万科广告文案分析
打响万科广告词
打响万科广告词篇一：万科及各品牌广告语万科万科·松山湖世界在此岸；世界在此向前万科·棠樾你在的时候你就是一切，你不在的时候一切就是你在东方·生活当以境界甄别万科·西山庭院万科十六年的沉淀，提纯一种西山生活万科·金域西岭成都，还能有几座城市别墅？如何面对这稀缺的资源？今天，万科给出了答案万科城诗意地安居于这块大地之上打造完美的生活梦想别墅·大城·生活圈低密度·大城·生活圈万科·翡翠别墅藏于城市精华处万科品牌居住改变城市万科·金色家园万科·金色家园-活性城市的活性建筑；成都活性城市万科·朗润园未来住宅，未来生活万科·17英里我能与这个世界保持的距离万科·第五园骨子里的中国人是最乐天知命懂得享受生活的万科·蓝山选择不一样的生活万科·上东区生活有所不同龙湖龙湖·长桥郡与自然不离不弃，和城市若即若离，正是与世界保持的最佳距离；属于这里的人，是时候属于这里了；唯品味相近者得知其不同，唯修为相仿者方心领神会左手山河，右手林溪，唯隐而不显；成都别墅，从此站在世界的面前；别墅在成都，有了骄傲的理由和信念龙湖·春森彼岸江与城·翡翠岭龙湖·郦江龙湖的滨江生活时代重庆的滨江居住样板龙湖·翠微清波在龙湖·翠湖清波，寻找城市中慢慢消逝的春天；自然主义的生活华宅；70年河流生活，2分钟繁华金沙，可触摸的自然，可操控的城市；龙湖·春森彼岸 CBD龙湖生活城；龙湖·春森彼岸，与CBD一同崛起，与您共赴更为显赫的人生中海中海·龙湾半岛城市岛心，成就世界级藏品城市岛心，时间沉淀世界级藏品精髓，此岸传承世界，此岸凝聚全球只有极少数半岛在城市中心中海·金沙湾中海·金沙湾，29年品质引领金沙洲居住黄金时代离你最近的远见广州西岸主流生活宏图中海金沙计划，以大格局定义主流人居一个城，一个湾区广州的湾区生活中海·观园国际居中央观天下中海·花城湾是生活场景，也是心灵风景距离解读完美生活中海·暻晖华庭城之心景之上外揽地广天舒内藏精巧细致假如没有珠江公园，珠江新城不过徒有一城繁华珠江新城不仅有珠江公园，更有百米开扬楼距中海·翠屏湾国际城南主流生活圈层中海·翠林兰溪与家人享受慢的生活乐趣中海·大山地感动一座城市的鉴赏力中海·瀛台始于上游超越上游中海·花城湾核心领地恰到好处都会雅致精品生活引领CBD核心节奏中海·康城国际大城起峥嵘现中海·文华熙岸名门，粹聚中……中信中信·红树湾注定世界级风华中信城住内城才有话语权内城中央生活区中信湾上六座每个人都是城市独立的符号广州雅居乐雕刻时光730天的沉淀，只为时光更深处的柔软生活就是雕刻时光的艺术以考究之名献给147位行走在生活艺术中的先锋者峰会一切因高度而改变杰出与杰出者的峰会艺术与艺术家的峰会邻居生活的幸福之一，是当邻居变成朋友邻居，就是分享同一种生活幸福的人欧洲故事家在广州住在欧洲上善若水懂得生活的真正价值从豪宅走向名宅时光九篇分享生活的美好容纳生活中细碎的感动于柔软的温情人生的每一刻都是最好的时光成都雅居乐成都的未来一路向南，城南的精彩生活指向雅居乐重获生活的感动，在雅居乐花园国际大格局主流生活宏图誉峰以世界级中央生活元素，呈现国际城南CBD豪宅版图合景泰富国际地产，运筹世界级中央都会区，校准城南国际时间，让成都列席世界合力达一城繁华皆左右金沙鹭岛篇二：万科广告语万科东方尊峪山外无山海拔148米俯瞰城市的高度山谷露天吧梦幻开放居梧桐山外无山体悟山的境界万科蓝山出众源于不同万科原创，蓝山别墅住别墅，品味蓝山提前十年住南湖原创才是世界的独一无二在广州，下班后回蓝山的家把财富留给孩子，不如把孩子变成财富生活，自有一番天地西山庭院人文大宅·院落友居生活所谓气质，大体上是和出身背景由关系的在这里，每个人的观点竟是那样的不同空虚的理由各不相同，不空虚的理由却大体是一致的万科十六年的沉淀，提纯一种西山生活拥有庭院中随处散发的宁静气息传承西山沉稳建筑中简朴之美万科兰乔圣菲没有ceo，只有邻居看不见浮华，正是价值所在没有一定高度，不适合如此低调铺惯了红地毯，会梦见石板路服务·纯粹生活，于细节处惯想荣宠万科东海岸让深圳因海洋而生动山海在前面世界在身后读懂深圳读懂海东部万科的蓝色版图当深圳面向大海生活走向何处50亿，可能跟你的脚有关30亿，可能跟你的眼睛有关深圳，向东看~30亿旅游工程，50亿交通工程，东海岸展翅高飞大梅沙只可逗留不可久留？那已经是上个世纪的事情了。
万科的文案策略
1.万科，引领未来的筑梦者。
2.在万科，我们相信每个家庭都值得拥有一个温馨而舒适的家。
3.我们的使命是通过优质的房地产项目，为人们创造美好生活的机会。
4.万科，一直以来都坚持着对质量的严格追求，确保每一个项目都是精心打造的艺术品。
5.我们与国内外优秀的设计师和建筑师合作，以创新和独特的设计理念，给予每个项目独特的魅力。
6.无论是高层公寓、别墅还是商业综合体，我们都将精心挑选最佳的地理位置，以满足不同人群的需求。
7.万科，始终秉持着可持续发展的理念，致力于为社区创造长期的经济、环境和社会价值。
8.我们注重细节，从规划到施工，每一个环节都经过严格的控制和品质监督。
9.万科的项目不仅仅是建筑物，更是一个充满活力和社交活动的社区。
10.无论是年轻的专业人士、家庭还是退休人群，我们都将为他们提供适合他们生活方式的住房选择。
11.我们的团队由热情、专业和富有创造力的人们组成，他们致力于为客户提供卓越的服务和满意度。
12.万科，一直在探索和创新，不断引领行业的发展和变革。
13.我们的项目不仅仅是房地产，更是一个社区，一个让人们彼此连接和交流的场所。
14.我们关注每一个细节，为客户提供独特而个性化的居住体验。
15.万科，始终秉持着诚信和透明的原则，与客户建立长期的信任和合作关系。
16.我们的项目不仅仅是为了利润，更是为了创造一个更美好的城市和社会。
17.万科，引领着中国房地产的发展，为人们带来更多的机会和选择。
18.我们的项目不仅仅是房子，更是一个家，一个温暖和谐的生活空间。
19.万科，始终以人为本，关注每一个居民的需求和幸福感。
20.加入万科，让我们一起创造美好未来的家园。
『分享』重温当年的万科广告——行走的文案君，句句走心！
『分享』重温当年的万科广告——行走的文案君，句句走心！目之所及，皆望远。
如果你问我最喜欢哪家地产商的地产广告，答案无疑是万科。
万科的文案里，你能感受到万科独有的人文情怀。
【品牌篇】1/ 2003年，“珍视生活品质”系列2003年，万科以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告。
【最温馨的那盏灯一定在你回家的路上】如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见【再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵】越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风景多年来万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见【潮来潮去，生活的本质永恒】时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华都归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见【卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味】不管竞争和戒备在那里蔓延你也无需把自己关闭我们深知和谐的人际环境将改变你的生活唤醒你深藏内心的美好向往多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区正如你之所见【品味与金钱无关】内文堪称“说人话”文案的经典，这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。
2/ 2003年，万科“天地根，人居本”公益广告系列2003年，万科推出了“天地根，人居本”的公益广告。
【世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高】【黄河在咆哮】【感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧】3/ 2006年，“中国元素，人本长流”系列广告为强调公司的社会责任，2006年万科推出了“中国元素，人本长流“系列广告，从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任。
【房地产营销文案】万科介绍文案9-设计篇
居住改变生活专一，造就专业。
万科的产品创造力是万科开拓市场的利剑。
回顾历史，从曾获国家专利的情景花园洋房开始，到宽景HOUSE——新兴TOWNHOUSE——透天小高层——LOFT等等系列产品，万科不断推陈出新。
在新阶段，万科的产品策略已经发展到了“主动追求”层面，去引导并发掘客户需求，更多去关注节能、生态标准乃至与客户精神层面的共鸣。
客户化的需求曾获得国家专利的情景花园洋房至今畅销不衰，而万科并不满足，新的创新不断出现。
在四季花城，情景花园退台设计使得房屋表情更加丰富，大露台的设置将室外景观引入室内。
同时，也打破传统入户模式，一层直接入户门，二层走半室外楼梯，三、四层均设有空中大露台，创造空中庭院。
同时增加了邻里之间的情感联系与交流。
当年的情景花园改变了人们对房屋附加功能的认识，万科通过产品功能组合进行产品的升级换代。
而在广州即将登场的南湖项目，万创的设计师们将情景花园升级为情景合院，以多个转折丰富的情景花园产品组成一个围合的合院模式。
而且，各个情景花园彼此形态也各不相同，解决了四季花城情景花园外观界面固定，可变性较差的问题。
万科经过全国多个城市的检验，情景花园产品已成为万科新城市推广的标准化产品。
有质量的增长创造性和人性化，是万科的研究方向。
在开发住宅时，逐步引导客户需求，着重强调生态、节能等方面的追求以及谋求同客户在精神层面的共鸣。
万科意识到的问题是，近年来住宅能耗的不合理增长一直呈上升趋势，住宅发展过快、耗能过大。
“这样下来一个结果就是，能源不足，生活成本提高，对整体居住环境破坏”。
在这一方面，万科已经在研究住宅节能和生态层次的问题。
除了产品提升，万科将更关注人的精神需求。
明年在深圳推出的第五园项目将是以上两个层面的有机结合。
该项目将“追求一种更为纯粹的生活方式”，开发出“需求静下来去体验和感受的一个产品类型”。
肖楠说：“第五园会着重体现中式文化的精髓——空间和空间所传达出的秩序感。
万科将会从国内各地经典古民居中，提炼出能够表现出中国文化精髓的空间特质，同时也会从私家园林中汲取元素，来打造‘宁可食无肉，不可居无竹’的生活境界”。
万科松山湖报广主题文案
万科松山湖报广主题文案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1松山湖《天域》推广思路第一阶段：形象1、天tian1．名词.在地面以上的高空：项目的境界语言。
2．形容词.最,极：对项目感受的感叹词，小心使用，容易演化成口头禅。
3．形容词.自然的,生成的:~生--国际级建筑大师阐释设计理念的语言。
似穹庐，心高远生活在于精神层面的提升，居所并不是生活的内容，而是人生的缩影2、域yu1．名词. 指土地,地面：项目的建筑基础——浩瀚湖山。
2．名词. 指某一地区:松山湖的将来。
3．名词. 底子: 万科厚积勃发之作，23年大成。
4.名词. 表示思想行动的情况,常作为达到某种阶段的意思:见~.境~.心~.在这里，代表一大群科学筑家者的国际视野。
达万里，疆无界生活在于品位格调的升华，居所并不是安逸的停泊，而是人生的超越3、万科松山湖1号天域心高远，域无界视野之外，千万里蔚然境界之上，湮浮华于世千载地脉旺气，于此绵延不绝浩然一方天地，人生方显不同第二阶段：解读4、心高远，改变的不止是你的眼界完美永远没有终点，在松山湖，天域是个例外。
曾经品一杯咖啡的浓厚，是难得的清闲，现在矗立上层，品800万M2湖面的平静。
曾经成就之后，是一片茫然，现在凝视一弯明月，沉浸于湖水微波的荡漾。
在这里，抛开了世事的纷忧，开始心灵的漫游；在这里，最重要的事，就是不想任何事。
在这里——极少数反俗的心灵，能够浩大，宁静。
随文：800万平米湖面，72平方公里植物园，与风景再没有间隔；超过40%的绿化、四露台户型设计、180M2/250M2/330M2纯双景生活，与自然再没有距离；四条高速公路+107国道，与世界再没有界限。
5、心高远，开阔的不止是你的视野完美永远没有终点，在松山湖，天域是个例外。
只有一种东西，任凭如何挥霍都是高尚，那就是视野。
有些人的生活，被世俗的眼光圈定局限，不曾意识到人生的真正意义，在于不断超越，划出新的疆域。
万科广告集锦
万科广告集锦（正文开始）一、品牌介绍万科地产（Vanke）是中国最大的房地产开发商之一，成立于1984年。
多年来，万科以其高品质的住宅项目和卓越的营销策略闻名于世。
本文将为您带来万科广告集锦，展示万科地产在营销方面的创意和成就。
二、广告一：家在万科，幸福满溢万科地产多年来致力于打造人居生态，通过该广告向公众传达了“家”的概念。
广告以家庭为核心，描绘了幸福的家庭场景，通过唯美的画面、动人的音乐和感人的情感表达，让观众能够感受到万科地产所带来的幸福。
三、广告二：与城市共生，创造美好未来这则广告展示了万科地产的可持续发展理念。
通过展示万科在城市规划和社区建设方面的努力，向观众传递了万科为创造美好未来所做出的贡献。
广告采用现代化的拍摄手法，展示了可持续城市发展和绿色建筑的重要性。
四、广告三：万科品质，与众不同该广告突出了万科地产项目的高品质和与众不同之处。
通过展示豪华住宅、现代化社区和独特的设计理念，打造了高端的形象。
同时，广告通过引人入胜的故事情节，吸引观众的注意力，并让观众对万科地产产生浓厚的兴趣。
五、广告四：万科，美好生活的引领者这则广告呈现了万科地产的社会责任感和对美好生活的追求。
广告中展示了万科在教育、文化、环保等领域所作出的努力和贡献。
通过突出万科地产作为社区引领者的角色，广告传达了万科所倡导的和谐社区生活的理念。
六、广告五：万科，让梦想照进现实这则广告展示了万科地产对消费者梦想的关注和支持。
通过讲述不同人群的梦想实现故事，广告传达了万科地产以其卓越的房产项目帮助人们实现梦想的决心和能力。
这种积极的品牌形象赢得了广大消费者的认可和喜爱。
七、结语万科地产以其卓越的品质、可持续发展理念和社会责任感，不仅为消费者提供了高品质的生活空间，同时也在营销方面展现出了创造力与领先性。
通过创意丰富的广告策略，万科地产在公众心目中树立起了可信赖和令人向往的形象。
（正文结束）注：文章字数超过1500字。
以上所示为一种例子，可根据实际需求进行调整。
万科房地产广告文案赏析
万科房地产广告文案赏析(转)2010-04-12 05:18:22| 分类：个人日记| 标签：|举报|字号大中小订阅天地根人居本——从万科地产广告文案解读“建筑无限生活”“每个人都拥有属于自己的生活/ 每个人都经历着不同的生活体验/ 在各自的生活空间里/ 你始终努力前进/ 你渴望永远年轻/ 你满怀无限希望/ 你要求生活中的一切更理想/ 面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你/ 万科/ 坚持以你的生活为本/ 从懂得你的生活开始/ 为每一个你建筑属于你的无限生活。
”(万科的形象广告文案.)深圳万科，作为一个响彻中国的房地产品牌，它代表的不仅仅是一种高度和大气，更多的则是通过艺术，人文和自然的和谐统一而构造生活方式的一种执着。
多年来，它一直倡导”建筑无限生活”的潮流，珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富并以纯粹的审美趣味引领时尚。
它摒弃浮躁与奢华并恒久眷恋和无限回味“天地根，人居本”，让最原始的情趣得以释放，使所有漂泊的心灵在天地的静谧之处悄然沉淀。
（一）建筑你的生活，从懂得你的生活开始楼盘名称：万科四季花城标题：一觉醒来/ 今天的变化是/ 四季花城要开盘了正文：四季花城就要开盘了/ 请带上你的朋友们一起来吧/ 三年了/ 四季花城从诞生到成长、成熟/ 形成了一种独特的社区氛围/ 人们习惯了热情地打招呼/ 习惯了主动帮助别人/ 习惯了美滋滋地经营自己的生活/ 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区/ 四季花城深知/ 和家人在一起/ 是每个深圳人的梦想/ 阳光下，假日广场的钟楼/ 似乎也能听到一家人在一起的欢笑声/ 5月1日，四季花城6期即将开盘/ 如果你也是一个热爱家庭生活的人/ 如果你也感动于黑夜里等待的灯火/ 如果你也喜欢聆听家人的笑声/ 那么请你和你的朋友一起来/ 感受四季花城与众不同的动人之处/ 四季花城——动人，在美丽之外。
建筑是什么？生活是什么?一种并不陡峭的高度，一种无须声张的厚实，一种明亮但不刺眼的光辉。
万科广告文案
记忆没有深浅,在于你想与不想树长在地上,也长在城市的万颗心上不论你在素描本上画几回,那烟囱总是独一无二记忆不分深浅,回家的路没有远近最温馨的灯光一定在你回家的路上再名贵的树也不及你记忆中的那一棵世人的贪欲，不都是这样？得寸进尺，得陇望蜀。
没有止境的。
北斋拆迁事件彰显中国的文化愚昧如何超越?相处之道，在于无限的宽容没有失去,不会有失而复得的幸福没落不是因为没有生命力,换个眼光,换种生活只有幸福,或更幸福城市复兴,老城,烟囱,老树,老房,运河,有思想的鸟总是把家安在有历史的树上.有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上一生能有多大空间安家,飞鸟可以流浪,老树总是守家居所,烟总是居无定所,烟囱总有所在历史，有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上长城脚下的那片枫林，黄河水岸上的杨柳丛，只有天南地北旅行的鸟才知道它们的价值。
正如东莞运河东岸的百年老树，在世态中默默记录时间的厚度，不管繁华或悲凉，那些有思想的鸟，最懂得把家安在年轮难数的枝叶里，不单为独得荫凉，也为呼吸历史吹来的风。
爱自由的烟总是离开烟囱后才能明了牵挂最忠贞的砖总是能坚守沧海桑田的老墙壁懂生活的人总是在保留与重构中发现事物的新意义有思想的鸟总是把家安在年轮很多的树上天南地北旅行的鸟，最能知道老树的价值。
现代城市的园林，粉饰的绿化，缺乏原始生命力的移植乔木，没有时间深厚度的新植丛树，根本不是鸟的理想家园。
现代城市里的园林，粉饰绿化的移植乔木和新植的丛树，有些事物总是迁移，但也有例外真的不好意思，江南抢了大家的春天江南生活，春天来得早一点,去得晚一些江南的水中有你生活的一半水意人生生活是寄给江南水乡新不是否定一切旧事物包容阅读生活，从拜读城市的建筑历史开始阅览生命，在层层的老树年轮品位岁月，建筑是一砖一瓦的艺术，也是生活的烟囱有一个时代概况，服饰，阅读生命，从拜读老树的年轮建筑是生活的直观历史老树是生命的想阅读生活，先拜读建筑建筑用砖瓦来表现生活观，不论哪个时代，都会有建筑来表达时代的生活想阅览生命，先浏览老树想品位岁月，先温习光影生活的美学是可以表现为建筑的，一砖一瓦藏着时代的元素，从烟囱的身姿能发现劳动的盛况，看见曾经的服饰，或者流行语，万科运河东·一号，因为尊重生活，为生活的烟囱留有一席地。
万科地产广告语
万科地产广告语1. 优质生活，从万科开始2. 万科地产，打造您的家园3. 选择万科，无忧置业4. 万科地产，享受尊贵生活5. 万科，让您的梦想成真6. 万科，家的温暖引领者7. 万科地产，城市更新的领军者8. 找到真正适合您的家，就选万科地产9. 万科地产，带您走入总有温暖的家10. 万科品质，创造美好生活11. 万科地产，追求卓越品质12. 选择万科，选择品质生活13. 万科地产，成就您的美好人生14. 万科房源，满足您的所有需求15. 万科，您的家的价值创造者16. 万科地产，只为给您更多的选择17. 选择万科，选择安心投资18. 万科地产，与您一同成长19. 万科，引领城市发展的新起点20. 万科地产，开启美好家庭生活21. 万科房源，您的家人的最佳选择22. 万科地产，打造美丽城市风景线23. 万科，您可信赖的房地产开发商24. 万科地产，追求完美细节25. 万科，改变您的人生起点26. 万科房源，创造美好回忆27. 万科地产，让您尽享城市便利28. 万科，您的理想家的建造者29. 万科地产，打造独具特色的社区30. 选择万科，选择高品质住宅31. 万科地产，打造城市绿色宜居区32. 万科，满足您对家的所有期待33. 万科地产，实现您的房地产投资梦想34. 万科，为您提供全方位的房产服务35. 万科地产，舒适生活的起点36. 万科，您的家庭幸福的保障37. 万科地产，塑造品质生活38. 万科房源，引领新时代居住标准39. 万科地产，房屋质量的标杆40. 万科，您的家的最好保证41. 万科地产，实现您的美好生活愿望42. 万科，将城市未来变成您的现实43. 万科地产，为您提供全方位的生活体验44. 万科，您的家的温暖护卫45. 万科地产，打造心灵的栖居之地46. 万科，给您带来无限可能47. 万科地产，您最好的房产选择48. 万科，打造您理想的家49. 万科地产，潜移默化改变您的生活50. 选择万科，选择高品质住宅生活。
万科企业形象篇广告(文案)
万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见1、万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富“多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山⋯⋯”董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长。
即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。
【房地产营销文案】万科介绍文案2-展望篇
有质量增长：万科中长期发展规划成就生活梦想20年来中国经济的崛起，造就了地产业的春天时代，居住改变了中国，也将改变我们的未来。
万科，中国地产业的领跑者，坚持人本主义的居住理念，在全国十八个中心城市，为人们建筑无数的完美家园，成就每一个期待和梦想。
展望未来，经济的持续发展，机遇与挑战并存，万科将一如既往以改善中国人居为己任，引领中国地产业，锐意进取，开创新人居文化，共同成就新时期的辉煌。
郁亮（万科企业股份有限公司董事总经理）在郁亮描绘万科的愿景中：自信的万科将自己定位为房地产行业的持续领跑者。
万科的目标是，十年磨一剑——到2014年，销售额从2003年的63亿元增长到1000亿元，占全国住宅市场的份额从目前的1%增长到3%。
在未来十年，万科的中长期发展规划是：有质量增长。
有质量增长对万科意味着，要提高资本与人力资源回报率，提升客户忠诚度，加强产品与服务创新。
万科为实现这一目标提出了三大策略：客户细分策略万科将完成运营机制的重大变革，从目前以项目为核心的运营方式，转向以客户价值为中心的运营方式。
万科清醒地意识到，在一个竞争与开放的市场中，企业持续的竞争优势，来源于客户价值。
没有对客户价值的精确理解与把握，就不可能形成企业的核心竞争力。
在客户细分策略下，万科将不局限于以职业、收入、年龄等“物理”方式去把握客户，而将从客户的内在价值出发，按客户的不同生命周期，建立梯度产品体系，通过为客户创造价值，实现客户的终身锁定。
在变化的市场环境中，从粗放走向精细，走到市场前面去把握客户价值，建立自己的核心能力，这是万科第二次专业化的关键。
城市圈聚焦策略目前，中国城市经济圈正在形成，这些城市圈构成了中国经济发展的增长极。
长江三角洲、珠江三角洲、环渤海区域，这三大城市圈的国土面积只占全国的4.1%，但GDP却占到了40%，居民储蓄余额占全国的四分之一，人均消费支出是全国平均的两倍。
万科在未来十年，将把业务聚焦在城市经济圈，特别是长江三角洲、珠江三角洲、环渤海区域三大城市圈。
【免费下载】万科企业形象篇广告(文案)
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，.卷保编工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写5、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷4高、调动设中电试作技资气高，术料课中并3中试、件资且包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内 纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
万科企业形象篇广告(文案)
万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见1、万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。
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万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉正如你之所见二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见1、万科企业形象篇广告（文案）精信广告——“珍视生活本质”系列一、路灯篇最温馨的灯光一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉二、名树篇再名贵的树也不及你记忆中的那一棵越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见三、鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父母。
万科案例-广告思路
如果以这种毛坯价格面市……
•至少在价格上不会激起任何客户的抗性；
•能有效的冲击幸福里和玉兰公寓这两个最大的竞争对手！
试问5100的万科和5800的玉兰公寓，你会 选择谁？
•相信大多数人选择的将是万科，而非现在的平分秋色……
试问5100的万科和5200的幸福里，你会选 择谁？
•同样的地段、同样的大配套、相近的档次、接近的价格…… •万科品牌略占优势 •相信，更多人还将选择万科……
•高层项目——主流面积140平米以上，景观、产品均远超同类产品；
•金色名郡的装修——中等档次； •金色名郡的产品——偏高档，远称不上顶级；
•金色名郡的硬性指标（如楼间距、绿化率等）——合肥市普遍水平；
•金色名郡的价格——均价6600（折扣前）！
金色名郡，只是一个针对小资阶级的产品， 却在合肥卖出了最高级住宅的价格！
进入正题—— 万科〃金色名郡的基础信息
基础数据：
2 1
开发商 总建面积 容积率 建筑风格 园林设计 物业管理 主力面积 现售均价
万科金色名郡
合肥一航万科地产有限公司 47万平米 4.4 ART-DECO 上海意格环境设计有限公司 万科物业 84平米/142平米 6600元/平米(折前均价) 2008.11.09
开盘时间
84平米 2房2厅1卫
三段式卫生间设计 大阳台设计 偷面积的飘窗
143平米 3房2厅2卫
卫生间飘窗设计 三段式卫生间设计 反开转角衣橱设计 偷面积飘窗
大阳台设计
开盘推货情况
项目首期入市推出沿望江西路的1#楼和 2#楼，均为33层的精装修住宅，共计528套。 但受市场及储客影响，首期开盘只推出 1#楼的1—20层，共计160套。 开盘当天，截止中午12点销售52套；据 内部人士透露目前已经销售70套左右，其 中84平米的小户型占到去化量的70%。 开盘当天，享受三重优惠： 1. 现场签约客户额外享受1%优惠； 2. 购三房冲抵15000元房款，购两房冲 抵10000元房款； 3. 送一年物业管理费，赠送供暖系统;并 可参与现场“砸金蛋”抽奖。
万科广告文案分析
开门见山 八大山人：是一个人，朱耷， 八大山人：是一个人，朱耷，明 末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 新八大山人：不是一个人， 新八大山人：不是一个人，是八 类现代名士的八种人文情怀和八 重人生境界
生 人 ， 做 一 名 当 代 “徐 遐 客 水 ” 是 也 园 ！ 嗜 院 成 癖 ， 嗜 ， ， 嗜 山 ， 嗜 ” “癖 有
身 特 色 说 明 得 条 理 清 晰 ， 还 将 西
此 系 列 广 告 不 仅 将 西 山 庭 院 的 本
与 众 不 同 的 品 味 和 诉 求 点 。
和 人 生 境 界 去 诠 释 ‘ 西 山 庭 院 ’
才 高 八 斗 的 文 学 巨 擘 的 八 种 情 怀
山 人 》 用 中 国 古 代 八 位 学 富 五 车 ，
浅 析 西 山 庭 院 系 列 文 案
“人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词，各大开发商 人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词， 言必称“人文地产” 言必称“人文地产”，各广 告公司也言必称“人文地产广告” 万科一直是“人文地产” 告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡 导者， 导者，万科西山庭院则是其 最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人”系列广 最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人” 告再次引发了“人文地产” 告再次引发了“人文地产” 及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事 人文地产广告”的种种关注和议论。 与思想呢， 与思想呢，听听西山 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说： 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说：
万 科 西 山 庭 院 系 列 广 告 《 新 八 大
砖 情 专 注 ， 名 " 曰 ： 赏 砖 ， 众 人 皆 笑 其 痴 。 一 日 雨 至 ， 仍 立 于 " "
万科天空之城宣传语
万科天空之城宣传语
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徐 家 ， 梦 里 不 知 身 是 客 ！
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此 公 为 当 代 画 坛 八 怪 之 一 ， 八 一 向 以 奇 峭 怪 异 而 闻 名 ， 然 自 院 居 西 四 之 人 山 大 ， 新 士 名 代 现 桥 正 板
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身 特 色 说 明 得 条 理 清 晰 ， 还 将 西
此 系 列 广 告 不 仅 将 西 山 庭 院 的 本
与 众 不 同 的 品 味 和 诉 求 点 。
和 人 生 境 界 去 诠 释 ‘ 西 山 庭 院 ’
才 高 八 斗 的 文 学 巨 擘 的 八 种 情 怀
山 人 》 用 中 国 古 代 八 位 学 富 五 车 ，
砖 情 专 注 ， 名 " 曰 ： 赏 砖 ， 众 人 皆 笑 其 痴 。 一 日 雨 至 ， 仍 立 于 " "
古 有 院 陶 明 渊 明 ， 今 有 陶 先 生 。 每 日 立 于 院 墙 前 ， 目 光 灼 灼 ， 神 二 之 人 山 大 八 新 ， 士 名 代 现
陶 明 明 堂 、 明 厅 、 明 室
柳 源 桃 花 苑 ， 桃 花 园 ， 桃 花 院
中 竹 中 柳 ， 梅 中 柳 ， 花 中 柳 ， 水 中 柳 ， 月 中 柳 ， 桃 多 花 源 。 往 事 笑 谈 中 。 。 月 尘 残 红 风 少 ， 晓 岸 万 ， 我 的 千 ， 百 ， 杨 ， 垂
柳
柳 中 源
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王 /“
王 西 之
/ / 2005 ， 我 隐 于
——
感 人 至 深 啊
淋 漓 尽 致 ， 观 之 可 谓 是 书 香 漫 卷 ，
纸 扇 等 士 子 文 人 的 代 表 物 阐 析 的
通 过 线 装 书 、 棋 具 、 毛 笔 、 荷 花 、
人 生 境 界 用 中 国 传 统 的 山 水 画 ，
山 庭 院 所 蕴 藏 的 八 种 情 怀 和 八 种
有 姓 李 不 姓 里 ， 名 字 保 密 ， 反 正 不 叫 商 隐 ， 有 人 说 他 是
里 商 庭 隐 院 。 现 代 名 士 ， 新 八 大 山 人 之 三
山 小 隐 隐 于 外
隐 三 十 岁 前 ， ， 大 隐 隐 于 里 三 。 公 元 二 零 我 零 更 五 ， 多 孩 少 富 的 贵 智 隐 于 西 。 商 子 心 关 ， 后 岁 十 ； 商 言 商 在
书 坡 百 旺 之 坡 ， 玉 泉 之
少 书 香 人 物 ？ ， 渠 水 之 坡 ， 书 京 非 卧 于 坡 者 ， 不 能 读 也 古 ！ 多 千 ， 尽 淘 ， 浪 去 东 密 ， 东 东 之 西 山
东 即 是 “输 /
书 输 ， ” 。 即 读 输 ， 读 了 那 么 多 年 书 ， 才 真 正 懂 得 赢 书 读 /
商 不 言 里 。
里 闹 市 里 ， 学 院 里 ， 山 水 里 ， 闹 里 有 静 ， 静 里 有 幽 ， 一 切 尽 在 /
里 商 隐
/ /
—— " " " " 老 板 ， IT
庭 院 以 ， 真 真 画 是 怪 哉 ！ 笔 下 荒 诞 风 物 皆 不 见 ， 只 余 小 桥 流 水 与 工，朱耷， 八大山人：是一个人，朱耷，明 末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 末贵族，中国山水花鸟画派巨擘。 新八大山人：不是一个人， 新八大山人：不是一个人，是八 类现代名士的八种人文情怀和八 重人生境界
生 人 ， 做 一 名 当 代 “徐 遐 客 水 ” 是 也 园 ！ 嗜 院 成 癖 ， 嗜 ， ， 嗜 山 ， 嗜 ” “癖 有
等 暇 ， 有 闲 暇 才
遐 慢 ， 缓 ， 匆 匆 可 有 了 “闲 么 遐 ” ， 春 人 花 秋 月 皆 踏 遍 ， 万 水 千 山 只 。 了 一 徐 徐 该 路 的 生 ， 年 多 那 走
徐
徐 遐 客
/ /
——
自 此 ， 人 称 其 为 陶 先 生 四 也 。 不 同 ， 此 非 砖 也 ， 其 美 如 时 色 " 陶 也 。 日 ： 一 " 道 语 自 前 ，
人 是 谁 世 ？ 禅 ， 曰 ： 既 非 西 山 是 王 ， 也 非 是 王 羲 之 封 笔 ， 就 此 归 隐 商 弃 于 ， 浅 总 来 得 上 纸 外 在
夫 界 ， 人 称 西 山 王 ； 书 坛 ， 自 认 王 羲 之 。 忽 有 一 日 顿 悟 。 要 问 此 工 生 ： 人
商 王 西 之
正 诗 贵 曲 ， 文 之 至 理 ； 宅 贵 正 ， 居 之 至 理 。
正 板 桥
/ / /
——
内 有 书 山 山 （ 万 圣 书 携 园 ） ， “ 双 山 迁 居 人 ！ ” 今 日 名 外 副 其 实 也 ， ！ 山 西 有 ： 曰 笑 来 急 急 墨 带 笔 ， 便 院 庭 西 遇
自 号 “ 双 山 居 人 ” ， 士 一 爱 西 山 ， 山 一 爱 书 山 ！ 自 从 一 日 偶 五 之 人 大 八 新 ， 名 代 现 坡 东
心 弃 疾
/ / / ——
院 外 散 步 所 潭 见 所 得 ， 。 真 偏 乃 是 ： 假 假 真 家 真 称 莫 能 辩 也 为 ！ 日 饭 后 ， 于 庭 某 文 ： 此 由 作 自 某 有 今 》 记 石 《小
之 鱼 可 百 许 头 ， 皆 若 空 游
“ 西 行 源 百 二 十 步 ， 隔 篁 无 所 依 ” 声 ， 青 树 文 明 明 摘 自 古 人 柳 宗 元 中 潭 ， 缀 摇 络 蒙 ， 蔓 翠 七 之 人 水 山 此 ， 闻 大 八 竹 新 ， 士 名 代 现 中
西 山 庭 院 ， 特 此 代 名 士 ， 新 八 大 山 人 之 八 爱 之 ， 公 元 、 之 乐 、 之 喜 。 、 之 之 记 颂 、 之 唱 、 现 歌 之
之 西 小 时 候 ， 爱 读 《 西 游 记 》 ； 居 于 此 ， 爱 写
“主 ” 。 土 ” ， 西 山 “土 ” ， 多 一 横 ， 为 “ 王 ” ； 《 西 游 记 》 。 为 ， 点 一 多 再
万 科 西 山 庭 院 系 列 广 告 《 新 八 大
书 东 坡
/
——
知 何 年 何 月 居 于 西 山 庭 院 传 ， 只 知 人 称 人 “太 某 极 某 张 ， ” 。 生 平 不 详 体 具 某 名 会 社 为 据 公 。 此 去 风 吹 打 雨
尘 昔 日 名 利 场 上 打 太 极 ， 身 不 由 己 ； 今 朝 西 山 松 下 打 太 极 ， 多 ， 不 烦 少
浅 析 西 山 庭 院 系 列 文 案
“人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词，各大开发商 人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词， 言必称“人文地产” 言必称“人文地产”，各广 告公司也言必称“人文地产广告” 万科一直是“人文地产” 告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡 导者， 导者，万科西山庭院则是其 最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人”系列广 最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人” 告再次引发了“人文地产” 告再次引发了“人文地产” 及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事 人文地产广告”的种种关注和议论。 与思想呢， 与思想呢，听听西山 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说： 庭院“新八大山人”系列广告文案怎么说：