招贴设计的艺术表现方式研究

摘要：招贴与单纯的艺术作品不同，招贴的目的性极强，宣传的主题必须醒目，传递信息明了。设计是不能凭感觉做的，要考虑各种因素，要寻找最佳的设计方案及表达方法，要把自己的深思熟虑的想法、创意翻译成大众能够理解的有效视觉语言进行传达，从而以达到设计的目的。本文仅从艺术变现放上上进行简单的研究。

关键词：招贴; 设计; 创意; 传达

“招贴设计要根据不同的设计内容采用不同的设计形式，图形作为招贴的一部分，必须符合设计形式的需要。在招贴设计中有具象表现形式、抽象表现形式、摄影表现形式、哲理化表现形式，采用的形式手段有摄影、喷绘、绘制、拼贴，电脑绘画等。”

1具象的表现形式

具象表现基本忠实于客观物象的自然形态，将客观物象经过高度概括、提炼和简化 , 突出与夸张其本质特征。这种经过艺术加工后的具体形象与原对象不同 , 只是有普遍意义上的相同 , 是现实形象的浓缩与精练,是源于生活高于生活的真实。

这类图形表现手法直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，生动活泼，含意清晰、指向性明确，易认易懂，易于识别记忆 , 能达到良好的传播效果。通常以写实性的绘画或艺术摄影，通过表现客观对象的具体形态，如自然物（人物、动物、景物）或人造物（产品、工具），并以此作为作品的主要组成部分来真实表现主题。它通常取图形的特征部位占据整个画面，构成较为丰富、充实的版面。具象表现也可按照具象形象进行装饰性的概括、夸张甚至变形处理（如卡通或漫画形象），使色彩和造型更为单纯、精练，特点更加突出，产生更为强烈的视觉冲击力。具象表现主要以摄影图片成为广告的主体，摄影形象明确清晰，比文字、符号及抽象的构成形式更为直接和可读，它真实反映了自然形态的美，易于突出商品的特征，使人对宣传对象产生信任感，进而达到广告促销的目的。另外，由于受思潮的影响，现代摄影在表现角度、用光、后期处理等手法都明显区别于传统的摄影观念，而达到一个全新的境界，摄影图片本身的艺术性也会吸引和感染着读者。

具象表现因其开门见山、信息直观，识别性强，因而在广告表现中占有重要的位置，一直有着较强的生命力。

2抽象的表现形式

抽象表现是相对于具象表现而言的，手法正好相反，它不受客观具体形象的束缚，甚至完全摆脱具体，而充分运用几何化的点、线、面及圆、方、三角形进行造型组合，以加强图形对观者的直观感受。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面个性和简化、单纯、鲜明的视觉特征，是有规律的概括与提炼，其主要通过对形式美的追求来表达主题。抽象表现不仅让创造者自由，更让审美者自由。

抽象表现的本质是纯粹的视觉形式，个人情绪和这种形式的情绪并没有直接的关系。即使艺术家自以为是的情绪产生了作品，但是作品并不是情绪。当你的情绪在转化为颜色和形式的时候，已经变成了颜色和形式自己，而已不是你原有的情绪。

抽象图形具有独创性，不受时空的局限，它能使主体形象特征更加强烈、鲜明并具有典型性。它的运用打破了具象图形的单一模式，极大地拓展了招贴的表现空间。有时，两种表现方式会同时出现或以相互融合的方式出现，设计者应根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式。

3摄影表现形式

数码摄影成像，使梦幻变成现实。

在很多物象的特定状态下的瞬间再现方面，摄影具有无可比拟的独特优势，它已经成为招贴设计领域最主要的表现形式之一。通过多种表现手段以及精湛的拍摄技巧与暗房技术，

既可以逼真的再现客观物象的外部形状、色彩、质感或局部的细节，也可以真实地再现客观物象的内部结构，还可以营造画面美妙的意境，使所要描绘的对象和所要表达的情感互为融合，将主题衬托的不同凡响。

由于摄影照片所具有的直观的形象性和真实性、客观性，因而能极大的增强广告诉求的可信度，从心理上缩短作品与人们之间的距离，从情感上获得人们的信任，从视觉上对人们产生强烈的吸引力，从而使广告更具打动人心的力量。尤其是那些创意独特并且具有高度真实感的形象，在表现招贴主题，传达商品信息方面更具有独到的功能，他能使人们对广告所要传达的信息产生兴趣和好感，并最终影响其购买的决定。

4招贴设计中哲理性创意图形的艺术表现

60年代的艺术招贴造型优美，表现自然，深刻，注重画面整体设计意念的把握，尽可能摆脱纯艺术中直观的写实表现；八十年代的摄影图形广告风格是兰堡的一个顶峰时期，兰堡风格也好，德国风格也好，摄影图形都把广告艺术带入了一个新时代，引导了国际潮流，他为慕尼黑费舍尔出版社设计的系列招贴作品表现了兰堡对现实主义的理解和发展。