巴塞尔的一些设计师发起了“新浪潮”平面设计运动，他们感到瑞士发展起来的国际主义风格有单调、刻板、缺少人情味的弊病，必须进行改革才能适应新时代的审美需求。
在沃夫根魏纳特的影响下，一批年轻的瑞士设计师组成了后现代平面设计集团，在招贴设计中探索新的可能性。
如今瑞士的招贴艺术已非常多样化，每一位设计师都有自己独特的艺术语言，如米修英博顿带有传统瑞士风格的文字招贴，斯切拉瓦格看似迷乱却又迥然有序的蒙太奇招贴，尼古拉斯特罗斯勒充满活力的爵士乐招贴，他们又有一个共同点，就是都高度重视招贴的信息传达功能，这是与瑞士招贴学派的功能主义思想一脉相承的。
较之其它学派，波兰招贴设计起步较晚，但艺术水准极高。
现代平面设计中的美学艺术研究——均衡美在招贴艺术中的运用解读
步骤， 即刺激 、 传达 、 的视觉心理过程 。“ 印象 刺激 ” 是让 观众注
意它，传达 ”是把要传达的信息尽快地传递给观众 ，印象” “ “ 即 所表达 的内容给观众形成形象的记 。
这就要求广告版面设计者在创意设计之前 ， 首先就必须进 行理性 的广告 内容定位 ， 图在与广告 主有效沟通的情况下进 力 行创意构思 ； 在版面的设计 过程 中 ， 设计者必须对消费大众 的 整理理解力和认知发展趋势有一个把握 ， 并敏锐的发掘潜在 的 认知变动 ， 从而更有效的设计 出符合 消费者审美和心理需求 的 版面结构布局 ； 其次 ， 在版面的构成要素中 ， 必须强调视觉元素
均衡 ， 美丽 的基础就有 了。其它 的美学原理 ， 都是在这一基础上 ， 产生的变异和衍生。
关键词： 均衡； 招贴艺术； 艺术美； 运用
中图分类号 ：５ Ｊ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ １８ ２ 《 ０ ９）４ ０ ９ — ２ １７ — １７ ２ ０ ０ — ０ ７ ０
一
、
正 熠 熠生 辉 。
的可接受性 ， 努力做到文字 、 图像的直接可感性 ； 此外 ， 在版面
的布局设计上 必须坚持 流畅 、 易视性 原则 ， 避免 “ 、 、 、 满 板 散 断”努力寻求把握均衡及整体关 系， 意布局审美功能的整体 ， 注
发挥。
随着社会的进步和科学技术的飞速发展 ， 东西方文化 日益 频繁地交流和融合 ， 以及现代科技 、 文化 、 艺术 、 现代广告给招
现代平面设计中的美学艺术研究
均衡 关在招 贴艺术 中的运 用解读
张 海 燕
（ 商丘师范学院 美术学院 ， 河南 商丘 ４ ６０ ７０ ０）
摘
要： 均衡可以看作一切美学原理的基础 ， 其它的原理都可以看成是这一基本原理的派生。 因为它符合我们最为朴 素也最为
我国20世纪80年代招贴广告的艺术美
我国20世纪80年代招贴广告的艺术美作者：黄蜜来源：《新闻爱好者》2012年第08期【摘要】改革开放初的80年代，我国招贴广告呈现出那个时期独特的艺术美特征。
本文主要从当时招贴广告与艺术美的关系入手，分析其艺术特征，并在此基础上解析这些招贴广告在秩序、韵律、真实和意蕴方面所呈现出的艺术审美价值。
【关键词】艺术美；招贴广告；艺术审美价值；20世纪80年代20世纪80年代是中国重要的社会转型期，中国广告业在沉寂十余年后开始复苏。
随着商业广告的增加，市场竞争的加剧，广告商对广告创作的艺术性、艺术美也开始加以重视。
本文将结合中国早期设计艺术观念，着重从这一时期招贴广告与艺术美的关系入手，解析这一时期招贴广告的艺术特征及其蕴涵的艺术审美价值。
招贴广告与艺术美招贴即为“招引注意而进行张贴”，指展示于公共场所的印刷广告，它是户外广告的主要形式，是广告最古老的形式之一。
而艺术美是指一切艺术作品中所具有的美。
自招贴广告诞生之日起，它便与艺术美有着千丝万缕的联系。
首先，招贴广告中蕴涵艺术美。
招贴广告是一种具有说服功能的传播载体，从广告活动的角度来看，招贴广告具有实用美的一面。
同时，从广告作品的艺术创作和艺术欣赏角度来看，招贴广告又具有艺术美的一面。
招贴广告的诉求和创意需要通过艺术手段表现出来，广告作品中蕴涵着艺术创作所运用的画面构成原则，以及艺术情感、艺术思想等方面对美的表现原则。
而消费者在接收广告信息、获得对广告产品认知和喜好的同时，也会对广告作品本身的艺术美进行鉴赏。
其次，招贴广告设计本身就是对艺术美的创造。
招贴广告设计运用艺术设计的基本创作原则、艺术化的创作手段和表现方式，结合美学、艺术与社会、经济、文化、市场等因素，服务于人们的衣食住行用等方面，使之不但具有使用功能，还具有审美功能。
再次，本文重点研究的是商业类的招贴广告，它属于商业美术的一种。
所有与商业有关的美术行为都可以称之为商业美术。
商业美术是在商品销售中，美化、说明、宣传、保护商品，从而达到推销商品，为人们的生活需要服务的实用美术。
招贴设计中的视觉传达艺术
招贴设计中的视觉传达艺术【摘要】招贴设计中的视觉传达艺术是一门重要的艺术形式，通过视觉元素传达信息和情感。
本文首先介绍了视觉传达在招贴设计中的重要性，指出了它对吸引观众和传达信息的关键作用。
其次探讨了色彩在招贴设计中的应用，强调了色彩选择对情绪和视觉效果的影响。
接着讨论了构图技巧在招贴设计中的运用，解释了如何通过布局和比例来引导观众的视线。
然后分析了字体选择与排版在招贴设计中的作用，强调了文字对内容理解和品牌形象的重要性。
讨论了影像处理在招贴设计中的应用，说明了如何通过图像处理增强视觉吸引力。
总结指出，在招贴设计中的视觉传达艺术是整体设计的灵魂，关乎作品的效果和成功。
【关键词】招贴设计、视觉传达艺术、色彩、构图技巧、字体选择、排版、影像处理、重要性、应用、总结1. 引言1.1 招贴设计中的视觉传达艺术简介招贴设计是一种重要的传媒手段，通过视觉元素来传达信息、引起观众的共鸣和关注。
而视觉传达艺术在招贴设计中扮演着至关重要的角色。
视觉传达艺术是指通过图像、色彩、构图等元素来传达信息和情感的艺术形式，是招贴设计中不可或缺的元素。
通过巧妙地运用视觉传达艺术，可以更好地表达设计的意图，引起观众的共鸣和注意。
在当今信息过载的时代，视觉传达艺术在招贴设计中的重要性愈发凸显。
招贴设计中的视觉传达艺术不仅限于单一的元素运用，而是要将不同的元素融合在一起，形成一个完整、吸引人的视觉效果。
色彩、构图、字体选择与排版以及影像处理都是视觉传达艺术中不可或缺的部分，它们相互联系、相互影响，共同构成了一个成功的招贴设计作品。
通过对这些元素的合理运用，可以使招贴设计更加生动、有趣，吸引更多观众的关注和好评。
在招贴设计中，视觉传达艺术是连接设计师与观众之间的桥梁，通过艺术的表达，实现信息的传递和交流。
2. 正文2.1 视觉传达在招贴设计中的重要性视觉传达在招贴设计中的重要性不可忽视，它是传达信息、吸引目光和引起观众兴趣的关键。
在招贴设计中，视觉传达通过图像、符号、排版等元素来传达信息，帮助观众快速理解主题和内容。
论招贴设计的艺术层次结构与审美意味
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创 造性 的艺 术语 言 。以《 鲜 统 一 》３（ 图 １ 本 朝 ［ 见 ］ ， 文 图片均 见彩 页插 页 ， 同） 例 ： 下 为 《 鲜统 一 》 朝 是设计 大 师靳埭 强 为朝韩 核 问题 冲突而 创作 的一 幅 呼 吁 和平 、 对 战争 的 招 贴 设 反 计 。画 面 由朝 、 两字 组合而 成 ， 出表现 了两个 韩 突 字共 同的部分 ， 计独具 匠心 ， 承 了靳埭 强一 贯 设 秉 的设 计 风格—— 用 现 代 方 式 重 新 演 绎传 统元 素 。 招贴 正看 是“ 字 ， 韩” 倒看 是“ 字 ， 朝” 两字 由共 同的 部 分相 连 。印刷 体 和 手 写 的 书法 体 相 结 合 ， 即庄 重严 肃 又富 于变化 。在 遵循 汉字 基本 构字 法 的基 础上 ， 活运用 了艺术语 言 中的线 条 、 灵 构图 和对 比 平衡 ， 现 了朝 鲜 半 岛悠 久 的历 史 文 化传 统 。设 体 计师 在艺 术语 言 的选 择 上 ， 反 对 战 争 企 盼 和平 将
践中所体验和把握到的美的规律。文字 、 图形 和 色彩 是 招 贴 设 计 独 特 的 艺 术 语 言 。艺 术 语 言 和构 成 元 素 共 同 塑 造 艺 术 形 象 ， 术 形 象 是 文 艺 反 映生 活 的特 殊 方式 。招 贴设 计通 过 塑 造 独 特 的 艺 术 形象 显 现 内 在 的 艺 术 意 蕴 。 艺
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摘要：招贴与单纯的艺术作品不同，招贴的目的性极强，宣传的主题必须醒目，传递信息明了。
设计是不能凭感觉做的，要考虑各种因素，要寻找最佳的设计方案及表达方法，要把自己的深思熟虑的想法、创意翻译成大众能够理解的有效视觉语言进行传达，从而以达到设计的目的。
本文仅从艺术变现放上上进行简单的研究。
关键词：招贴; 设计; 创意; 传达
“招贴设计要根据不同的设计内容采用不同的设计形式，图形作为招贴的一部分，必须符合设计形式的需要。
在招贴设计中有具象表现形式、抽象表现形式、摄影表现形式、哲理化表现形式，采用的形式手段有摄影、喷绘、绘制、拼贴，电脑绘画等。
”
1具象的表现形式
具象表现基本忠实于客观物象的自然形态，将客观物象经过高度概括、提炼和简化 , 突出与夸张其本质特征。
这种经过艺术加工后的具体形象与原对象不同 , 只是有普遍意义上的相同 , 是现实形象的浓缩与精练,是源于生活高于生活的真实。
这类图形表现手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，生动活泼，含意清晰、指向性明确，易认易懂，易于识别记忆 , 能达到良好的传播效果。
通常以写实性的绘画或艺术摄影，通过表现客观对象的具体形态，如自然物（人物、动物、景物）或人造物（产品、工具），并以此作为作品的主要组成部分来真实表现主题。
它通常取图形的特征部位占据整个画面，构成较为丰富、充实的版面。
具象表现也可按照具象形象进行装饰性的概括、夸张甚至变形处理（如卡通或漫画形象），使色彩和造型更为单纯、精练，特点更加突出，产生更为强烈的视觉冲击力。
具象表现主要以摄影图片成为广告的主体，摄影形象明确清晰，比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，它真实反映了自然形态的美，易于突出商品的特征，使人对宣传对象产生信任感，进而达到广告促销的目的。
另外，由于受思潮的影响，现代摄影在表现角度、用光、后期处理等手法都明显区别于传统的摄影观念，而达到一个全新的境界，摄影图片本身的艺术性也会吸引和感染着读者。
具象表现因其开门见山、信息直观，识别性强，因而在广告表现中占有重要的位置，一直有着较强的生命力。
2抽象的表现形式
抽象表现是相对于具象表现而言的，手法正好相反，它不受客观具体形象的束缚，甚至完全摆脱具体，而充分运用几何化的点、线、面及圆、方、三角形进行造型组合，以加强图形对观者的直观感受。
抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面个性和简化、单纯、鲜明的视觉特征，是有规律的概括与提炼，其主要通过对形式美的追求来表达主题。
抽象表现不仅让创造者自由，更让审美者自由。
抽象表现的本质是纯粹的视觉形式，个人情绪和这种形式的情绪并没有直接的关系。
即使艺术家自以为是的情绪产生了作品，但是作品并不是情绪。
当你的情绪在转化为颜色和形式的时候，已经变成了颜色和形式自己，而已不是你原有的情绪。
抽象图形具有独创性，不受时空的局限，它能使主体形象特征更加强烈、鲜明并具有典型性。
它的运用打破了具象图形的单一模式，极大地拓展了招贴的表现空间。
有时，两种表现方式会同时出现或以相互融合的方式出现，设计者应根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式。
3摄影表现形式
数码摄影成像，使梦幻变成现实。
在很多物象的特定状态下的瞬间再现方面，摄影具有无可比拟的独特优势，它已经成为招贴设计领域最主要的表现形式之一。
通过多种表现手段以及精湛的拍摄技巧与暗房技术，
既可以逼真的再现客观物象的外部形状、色彩、质感或局部的细节，也可以真实地再现客观物象的内部结构，还可以营造画面美妙的意境，使所要描绘的对象和所要表达的情感互为融合，将主题衬托的不同凡响。
由于摄影照片所具有的直观的形象性和真实性、客观性，因而能极大的增强广告诉求的可信度，从心理上缩短作品与人们之间的距离，从情感上获得人们的信任，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，从而使广告更具打动人心的力量。
尤其是那些创意独特并且具有高度真实感的形象，在表现招贴主题，传达商品信息方面更具有独到的功能，他能使人们对广告所要传达的信息产生兴趣和好感，并最终影响其购买的决定。
4招贴设计中哲理性创意图形的艺术表现
60年代的艺术招贴造型优美，表现自然，深刻，注重画面整体设计意念的把握，尽可能摆脱纯艺术中直观的写实表现；八十年代的摄影图形广告风格是兰堡的一个顶峰时期，兰堡风格也好，德国风格也好，摄影图形都把广告艺术带入了一个新时代，引导了国际潮流，他为慕尼黑费舍尔出版社设计的系列招贴作品表现了兰堡对现实主义的理解和发展。