关于女性时尚杂志vogue与瑞丽的比较分析 (1)

关于女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的比较分析

摘要：当今世界，在经济文化全球化的影响下，时尚杂志已成为文化的传播媒介，而对我国女性影响最大的就是出现了大量女性时尚刊物，如《世界时装之苑》、《VOGUE》、《瑞丽》等。其中，《VOGUE》与《瑞丽》是当今中国时尚杂志业中当之无愧的领军者，在其历史发展进程中，一直保持自己的特色，它们各自凭借着独到的视角和高标准的编辑，得到了受众和业内人士的信赖与认可。

关键词：时尚杂志；VOGUE；瑞丽

引言

就杂志的品质而言，该杂志已经远远领先于国内其他的女性杂志。就内容而言，该杂志不仅向读者传递了最前沿的咨询，而且能够促进整个女性时尚市场的发展，因此就发展而言已经不仅仅是女性时尚杂志那么简单。所以在时尚界的地位有目共睹。因此，本文通过对《VOGUE》与《瑞丽》服饰美容系列的发展本身，给予我国时尚杂志以启示，为我国本土时尚杂志的发展提供借鉴和新的发展思路。

一、研究女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的目的和意义

《VOGUE》于1982年创刊，至今已经有了三十年左右的发展。当前市场当中的很多杂志内容不够精细、而且缺乏自己的特色，如今如何能够拥有自己的创刊特色，在时尚杂志市场中独占鳌头，是一个值得深思的问题。《VOGUE》在这种情况下，凭借独特视角、高水准的编辑，得到世界各国读者的青睐，被设计师、艺术家、作家推崇为风格与时尚的权威。

目前为止，《VOGUE》已在包括美、英、法、德、中等十九个国家和地区出版发行，并在各国的时尚类杂志中都拥有很高地位。因此，对《VOGUE》的研究是很有价值的，可以通过对其发展历程及现状、编辑内容及文化意义的分析，剖析其成功之道，不但可以在理论上弥补国内对国外时尚杂志的不足，还可以为我国本土时尚杂志的发展提供有价值的信息和新的发展思路。

《瑞丽》作为时尚先锋的引领者，从1995年创刊到现在，己经有近二十年的历史，《瑞丽》以国际服装服饰流行资讯为主线，把积极健康的生活理念、态度奉献给城市女性读者，并培养了几千万的忠实读者，从而在拥有高知名度的同时，伴以高的市场占有率与影响力，形成了水平与质量、效益与信誉并存的瑞丽品牌。

杨雪冬指出：“全球化正在成为一个不争的事实……成为一种无处不在、时时变化、影响到每个人生活的进程。” [1]1在全球化时代，时尚无国界。就影响力方面而言，同《世界时装之苑》以及《时尚》杂志无法同这些杂志相比，因为上述两种杂志的市场定位偏向于奢侈品牌，更注重的一种生活方式。但是《瑞丽》杂志所体现的是一种更符合东方人审美风格的时尚元素，无论是在模特的体型、风格以及着装方面都符合东方女性的审美要求。而且欧美的市场风格较为张扬且标新立异，但是亚洲的服饰则相对比较内敛，能够将亚洲女性温柔细腻的特点得以体现。这促使《瑞丽》借此发展了“将世界流行热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案”，在服装服饰的搭配方面做到周详、实用，体现了欧美杂志不能企及的人文关怀，并且它的广告发行的数量以及读者的阅读率在众多的女性时尚杂志中都排名前列,这些特点也使其研究意义更加突出。

[1]沈卫星，李晓枫，云德.受众视野中的文化多样性，北京：北京师范大学出版社，2010.3

二、《VOGUE》与《瑞丽》内容、编辑理念、广告等比较分析

（一）栏目

《VOGUE》服饰与美容系列每期都会有的栏目即为固定栏目，该栏目将杂志的每期必备内容及总体方向划出，集中编排在目录页，其中包括卷首语、本期特约（刊登每期特邀的优秀造型师、发型师或摄影师等对本期的贡献作品）、幕后花絮、编读往来、热点全媒体（如直击2014秋冬纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周）、星座、名人秀、讯息、购物指南、悦读·趣答共十个栏目。与之相比，《瑞丽》服饰与美容系列也有每期固定的栏目，如卷首语、时尚专栏、美容专栏、他说（每期一位名人讲述其光芒背后的故事）、国际潮流、服装美容生活最IN品、Fashion News、Beauty News、Life News、流行资讯、俱乐部、购物指南。

同时，除了每期的固定栏目外，《VOGUE》还会根据每期需要设定一些特定栏目，如潮流必备、新视点、时装风潮、时装大片、美容课堂、彩妆新潮、本季化妆箱、最新试用、美发、美丽秘诀、健康、越吃越美、香水、美丽新发现、品味居家、品味旅行、品味艺术、生活资讯等。《瑞丽》会推荐一些瑞丽红人馆、数字美妆、流行在线、名品新知、搭配月记、瑞丽播报、塑身、美丽厨房等主题栏目。两者共同之处便是所选取的这些视角均涉及美容、服饰、健康、旅游、消费等与现代都市生活紧密相关的内容，可以让受众自由选择阅读内容。

除此之外，《VOGUE》与《瑞丽》也设有微博、微信等平台系统，每日定时发布新的时尚资讯或提供一些生活小贴士等，通过该平台与受众互动，筛选其中有价值的意见并采纳，经过整合在期刊中改进。

（二）广告

广告一般分为纯广告、融入式广告和隐形广告三种。

其中，纯广告是指杂志中的广告页，一般广告形式是单页、折页和连续多页的广告。通过这种广告能够最为直接地对于某个品牌进行宣传，一般来说都会采取单页广告或者跨页广告，但是也有一些品牌有多达二十多页的广告。广告当中一般要有知名的明星或者模特能够对商品进行比较到位的诠释，再加上一些背景和宣传文字的烘托，达到广告的效果。

融入式广告是指广告通过植入的形式融入到杂志内容当中。与纯广告不同，融入式广告是杂志编辑内容中不可分割一部分，阅读杂志内容势必会阅读这些广告，这些商品的信息从另一个角度上来说也是读者所需要的信息。广告以这样的形式出现可谓顺理成章，在某种程度上来说，也为读者获取此类商品信息提供了便利。

隐形广告具体是指出现在杂志当中的人物或者场景有着特定时装品牌的产品，比如在类似于“时装大片”的主体当中，模特所穿的时装以及各个配饰等等。通过模特的演艺以及后期的技术，能够将商品中赋予的一种时尚潮流传达出来。但是在这些图片的角落里，都会对产品的一些具体信息有所体现。这种隐性广告虽然没有传统的商业广告那样过于商业化，但是也达到了广告的宣传目的，而且还能够将广告的商业性隐藏起来。隐性广告能够对产品进行更好的宣传。因为整页的关广告内容很难引起读者的兴趣，但是当广告隐藏于时装大片模特身上，那么读者就很容易对模特的一些服装配饰产生兴趣，进而去看和其有关的一些具体信息，起到隐性广告的作用。

女性时尚杂志异于其他杂志的特征之一就是广告所占比例极大，对于《VOGUE》与《瑞丽》来说也不例外。笔者通过对近五年两杂志的广告内容研究分析后发现，广告页均占杂志总页数的45%～65%，但《VOGUE》较《瑞丽》的广告页比例更多一些，且《瑞丽》广告变化幅度与《VOGUE》相比更为平稳，结果详见表1、表2。

年份月份杂志总数（页）广告总数（页）广告所占比例（%）

2009 2 226 114 50.4

2010 12 326 214 65.6

2011 8 228 114 50.0

2012 1 142 66 46.5

2013 12 470 248 52.8

年份月份杂志总数（页）广告总数（页）广告所占比例（%）

2009 5 511 260 50.9

2010 1 330 166 50.3

2011 6 430 226 52.6

2012 7 462 239 51.7