旺仔牛奶广告营销策划
旺仔牛奶广告营销策划
旺仔牛奶广告营销策划一、前言随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。
随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌。
二、公司及产品历史作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。
之后随着台湾经济的起飞而发展起来。
1983年，商标定名为“旺旺”。
1992年在湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。
旺仔牛奶就是诞生在这一过程当中，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。
由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。
现在已经成为这一领域的主要品牌。
三、产品分析旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用。
这是其核心作用。
此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML 的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。
随着时间的推移和消费者不断地的认知，旺仔牛奶已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌！旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。
从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。
所以，无论从其核心产品还是外在的形式（包装和外形），以及定价和进入领域和品牌塑造，都做的相当优秀，可以说，旺仔牛奶非常成功！四、消费者分析随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。
旺仔牛奶活动营销策划方案
旺仔牛奶活动营销策划方案一、背景分析旺仔牛奶作为国内乳制品市场的领导品牌之一，以其高品质的产品和积极向上的品牌形象在消费者中享有良好的口碑。
然而，面对竞争激烈的市场环境，旺仔牛奶需要通过创新和差异化的营销策略来提高品牌知名度和销量。
为此，我们拟定了以下活动营销策划方案，旨在进一步推动旺仔牛奶品牌的发展。
二、目标市场定位1. 目标消费者：18-35岁的年轻人群，注重健康和营养的生活方式。
2. 目标市场：重点覆盖一二线城市。
三、目标和策略1. 目标：提高旺仔牛奶品牌知名度和市场份额，增加产品销量。
2. 策略：(1) 提供多样化的产品：推出不同口味和包装的旺仔牛奶产品，满足不同消费者的需求。
(2) 强化品牌形象：通过精心设计的广告宣传和包装设计，强调旺仔牛奶的品质和健康特点。
(3) 加强渠道合作：与零售商和超市合作，增加产品陈列和销售机会。
(4) 创新营销活动：举办各类活动，如线下体验活动、社交媒体营销等，吸引消费者的关注。
四、活动策划1. “健康营养，一日旺仔”系列活动(1) 活动内容：a. 推出每日早餐包套餐，包含一瓶旺仔牛奶和一个精心准备的早餐。
b. 在城市公园、商业区等人流量大的场所设立Pop-up旺仔牛奶专卖店，向消费者介绍旺仔牛奶的健康和营养特点，并提供免费早餐样品。
c. 举办早晨健康跑活动，邀请消费者参加，在跑步结束后提供免费旺仔牛奶和早餐。
(2) 目的：通过提供健康早餐和运动活动，加强消费者对旺仔牛奶健康和营养的认知。
(3) 时间和地点：每周末在不同城市进行，活动时间为早上。
2. “旺仔牛奶快乐时光”社交媒体互动活动(1) 活动内容：a. 邀请消费者分享喝旺仔牛奶的快乐时刻，可以是和家人朋友一起享用旺仔牛奶的照片、故事等。
b. 鼓励消费者在社交媒体上使用指定的标签和话题，分享他们为旺仔牛奶所创作的歌曲、视频等创意作品。
c. 每周选出最受欢迎的参与用户，并送出旺仔牛奶礼包作为奖励。
(2) 目的：通过社交媒体互动活动，提高旺仔牛奶在年轻人群中的知名度和用户参与度，建立更加亲密的品牌关系。
旺仔牛奶的新媒体文案
旺仔牛奶的新媒体文案旺仔牛奶是国内著名的乳制品品牌，一直以来以其高品质和营养丰富而备受消费者的喜爱。
随着新媒体的兴起，旺仔牛奶也积极借助各种新媒体平台来进行宣传推广。
本文将从品牌定位、内容创作和传播策略三个方面探讨旺仔牛奶在新媒体领域的文案策略。
一、品牌定位1. 打造亲和力旺仔牛奶以“家庭温暖”为核心理念，在文案中要充分体现亲和力。
可以结合亲子关系、家庭环境来创造一种温暖的情感连接，增加消费者对品牌的认同感和好感度。
2. 强调健康价值旺仔牛奶作为一款饮品，其健康价值是消费者关注的重点。
在新媒体文案中，要突出旺仔牛奶的营养成分，比如高蛋白、钙含量丰富，强调对身体健康的积极影响，吸引更多的目标消费者。
二、内容创作1. 创意文案在新媒体中，充满鲜活的创意能够快速吸引用户的注意力。
旺仔牛奶的文案可以结合产品特点和消费者需求，创作一系列有趣、有互动性的文案，引发用户的兴趣和参与度。
例如：“小朋友，你知道旺仔牛奶的钙含量比哪些食物高吗？答案是......”“每天坚持喝旺仔牛奶，你会发现......”2. 情感共鸣情感共鸣是成功的文案创作的核心要素之一。
通过挖掘旺仔牛奶与消费者之间的共同情感，创作情感化的文案，使消费者在共鸣中对产品产生情感认同。
例如：“旺仔牛奶，带给你和爸爸一起享受早餐的温馨时光。
”“喝上一口旺仔牛奶，瞬间回到儿时的味觉记忆。
”三、传播策略1. 线上社交媒体借助微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，旺仔牛奶可以发布文案、图片、视频等多样化的内容，吸引用户的关注和互动。
同时，结合线下活动，如线下互动抽奖、用户故事分享等活动，加强用户与品牌的联结和参与感。
2. KOL合作寻找合适的KOL（Key Opinion Leader，意见领袖）合作伙伴，通过KOL的影响力和粉丝基础，将旺仔牛奶的品牌形象和产品优势传播给更多的潜在用户。
同时，与KOL合作，可以通过合作推出定制化的文案内容，更好地与目标用户进行情感共鸣。
旺仔牛奶广告策划
旺仔牛奶广告策划篇一：旺仔牛奶创意广告全部变成了泡沫剧，时光会带走的不仅仅是那些单纯的梦想和悸动，时光会留下的也不仅仅只有残缺的回忆，有些东西会越来越重。
也许，有一天我们会发现，自己并不是最重要的，那些珍贵的东西正在时光里闪闪发光。
——致青春三．正文时光流转我们在不经意间成长在成长中遗忘。
慢慢的我们喜欢的东西开始怀念，怀念他们在我们的成长路上带来的一连串的欢喜和忧愁。
当我们习惯了用另类的方式表达对一种事物的喜爱时，文化温床里孕育出了高端黑。
回首庆春路，我们把曾经的最爱狠狠地黑了一把，借此来表达我们的喜爱之情。
葫芦娃是一个关于七个怪异的葫芦仔勇斗蛇精、蝎子精就出一个孱弱老头的感人故事。
小时候对于七兄弟的崇拜和妖精的憎恨盈满我们小学的整个时期，现在细细想来如果那个孱弱的老头可以变得强壮，那么我们的葫芦兄弟也就不会受尽磨难，费劲千般的才救出老头。
于是乎，孱弱的老头现今变得这般强壮有魅力。
同时，通过我们对这位老头的包装改变劝诫各位朋友：强身健体、莫要孱弱遭人欺！哆啦a梦原名机器猫。
这个动画片讲述的是一个来自未来世界的机器猫和笨小孩大雄的欢乐故事。
少年时代的我们总是梦想身边也有一个万能的机器猫来帮助我们度过难关，在我们失意伤心时可以不离不弃的陪伴。
在成年后我们知道小时候的梦想仅仅是一个存在在儿时记忆里的幻想，不可能实现。
而我们仍旧通过各种方式表达对它的喜爱以及它对我们儿时的鼓励予以缅怀与传承。
于是乎，一直鲜活快乐的机器猫被我们搞得成了这样萎靡不振，满脸倦容的大烟鬼。
借此，通过对机器猫的重新包装来劝诫各位朋友：远离烟草，珍爱生命！舒克和贝塔讲述的是两只老鼠通过勤劳奋斗改变命运的励志故事，同时帮助当时年少的我们树立正确的人生观和友谊观的亲情故事。
两只勤劳勇敢地老鼠伴随了我们的童年，是教育了我们朋友是一生的，是相互帮助共同努力缔造辉煌的道理的人生导师。
随着年龄的增长，交际范围的扩大和复杂，我们依旧坚守朋友的定义，信守兄弟的人生信条。
旺仔牛奶商品策划方案范文
旺仔牛奶商品策划方案范文引言：旺仔牛奶作为中国市场上颇具知名度和口碑的品牌，一直以来都以其高品质的产品和独特的市场策略赢得了消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的日益激烈，旺仔牛奶需要不断创新和发展，以保持其市场地位。
本文将提出一份旺仔牛奶的商品策划方案，旨在进一步提升产品的竞争力和市场份额。
一、目标市场分析：1. 目标消费群体：年轻人群体，尤其是90后和00后。
2. 消费需求：追求健康、方便的快速消费品，注重品牌形象和产品口感。
二、竞争分析：1. 竞争对手：同类产品牛栏牌、伊利牛奶等。
2. 竞争优势：旺仔牛奶口感浓郁、营养丰富，且具有品牌溢价。
三、商品策略：1. 产品创新：推出更多口味和包装规格的旺仔牛奶，满足不同消费者的需求。
2. 健康营销：强调旺仔牛奶的营养成分，加强与健康形象相关的宣传。
3. 包装设计：更新产品包装，采用更时尚、年轻化的设计风格，吸引目标消费群体。
四、市场推广策略：1. 品牌大使：邀请年轻明星代言旺仔牛奶，提升品牌形象和认知度。
2. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台发布有趣的内容，吸引年轻消费者的关注。
3. 体育赛事赞助：与体育赛事合作，提供旺仔牛奶作为赞助商的形象曝光机会。
五、销售渠道策略：1. 传统渠道：保持与超市、便利店等传统销售渠道的合作，确保产品的广泛覆盖。
2. 线上渠道：加强与电商平台合作，提供在线购买渠道，满足消费者的便捷购物需求。
3. 新零售渠道：与新兴零售企业合作，例如无人货架、智能售货机等，提供更多销售机会。
结论：通过本次商品策划方案，旺仔牛奶将能够更好地适应市场需求，提升产品的竞争力和市场份额。
通过产品创新、健康营销、包装设计以及市场推广和销售渠道的优化，旺仔牛奶将能够更好地满足年轻消费者的需求，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。
旺仔牛奶广告营销策划
旺仔牛奶广告营销策划一、前言随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。
随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌。
二、公司及产品历史作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。
之后随着台湾经济的起飞而发展起来。
1983年，商标定名为“旺旺”。
1992年在湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。
旺仔牛奶就是诞生在这一过程当中，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。
由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。
现在已经成为这一领域的主要品牌。
三、产品分析旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用。
这是其核心作用。
此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。
随着时间的推移和消费者不断地的认知，旺仔牛奶已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌！旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。
从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。
所以，无论从其核心产品还是外在的形式（包装和外形），以及定价和进入领域和品牌塑造，都做的相当优秀，可以说，旺仔牛奶非常成功！四、消费者分析随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。
旺仔牛奶情感营销策略
旺仔牛奶情感营销策略旺仔牛奶是一款备受消费者喜爱的饮品，其独特的口感和营养成分使其成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了进一步巩固市场地位，旺仔牛奶运用情感营销策略，以赢得消费者的心。
首先，旺仔牛奶通过情感化的广告宣传来触动消费者的情感需求。
他们创作了一系列温馨、感人的广告片，以真实的情感故事来引发消费者内心深处的共鸣和情感共振。
这种情感化的宣传方式使消费者能够更加亲切地与品牌产生联系，并在无意识中形成对旺仔牛奶的情感认同。
通过这种方式，消费者不仅愿意购买旺仔牛奶，还会积极地推荐给他们的亲朋好友。
其次，旺仔牛奶注重打造与消费者良好互动的平台，以加深消费者和品牌之间的情感纽带。
他们经常举办各种互动活动，如线上线下的粉丝见面会、搞笑趣味的有奖互动游戏等。
这些活动不仅提供了一个与品牌进行沟通交流的机会，还能拉近品牌与消费者之间的距离。
消费者参与其中，不仅能感受到品牌对他们的重视与关心，还能得到丰厚的回馈，增强他们对旺仔牛奶的忠诚度。
此外，旺仔牛奶积极利用社交媒体平台，与消费者进行直接互动，加深情感联结。
他们定期发布与牛奶相关的内容，如健康饮食小贴士、营养知识科普等，并鼓励消费者积极参与讨论和互动。
通过这种方式，旺仔牛奶不仅能够传递品牌的核心价值观和理念，还能够进一步了解消费者的需求和喜好，为产品的改进和创新提供参考。
最后，旺仔牛奶通过赞助公益活动与慈善机构合作，展示品牌的社会责任感，赢取消费者的情感认同。
他们经常参与各类公益活动，如儿童健康教育、环境保护等，利用自身影响力为社会发展贡献一份力量。
这种品牌与公益事业的结合，不仅能够提升品牌形象，还能够让消费者感受到旺仔牛奶的正能量和社会责任感，从而加深对品牌的情感认同。
综上所述，旺仔牛奶通过情感营销策略成功与消费者建立情感纽带。
他们通过情感化的广告宣传、互动活动、社交媒体互动以及赞助公益活动等方式，使消费者在情感上与品牌产生共鸣和认同。
这种情感营销策略不仅能够推动销售增长，还能够提升品牌形象，巩固市场地位。
旺仔品牌广告营销方案
旺仔品牌广告营销方案1. 引言本文档旨在为旺仔品牌制定一套完整的广告营销方案。
随着市场竞争的加剧，传统的广告形式已经不能满足企业的宣传需求。
因此，我们将提出一系列创新性的广告营销策略，以提升旺仔品牌的知名度和市场份额。
2. 目标我们的目标是通过广告营销活动来实现以下目标：•提升旺仔品牌的知名度和知觉价值•扩大旺仔产品在目标受众群体中的市场份额•增加产品销售量并提高盈利能力3. 目标受众群体旺仔产品的主要受众群体是儿童和儿童家长。
针对这一群体的特点和需求，我们将设计合适的广告内容和渠道。
4. 广告形式和内容为了吸引儿童和儿童家长的注意力，我们将采用以下创新的广告形式和内容：4.1 动画短片我们将制作一系列有趣的动画短片，以旺仔产品为主题，通过故事的方式向儿童传达健康饮食的重要性。
这些短片将以可爱的动画形象和幽默的剧情吸引儿童的注意力，并通过潜移默化的方式向他们灌输良好的饮食习惯。
4.2 小游戏我们将开发一款与旺仔产品相关的小游戏，儿童可以通过游戏来了解旺仔产品的特点和优势。
通过互动的形式，儿童可以享受游戏的乐趣，同时对旺仔产品产生兴趣，并愿意尝试购买。
4.3 互动广告活动我们将组织一系列互动广告活动，邀请儿童和家长参与。
例如，在购买旺仔产品后，用户可以扫描包装上的二维码，参与抽奖或获取优惠券等奖励。
通过这些活动，旺仔品牌可以增加用户参与度，并提高产品销售量。
5. 广告渠道为了提高广告的覆盖范围和触达率，我们将采用多渠道的方式进行广告投放。
以下是我们拟定的广告渠道：5.1 电视广告我们将选择优质的儿童频道，在适当的时间段播放旺仔产品的广告。
通过电视媒体的覆盖，能够有效地触达目标受众群体。
5.2 网络广告网络广告是一种极具潜力的广告形式。
我们将在儿童和儿童家长常浏览的网站上投放旺仔产品的广告。
通过精准的投放策略，能够迅速吸引潜在客户的注意力，并引导他们了解和购买旺仔产品。
5.3 社交媒体营销社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要渠道之一。
旺仔牛奶广告策划
旺仔牛奶广告策划篇一：旺仔牛奶创意广告全部变成了泡沫剧，时光会带走的不仅仅是那些单纯的梦想和悸动，时光会留下的也不仅仅只有残缺的回忆，有些东西会越来越重。
也许，有一天我们会发现，自己并不是最重要的，那些珍贵的东西正在时光里闪闪发光。
——致青春三．正文时光流转我们在不经意间成长在成长中遗忘。
慢慢的我们喜欢的东西开始怀念，怀念他们在我们的成长路上带来的一连串的欢喜和忧愁。
当我们习惯了用另类的方式表达对一种事物的喜爱时，文化温床里孕育出了高端黑。
回首庆春路，我们把曾经的最爱狠狠地黑了一把，借此来表达我们的喜爱之情。
葫芦娃是一个关于七个怪异的葫芦仔勇斗蛇精、蝎子精就出一个孱弱老头的感人故事。
小时候对于七兄弟的崇拜和妖精的憎恨盈满我们小学的整个时期，现在细细想来如果那个孱弱的老头可以变得强壮，那么我们的葫芦兄弟也就不会受尽磨难，费劲千般的才救出老头。
于是乎，孱弱的老头现今变得这般强壮有魅力。
同时，通过我们对这位老头的包装改变劝诫各位朋友：强身健体、莫要孱弱遭人欺！哆啦a梦原名机器猫。
这个动画片讲述的是一个来自未来世界的机器猫和笨小孩大雄的欢乐故事。
少年时代的我们总是梦想身边也有一个万能的机器猫来帮助我们度过难关，在我们失意伤心时可以不离不弃的陪伴。
在成年后我们知道小时候的梦想仅仅是一个存在在儿时记忆里的幻想，不可能实现。
而我们仍旧通过各种方式表达对它的喜爱以及它对我们儿时的鼓励予以缅怀与传承。
于是乎，一直鲜活快乐的机器猫被我们搞得成了这样萎靡不振，满脸倦容的大烟鬼。
借此，通过对机器猫的重新包装来劝诫各位朋友：远离烟草，珍爱生命！舒克和贝塔讲述的是两只老鼠通过勤劳奋斗改变命运的励志故事，同时帮助当时年少的我们树立正确的人生观和友谊观的亲情故事。
两只勤劳勇敢地老鼠伴随了我们的童年，是教育了我们朋友是一生的，是相互帮助共同努力缔造辉煌的道理的人生导师。
随着年龄的增长，交际范围的扩大和复杂，我们依旧坚守朋友的定义，信守兄弟的人生信条。
旺仔牛奶策划实施方案
旺仔牛奶策划实施方案一、背景介绍。
随着人们生活水平的提高，对于健康饮品的需求也越来越大。
而牛奶作为一种营养丰富的饮品，一直备受消费者青睐。
旺仔牛奶作为国内知名的乳制品品牌，一直以来以其优质的产品和良好的口碑赢得了广大消费者的信赖。
然而，随着市场竞争的加剧，旺仔牛奶需要制定一套全新的策划实施方案，以保持品牌竞争力，拓展市场份额。
二、目标定位。
1. 提升品牌知名度，通过线上线下多种方式的宣传推广，提升旺仔牛奶在目标消费者群体中的知名度，加强品牌影响力。
2. 拓展市场份额，通过产品创新和市场营销策略的调整，提高旺仔牛奶在市场中的销售量，拓展市场份额。
3. 提升产品质量，不断优化生产工艺和原料选择，提升旺仔牛奶的产品质量，满足消费者对于健康饮品的需求。
三、策略实施。
1. 产品创新，针对不同消费群体的需求，推出不同口味和包装的旺仔牛奶产品，如低脂、高钙、巧克力味等，满足不同消费者的口味需求。
2. 营销策略调整，加大线上线下宣传推广力度，与知名电商平台合作推出促销活动，提高产品曝光度和销售量。
3. 品牌形象提升，加强与体育赛事、健康生活方式相关的合作，提升旺仔牛奶的品牌形象，树立健康、活力的形象。
4. 渠道拓展，加强与便利店、超市等零售渠道的合作，提高产品的销售渠道覆盖面，增加产品销售机会。
四、实施方案。
1. 产品创新，成立产品研发团队，对市场进行调研，了解消费者需求，推出符合市场需求的新品牌产品。
2. 营销策略调整，加大广告投放力度，与知名博主、网红合作，提高品牌曝光度。
同时，与电商平台合作推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 品牌形象提升，加强与体育赛事、健康生活方式相关的合作，举办健康讲座、活动，提升品牌形象。
4. 渠道拓展，加强与便利店、超市等零售渠道的合作，提高产品的销售渠道覆盖面，增加产品销售机会。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过全方位的宣传推广，提高旺仔牛奶在目标消费者中的知名度，树立良好的品牌形象。
旺仔牛奶市场营销分析
其产品定位为"营养、健康、美味"，旨在为消费者 提供一种既富有营养，又美味可口的饮品
旺仔牛奶以其独特的口感、高品质的原料和营养价值受到消费者的喜爱。其产品特点包括
口感醇厚：回味悠长
采用先进的加工工艺： 确保产品的新鲜度和口
感
富含蛋白质、钙、维生 素等多种营养成分：有
助于身体健康
包装设计富有创意：吸 引消费者眼球
产品创新：旺仔牛奶不断推出新口味、新包装和新形象的产品，以满足消费者的新鲜 感和需求。这不仅增加了产品的销售量，还为消费者提供了更多的选择
渠道拓展：旺仔牛奶通过多种渠道销售其产品，包括超市、便利店、线上平台等。这 使得消费者可以方便地购买到旺仔牛奶，同时也增加了产品的曝光度
合作伙伴关系建设：旺仔牛奶与多个合作伙伴建立了合作关系，如与儿童相关的机构 、活动等，以提高品牌知名度和影响力
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旺仔牛奶，又称"旺旺"牛奶，是由中国台 湾旺旺集团推出的高品质乳酸饮料，其成 功的产品定位、营销策略以及品牌形象都 为其在市场中赢得了极高的口碑和销量
以下是对旺仔牛奶市场营销策略的分析
旺仔牛奶的目标市场主要是针对儿童和青少年群体， 以及那些追求高品质生活的成年人
通过与消费者建立情感联系，旺仔牛奶成功地占据 了消费者心智，成为了他们日常生活中的一部分
数字化营销：随着互联 网技术的发展，数字化 营销将成为未来营销的 重要方向。旺仔牛奶可 以通过社交媒体、短视 频等平台进行数字化营 销，以吸引更多的年轻 消费者
全球化战略：为了进 一步扩大市场份额， 旺仔牛奶可以考虑全 球化战略，进入国际 市场，提高品牌知名 度和影响力
总之，旺仔牛奶以其独特的产品定位、营销策略和品牌形象赢得了消费者的喜爱和信任。 在未来，旺仔牛奶需要继续关注市场变化和消费者需求，不断创新和改进产品，以保持其
旺仔牛奶促销方案
旺仔牛奶六一促销策划方案策划策划人：吴雄目录一、活动背景概述 (1)二、活动目的 (2)三、活动对象 (3)四、活动主题 (4)五、活动方式 (5)六、流动时间和地点 (6)七、广告配合方式 (7)八、前期准备···········································8 1、2、3、人员安排物质准备试验方案九、中期操作 (9)十、后期延续...........................................10 十一、费用预算........................................11 十二、意外防范.......................................12 十三、效果评估. (13)一、活动背景概述为了迎接"六一儿童节"的到来；市场上各种店铺、商家都在进行节日促销计划；市场上各类产品为了这次的节日计划都各有千秋；在此基础之上为了针对这次"六一"节日的气氛及机会；借此机会我要对我们的产品旺仔牛奶进行这次的促销活动策划；以至于产品销量提升5个百分点；为了进行顾客开发打好基础；在原有的顾客顾客忠诚度进一步提高；使产品知名度比原有知名度再提升一半；占领乳料产品市场5个百分点；以此创造更好的产品市场经济。
二、活动目的此次活动的目标是：（1）通过这次促销活动抓住市场，激发挖掘潜在顾客需求；树立产品形象及产品知名度；预计本次活动销量增加至5个百分点；以迅速占领市场5个百分点。
旺仔牛奶营销策划方案范文
旺仔牛奶营销策划方案范文一、项目背景旺仔牛奶是中国熟悉的品牌，在竞争激烈的市场中占有一席之地。
然而，随着中国消费者健康意识的提高，市场竞争变得更加激烈，消费者对产品质量和品牌价值的要求也越来越高。
为了保持市场竞争力并继续增长，旺仔牛奶需要一套全面的营销策划方案来提高品牌知名度、提升产品质量和增加销量。
二、目标市场分析1. 目标消费者定位：年龄在20-40岁的年轻职业人士和家庭主妇，注重健康和营养的消费者。
2. 地理市场定位：主要集中在一、二线城市及一些发展较快的三线城市。
三、品牌定位1. 品牌定位：健康、营养、高质量的牛奶品牌。
2. 品牌理念：提供高质量的产品，关注消费者的健康和身体需求。
3. 品牌形象：以年轻、积极、活力为主题，展示出旺仔牛奶给人们带来的积极的能量。
四、竞争优势1. 牛奶质量：旺仔牛奶采用国内外先进的生产设备和生产工艺，产品质量得到了国内外消费者的认可。
2. 品牌知名度：旺仔牛奶是中国知名的牛奶品牌，品牌知名度较高。
3. 市场份额：旺仔牛奶在中国市场有一定的市场份额，具备一定的市场影响力。
4. 产品创新：旺仔牛奶不断推出新品种和新口味，满足不同消费者的需求，获得市场竞争力。
五、营销策划方案1. 品牌推广1.1 品牌形象宣传：通过电视、广播、杂志等媒体，展示旺仔牛奶年轻、积极、活力的形象，吸引目标消费者的关注和认可。
1.2 品牌大使合作：与一些有影响力的年轻偶像签约成为品牌形象大使，通过他们的影响力和粉丝群体，扩大品牌知名度和影响力。
2. 产品质量提升2.1 生产工艺改进：进一步引进国际先进的生产工艺和技术，提高牛奶的生产质量和口感，满足消费者对高质量产品的需求。
2.2 产品包装升级：通过与知名设计师合作，进行产品包装的重新设计，提升产品的档次感和品质感。
3. 市场推广3.1 促销活动：通过在超市、便利店和线上平台进行促销活动，如满额赠品、打折优惠等，刺激消费者购买旺仔牛奶。
3.2 口碑营销：通过新媒体平台如微博、微信等，搭建消费者互动平台，及时回应消费者的问题和建议，提升消费者对旺仔牛奶的满意度和信任度。
旺仔牛奶直播营销策划方案
旺仔牛奶直播营销策划方案一、引言随着互联网技术和移动设备的快速发展，直播已成为时下最受欢迎的营销手段之一。
为了进一步提升旺仔牛奶品牌的知名度和市场份额，本文将提出一套基于直播的营销策划方案，旨在增加用户粘性，提升销售额。
二、研究目标1. 提高旺仔牛奶品牌知名度：通过直播平台扩大品牌影响力，将旺仔牛奶更多地推向消费者视野。
2. 增加用户黏性：通过直播形式与用户互动，增强用户粘性和忠诚度。
3. 提升销售额：通过直播导购、促销等方式推动销售，增加旺仔牛奶产品的销售量。
三、策划步骤1.选择适合的直播平台目前市场上存在多个直播平台，例如腾讯直播、爱奇艺直播等。
根据旺仔牛奶的目标用户群，选定合适的直播平台进行推广。
可以考虑与知名主播合作，借助其粉丝群体进行品牌推广。
2.确定直播内容和节目形式针对不同的目标用户群，制定不同的直播内容和节目形式。
例如，针对儿童市场，可以通过直播故事、奶牛乐园等形式，进行寓教于乐的推广；针对成人市场，可以通过健康饮食、营养知识等直播内容，提高用户对旺仔牛奶的认知。
3.制作直播道具和视觉效果为了提高直播质量和观看体验，制作符合旺仔牛奶品牌形象的直播道具和视觉效果。
例如，设计旺仔牛奶主题的直播间背景，制作旺仔牛奶品牌LOGO的直播道具等，增加品牌曝光。
4.引入KOL合作与知名KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）合作，借助其影响力和影响力，增加旺仔牛奶的品牌曝光率。
与KOL合作可以包括品牌代言、直播宣传等形式，通过KOL的粉丝群体，将旺仔牛奶推荐给更多消费者。
5.直播互动和导购通过直播平台提供的互动功能，与用户进行实时互动。
针对用户提问和反馈，进行即时回复和解答。
同时，结合直播内容，进行产品导购，推动销售。
例如，在直播过程中，介绍旺仔牛奶的产品特点、营养价值等，鼓励用户购买。
6.直播数据分析和优化通过对直播数据的分析，了解用户的喜好和行为习惯，及时进行优化和调整。
旺仔牛奶商品策划方案模板
旺仔牛奶商品策划方案模板一、背景分析旺仔牛奶作为中国乳制品市场的领军品牌，凭借其高品质的产品和深入人心的品牌形象，一直以来备受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争日趋激烈，旺仔牛奶需要不断创新和进化，以保持其市场地位。
因此，本次策划方案旨在提出一系列的市场推广活动，进一步拓展旺仔牛奶的市场份额和提升品牌价值。
二、目标市场1. 主要目标消费者：儿童和家庭主妇，他们对于食品安全和营养价值有较高的关注度。
2. 次要目标消费者：学生、上班族，他们注重便携性和口感。
三、竞争优势1. 品质保证：旺仔牛奶以高品质的原料和生产工艺为基础，确保产品的营养价值和口感。
2. 健康营养：旺仔牛奶添加了多种维生素和矿物质，能够满足消费者的日常需求。
3. 品牌形象：旺仔牛奶多年来一直致力于传递“健康、快乐、成长”的品牌理念，深受消费者喜爱。
四、市场推广活动1. 新品发布会：举办一场新品发布会，邀请媒体、行业专家和消费者代表参与。
通过展示新品的特点和优势，增强消费者对旺仔牛奶产品的认知和兴趣。
2. 社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台加强与消费者的互动，发布有趣的内容、与消费者分享健康饮食知识，提升品牌的影响力和美誉度。
3. 儿童营销：与知名动漫IP合作，推出旺仔牛奶定制版动漫周边产品，吸引儿童消费者的关注并激发他们对旺仔牛奶的兴趣。
4. 家庭套餐推广：推出旺仔牛奶家庭套餐，针对家庭主妇的需求，提供方便快捷的购买方式，并赠送精美的餐具套装，增加产品附加值。
5. 体育赛事赞助：与知名体育赛事合作，作为官方合作伙伴或赞助商，通过赛事现场广告、赞助项目等形式，进一步提升品牌知名度和形象。
五、预期效果1. 市场份额提升：通过市场推广活动，吸引更多消费者选择旺仔牛奶，进一步扩大市场份额。
2. 品牌价值提升：通过品牌形象的塑造和市场推广的推动，增加消费者对旺仔牛奶的认可度和忠诚度，提升品牌价值。
3. 利。
旺仔牛奶市场营销策划方案
旺仔牛奶市场营销策划方案1. 引言旺仔牛奶是中国知名的乳制品品牌，拥有丰富的产品线和广泛的消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，旺仔牛奶需要制定一套有效的市场营销策划方案，以保持其市场地位并进一步扩大市场份额。
本文将为旺仔牛奶提出一套全面的市场营销策划方案，包括目标市场分析、竞争分析、市场定位、产品策略、价格策略、推广策略和销售策略。
2. 目标市场分析目标市场是指旺仔牛奶希望通过其营销活动来影响的特定消费者群体。
通过对目标市场的深入研究，旺仔牛奶可以更好地了解消费者的需求和偏好，以提供更符合他们需求的产品和服务。
根据市场调研数据，我们确定以下几个目标市场：(1) 儿童市场：旺仔牛奶一直是中国市场上最受欢迎的儿童奶品之一。
我们将继续在这一市场上下功夫，通过与家长和学校的合作来提高产品的知名度和销量。
(2) 青少年市场：在青少年时期，营养对于身体发育和健康非常重要。
我们将通过推广旺仔牛奶的营养成分和品质来吸引青少年消费者，并与校园活动和社交媒体合作，增强产品的吸引力。
(3) 上班族市场：作为一个方便快捷的营养品，旺仔牛奶适合快节奏的上班族消费者。
我们将与商业顾客、便利店和超市合作，在工作场所和零售渠道提供旺仔牛奶，使其更容易获取。
3. 竞争分析了解竞争对手的优势和劣势对于决定如何在市场上定位旺仔牛奶至关重要。
通过分析竞争对手的产品、营销策略和市场份额，旺仔牛奶可以制定更有针对性的策略。
在乳品市场上，旺仔牛奶的主要竞争对手有蒙牛、伊利等大型乳企。
这些竞争对手在产品品质、品牌知名度和销售渠道方面具有一定的优势。
然而，旺仔牛奶可以通过以下方式应对竞争：(1) 强调产品特点：旺仔牛奶可以强调其高营养价值、方便携带和好喝的特点，以满足消费者对高质量乳品的需求。
(2) 品牌建设：通过积极参与公益活动、赞助体育赛事等方式，提高旺仔牛奶的品牌知名度和美誉度。
(3) 加强渠道合作：与各大超市、便利店等渠道合作，扩大销售渠道，提高产品的可及性。
市场营销策划-旺仔牛奶实例
价格策略
� 同时为了给经销商更大的空间�旺旺将每 箱经销价超过100元的旺仔牛奶下调为不足 50元。相应的�旺仔牛奶终端的价格也一 降再降。
� 并且旺仔牛奶按照包装容积定价分为125毫 升2元�255毫升4元满足消费者不同的需求 量
2011-5-7
渠道策略
� 旺旺集团于 1992 年正式拓展中国市场�为了提前打响品牌知名度� 旺旺反向思维�采取了“未投产�先营销”的经营战略。在投产前半 年�公司投入 1000 多万元人民币在大陆进行广告宣传活动�首开内 地食品行业大规模广告的先河�引起轰动。
� 旺仔系列牛奶口感纯正�富含人体每日必 须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营 养成份�是合家共享之佳品。
2011-5-7
■大纲
饮料市场占有率
2011-5-7
矿泉水 碳酸饮料 乳饮料 茶饮料 咖啡饮料 其他
■大 纲
旺仔牛奶总体战略
� 目标 � 市场细分 � 目标选择 � 企业宣传 � 产品广告
大 纲
� 分析各地区的市场环境�制定不同的销售策略。
2011-5-7
■回车旺仔牛奶总体
目标选择
� 旺仔牛奶系列采用了差异化营销�中的突 出了儿童营养饮品的市场。在此基础上� 公司推出了很多迎合儿童心理及家长心理 的产品�如0泡果奶、旺仔早餐奶等。既符 合儿童的兴趣需要�也符合营养需要。
2011-5-7
■旺仔牛奶总体战略
� 在生产线正式运作前三个月�特地从台湾运进了三十多个集装箱的旺 旺食品�他们把这些食品分送到长沙市及附近各地的中小学校。旺旺 食品鲜美的味道、漂亮的包装立即受到孩子们的喜爱和家长们的青睐� “旺旺”名号不胫而走�以至造成了轰动效应。
� 短短一年�旺旺系列产品在三湘大地妇孺皆知�由于产品在广大消 费者心中已经提前留下好感�市场处于等待产品上市的饥饿状态�于 是在旺旺投产当年�便创下了产值 2.5 亿元人民币的佳绩。
旺仔市场营销策划方案
旺仔市场营销策划方案旺仔市场营销策划方案一、项目背景旺仔是国内一家知名的食品品牌，以生产和销售乳制品和零食为主。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，旺仔需要制定一个市场营销策划方案，来提升品牌知名度和销量，满足消费者的需求。
二、市场分析1. 市场竞争情况：零食市场竞争激烈，旺仔的主要竞争对手有伊利、蒙牛等知名乳制品品牌，以及好吃点、盼盼等零食品牌。
2. 消费者需求变化：消费者对健康和营养的关注度不断提高，对低糖、低脂、高蛋白等产品的需求日益增加。
3. 品牌定位：旺仔品牌以健康、营养和美味为核心定位。
三、目标市场1. 目标消费者：主要以年轻人和儿童为主，他们对零食需求旺盛，对品质和口味有较高要求。
2. 目标市场区域：主要以一、二线城市为重点扩展地区。
四、市场营销策略1. 产品策略：a. 新品推出：根据消费者需求，研发推出低糖、低脂、高蛋白等系列新产品，满足不同消费者的需求。
b. 品质保证：提高产品质量，确保产品的口感和营养价值。
2. 价格策略：a. 价格优势：在同类产品中，以适度的价格定位，保持价格的竞争力。
b. 促销活动：定期进行促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：a. 拓展线下渠道：与超市、便利店、零售链合作，增加产品的销售渠道。
b. 发展线上渠道：建立电商平台，开设旺仔品牌官方网店，提供便捷的购买渠道。
4. 促销策略：a. 品牌包装：设计吸引消费者注意力的包装，增强产品的辨识度和吸引力。
b. 品牌形象宣传：通过广告、宣传片等媒体渠道，展示旺仔产品的特点和优势。
c. 消费者互动：举办线下促销活动，与消费者进行互动，增加品牌的亲和力。
五、预期效果通过以上市场营销策略的实施，预期达到以下效果：1. 增加品牌知名度：通过广告宣传和线下促销活动，提高品牌的知名度。
2. 提升销售额：通过新品开发和营销活动的推动，提高产品的销售额。
3. 满足消费者需求：推出新产品满足消费者对健康、营养的需求。
旺仔牛奶广告营销策划
旺仔牛奶广告营销策划一、前言I W?''）随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。
随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌。
、公司及产品历史作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。
之后随着台湾经济的起飞而发展起来。
1983年，商标定名为“旺旺”。
1992年在湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。
旺仔牛奶就是诞生在这一过程当中，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。
由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。
现在已经成为这一领域的主要品牌。
三、产品分析旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用。
这是其核心作用。
此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。
随着时间的推移和消费者不断地的认知，旺仔牛奶已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌！旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。
从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。
所以，无论从其核心产品还是外在的形式（包装和外形），以及定价和进入领域和品牌塑造，都做的相当优秀，可以说，旺仔牛奶非常成功！四、消费者分析随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。
旺仔食品营销策划方案
旺仔食品营销策划方案一、引言旺仔食品作为中国知名的乳品品牌，拥有着长期积累和广泛的消费者基础。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，旺仔食品需要制定一系列的营销策划方案，以增强品牌竞争力，扩大市场份额。
本文将从市场分析、目标市场、产品定位、推广策略、销售渠道、价格策略等方面制定旺仔食品的营销策划方案。
二、市场分析1. 市场规模：中国乳制品市场规模庞大，百亿级别的市场规模。
根据市场调研数据显示，旺仔食品在儿童奶品市场具有较高的知名度和美誉度，但在其他细分市场的份额相对较低。
2. 市场竞争：乳制品市场竞争激烈，众多品牌争夺有限的市场份额。
竞争品牌主要有伊利、蒙牛、光明等大型乳品企业，这些企业凭借其品牌优势和规模优势在市场上占据较大份额。
3. 消费者需求：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对健康、营养、安全的乳制品需求日益增长。
同时，儿童奶品市场的巨大潜力也吸引了越来越多的企业参与竞争。
三、目标市场1. 儿童市场：儿童是旺仔食品主要的消费群体，该市场份额潜力巨大。
据调查显示，家长会在购买奶制品时更倾向于购买对儿童专用的产品。
旺仔食品可以针对该市场推出专为儿童设计的产品，包括奶糖、饮品等。
2. 年轻人市场：年轻人是乳品市场中的另一个主要消费群体。
这一群体对乳制品的要求更多样化，旺仔食品可以推出适合年轻人消费的乳制品，例如功能性乳饮料、乳酸菌饮品等。
四、产品定位旺仔食品的产品以儿童奶品为主，目前以旺仔牛奶为主打产品。
然而，随着市场的变化，旺仔食品需要提供更多样化的产品以满足不同消费者的需求。
1. 新产品开发：旺仔食品可以通过加大研发投入，开发满足不同消费者需求的产品。
例如，推出符合健康需求的低脂奶、高钙奶等，或是推出高端奶制品，为追求奢侈品牌的消费者提供更高品质的产品体验。
2. 产品包装设计：旺仔食品可以通过改进产品包装设计，提升产品的美感和档次感。
精美的包装设计可以吸引更多的消费者关注，并增加产品的购买欲望。
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旺仔牛奶广告营销策划
一、前言
随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。
随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌。
二、公司及产品历史
作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。
之后随着台湾经济的起飞而发展起来。
1983年，商标定名为“旺旺”。
1992年在湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。
旺仔牛奶就是诞生在这一过程当中，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。
由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。
现在已经成为这一领域的主要品牌。
三、产品分析
旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用。
这是其核心作用。
此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250ML的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LOGO,
以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。
随着时间的推移和消费者不断地的认知，旺仔牛奶已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌！旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。
从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。
所以，无论从其核心产品还是外在的形式（包装和外形），以及定价和进入领域和品牌塑造，都做的相当优秀，可以说，旺仔牛奶非常成功！
四、消费者分析
随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。
牛奶已经成为其生活得必须品。
中国有超过3亿的儿童少年市场，旺旺集团正是抓住了这一重要信息，对中国少年儿童的成长特点进行了深入研究：90年代以来，新出生的新一代大多是独生子女，他们具有较强的个性，喜欢新潮的生活。
家长对他们关心备至，尽可能的满足他们的需求，同时由于经济上的宽裕，也更能满足他们的需求。
另一方面也对少年儿童的这一年龄阶段特点进行了分析，包括他们好动，调皮的特点。
正是结合以上分析，推出了与之特色符合的旺仔牛奶。
并且在品牌塑造、打广告方面融入这些特色。
比如在商标上选择一个脑袋很大的可爱男生，意思是能够帮你变得更聪明，在打广告时选择
“你在看，你在看，我就把你吃掉”符合少年儿童的好动调皮的特点。
可以说，旺仔牛奶很好的满足了消费者需求。
五、竞争对手分析
光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。
主要抓住家庭儿童消费，这和我们的目标消费群相同。
所以光明仍是我们的主要竞争对手。
我们的广告也要针对光明。
蒙牛：推出蒙牛未来星牛奶。
目标消费群是年轻一代。
但是起步晚，刚刚推出，还没有形成规模。
维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打儿童的牛奶产品。
伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。
最近推出伊利QQ星，但是目前市场份额相对还较低
从以上分析，可以可以看出旺仔牛奶的优势：就整体竞争力而言来看，目前市场上有伊利QQ星、蒙牛未来星等少数几款牛奶都还是进入不久，品牌还未完全形成，处于幼年期，没有多少竞争力，可以说旺仔是这一市场霸主。
六、广告定位
我们最终确定把旺仔牛奶健康，新鲜、好喝作为宣传的重点。
作为老的知名品牌，在这一领域处于领先地位，产品的机会分析主要是继续扩大优势和保持优势。
主
要突出豆奶的四大特点，即：好喝、营养丰富、实惠、方便。
第一. 好喝，口感强，包装很适合儿童特点。
第二，健康，含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，对儿童少年的成长具有很大作用。
第三. 实惠，在同类饮品中价格相对比较实惠。
第四. 方便，可以空腹喝，想喝就喝！广告语：1.牛奶旺旺旺旺牛奶。
2，身体壮一点，旺旺多一点 3.旺仔牛奶，今天你喝了没有？广告主要针对家庭妇女和家长。
七广告发布
1. 广告媒体
中央电视台、新浪网、搜狐网, 网易, 大众网、江苏电视台、江南晚报、扬子晚报
2, 广告时间
早餐时间、中午时间、晚饭时间、晚上黄金时间
发布日期;2009年12月------2010年2月
3.广告内容
电视和互联网：
画面：一小男孩高兴的一边喝着旺仔牛奶，一边欢快的围着同学欢快的奔走，同学们面面相觑，很是惊讶，窃窃私语。
这时，一个大胆的女孩大声对那小男孩说：“你今天怎么回事，这么高兴？平时都不喜欢运动？”小男孩边跳边说：“为我我有旺仔牛奶”随后马上将旺仔牛奶送到小女孩口中，小女孩深含一下，闭着眼，很享受的喝下去，随后眼睛一亮，大声说：哇，太好喝了！于是同学蜂拥上去抢！而小男孩微笑着转过身，竖起大拇指，大声说
“旺仔牛奶，今天你喝了没有？”
报纸广告：一整版，画面是经典的旺仔牛奶商标上的胖小孩，身体壮一点，旺旺多一点： 3, 广告策略
执行密集轰炸与长线渗透相结合。
前重后轻，前密后疏，前紧后松，前短后长。
4, 广告重点
以无锡、苏州、南通、常州、镇江为重点，以南京为中心, 全面展开.
五广告预算
1, 预计总投资在8000万人民币左右。
2, 投资分布,
广告调查50万左右; 广告制作1500万左右; 电视广告发布2000万左右; 报纸广告发布1000万左右; 网络广告发布1500万左右;
其他发布1000万左右; 其他费用1000万左右
旺旺牛奶，好喝，营养，又健康
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