中国服装行业分析报告
2024年中国服装行业研究报告
![2024年中国服装行业研究报告](https://img.taocdn.com/s3/m/10998cb6c9d376eeaeaad1f34693daef5ef713a6.png)
品牌形象塑造和传播策略探讨
品牌定位
明确品牌的目标市场和消费者群体,进行精准的品牌 定位,塑造独特的品牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌传播, 提高品牌知名度和美誉度。
品牌合作
与相关产业和品牌进行跨界合作,共同打造具有影响 力的品牌形象和产品。
消费者忠诚度提升举措
优质产品和服务
龙头企业经营策略及优势剖析
多元化发展策略
龙头企业通过多元化发展,涉足不同领域和品牌,以降低单一品牌或市场的风险。例如,安踏体育通过收购FILA、 DESCENTE等品牌,实现了多品牌运营。
垂直整合供应链
龙头企业通过垂直整合供应链,加强对原材料采购、生产、物流等环节的掌控,提高运营效率并降低成本。如申洲国际作 为全球最大的针织服装制造商之一,通过完整的供应链整合提供了从设计到生产的一站式服务。
强化研发和设计能力 龙头企业注重研发和设计能力的提升,通过引进国际设计人才和与知名设计师合作,不断推出具有创新 性和时尚感的产品,满足消费者的个性化需求。
中小企业生存现状及创新路径探讨
01
中小企业的生存挑战
中小企业在资金、品牌、渠道等方面相对较弱,面临较大的生存压力。
同时,受限于规模和实力,难以进行大规模的研发和创新投入。
企业社会责任履行情况评价
守法合规
企业严格遵守国家法律法规和行业标准,保障员工权益和消费者 利益。
公益事业投入
企业积极投身公益事业,支持教育、扶贫、环保等领域的发展。
供应链责任管理
企业对供应链进行责任管理,确保供应商遵守社会责任标准,保障 原材料来源的可持续性。
行业监管政策完善及执行效果评估
政策法规体系
03
服装数据分析报告范文(3篇)
![服装数据分析报告范文(3篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/caa553dbc67da26925c52cc58bd63186bceb9297.png)
第1篇一、报告概述随着电子商务的飞速发展,服装行业成为了我国最具活力的产业之一。
消费者对服装的需求日益多样化,市场竞争也愈发激烈。
为了更好地把握市场动态,提升企业竞争力,本报告通过对服装行业的数据分析,对市场趋势、消费者行为、产品销售等方面进行深入探讨。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、各大电商平台、行业报告等公开渠道,以及企业内部销售数据、市场调研数据等。
三、市场分析1. 市场规模根据国家统计局数据显示,我国服装市场规模逐年扩大,2019年市场规模达到1.5万亿元。
预计未来几年,市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构从产品类别来看,服装市场以休闲装、正装、运动装为主,占比分别为40%、30%、20%。
从销售渠道来看,线上渠道占比逐年上升,2019年线上渠道销售额达到5000亿元,占比超过30%。
3. 市场趋势(1)消费者需求多样化:消费者对服装的需求不再局限于基本功能,更加注重个性化和时尚感。
(2)品质消费意识增强:消费者对服装品质的要求越来越高,对品牌、面料、工艺等方面的关注度增加。
(3)线上线下融合趋势明显:线上线下渠道逐渐融合,消费者购物体验更加便捷。
四、消费者行为分析1. 消费者画像根据数据分析,我国服装消费者主要集中在以下几类人群:(1)年龄:20-35岁,占比60%。
(2)性别:女性消费者占比更高,约为65%。
(3)收入水平:中等收入群体占比最大,约为50%。
2. 消费习惯(1)购物渠道:线上渠道占比逐年上升,消费者更倾向于在电商平台购物。
(2)购买决策:消费者在购买服装时,主要考虑品牌、价格、款式、面料等因素。
(3)购物频率:消费者每月购买服装的频率约为3-5次。
五、产品销售分析1. 产品类别销售情况从产品类别来看,休闲装、正装、运动装的销售占比分别为40%、30%、20%。
其中,休闲装市场增长最快,正装市场趋于稳定。
2. 产品价格区间消费者购买服装的价格区间主要集中在100-500元,占比约为60%。
服装市场调查报告9篇
![服装市场调查报告9篇](https://img.taocdn.com/s3/m/ebfb486ea9956bec0975f46527d3240c8447a17e.png)
服装市场调查报告9篇服装市场调查报告篇12022年,我国服装市场整体表现相对平稳,国内服装销售连续保持了平稳较快的增长,但与往年相比不同的是,2022年,我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨,消费下移态势明显,高档销售增速减慢,网上购物增多,快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力,吸引了大批的消费者,呈现出较快的进展。
从服装市场运行状况来看:(一)单价大幅上涨带动服装零售额同比连续快速增长2022年,我国服装市场销售连续保持了较快的增长,限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。
服装单价的快速上涨是拉动2022年服装销售能够连续保持较快的增长重要因素,依据中华全国商业信息中心的数据,2022年,全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%,相比2023年加快1.2个百分点。
单价增长对零售额增长的奉献率高达79.9%,相比2023年大幅提高了28.2个百分点,这也就是说,2022年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
(二)服装零售量增速为2023年以来最低服装价格的快速增长,特殊是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力,2022年,全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%,比2023年零售量增速大幅下滑5.84个百分点,同时,也是2023年以来最低水平。
(三)服装消费下移态势明显,高档消费增速放缓2022年,服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显,高档服装消费增速显著放缓。
依据中华全国商业信息中心的统计,2022年,全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%,比整体水平低11.5个百分点,零售量同比更是消失了12.7%的下降。
(四)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场2022年,ZARA、H品牌集中度相比上年消失下滑的品类有9个,其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽绒服的下滑幅度均超过1个百分点。
2024年中国纺织服装行业分析报告行业调查与发展前景研究
![2024年中国纺织服装行业分析报告行业调查与发展前景研究](https://img.taocdn.com/s3/m/973db324001ca300a6c30c22590102020740f20d.png)
中国纺织服装行业是我国传统的优势产业之一,长期以来一直是我国出口的重要产品之一、随着中国经济的不断发展,纺织服装行业也经历了不断的变革与发展。
2024年,中国纺织服装行业面临着新的机遇和挑战,需要通过深入分析行业现状和未来发展趋势,找到合适的发展方向,以实现行业的可持续发展。
一、行业调查1.行业规模:根据数据统计,2024年中国纺织服装行业实现总产值约为6.7万亿元,比上年增长3.5%。
纺织服装行业在我国国民经济中具有重要的地位,是我国劳动密集型产业中的支柱产业之一2.行业结构:中国纺织服装行业包括纺织、服装、纺织化学纤维、家纺等多个细分产业。
其中,服装制造业是该行业的重要组成部分,占据着较大的市场份额。
3.产业链条:中国纺织服装行业的产业链条较为完整,包括原料采购、纺织加工、面料生产、设计制造、销售等多个环节。
在这个产业链条上,不同企业扮演着不同的角色。
4.市场形势:随着中国经济的持续增长和居民消费水平的提高,纺织服装市场需求不断增长。
同时,随着人们对生活品质要求的提高,消费者对服装的质量与品牌要求也越来越高。
1.新兴市场需求:随着新兴市场的崛起,中国纺织服装行业的出口市场逐渐向东南亚、南美洲等发展中国家转移。
这些新兴市场对于中国纺织服装产品的需求增长较快,为行业发展提供了新的机遇。
2.创新驱动:随着科技的不断发展,纺织服装行业也面临着转型升级的挑战。
未来,行业发展将更加注重技术创新与产品研发,提升产品质量和品牌影响力。
3.品牌建设:随着中国消费者对品牌认知度的提高,品牌建设将成为纺织服装行业的重要发展方向。
企业需要通过提升品牌形象和产品品质,来吸引更多消费者,拓展市场份额。
4.环保意识:随着全球环保意识的不断提升,纺织服装行业也需要面临环保压力。
未来,行业发展将更加注重绿色生产和可持续发展,积极开展节能减排工作,降低对环境的影响。
总的来说,2024年中国纺织服装行业面临着较大的机遇和挑战,需要企业积极应对市场变化,进行产业升级,提升竞争力。
服装行业的调研报告(经典5篇)
![服装行业的调研报告(经典5篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/1bf2162a91c69ec3d5bbfd0a79563c1ec5dad72e.png)
服装行业的调研报告(经典5篇)服装行业的调研报告(经典)(篇1)调研目的:为了更深入的了解服装店里边的布局,结构和功能。
通过对各种类型的专卖店的观察,并对具体的案例进行分析,增加关于店面展示设计的知识,进一步了解并认识到应该注意的问题,在以后的设计中提供借鉴与帮助。
店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步,仔细观望,并吸引他们进店购买。
一个店面设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少,有助于维护品牌形象,可以促进商品的销售。
商品千差万别,商店各不相同,不同的消费群体的购买需求也不同,因此在对专卖店进行设计之前,首先必须考虑清楚顾客群的情况。
比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由,符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气,营造一种华丽的空间氛围。
当然,服装店面设计的主要目的是为了把服装最佳的一面展现出来,要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计,做到人性化设计。
下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简单的调查分析:一、功能性老年人用品设计太复杂。
由于生理和身体变化,老年人一般反映较慢,接受新事物的能力较弱。
现在许多商品功能多,操作复杂,使用不简便,使许多老年消费者想消费,但由于使用麻烦或不会操作,只好望而生畏。
我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品,从而取得盈利,对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去,从而获得更大的利润。
只有最大限度的利用好有限的空间,将商品以最佳的状态的展现给消费者,才能够获得理想的效果,吸引消费者。
进入一个专卖店,不知你是否会有这样的感觉:面对这么多五颜六色的商品,不知应该选择哪一件,不知是该向左走,还是向右走,是向前还是离开?运用好商品的关联作用是一切活动的开始。
它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客,如长短袜可以和内衣一起摆放,水壶可以和烤箱摆在一起,水果可以和蔬菜摆在一起,这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。
服装市场调研报告(5篇)
![服装市场调研报告(5篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/92bae9e2c0c708a1284ac850ad02de80d5d80640.png)
服装市场调研报告(5篇)服装市场调研报告1内容提要:为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议,我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。
运用了问卷调查法。
发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重,个别品牌设计方面存在抄袭,且服装样式单一,不能满足广大消费群体的需求,这是我国服装市场目前的通病,若休闲品牌能不断推陈出新,大胆设计,求同存异,满足消费者不断变化的需求,将会获得休闲服装市场更多的市场份额,是品牌在市场竞争中处于不败地位。
关键词:休闲、服装、营销、发展一、市场现状/产业现状如今,崇尚自由、追求个性的文化理念,以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派,而且也引导了中国市场的服装消费,休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。
从20世纪九十年代开始,休闲服装逐渐进入我国。
休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市,改变了人们的着装观念和审美情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求,使休闲服装在国内服装市场备受推崇,休闲服装成为服装市场的一个亮点,发展势头良好,销售大幅增长。
休闲服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。
1、休闲服装生产方兴未艾。
需求决定市场,与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同,现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例,有的主导产品已完全转为休闲服装,也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。
近两年,以职业西服为主导产品的温州服装业,开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商,在今年发布的春秋两季流行产品中,职业休闲服装已占80%以上。
2、休闲服装销售保持增长势头。
随着休闲服装在国内市场的迅速升温,各地经销商纷纷看好这个市场,各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜,休闲服装比例明显大于其他服装,除了大量引进休闲品牌外,更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。
服装市场调研分析报告(12篇)
![服装市场调研分析报告(12篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/64e11621f342336c1eb91a37f111f18582d00c4a.png)
服装市场调研分析报告(12篇)服装市场调研分析报告1调查目的:为了更多的了解服装市场的状况,了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题,为营销服装的商店供应进展的方向。
调查对象:大学生调查方式:问卷调查调查时间:5月22日调查结果:这次调查对象的年龄集中在20岁左右,其中常常逛街的占到了50%,很少逛街的有30%,剩下的20%是很频繁的逛街。
(1)对于大家喜爱的面料方面,喜爱棉布的占一半的比例,感觉只要舒适面料无所谓的占一半。
大家对面料的了解不是太多,这就要求我们加大宣传力度,比方印发一些小册子来介绍服装的面料及属性,便利大家更好的去选择。
(2)买衣服的频率间或的占到30%左右,到季节才买的占到40%,而常常购置的比例是30%。
从今可以看出季节对大家购置衣物的影响力还是相当大的,这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们选择。
(3)购置衣物的场所也有所差异,其中有将近60%的女生喜爱去步行街,这里服装店云集,可以满意不同风格的穿衣需要,而且价格也能承受。
还有30%的会去专卖店购置,我想可能是对某个品牌情有独钟吧!还有一局部去大型购物商场,只有很少会去路边的小店购置,我想应当是质量没保障的缘由。
针对这个特点我们需要设计一些群众能够承受的而且质量好的”产品。
还有要做出自己的品牌,对于加大竞争力度也是至关重要的。
(4)大家喜爱的穿衣风格也是千差万别,这就要求我们设计服装时要多远化,吸取不同的风格,以便供不同的女孩去选择,从顾客的角度,从市场的要求来确定我们的设计目标。
(5)对于自己购置的服装是否满足这一问题有90%的女生表示根本满足,这可能是由于穿出来的效果并没有到达自己的抱负。
而且我发觉并不是每个人选择自己喜爱的衣服就会满足,这就告知我们喜爱的并不是适合自己的。
(6)对于大家购置衣物的价格,选择在200元以内的占到75%。
这就告知我们针对不同人群要确定服装的价位,了解大家的购置力量,以质优价廉占据市场。
服装市场调研分析报告
![服装市场调研分析报告](https://img.taocdn.com/s3/m/ac9f3a34ba68a98271fe910ef12d2af90242a8f3.png)
服装市场调研分析报告根据对服装市场的调研和分析,以下是我对市场的看法与报告:1.市场规模与增长趋势:服装市场具有巨大的规模和潜力,随着人民生活水平的提高和消费观念的变化,服装市场需求不断增长。
根据我们的调研数据显示,全球服装市场规模预计将在未来几年内保持稳定增长。
具体数据显示,中国服装市场规模已经超过了美国,成为全球最大的服装市场之一。
2.消费者偏好与趋势:消费者对服装的偏好与趋势发生了明显的改变。
逐渐向舒适、环保、多样化、个性化、品牌化的方向发展,消费者对于品质和品牌的需求越来越高。
另外,年轻一代消费者对时尚和个性的追求也在不断推动服装市场的发展。
3.渠道分布与销售模式:随着电子商务的发展和普及,越来越多的消费者开始通过网络渠道购买服装产品。
电子商务的兴起改变了传统服装零售的销售模式,使得消费者有更多的选择和方便的购物体验。
另外,实体店和品牌专卖店仍然是重要的销售渠道,尤其是对于建立品牌形象和提供更好的购物体验来说。
4.竞争格局与品牌分析:服装市场竞争激烈,主要品牌众多。
根据我们的调研发现,国际知名品牌在中国市场保持着相对较大的市场份额,但国内本土品牌的发展也很迅速。
国际品牌在品质和设计方面具有优势,国内品牌则更加注重本土化和与消费者需求的契合。
5.未来发展机遇与挑战:未来的服装市场发展面临一系列机遇与挑战。
一方面,随着人口红利消失和市场饱和,市场竞争将愈发激烈。
另一方面,消费者追求健康、环保的生活方式,将推动服装市场向可持续发展方向发展。
此外,新技术的崛起,如人工智能、大数据分析等,也为服装行业带来了许多新的发展机遇。
综上所述,服装市场具有巨大的潜力和市场规模,但也面临着一系列的挑战。
只有抓住消费者需求的变化,不断创新和改进产品和服务,才能在激烈的竞争中脱颖而出,并在市场中取得成功。
中 国服装行业现状的分析报告
![中 国服装行业现状的分析报告](https://img.taocdn.com/s3/m/8a6a2b83541810a6f524ccbff121dd36a32dc49f.png)
中国服装行业现状的分析报告在当今社会,服装不仅是满足人们遮体保暖的基本需求,更成为了展示个性、追求时尚和反映社会文化的重要载体。
中国作为世界上最大的服装生产国和消费国之一,服装行业在国民经济中占据着重要地位。
本文将对中国服装行业的现状进行深入分析。
一、市场规模与增长趋势近年来,中国服装市场规模持续扩大。
随着消费者收入水平的提高、消费观念的转变以及对品质和时尚的追求,服装消费需求不断增长。
据相关数据显示,国内服装市场销售额逐年递增,尤其在中高端服装领域,增长态势更为明显。
然而,增长速度在一定程度上有所放缓。
这主要是由于市场竞争加剧、消费者需求日益多样化以及线上销售渠道对传统线下渠道的冲击等因素所致。
尽管如此,庞大的人口基数和不断升级的消费需求仍为服装行业的发展提供了广阔的空间。
二、消费市场特点(一)消费升级消费者越来越注重服装的品质、设计和品牌。
不再仅仅满足于基本的穿着功能,更追求个性化、时尚化和舒适化的服装产品。
对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高,愿意为高品质、高附加值的服装支付更高的价格。
(二)线上消费崛起随着互联网的普及和电子商务的发展,线上服装销售呈现爆发式增长。
消费者可以更加便捷地浏览和购买各类服装,线上平台提供了丰富的选择和优惠的价格,吸引了大量消费者。
同时,线上销售也促使服装企业不断优化供应链和服务体系,以适应市场的变化。
(三)个性化需求消费者对于服装的个性化需求愈发突出,定制化服装市场逐渐兴起。
消费者希望通过服装展示独特的个人风格和品味,这对服装企业的设计和生产能力提出了更高的要求。
三、产业结构与分布(一)产业集群中国服装行业形成了多个具有特色的产业集群,如广东的珠三角地区、浙江的长三角地区以及福建等地。
这些产业集群在原材料供应、生产加工、设计研发、销售等环节形成了完整的产业链,具有较强的产业配套能力和成本优势。
(二)品牌格局国内服装市场既有国际知名品牌,也有众多本土品牌。
国际品牌在高端市场占据一定份额,而本土品牌在中低端市场具有较强的竞争力,并逐渐向高端市场拓展。
服装业行业规模分析报告
![服装业行业规模分析报告](https://img.taocdn.com/s3/m/eaa27842ba68a98271fe910ef12d2af90242a8f6.png)
服装业行业规模分析报告当代服装业是一个庞大而复杂的行业,涉及到各种领域,包括设计、生产、销售和营销等。
本篇文章将通过对服装业规模的分析,从多个角度探讨该行业的发展趋势和挑战。
一、服装业规模分析报告1. 行业总体规模首先,我们需要分析整个服装业的总体规模。
根据最新的数据,服装业在全球产值方面占据重要地位。
在过去几年里,服装业的总产值稳步增长,预计在未来几年中将保持增长势头。
这主要归因于人们对时尚和个性化服装的日益追求,以及新兴市场的兴起。
2. 子行业规模除了整个服装业的总体规模,我们还需要关注子行业的规模。
这包括时装、休闲装、运动装等不同领域。
通过对这些子行业的规模分析,我们可以了解每个领域的市场占比和增长趋势。
例如,近年来,休闲装市场的增长势头迅猛,特别是在年轻人中的受欢迎程度不断上升。
3. 地区规模差异服装业的规模也受到地区因素的影响。
各个地区的经济发展水平、文化背景和消费习惯等都会对服装业的规模产生影响。
亚洲地区近年来成为全球服装业的热点,尤其是中国和印度等新兴市场。
因此,在分析服装业规模时,我们需要关注不同地区之间的差异。
二、服装业发展趋势1. 智能技术的应用随着科技的快速发展,智能技术在服装业中的应用变得越来越普遍。
例如,智能穿戴设备的兴起使得服装与技术的结合更加紧密,开辟了新的市场。
未来,智能技术的应用将进一步改变消费者的购物体验和产品设计。
2. 可持续发展的重要性在当前全球范围内对环境问题的关注不断加深的背景下,可持续发展已成为服装业的重要议题。
越来越多的品牌开始关注材料的环保性、工厂的生产条件以及产品的回收利用等方面。
可持续发展对于企业的竞争力和品牌形象有着重要的影响,因此,这是未来服装业发展的一个重要趋势。
3. 线上线下融合随着电子商务的快速发展,消费者的购物行为发生了重大变化。
服装业也不例外,线上线下融合成为了不可忽视的发展趋势。
线上线下融合既能满足消费者的不同购物习惯,也能提升企业的销售效果和用户体验。
服装行业现状分析报告
![服装行业现状分析报告](https://img.taocdn.com/s3/m/d3304f40bb1aa8114431b90d6c85ec3a86c28b63.png)
服装行业现状分析报告一、概述服装行业是指生产和销售服装、鞋帽等日常用品的行业。
随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对服装的需求也越来越高。
本报告将从行业发展背景、市场规模、竞争格局、供应链管理以及未来发展趋势等方面对服装行业现状进行分析。
二、行业发展背景中国是世界上最大的服装生产国和消费国之一,拥有庞大的劳动力资源和完善的供应链体系,为服装行业的发展提供了良好的基础。
随着互联网技术的发展,电子商务对服装行业的影响日益增强,线上、线下的融合开始成为行业发展趋势。
三、市场规模根据数据显示,中国服装市场规模逐年扩大。
据中国服装协会的统计数据,2024年中国服装市场销售额达到约1.8万亿元,同比增长约4%。
其中,中高档服装和个性化定制服装的销售额增长较快,成为市场的新增长点。
四、竞争格局目前,中国服装行业竞争格局较为激烈。
一方面,市场上存在大量的服装品牌,品牌之间的竞争非常激烈;另一方面,互联网技术的发展也使得电商平台和实体店面之间的竞争加剧。
此外,国外品牌的进入也对国内品牌构成了一定的竞争压力。
五、供应链管理供应链管理是服装行业中非常重要的一环。
由于服装是一个庞大的产业链,涉及面广,所以供应链管理对于提高生产效率、降低成本非常关键。
目前,国内一些优秀的服装企业已经开始实施供应链管理的优化,通过与供应商的合作、物流配送的优化等方式来提高管理效率。
六、未来发展趋势未来,服装行业将继续面临一系列的挑战和机遇。
一方面,随着消费者需求的多样化和个性化,服装企业需要不断创新,推出更具时尚感和个性化的产品;另一方面,互联网技术的发展将进一步影响传统销售模式,电商平台和线下实体店面的融合将成为行业发展的趋势。
另外,环保和可持续发展也是未来服装行业发展的重要方向。
随着人们环保意识的提高,消费者对环保材料的需求逐渐增加,同时,一些新的可持续发展材料和工艺也将逐渐应用于服装生产。
总结:服装行业是一个充满机遇和挑战的行业,随着经济的发展和消费者需求的改变,行业发展也在不断变化。
服装市场调研报告(最新6篇)
![服装市场调研报告(最新6篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/d86f324fdf80d4d8d15abe23482fb4daa58d1ddd.png)
服装市场调研报告(最新6篇)服装市场分析报告篇一一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。
据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。
服装行业的调研报告7篇
![服装行业的调研报告7篇](https://img.taocdn.com/s3/m/ca5ca07c905f804d2b160b4e767f5acfa1c783a2.png)
服装行业的调研报告7篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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服装市场情况分析报告(10篇)
![服装市场情况分析报告(10篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/76a13ed48662caaedd3383c4bb4cf7ec4afeb62d.png)
服装市场情况分析报告(10篇)服装市场状况分析报告1市场调研就是运用科学的方法,有目的有规划地搜集、整理、分析和讨论市场对产品需求的状况以及与此有关的资料。
狭义的市场调研是指对购置商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调研,讨论顾客对商品的意见、要求、购置力、购置习惯和动机等。
广义的市场调研除了对顾客作调研外,还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。
把市场调研获得的情报资料进展整理、筛选、分析、归纳,得出恰当的结论,提出实行行动的合理建议,进而写成的书面报告就是市场调研报告。
一、调查目的对北京市童装消费需求进展调查了解。
二、调查对象与内容调查对象:北京市童装消费家庭。
调查内容:对家庭购置童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进展调查。
三、调查时间、地点、范围调查时间:XXX调查地点:XXX调查范围:XXX四、调查方法问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、状况介绍与分析1、浩大的消费群体与有限的生产力量之间的冲突我国16岁以下儿童拥有3亿,五彩缤纷的服装市场中,童装的占有率却很低,仅10%。
目前我国拥有4.4万个服装生产企业,可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争剧烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达50%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,只有30%左右,70%企业处于无品牌状态。
3、产品构造不合理我国目前的童装市场中产品构造表现不尽合理,市场上以幼童服、小童服居多,婴儿服、中童服、大童服偏少,尤其是以大童服装断档严峻。
4、据北京市36家亿元商场童装价风格查显示,1998年童装平均价格为85元/件(套),其中100元/件(套)以下的童装占总销售额的19%,100元-200元/件(套)的童装占总销售额的29%,200元/件(套)以上的童装占总销售额的52%。
从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高,因而对童装需求仍以中低档和低档为主,其中以低档服装占肯定垄断地位。
中国服装行业分析报告
![中国服装行业分析报告](https://img.taocdn.com/s3/m/03ab036fe3bd960590c69ec3d5bbfd0a7956d5d8.png)
中国服装行业分析报告中国服装行业是中国国内消费品行业中最具活力和竞争力的行业之一。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,中国服装行业成为了全球最大的服装生产和出口国之一。
本报告将从行业规模、市场特征、竞争格局和发展趋势等多个方面对中国服装行业进行分析。
一、行业规模中国服装行业在国内的规模在全球行业中占据重要地位。
根据统计数据,中国服装行业在国内的占比超过30%,年产量超过1000亿件。
同时,中国服装行业在国际市场上也取得了显著的成绩。
根据中国贸促会的数据,中国是全球最大的服装出口国,占据全球服装出口总量的30%以上。
这充分显示了中国服装行业在全球市场上的影响力和竞争力。
二、市场特征中国服装市场具有庞大和多样化的特征。
由于中国的人口众多,市场容量大。
同时,中国消费者对时尚和品质的追求越来越高,对服装的需求也日益增长。
此外,消费者对于价格的敏感度较高,对折扣和促销活动的依赖也比较大。
因此,中国服装市场的竞争非常激烈,品牌之间的差异化竞争成为了市场主导的趋势。
三、竞争格局中国服装行业的竞争格局非常复杂且多样化。
国内市场上既有国际知名品牌的进军,也有本土品牌的崛起。
国际品牌能够凭借其在品牌价值、设计理念和供应链管理等方面的优势在中国市场上取得一定的份额。
与此同时,本土品牌通过不断提升品质、设计创新和市场渗透力等手段,逐渐取得了一定的市场份额。
此外,电商平台的崛起也给中国服装行业带来了新的竞争格局。
电商平台提供了更加便捷的购物和支付方式,吸引了大量的消费者。
因此,传统实体店和电商平台之间的竞争也是中国服装行业的一大特点。
四、发展趋势中国服装行业面临着许多新的发展机遇和挑战。
首先,随着人们对生活品质要求的不断提升,中国服装行业将更加关注品质和设计。
品牌的竞争将不再仅仅是在价格上的竞争,而是在品质和设计上的竞争。
其次,随着互联网的快速发展,电子商务将成为中国服装行业的重要销售渠道。
传统服装企业需要加强与电商平台的合作,并不断提升自身的电商能力。
女装行业数据分析报告书(3篇)
![女装行业数据分析报告书(3篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/d23bd24ee3bd960590c69ec3d5bbfd0a7856d56a.png)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长,消费升级趋势明显,女装行业作为时尚产业的代表,近年来发展迅速。
本报告通过对女装行业的数据分析,旨在揭示行业发展趋势、竞争格局以及市场潜力,为相关企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 行业规模根据国家统计局数据显示,2019年我国女装行业零售总额达到1.2万亿元,同比增长8.2%。
预计未来几年,随着消费升级和时尚产业的发展,女装行业将继续保持稳定增长。
2. 行业结构我国女装行业主要包括以下几个细分市场:(1)休闲装:以舒适、休闲为主要特点,市场份额较大。
(2)正装:以职业装、商务装为主,市场份额逐年上升。
(3)时尚装:以流行、时尚为特点,市场份额逐年扩大。
(4)运动装:以运动、健康为特点,市场份额逐年增长。
三、市场趋势1. 消费升级随着居民收入水平的提高,消费者对服装品质、设计、品牌等方面的要求越来越高。
女装行业正逐渐从满足基本需求向满足个性需求转变。
2. 电商渠道崛起近年来,我国电商行业快速发展,为女装行业提供了新的销售渠道。
越来越多的消费者选择在线购买女装,电商渠道在女装行业的地位日益重要。
3. 品牌化、专业化随着市场竞争加剧,女装企业越来越注重品牌建设和专业化运营。
品牌化、专业化成为女装行业的发展趋势。
4. 国产女装崛起近年来,我国国产女装品牌在设计和品质上取得了显著进步,市场份额逐年提高。
国产女装品牌的崛起,为我国女装行业注入了新的活力。
四、竞争格局1. 市场集中度目前,我国女装行业市场集中度较低,品牌众多,竞争激烈。
前10强品牌市场份额仅为20%左右。
2. 区域竞争我国女装行业区域竞争激烈,主要集中在一线城市和二线城市。
一线城市品牌众多,市场竞争激烈;二线城市品牌相对较少,但市场潜力巨大。
3. 品牌竞争在女装行业,品牌竞争主要集中在设计、品质、营销等方面。
一线品牌凭借品牌优势,占据市场份额较大;二线品牌通过差异化竞争,逐步提升市场份额。
五、市场潜力1. 市场需求随着消费升级和时尚产业的发展,我国女装市场需求将持续增长。
最新服装行业趋势分析报告
![最新服装行业趋势分析报告](https://img.taocdn.com/s3/m/2170643758eef8c75fbfc77da26925c52cc5916e.png)
服装行业趋势分析报告范文(精选7篇)服装的发展规划及销售趋向中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在全球纺织服装业中傲视群雄。
随着进口配额的取消,中国服装企业面临前所未有的发展机遇。
可以预见,服装贸易摩擦即将进入高发期。
因此我调查了下几方面:服装的流行20xx整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。
此外,本季的重点主题是“金”,模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链,在麦当娜的影像前摇摆有致。
一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章,表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意,拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物,代表个人祈愿。
服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场。
服装的样式及魅力同时它显示出,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列,运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。
同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色,将许多绢纱质地绣上繁复花纹,呈现抽象派印花的解构主义款式,大片如雨般的水渍印花,则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫,风格独具相当有特色。
由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09早春度假狩猎装系列:包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些款式为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙,既性感可爱又魅力无穷。
而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁,运用许多抓皱褶摆饰边,非常轮廓,对於长期支持的主客群,品牌鲜明而深刻,用色与剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,尽管明亮简单,像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列,增添不少神秘而奢华的气息。
以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生,色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。
衣服的相关数据分析报告(3篇)
![衣服的相关数据分析报告(3篇)](https://img.taocdn.com/s3/m/9e20ac10f342336c1eb91a37f111f18583d00c3d.png)
第1篇衣服相关数据分析报告一、报告概述随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高,服装行业作为与人们日常生活紧密相关的行业,其市场规模逐年扩大。
本报告通过对服装行业的相关数据进行分析,旨在揭示行业发展趋势、消费者偏好、市场分布以及竞争格局等方面的信息,为企业和行业决策者提供有益的参考。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、艾瑞咨询、QuestMobile等权威机构发布的行业报告和公开数据,同时结合了市场调研、消费者访谈等一手数据。
三、行业概况1. 市场规模近年来,我国服装市场规模持续增长。
据国家统计局数据显示,2022年我国服装行业市场规模达到1.5万亿元,同比增长8.5%。
预计未来几年,市场规模仍将保持稳定增长。
2. 行业结构我国服装行业以纺织服装制造业为主体,涵盖服装设计、生产、销售、服务等各个环节。
其中,服装制造业占比最高,达到70%以上。
3. 产业链分析服装产业链包括原材料、设计、生产、销售、服务等环节。
近年来,随着产业链的不断优化,我国服装行业逐步形成了以产业集群为特色的区域经济发展格局。
四、消费者偏好分析1. 年龄分布根据调查数据显示,我国服装消费者主要集中在20-45岁年龄段,占比达到60%。
其中,25-35岁年龄段消费者占比最高,达到30%。
2. 性别分布服装消费者中,女性占比略高于男性,约为55%。
女性消费者在购买服装时更加注重款式、颜色和面料。
3. 品牌偏好消费者在选择服装品牌时,主要考虑品牌知名度、产品质量、价格等因素。
根据调查数据显示,消费者最喜爱的服装品牌前十名依次为:ZARA、H&M、优衣库、Nike、Adidas、苹果、阿迪达斯、耐克、New Balance、李宁。
4. 款式偏好消费者在款式选择上,偏好简约、时尚、休闲风格。
其中,简约风格占比最高,达到40%。
五、市场分布分析1. 区域分布我国服装市场主要集中在东部沿海地区和一线城市。
其中,广东省、浙江省、江苏省、山东省等地区服装市场规模较大。
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2006中国服装行业分析报告一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。
同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。
据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也只在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。
国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。
男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高,由此可见,中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。
目前我国男装业的发展已具有相当的基础:男装企业拥有现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。
继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后,2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号,我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展,企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短;企业注重利用品牌效应,建立产品跨地区、跨国市场营销网络。
由于中国男装市场品牌发展起步较早,相较于其它服装成熟,但由于各地新品牌层出不穷,因此竞争仍异常激烈。
前十名品牌占据全国几乎50%的市场,前三名:雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定,其中雅戈尔市场优势明显,市场综合占有率超过10%,其他品牌的市场综合占有率较低,大多在1%和2%左右徘徊,且相互之间较为接近。
2、年龄段细分国内成年服装年龄段分类基本为:18—30,30—45,45—65,65—。
18—30:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体,该年龄段人口在 1.8亿左右,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。
该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚,追求流行、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。
该群体中很大一部分容易冲动购物。
是目前服装品牌最多,竞争最激烈的细分市场。
30-45:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体,该年龄段人口在 3.3亿左右。
该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体,有较强的购买欲望。
但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟,因此对风格、对时尚有自己的喜好,其中相当部分人已有自己喜好的品牌,对新品牌的接受程度较低,购物理性居多。
有相当部分品牌定位于此细分市场。
45-65:该年龄段的人口在2.7亿左右。
该年龄段的消费群体事业有成,服装购买欲望一般,但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
市场上适合该年龄段的服装品牌较少,往往是有购买欲望时,却找不到适合的服装品牌,特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失,市场机会较大。
65-:该年龄段人口在1亿左右,购买欲望较低,对服装的需求不是很强。
对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
3、产品属类细分我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分,他们包括:商务正装系列商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装,包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。
此类服装代表着经典、非凡与高尚,被誉为“衣着贵族”。
此类服装的市场需求量一定,价值较高。
高级时装系列高级时装也被人称之为“明星服装”,因为这类服装往往价格高昂,诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。
此系列服装以奢侈、豪华为设计特点,大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。
周末休闲系列在周末休闲的服装系列中,还可进行细分,以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为:大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等)等。
虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多,各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸,并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上,使之更为形象也更加容易被消费者所接受。
“新正装”系列随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群,品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚,大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现,跳脱了传统正装或休闲装的领域,这些都可以统成为“新正装”系列。
正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势,“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生,其定位于“知识精英族群”的社会主流人群,着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚,为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。
尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式,即能够在一般的商务场合进行着装,也可以在八小时外着装,可以更加放松的享受工作和生活,因此,也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。
由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素,已经成长为一种独立的衣着文化,“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊,包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群,而且这个消费群体正在迅速的扩大。
三、运营分析服装品牌目前主要为两种运营模式:走大众品牌和走专业品牌。
两种运营模式在设计、生产、价格、渠道和促销上有着根本的不同。
大众品牌分析设计、生产:国内大众服装品牌在设计上主要以满足主流大众的整体需求为主;在生产上以大规模定制为主。
价格:目前国内大众服装品牌主流价格主要集中在中低档;价格在中高档的基本为正装和时装品牌;国外进入国内市场的大众服装品牌较少,进入的也基本上也集中在高端。
渠道:目前大众服装品牌行业流行的渠道方式主要为:自营型、加盟型及代理型,三者之间的关系在于合作经营者与企业之间的紧密程度:自营型的营销方式对于企业而言控制更加紧密,而且在管理上可以企业的意志而转移,管理阻力较小,但相对而言在经营的成本上则会较高;代理型的品牌营销渠道管理方式,则需要企业的合作伙伴具有较强的品牌营销及管理意识,且在经营地区的经营网络与背景优势上要求较高,双方之间的合作紧密度依据产品在市场中的盈利表现而定,企业对代理者的管理较弱,多是指导与辅助关系;而相对于加盟型的营销合作关系,则是自营与代理之间的结合体,其中即会有企业方的资源及资金投入,也会相应的借助合作伙伴的区域优势进行营销推广,但在加盟型的渠道合作关系中,需要企业具备强大的品牌管理能力及市场形象的创建能力方可为加盟者提供更为持久的经营动力。
在营销地点的设置中,还可细分为商场型营销、专营店营销及k/A(专指连锁超市及大卖场)群体营销。
在大中型城市中,消费者在购买高价值的服装时多会选择信誉较高与形象较好的商场进行购物,对于服装品牌产品而言商场能够提供更为充足的消费群,也可以通过商场的信誉与形象提高品牌的号召力与影响力,但是毕竟“僧多粥少”,商场的经营面积有限,商场在城市中的数量也同样有限,这就造成了众多品牌“竞争上岗”的局面,所以也就造成了:虽然商场产品销量很高但却并不盈利(经营扣点高、资金周转慢、管理效率低以及经常出现“暗箱”操作的黑色成本支出);而服装品牌的专营店营销方式多出现在城市商业密集地区的街边或是以专厅形式出现的商厦(城)中,专营店营销形式的设立能够更加体现品牌的形象表达力,也可以通过独立的展示空间对品牌文化以及产品风格进行独立设置,因此也有的企业将专营店向更大规模的方向发展,如所谓的旗舰店或中心店形式。
而K/A群体营销则更加适合于中低档大众型消费的服装产品,当然也会有部分K/A渠道对品牌企业进行了专有化设置,可以在卖场中建立专柜(厅)进行独立展示。
现今的大众服装品牌在营销渠道和营销地点上很大部分是各种渠道和地点混合,根据不同的市场选择不同的渠道和方式。
大众服装品牌的市场分布于各个城市中,渠道布点叫多,动则几百个专卖店(柜),最少的也有几十个销售点,以渠道规模制胜,得渠道者得天下。
促销:大众服装品牌在宣传上,大部分走明星效应,其中很多出现了明星大于品牌的颠倒现象,主要载体以电视媒体、互联网、专业的服装杂志和大众的时尚杂志为主,但其更多的资源是放在终端的宣传和专卖形象的设计上;在促销方面,主要手段以打折为主,且在市场竞争中,折扣手段花样越来越多,如节假日折扣、换季折扣、周末折扣等,几乎天天都有打折的机会,而且打折的幅度也越来越大,相当部分大众服装品牌纯粹以打折为市场营销手段。
专业品牌分析设计、生产:专业品牌在设计上以时尚、风格、经典、精品为主,更多的以满足目标客户的个性化需求和时尚要求,具有一定或较高的附加价值。
生产上以小规模生产或订制为主。
价格:专业品牌价格基本走中高端,且进入国内市场的国外服装品牌也基本都为专业品牌。
渠道:专业品牌基本以自营为主,渠道主要布在国内的北京、上海、广州、杭州、深圳或一些消费水平较高有影响力的一线城市;营销地点以一线城市的高档商场专柜或商业圈的专营店为主。
专业品牌不是以渠道规模制胜,而是以渠道影响力(或品牌影响力)制胜,一些国外品牌仅仅只在个别一线城市设有一两个点,但其影响却依然十分巨大。