自考电子商务法概论第八章网络广告的法律规范
第8章 电子商务中的广告法律问题
8.4.4 网络广告的法律责任
如果广告主同时又是广告发布者，那么网络经济组织在网 络广告活动中又是一种什么角色?法律上应承担什么责任? 目前从广告法等有关法律规定中似乎还找不到答案。 3．在网络广告活动中，当ISP既是网络广告的经营者，又是 网络广告的发布者，或者只是网络广告的发布者的情况下， ISP是一种什么角色呢?当网络广告违反了广告法的有关规 定的情况下，ISP是否要承担法律责任?承担什么样的法律 责任?这是我国现行的广告法律制度无法回答的问题。
8.3
网络广告法律问题的对策与建议
1．采取法律规范及专门规章规范相结合的方式 采取法律规范及专门规章规范相结合的方式 2．采取政府管理与行业自律相结合的方式 3．对因特网服务提供者实行有限责任制 4．网络广告的国际保护
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8 . 4 完善我国的网络广告法律制度
8.4.1 网络广告的一般法规则 8.4.2 网络广告的特别法规则 8.4.3 网络广告的经营活动规则 8.4.4 网络广告的法律责任
8.4.1 网络广告的一般法规则
（1）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊 药品，不得做广告；药品、医疗器械广告的内容不得含有 不科学的表示功效的断言或者保证，不得说明治愈率或者 有效率，不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行 比较，不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者 专家、医生、患者的名义和形象作证明，不得违反法律、 行政法规的禁止性规定。另外，药品广告的内容必须以国 务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门 批准的说明为准；国家规定应当在医生指导下作用的治疗 性药品即处方药，其广告必须注明“按医生处方购买和使 用字样”。
8.1.2 网络广告的类型
1．网络广告发布途径 （1）通过自设的网络发布广告，普通的企业及网络公司 均可以通过自己的网站发布有关其自身产品或服务的广 告。 （2）通过电子邮件发布广告，即通过电子邮件将广告发 送到一定数量的网络使用者的电子信箱中。 （3）通过企业或个人主页发布广告。 （4）通过委托因特网服务提供商（ISP、ICP）和其他网 站发布广告，受者成为广告的发布者。
电子商务中的网络广告法律要求
电子商务中的网络广告法律要求随着互联网和电子商务的快速发展，网络广告作为一种主要的营销手段，已经成为商家广泛使用的宣传和推广工具。
然而，在进行网络广告活动时，商家需要遵守一系列法律法规，以保护消费者权益并维护市场秩序。
本文将详细介绍电子商务中的网络广告法律要求。
一、广告的真实性和合法性要求网络广告必须遵守广告法的基本要求，即广告必须真实、合法。
商家不得发布虚假或误导性的广告，不能捏造事实、夸大宣传效果或提供虚假承诺。
同时，商家应确保广告中的宣传内容符合相关法律法规的规定，不得含有违法、违禁或不良信息。
二、广告标识和辨认要求网络广告应当明确标识为广告，并能够被广告接受对象辨认。
商家在发布广告时应当清晰地标示广告的性质，并避免使用与真实内容无关的误导性描述。
此外，商家发布广告时，还应当尊重用户的意愿，遵循用户的选择和限制。
例如，当用户选择关闭或屏蔽某些类型的广告时，商家应当尊重并停止该类广告的投放。
三、特定行业的广告法律要求在某些特定行业领域中，还存在一些针对性的广告法律要求。
例如，食品、药品、保健品等行业的广告需要符合《食品安全法》、《药品管理法》等相关法规的规定；金融、保险等行业的广告需要遵守银行监督管理机构和保险监管机构的规定。
商家在进行网络广告活动时，需要对自己所在行业的特殊要求有所了解并遵守。
四、隐私保护与个人信息收集商家在进行网络广告活动时，需要遵守相关的隐私保护法律法规。
商家不得未经用户同意，擅自收集、使用或泄露用户的个人信息。
商家应当明确告知用户个人信息的收集目的、范围和使用方式，并取得用户的同意，同时保证用户个人信息的保密性和安全性。
五、不得侵犯他人权益商家在进行网络广告活动时，不得侵犯他人的知识产权、商标权、肖像权等合法权益，并保证广告内容不侵犯他人的合法权益。
商家发布广告时应注意避免诋毁竞争对手、虚假比较或使用未经授权的著名人物形象等侵权行为。
六、虚假宣传和欺诈行为的禁止商家在网络广告中不得发布虚假、夸大宣传效果的内容或承诺。
电子商务法律法规第8章
电子商务法律法规第8章电子商务法律法规第8章第1节电子商务合同第1条合同的形式根据《电子商务法》第8章的规定，电子商务合同具有与传统合同相同的法律效力。
合同可以通过电子方式达成，包括但不限于电子邮件、网页确认、短信等方式。
各方在电子商务交易中达成的合同具有合法性和有效性。
第2条合同的要素电子商务合同的要素包括但不限于合同的当事人、合同的内容、合同的履行方式等。
在合同中，必须明确各方的权利和义务，并明确合同的履行方式、违约责任等内容。
第3条合同的订立和确认电子商务合同的订立和确认可以采用网页确认、电子签名等方式。
各方在合同订立前，应对合同的内容进行充分的阅读和确认，并且明确表示自愿接受合同约定。
电子商务合同的订立和确认须满足合同法的相关规定。
第4条合同的解除和终止电子商务合同的解除和终止应按照合同法的相关规定进行。
当合同一方违反合同约定，严重影响了合同的履行目的时，另一方有权解除合同，并要求赔偿损失。
另外，双方也可以协商一致解除合同，但双方应履行解除合同的协商约定。
第2节电子支付第5条电子支付的定义电子支付是指通过互联网或移动通信网络等方式进行的支付行为，包括但不限于网上银行支付、支付、支付等。
电子支付具有便捷、快速的特点，并且得到了广大用户的普遍认可和使用。
第6条电子支付的安全性根据《电子商务法》第8章的规定，电子支付应具备一定的安全性。
支付服务提供者应采取相应的安全措施，保护用户的支付信息，避免信息泄露、欺诈等安全问题。
同时，用户在使用电子支付时也需注意保护个人隐私和支付安全。
第7条电子支付的权益保护电子支付的权益保护主要包括支付信息保护、支付纠纷处理等。
支付服务提供者应合理使用和保护用户的支付信息，不得非法收集、使用或泄露用户的支付信息。
同时，对于支付纠纷，相关部门应建立有效的投诉处理机制，保护用户的合法权益。
第8条电子支付的监管根据《电子商务法》第8章的规定，电子支付应受到相关部门的监管。
第八章电子商务法律法规
第八章电子商务法律法规.pdf篇一：第八章电子商务法律法规.pdf第一节电子商务概述电子商务是指利用互联网及其他电子设备进行商业交易活动的一种商业模式。
随着信息技术的发展，电子商务已经成为商业领域的重要组成部分，对商业模式、市场规则、消费者权益等方面产生了深远影响。
第二节电子商务法律法规背景随着电子商务的快速发展，各国纷纷出台了电子商务相关的法律法规，以保护消费者权益、规范电子商务交易行为、促进电子商务发展等目的。
第三节电子商务的合同法律规定电子商务交易是通过电子方式达成的合同，因此合同法的规定对电子商务交易具有重要影响。
本节将介绍电子商务合同的要素、成立、效力等相关法律规定。
第四节电子商务的消费者保护法律规定电子商务交易中，消费者的权益需要得到保护。
本节将介绍国内外相关的消费者保护法律法规，包括欺诈行为的禁止、退换货规定、消费者维权渠道等内容。
第五节电子商务的网络安全法律规定电子商务的发展离不开网络安全的保障。
本节将介绍国内外相关的网络安全法律法规，包括网络安全监管机构的职责、网络安全的法律责任等内容。
第六节电子商务的知识产权法律规定电子商务平台上的商品和服务涉及到知识产权的问题。
本节将介绍国内外相关的知识产权法律法规，包括商标、著作权、专利等方面的保护规定。
第七节电子商务的经营许可法律规定电子商务经营需要取得相应的经营许可。
本节将介绍国内外相关的电子商务经营许可的法律规定，包括经营主体的条件、经营范围、经营权的保护等内容。
第八节电子商务的纠纷解决法律规定由于电子商务的特殊性，各类纠纷频繁发生。
本节将介绍国内外相关的纠纷解决法律规定，包括仲裁、诉讼等方式的适用条件、程序、效力等内容。
附件：电子商务相关法律法规全文法律名词及注释：1. 电子商务：指利用互联网及其他电子设备进行商业交易活动的一种商业模式。
2. 合同法：规定合同成立、效力、解除等方面的法律规定。
3. 消费者保护法：是为了保护消费者的合法权益，维护市场秩序，推动消费者保护工作不断发展而制定的法律法规。
第8章 网络广告法律政策及规则 《 网络广告学》PPT课件
（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行 业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推 荐、证明。
（8）招商等有投资回报预期的商品或者服务广 告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担 有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
广告不得有下列情形：
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益； （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力
的内容； （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
（3）医疗、药品、医疗器械广告不得含 有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）说明治愈率或者有效率； （三）与其他药品、医疗器械的功效和安全
广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者 形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组 织。
广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据 事实，符合法律和有关法律、行政法规规定，并不得为其未 使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用 不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作 推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他 组织，不得利用其作为广告代言人。
（5）规范互联网广告活动的主要 法律法规：
《广告法》 《反不正当竞争法》 《互联网广告管理暂行办法》 等法律法规
8.2 网络广告内容准则
（1）总要求：广告应当真实、合法，以健康 的表现形式表达广告内容，符合社会主义精 神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的 要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内 容，不得欺骗、误导消费者。广告不得损害 未成年人和残疾人的身心健康。广告不得贬 低其他生产经营者的商品或者服务。
第七章 电子商务税收法律制度 第八章 网络广告法律规范
第七章电子商务税收法律制度第一节电子商务对传统税收制度的影响第二节电子商务对国际税法的影响第三节电子商务税收政策法规国际概况第四节我国电子商务税收政策与立法展望(一）名词解释1,比特税:比特税是电子商务主税派最为著名的征税方案。
比特税是以在互联网上传输的和由网络用户接受到的计算机数据信息单位“比特"的数量为收税依据，比特税又名字节税.比特税最初由加拿大税法学者阿瑟。
科德尔提出，后经荷兰的著名学者路。
休特和卡林。
卡普加以完善。
2，常设机构：“常设机构"是指一个企业在某一国境内开展全部或部分经营活动时所依赖的固定的经营场所或代理机构,包括管理场所、分支机构、办事处、作业场所等。
3，电子商务税收中性原则：税收中性原则指对通过电子商务达成的交易与其他形式的交易在征税方面要一视同仁,反对开征任何形式的新税或附加税，以免妨碍电子商务的发展。
（二）简答题1,简述电子商务对传统税法基本原则的影响。
传统税法的基本原则主要有法定原则、公平原则和效率原则，在网络环境下,此三项原则均面临挑战.法定原则指税种的开征、征税要件、征税程序、减免税、税收争议处理等都必须根据国家法律的规定进行，即所谓“有税必有法，无法不成税”。
但目前国际上除美国真正做到了网络税收立法先行以外，其他国家尚未进行网络税收立法，如此一来对网络交易征税就缺乏法律依据。
税收公平原则要求税收负担必须在依法负有纳税义务的主体之间进行公开分配,但电子商务的虚拟贸易形式无法被现有税制涵盖，导致传统贸易主体与电子商务主体之间税负不公，造成税收公平原则的失衡。
效率原则是指应以最小征税成本和对经济发展最低程度的妨碍作为征税的普遍准则，由于电子商务中居民身份难以确定、税收征管成本和执行费用加大，也使得税收效率原则无从谈起。
2，简述电子商务对税法基本要素的影响。
税法的基本要素主要包括：税法主体（包括征税主体和纳税主体)、征税客体、税目与计税依据、税率、纳税期限、纳税地点等。
网络广告的法律规范问题全解
石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出， 最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实， 早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得 过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑 仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了， 蒙人都没人信。 刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” 刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她 的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质， 刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消 费者一纸诉状告上了法庭。 徐帆代言天使丽人美容胶囊 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演 技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌 虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观 众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。 李丁代言钙片 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还 在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要， 吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更 多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真 是得不偿失。
1.网络广告及其所涉及的法律问题
网络广告的分类 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网 站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告 （4）通过电子邮件发布广告
1.网络广告及其所涉及的法律问题
从网络广告的形式 （1）横幅与视窗广告 （2）多媒体广告横幅 （3）关键字或按钮广告 （4）电子邮件广告
第8章 电子商务中的广告法律问题
第8章电子商务中的广告法律问题第8章电子商务中的广告法律问题在电子商务领域，广告是企业推销商品和服务的重要手段之一。
然而，由于广告的传播渠道和形式的多样性，电子商务中的广告法律问题也日益复杂化。
本章将详细探讨电子商务中的广告法律问题，以帮助企业合法合规地开展广告活动。
8·1 广告法律框架概述广告法律框架是指国家对广告活动进行监管和规范的法律体系。
在电子商务中，广告法律框架包括国家广告法律法规、电子商务法律法规以及相关行业自律规范等。
8·1·1 国家广告法律法规国家广告法律法规主要包括《中华人民共和国广告法》等。
这些法律法规对广告的内容、形式、发布方式、虚假宣传等方面进行了规定，保护了消费者的合法权益。
8·1·2 电子商务法律法规电子商务法律法规主要包括《中华人民共和国电子商务法》等。
这些法律法规针对电子商务活动，包括广告在内，制定了相关规定，保护了电子商务市场的健康发展。
8·1·3 相关行业自律规范除了国家法律法规外，还存在一些行业组织制定的自律规范，对电子商务中的广告活动进行规范。
例如，电子商务协会发布的《电子商务广告自律公约》等，要求会员企业在广告宣传中遵守公平、真实、合法、诚信的原则。
8·2 广告主体资格与准入在开展电子商务广告活动之前，企业需要了解并符合广告主体资格与准入的相关规定。
具体要求可能包括企业的营业执照、相关行业审批证书等。
8·3 广告审核与备案为了保护消费者权益，电子商务广告需要进行审核和备案。
具体流程包括广告稿件的提交审核、广告备案表的填写和提交、备案结果的确认等。
8·4 广告宣传内容的合规要求在电子商务广告中，宣传内容的合规要求是指广告活动在内容上需要符合法律法规的规定。
具体要求包括真实性原则、不得虚假宣传、不得误导消费者等。
8·5 广告发布的限制与监管电子商务广告发布的限制和监管包括广告的发布方式、发布内容的审查、虚假广告的查处等。
电子商务行业网络广告规范
电子商务行业网络广告规范随着互联网的快速发展，电子商务行业的网络广告也越来越重要。
然而，由于网络广告形式多样、传播范围广泛，存在着一些不规范的情况，例如虚假宣传、恶意竞争等，给广告主、广告平台和受众带来了不便和困扰。
为了促进电子商务行业的健康发展，制定并遵守网络广告的规范和标准显得尤为重要。
本文将从几个方面讨论电子商务行业网络广告的规范。
一、广告真实性和准确性网络广告作为企业宣传的一种重要方式，其内容应当准确、真实。
广告主不得夸大产品的特点和效果，不得使用虚假的证明材料和假象。
对于网络广告发布的商品和服务，必须确保其描述与实际相符，不得有欺骗性宣传。
二、广告规范的信息披露为了保护消费者的权益，网络广告应当提供充分、真实的信息披露。
广告内容中必须包含商品或服务的主要特点、价格、销售地点、售后服务等必要信息，以便消费者能够做出明智的购买决策。
三、广告的合规性和合法性网络广告应当符合国家相关法律法规和道德规范，不得违法违规。
广告主应当对广告内容进行审查，确保广告不含有违法、欺诈、淫秽、侵权等内容。
同时，广告主还应当尊重他人的知识产权和个人隐私。
四、广告的个人信息保护随着电子商务行业的发展，个人信息保护已经成为一项重要的任务。
电子商务企业在收集和使用用户个人信息时，应当遵守法律法规的规定，充分保护用户的隐私。
广告主、广告平台等相关方应当对用户个人信息进行保密，不得将用户个人信息用于其他用途。
五、广告的市场竞争公平在电子商务行业，市场竞争是不可避免的。
广告主在进行竞争性广告宣传时，应当遵守公平竞争的原则，不得进行虚假宣传、恶意诋毁竞争对手等不正当行为。
广告主、广告平台应当共同营造公平竞争的市场环境。
六、广告的社会责任广告作为企业宣传的一种方式，除了向消费者传递商品和服务的信息外，还应当承担起社会责任。
广告主在广告宣传中应当注重社会效益，鼓励消费者理性消费，弘扬社会正能量。
总结：电子商务行业网络广告的规范涉及到真实性、准确性、信息披露、合规性和合法性、个人信息保护、市场竞争公平以及社会责任等方面。
自考电子商务法概论第八章网络广告的法律规范
随着互联网的普及和技术的进步，网 络广告形式逐渐丰富，出现了图片、 动画等多种形式。
网络广告的种类和形式
种类
根据不同的分类标准，可以将网络广告分为多种类型，如按投放平台可分为搜 索引擎广告、社交媒体广告等；按表现形式可分为文字链广告、图片广告、视 频广告等。
形式
常见的网络广告形式包括横幅广告、弹窗广告、嵌入式广告、邮件营销广告等 。
05
CATALOGUE
案例分析
虚假广告案例分析
总结词
网络虚假广告是指在网络平台上发布的虚假或误导性广告，通常涉及夸大宣传、 隐瞒事实或欺诈行为。
详细描述
近年来，网络虚假广告的案例屡见不鲜。例如，某电商平台上的一家店铺宣传其 销售的保健品具有治愈疾病的功效，但实际上该产品并不具备所宣称的功效。这 种虚假广告不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场竞争秩序。
03
CATALOGUE
网络广告的合规性要求
网络广告的合规性原则
合法性原则
网络广告的内容必须符合法律法 规，不得含有虚假、误导、违法
等信息。
公平竞争原则
网络广告不得进行不正当竞争，不 得侵犯其他经营者的合法权益。
诚信原则
网络广告应当真实、客观、诚信， 不得进行虚假宣传或误导消费者。
网络广告的内容要求
特点
网络广告具有传播范围广、交互 性强、形式多样、精准度高、可 追踪评估等特点。
网络广告的发展历程
起步阶段
20世纪90年代初，互联网刚刚兴起， 网络广告开始出现，主要以文字链广 告为主。
成长阶段
成熟阶段
进入21世纪，随着社交媒体、移动互 联网等新兴平台的涌现，网络广告进 入高速发展的成熟期，成为广告业的 重要组成部分。
电子商务法下的广告法律规定
电子商务法下的广告法律规定在电子商务蓬勃发展的时代，广告作为连接企业和消费者的重要手段，扮演着至关重要的角色。
然而，随着互联网广告的呈爆炸式增长，也引发了一系列的问题和争议。
为了维护公平竞争和消费者权益，国家出台了一系列的广告法律规定。
本文将以电子商务法为基础，探讨广告法律规定的内容和意义。
一、广告法律定义的扩大适用范围电子商务法旨在规范和促进电子商务的发展，其中特别强调了对广告的监管。
根据电子商务法的规定，广告的定义不再局限于传统媒体形式，如电视、广播和纸质媒体等，而是包括了互联网、移动互联网和其他电子商务平台上的信息发布活动。
这一扩大的适用范围，使得广告法律规定更加贴近实际，能够更好地应对新媒体环境下的广告挑战。
二、广告发布主体的责任与义务根据电子商务法和广告法的规定，广告发布主体承担着广告内容的真实、合法和合规性责任。
广告发布主体应当确保广告的真实性和准确性，不得进行虚假宣传和误导消费者。
同时，广告发布主体也应当承担相应的监管和管理责任，包括对广告行为的审核、监控和整改。
这些规定旨在保护消费者的知情权和选择权，维护市场秩序的公平竞争环境。
三、广告规范的要求和限制为了规范广告行为，广告法律规定了一系列的要求和限制。
首先，广告应当遵守社会公德和道德规范，不得含有虚假、淫秽、侮辱性的内容。
其次，广告不得涉及国家禁止广告的产品和服务，如毒品、赌博等。
此外，广告还应当遵守行业相关的法律法规和自律规范，比如食品安全法、医疗器械管理条例等。
这些规范要求和限制意在保护公众利益，维护市场秩序和社会稳定。
四、对广告虚假宣传的打击与处罚广告虚假宣传一直是社会关注的焦点问题。
为了更有效地打击广告虚假宣传行为，广告法律规定了一系列的处罚措施。
根据广告法的规定，对于发布虚假广告的企业和个人，将面临罚款、吊销广告经营许可证、停业整顿甚至刑事责任等严厉惩罚。
这些处罚措施的实施，一方面承担了维护市场秩序和消费者权益的责任，另一方面也起到了警示作用，有效地遏制了广告虚假宣传现象。
第八章 网络广告法律规范
第八章网络广告法律规范第一节网络广告的法律问题一、网络广告的概念广告法所规制的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
网络广告是指利用因特网从事的商业广告。
二、网络广告的类型（一）按表现形式网络广告主要有：1、页面广告2、电子邮件广告3、搜索广告4、网站广告5、其他网络广告形式，如通过BBS或News Group发布的广告（二）如果从广告法律的角度，网络广告又可分为：1、网络服务提供者可以掌控内容的广告2、网络服务提供者无法掌控内容的广告三、网络广告隐含的法律问题主要有：1、网络传播是开放的，广告主体和广告内容难以管理和控制。
由于网络链接关系开放而复杂，广告信息数量庞大，对网络广告内容进行规范非常困难。
网络广告中的主体超越了传统的广告主体三分法，在法律责任追究认知上存在困难，广告主体应当遵循的禁止性义务难以落实。
2、网络广告具有强制性特点，未经请求的商业或色情邮件泛滥成灾。
泛滥的垃圾邮件给网民和网络运营商都带来了很大的损失。
3、网络广告形式多样，隐性广告和不正当竞争问题非常严重。
先进的网络技术可以开发出多种新型的广告形式，往往使一般信息与商业广告想混同。
网络传播的多样性，导致清晰区分单纯的信息传播与实质性广告具有一定的难度。
所谓隐性广告，是指非以广告形式出现但包含广告内容并且客观上起到广告宣传作用的广告。
这种形式的广告一方面因无法进行有效的审查而容易滋生违法现象，另一方面又会造成广告市场的不公平竞争。
第二节网络广告立法现状一、国外相关立法状况（一）确立法律责任主体问题1、网络内容提供者（ICP），指自己组织信息通过网络向公众传播的主体。
不论是普通对个人用户还是某个网络服务商，只要提供信息向网络发布就属于网络内容提供者。
2、网络中介服务提供者（ISP），指为网上信息传播提供设施、途径和技术支持等各类中介服务对主体。
电子商务中的网络广告法律限制
电子商务中的网络广告法律限制随着互联网的迅猛发展，电子商务成为了当今商业活动的重要组成部分。
而网络广告作为电子商务的重要推广方式，也受到了法律限制。
本文将从法律角度探讨电子商务中的网络广告法律限制，并分析其对电子商务行业的影响。
一、网络广告的法律地位网络广告作为一种商业宣传活动，在我国法律体系中属于商业广告的范畴。
根据《中华人民共和国广告法》第二条规定，广告是指经过各种媒介向社会公众进行宣传，推销商品、服务或者传播信息的商业行为。
网络广告作为广告的一种形式，也必须遵守广告法律法规的规定。
二、网络广告的法律限制（一）虚假广告的禁止根据《中华人民共和国广告法》第十二条规定，禁止发布虚假广告。
虚假广告是指发布者明知或者应当知道广告内容不真实，但仍故意发布虚假宣传信息以误导消费者。
对于电子商务平台而言，必须严格审核广告内容，避免发布虚假广告，否则将承担相应的法律责任。
（二）违反公序良俗的限制网络广告应当遵守社会公序良俗，不得包含低俗、色情、暴力等不良内容。
根据《中华人民共和国广告法》第十一条规定，广告不得含有虚假信息、夸大宣传、攻击竞争对手等不当内容。
对于电子商务平台而言，应当加强广告审核，确保广告内容合法合规，不影响社会公共秩序。
（三）未经许可的禁止网络广告涉及使用他人商标、专利等知识产权时，必须获得相关权利人的许可。
根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国商标法》等相关法律规定，未经权利人许可擅自使用他人知识产权进行广告宣传，将构成侵权行为，权利人可要求停止侵权，并承担相应的赔偿责任。
三、影响与对策（一）增加企业合规意识对于电子商务平台而言，增强企业员工对网络广告法律法规的认知，提升合规意识是关键。
加强内部培训，确保员工了解网络广告法律限制，规范广告发布行为，避免法律风险。
（二）加强广告审核与监管电子商务平台应当建立完善的广告审核机制，严格审核广告内容，确保广告真实合规。
同时，相关法律部门也应加强对电子商务平台的监管，对违法违规广告进行查处，维护市场秩序。
自考电子商务法概论第8章 网络广告法律规范
8.3 网络广告立法制度的建立与完善
一、网络广告立法原则
• • •
真实、合法原则。 保护消费者合法权益原则。 守法、公平、诚实信用原则。
8.3 网络广告立法制度的建立与完善
二、网络广告规范的权力义务关系 （一）网络广告法律规范的主体
• • • • •
广告主、广告经营者和广告发布者。 广告主的法律特征。 广告经营者的类型。 广告发布者的职责。 网络广告中的主体超越了传统的广告主体三分法。
其他广告形式
8.1 网络广告的法律问题
二、网络广告的特点及隐含的法律问题
• • • •
传播开放性与广告主体和广告内容规制。 传播强制性与垃圾邮件问题。 形式多样性与隐性广告和不正当竞争问题。 纳税地点确认原则适用困难
8.2 网络广告立法现状
一、国外相关立法状况 （一）确立法律责任主体问题
• •
网络内容提供者。 网络中介服务提供者：网络接入服务提供者、主机服务提供者。
8.2 网络广告立法现状
一、国外相关立法状况 （一）确立法律责任主体问题
• • • •
欧盟立法模式。 德国、法国。 美国。 加拿大
8.2 网络广告立法现状
一、国外相关立法状况 （二）对未经请求的电子邮件立法
• • •
美国反垃圾邮件立法。 其他国家对电子邮件服务的立法。 国际电信联盟。
8.2 网络广告立法现状
二、我国立法状况 （一）对网络广告经营主体的规制
• •
审批登记制。 北京市相关立法（1）关于广告主体资格；（2）信息服务提供者对广告内容承担 的责任；（3）监督机制。 上海市相关立法。
•
8.2 网络广告立法现状
二、我国立法状况 （二）垃圾邮件相关立法
网络广告的营销利用和法律规范
网络广告的营销利用和法律规范随着互联网技术的不断发展，网络营销也日益成为了现代商业中不可或缺的一部分。
其中最为重要的就是网络广告。
然而，由于网络广告的特殊性质，其营销利用和法律规范也面临着许多挑战。
本文将从网络广告的营销利用和法律规范两个方面进行探讨。
网络广告的营销利用网络广告和传统广告最大的不同在于，网络广告的营销利用更加灵活和个性化。
针对不同受众群体的需求，网络广告可以通过分析数据和挖掘用户行为，精准地投放广告。
例如，在搜索引擎或社交媒体等平台上，用户搜索或浏览相关内容时，会看到与其搜索或浏览内容相关的广告。
此外，还有基于用户兴趣、地理位置等方面的广告投放方式。
网络广告的营销利用不仅可以提升广告效果，还可以节省成本。
传统的广告往往需要较高的成本用于制作、发布和投放，但网络广告的发展让企业可以通过自主设置投放预算、定位投放目标等操作，实现更有效的成本控制。
网络广告的法律规范尽管网络广告能够为企业带来更广泛的受众和更高的效益，但是也需要遵守一些法律规范。
在发布网络广告时，需要严格遵循以下几点原则：1. 应当真实、准确、完整地讲述产品或服务的信息。
不能夸大宣传、虚假宣传，更不能涉及欺诈行为。
2. 应当尊重消费者权益和利益，不得利用欺骗、引导、误导等手段操纵消费者决策。
3. 应当注重广告言辞的文明和文化，不能产生负面社会影响。
4. 应当遵循相关法律法规和行业规范，如广告发布人应当保证拥有广告宣传所需权利以及相应的申请质量和效果。
总结网络广告的营销利用和法律规范是企业应该重视的问题。
正确地利用网络广告，既可以提升广告效果，节省成本，又可拓展企业发展边界，获取更广阔的市场占有率。
而对于网络广告发布人而言，更要注意营销的合法性和合规性，遵守社会公序良俗，提高企业形象。
电子商务网络广告管理规定
电子商务网络广告管理规定随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络广告的重要性不断凸显。
然而，网络广告也面临着各种问题，如虚假宣传、过度营销等，给用户带来负面影响。
为了规范电子商务网络广告行为，保护用户权益，相应的管理规定亟待制定和完善。
一、广告主体资格与审批电子商务网络广告的发布应依法纳入广告主体许可管理。
广告主体应具备相应的经营资质，持有相关营业执照，并按照规定完成登记备案手续。
广告审批机构应根据相关法律法规，对广告主体资格进行审查，并及时公布审核结果。
二、广告真实性与准确性要求电子商务网络广告应保证广告内容真实、准确、合法。
广告主体应对广告内容的真实性承担责任。
广告不得隐瞒重要事实、误导消费者，不得故意夸大宣传，不得虚构事实。
三、广告宣传方式和载体限制1.禁止使用侵害他人权益的方式进行广告宣传，包括但不限于抄袭、盗用他人作品、侵犯商标权、侵犯著作权等行为。
2.禁止利用网络漏洞进行广告宣传，禁止恶意跳转、弹窗广告等对用户体验造成负面影响的行为。
3.禁止在无关内容的网页或应用程序中插入广告，禁止广告过度堆砌、频繁弹出等影响用户正常浏览和使用的行为。
四、虚假宣传及误导行为禁止1.禁止虚假宣传。
广告主体不得在广告中作虚假宣传，不得使用虚假数据、虚假效果来误导消费者。
2.禁止夸大宣传。
广告主体不得夸大产品或服务的实际效果、质量、特点。
3.禁止盖章授权。
广告主体不得以未获得相关单位或个人授权的方式发布广告。
五、广告价格和促销手段规范1.明示价格。
广告应明确标示商品或服务的价格，并明示附加费用，如运费、服务费等。
2.促销手段规范。
广告宣传的促销手段应遵循公平、公正、合理的原则，禁止虚构折扣、价格欺诈等不当行为。
六、广告投放时间和空间限制广告投放应遵循一定的时间和空间限制。
特殊性质的广告应在相关权威机构的审核下获得批准后方可投放。
广告主体应遵循行业规范，合理控制广告投放的频次和时长，不得对用户造成不必要的干扰。
00996高等教育自学考试电子商务法概论
00996高等教育自学考试电子商务法概论电子商务法概论复习资料第一章电子商务法导论1. 电子商务法的调整对象应当是电子商务交易活动中发生的各种社会关系，而这类社会关系是在广泛采用新型信息技术并将这些技术应用到商业领域后才形成的特殊的社会关系，它交叉存在于虚拟社会和实体社会之间，有利于实体社会中的社会关系，且完全独立于现行法律的调整范围。
2. 电子商务法的特点： 1、形式规范 2、技术规范 3、开放规范 4、多重手段规范3. 电子商务法的原则： 1、中立原则 2、自治原则 3、功能等同原则 4、安全原则4. 电子商务法是调整在计算机环境下开展的以数据电文为交易手段而形成电子交易形式法律规范的总称。
5. 电子商务法的信息法律地位：1.调整对象是独立的，明确的调整的是电子商务交易中发生的各种社会关系。
2.有明显的特征，这些社会关系交互存在虚拟社会的实体社会之间。
3.传统的民法，经济法及其程序很难适应于虚拟环境中的商务活动。
6. 电子商务法的基本框架制度： 1、电子商务经营法律规范 2、电子合同法律规范 3、电子签名法律规范 4、安全认证法律规范 5、电子支付法律规范 6、电子商务税收法律规范 7、网络商务的知识产权保护法 8、个人隐私保护问题 9、电子商务纠纷处理机制的法律规范7. 《电子签名法》的四个方面内容：1、确定电子签名的法律效力，明确了在众多的电子签名方法和手段中，满足什么条件的电子签名具有与手写签名或盖章同等效力。
2、对于数据电文，也就是电子形式的文件作了规定。
3、设立电子认证服务的准入制度。
4、规定电子签名的安全保障制度第二章电子商务经营主体法律规范电子商务经营主体设立规范：1、互联网信息服务增值电信业务经营许可：A、依法成立的公司。
B、开展经营活动相适应的资金和专业人员。
C、为用户提供长期的服务的信誉和能力。
D、国家规定的其他条件。
2、经营性互联网接入国际联网许可：A、依法成立的企业法人或者事业法人B、具有相应的计算机信息网络，装备及相应的技术人员和管理人员C、具有健全的安全保管理制度和技术保护措施D、符合法律和国务院规定的其他条件3、经营性网络信息内容服务业务许可：A、有业务发展计划及相关技术方案B、有健全的网络与信息安全保障措施，包括网站安全保障措施，安全保密制度，信息安全管理制度。
网络广告的法律规定和道德标准
网络广告的法律规定和道德标准随着互联网的发展，网络广告也不断演变和发展，成为了现代营销的重要组成部分。
而对于网络广告的法律规定和道德标准，我们需要认真思考和遵守，以保证网络广告的合法性、公正性和道德性。
一、网络广告的法律规定网络广告的法律规定在我国主要涉及《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理暂行办法》两个方面。
首先是《中华人民共和国广告法》。
该法规定任何企事业单位或者个人必须遵守国家法律、法规，依法经营，并进行消费者权益教育和保护。
同时，该法还规定广告必须真实、合法、合情、合理、不得欺骗、误导消费者，不得含有虚假、夸大、误导性的内容。
而对于网络广告，《互联网广告管理暂行办法》对于其管理也有具体规定。
该办法规定，网络广告宣传内容应当真实、合法、合规、准确、清晰、有效，不得含有违法、欺骗、误导性的内容。
同时，对于网络广告的发布、转载、投放、传播等行为都需要事先获得广告主的授权，并且应当在发布前进行严格审查和自查，以确保网络广告内容的合法性和准确性。
二、网络广告的道德标准网络广告的道德标准包括了社会公众心目中的道德要求和广告从业者应当遵循的行业道德准则两个方面。
首先是社会公众心目中的道德要求。
在公众心目中，广告应该是真实、可信、有利于消费者，不应该有任何的欺诈、虚假和误导行为。
而对于网络广告来说，由于其在互联网上广泛传播，因此公众的道德要求也更加严格。
网络广告应该更加注重消费者的真实需求和利益，不应该是一味地为了营销目的而进行虚假宣传和误导行为。
另外，广告从业者还应当遵循行业道德准则。
行业道德准则主要体现在广告自律规范、自律组织、自律监管三个方面，其中广告自律规范是广告自律的核心，也是广告从业者最基本的道德准则。
广告从业者应当严格遵守国家法律法规和广告法规，不得进行虚假、欺骗、误导的网络广告宣传，不得有侵犯消费者隐私和权益的行为。
三、网络广告违法和道德问题的解决途径当网络广告出现违法和道德问题时，我们应当通过适当的渠道进行投诉和解决。
网络广告法律规定详解
网络广告法律规定详解网络广告在当今信息化时代已成为一种重要的商业推广方式。
然而，由于广告内容和形式的多样性，如何在网络广告中遵守法律规定成为了一项重要的任务。
本文将对网络广告法律规定进行详细解析，从法律角度指导网络广告的制作和发布。
一、网络广告的法律定义与范围网络广告是指在互联网上以发布商业信息为目的，通过网站、移动应用等途径向大众传播的商业信息。
网络广告的法律定义受到《中华人民共和国广告法》的约束，其中包括广告发布者、广告主体、广告媒体和广告受众等各个环节。
二、网络广告禁止发布的内容根据《中华人民共和国广告法》的规定，网络广告禁止发布涉及以下内容：1.虚假宣传：包括虚假宣传产品性能、效果和评价等，误导广告受众。
2.违法产品广告：包括违反国家法律法规规定的医疗保健品、药品等广告。
3.黄色、淫秽信息：包括涉及色情、低俗的广告内容，不得发布淫秽或侮辱性的广告。
4.违法违规广告：包括违反国家法律法规的广告内容，如非法传销、赌博等广告。
三、网络广告的真实性与清晰度要求网络广告应确保其内容真实、准确、清晰，不得含有误导性陈述或虚假宣传。
广告发布者应提供充分的证据来支持广告宣称，确保广告的真实性。
广告应明确发布者的身份和联系方式，方便广告受众进行咨询和投诉。
四、网络广告的法律责任与纠纷解决首先，广告发布者对于其发布的广告内容要承担法律责任，必须对广告内容的真实性负责。
如果广告内容违法或误导消费者，广告发布者将承担相应的法律责任。
其次，广告编辑、制作者和广告代理公司等广告发布者的代理者也需要承担相应的法律责任。
他们应当审查广告内容，核实广告宣称的真实性，并对广告的合法性和道德性进行评估。
最后，广告纠纷解决应通过协商、调解和法律途径等方式进行。
如果广告受众认为广告违反法律规定或受到误导，他们可以向相关部门进行投诉，并通过法律程序追究责任。
五、网络广告申诉机制为了更好地保护广告受众的权益，相关机构设立了广告申诉处理机制。
自考电子商务法概论总论课件复习资料
《电子商务法概论》目录
第九章 网络商务隐私权保护法 第一节 网络隐私权概述 第二节 网络个人数据用户义务规范 第三节 网络隐私权保护的法律制度
《电子商务法概论》目录
第十章 网络商务知识产权法 –第一节 网络著作权的法律保护 –第二节 网络工业产权的法律保护 –第三节 域名的法律保护
《电子商务法概论》目录
《电子商务法概论》目录
第七章 电子商务税收法律制度 第一节 电子商务对传统税收制度的影响 第二节 电子商务对国际税法的影响 第三节 电子商务税收政策法规国际概况 第四节 我国电子商务税收政策与立法展望
《电子商务法概论》目录
第八章 网络广告法律规范 第一节 网络广告的法律问题 第二节 网络广告立法现状 第三节 网络广告立法制度的建立与完善
《电子商务法概论》目录
第五章 电子论证法律制度 第一节 电子论证概述 第二节 论证机构的设立与管理规范 第三节 论证机构的证书业务规范 第四节 论证机构的法律责任
Байду номын сангаас
《电子商务法概论》目录
第六章 电子支付法律制度 第一节 电子支付及其法律问题概述 第二节 电子资金划拨中的法律问题 第三节 电子货币和网上银行的法律问题
第二章 电子商务经营主体法律规范 第一节 电子商务经营主体的设立规范 第二节 电子商务经营主体的权利与义务 第三节 电子商务经营者的法律责任
《电子商务法概论》目录
第三章 电子商务合同法 第一节 电子合同概述 第二节 电子合同的订立 第三节 电子合同的生效和履行
《电子商务法概论》目录
第四章 电子签名法 第一节 电子签名概述 第二节 电子签名的基本原理 第三节 电子签名立法 第四节 电子签名和法律规范
《电子商务法概论》课程简介
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❖ 2．广告主自我介绍的内容与实际不符。
❖ （1）谎称自己已取得生产许可证、商品注 册证；谎称产品质量已达到规定标准、认 证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、 获优质产品称号等。
❖ （2）假冒他人注册商标、科技成果以及假 冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣 传。
❖ 3．对产品、服务的部分承诺是虚假的， 不能兑现的且带有欺骗性的。
网络广告隐含的法律问题主要有：
1、网络传播是开放的，广告主体和广告内容难 以管理和控制。
❖ 由于网络链接关系开放而复杂，广告信 息数量庞大，对网络广告内容进行规范 非常困难。网络广告中的主体超越了传 统的广告主体三分法，在法律责任追究 认知上存在困难，广告主体应当遵循的 禁止性义务难以落实。
❖ 典型为虚假广告
News Group发布的广告
如果从广告法律的角度，网络广告又可分为： ❖ 网络服务提供者可以掌控内容的广告 ❖ 网络服务提供者无法掌控内容的广告
❖ 从网络广告的发布主体
（1）网站经营者为宣传自己网站或其经营 的网上营业而作的广告
（2）网站经营者接受他人委托为他人的产 品或服务所作的广告
❖ 网络广告的特点 （1）具有很强的交互性 （2）提供个性化服务 （3）广告经营主体范围广 （4）覆盖范围广泛 （5）法律适用上的冲突性
❖ 郭德纲 藏秘排油 ❖ 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚
假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时 陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为 人们关注的焦点。 “3·15”晚会中揭露，郭德纲代言的 产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标 正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装 重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了 一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某 某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢 了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。” ❖ 唐国强为新兴医院作广告 ❖ 新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的 电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够 治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉 嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信 力自然也是受到公众的强烈质疑。
❖ 石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 ❖ 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，
最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实， 早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得 过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑 仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了， 蒙人都没人信。 ❖ 刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” ❖ 刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她 的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质， 刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消 费者一纸诉状告上了法庭。 ❖ 徐帆代言天使丽人美容胶囊 ❖ 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演 技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌 虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观 众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。 ❖ 李丁代言钙片 ❖ 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还 在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要， 吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更 多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真 是得不偿失。
自考电子商务法概论课件
第八章 网络广告法律规范
1.网络广告的法律问题 2.网络广告立法现状
3.网络广告立法制度的建立与完善
第一节网络广告的法律问题
❖ 一、网络广告概述 ❖ 依据《中华人民共和国广告法》，广告是
指“商品经营者或者服务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所提供的服务的商 业广告。”
具体行为
❖ 1．广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。 ❖ （1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说
明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。 ❖ （2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的
《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸 大宣传，欺骗、误导消费者。 ❖ （3）利用虚假广告招生办学、培训技术。 ❖ （4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告 骗取钱财。 ❖ （5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗 取购物款，非法牟利。
❖ 网络广告指网络广告是指利用因特网从事的商业 广告,运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，
在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。
❖ 网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法 体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法 也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限 于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮 件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以 理解为网络广告的表现形式。无论以什么形式出现，网 络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是 向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意 力资源的合理利用。
❖ 虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者 是容易引人误解的，一是指商品宣传的内 容与所提供的商品或者服务的实际质量不 符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传 影响的人对商品的真实情况产生错误的联 想，从而影响其购买决策的商品宣传。
❖ 这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊， 令人误解。虚假广告行为在法律上表现为 作为和不作为两种形式，作为是指故意发 布虚假广告；不作为就是广告发布者有义 务说明或者警告，而不作为。
❖ 网络广告的分类 ❖ 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网
站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告面广告 ❖ 电子邮件广告 ❖ 搜索广告 ❖ 网站广告 ❖ 其他网络广告形式，如通过BBS或