市场营销策划复习资料

一、单项选择题

1、绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。

A、推销绿色产品

B、引导绿色消费

C、引导绿色环保

D、关注可持续经营

答案：B

2、市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）原则。

A、创新性

B、权变性

C、可行性

D、系统性

答案：C

3、（）是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。

A、独树一帜

B、引人注目

C、名扬四海

D、借冕播誉

答案：A

4、企业战略定位的内容不包括（）

A、企业发展战略定位策划

B、企业在行业中的市场地位策划

C、企业盈利模式策划

D、企业的创新模式策划

答案：D

5、内部传播的媒介形式有（）、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。

A、小黑板

B、电子邮件

C、广告说明书

D、邮件

答案：C

6、新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。请选择正确的排序（）

A、②①③④⑤

B、①②③④⑤

C、②①④③⑤

D、④③②①⑤

答案：A

7、（）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。

A、目标收益定价法

B、成本加成定价法

C、收支平衡定价法

D、边际成本定价法

答案：A

8、（）是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。

A、百货商店

B、超级市场

C、专业商店

D、专卖店

答案：B

9、在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度这就起（）

A、造势策略

B、传授知识策略

C、强连接策略

D、公共关系策略

答案：B

10、实施产品标准化策略的前提是（）

A、市场标准化

B、市场本地化

C、市场差异化

D、市场全球化

答案：D

1、从策划的范围划分，对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（）

A、中观策划

B、宏观策划

C、微观策划

D、战略策划

答案：C

2、需要投入大量资金的战略业务单位是（）

A、问题类

B、明星类

C、现金牛类

D、瘦狗类

答案：A

3、企业利用原有的技术和经验发展新产品，增加产品的种类和品种，这一增长方式是（）

A、水平一体化

B、同心多角化

C、市场渗透

D、水平多角化

答案：B

4、依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于（）

A、高机会高威胁

B、低机会低威胁

C、低机会高威胁

D、高机会低威胁

答案：D

5、在购买者的介入程度低、品牌差异程度低的情况下发生的购买行为属于（）

A、复杂的购买行为

B、多样性的购买行为

C、减少失调感的购买行为

D、习惯性的购买行为

答案：D

6、人们往往只记住符合自己态度与信念的信息，这是（）

A、选择性注意

B、选择性保留

C、选择性扭曲

D、选择性忘记

答案：B

7、竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这一反应模式是（）

A、从容不迫型

B、选择型

C、强烈型

D、随机型

答案：B

8、在目标市场中最具攻击性的竞争者是（）

A、市场领导者

B、市场挑战者

C、市场跟随者

D、市场补缺者

答案：B

9、最常见和最为广泛采用的一种实地调研方法是（）

A、案头调研法

B、观察调研法

C、询问调研法

D、实验调研法

答案：C

10、符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（）

A、环境市场机会

B、企业市场机会

C、全面市场机会

D、目前市场机会

答案：B

11、企业可以根据消费者的生活方式来细分市场，这一细分变量属于（）

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

答案：C

12、企业选择目标市场必须具备的主观条件是（）

A、市场上有一定数量的潜在需求

B、市场上有一定的购买力

C、符合企业的目标和能力

D、盈利能力

答案：C

13、企业超出现有的范围来增加其产品线的长度，这是（）

A、产品线的扩充

B、产品线的缩减

C、产品线的更新

D、产品线的延伸

答案：D

14、为了便于集中力量，实行专门化生产，更深入满足某一类需求，企业最可能的决策（）

A、扩大产品组合的宽度

B、调整现有产品的长度

C、缩减产品组合的宽度

D、调整各产品线之间的相关程度

答案：C

15、在产品生命周期的某个阶段，市场策略的重点要突出一个“快”字，这个阶段是（）

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

答案：B

16、某企业在同一产品线中设置多种品牌，这一品牌策略是（）

A、品牌纵向扩展

B、品牌横向扩展

C、多品牌策略

D、新品牌策略

答案：C

17、企业在新产品推入市场时，为了迅速打开市场，最可能采取的策略是（）

A、声望定价策略

B、撇脂定价策略

C、满意定价策略

D、渗透定价策略

答案：D

18、经营一类和少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格、型号齐全，这类零售商是（）

A、专卖店

B、百货公司

C、便利店