视频媒体网络投放策划案

注：受季节性、节假日容量波动，曝光量及指导价以实际执行前最后的预估为准
投放建议：针对暑期档及“太湖电子音乐节”活动，由于学生放假，大多有晚睡晚起的习惯，可 定时在下午或晚间进行投放，集中投放更有效的使受众对品牌有深刻印象。
媒体简介
PPTV——覆盖中国黏性最高的优质用户
PC端数据来源： iResearch 2013.4 移动端数据来源：PPTV BIP 2013.4
嬉戏谷核心目标人群是 华东地区35岁以下的年轻人
20-29岁
46%
20岁以下
26%
34%
54%
29-39岁
24%
其他
16%
目标人群分析
102 102 101 101 100 100 99 99 98 7,000.00 6,000.00 5,000.00 4,000.00 3,000.00 2,000.00 1,000.00 0.00
周播韩剧：鲨鱼
精忠岳飞 牵牛的夏天 童话二分之一 下一个奇迹 龙门镖局
媒体简介
优酷土豆——产品推荐：“省级联播”
全省通投 VS. 省级联播，优势：打破买不到量、买了看不到广告的尴尬局面 省级联播 （除35中心城市） • 全省除中心城市 • 按轮数释放
全省通投 • 全省投放 • 按CPM释放
省级联播 • 全省投放 • 按轮数释放
• 无法确保广告的可见性
• 通过轮替技术确保广告
10
BY The DAY USER ID
P C 端 日 均 活 跃 用 户 艾 瑞
亿
DOWNLOAD
BY The DAY
移 动 端 月 度 均 活 跃 用 户
BY The Month
全 平 台 月 度 活 跃 用 户
BY The Month
P C 端 月 度 均 活 跃 用 户
客 户 端 下 载 量 超 过 10 亿
媒体选择策略
视频媒体选择——
我们从总月度覆盖人数排名前八的上来 看，优酷、土豆和爱奇艺的最高。 从有浏览时间上来看，优酷、土豆、爱 艺、乐视网及PPTV都超过100万小时。
月度总有效浏览时间(万小时)
500 400 300 200 100 0 56网
总月度覆盖人数(万人)
优酷 土豆网 爱奇艺 56网 乐视网 15,150 13,716 13,240 25,959 22,204 20,682
PPTV网…
月度总有效浏览时 间(万小时)
迅雷看看 酷6网 PPTV网络电视
乐视网
土豆网
爱奇艺
迅雷看看
酷6网
优酷
13,239
12,329
数据来源：艾瑞2013年4月
媒体选择策略
视频媒体选择——
数据来源：艾瑞2013年4月，人群定位：华东地区，35岁以下人群
可以看出，优酷与土豆的目标用户覆盖比为100%，爱奇艺，迅雷看看，PPTV，乐视等也都在90%以上。 综合TGI来看，可以考虑将PPTV作为备选投放媒体。
媒体简介
优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”
优势：1.集中投放，加深受众的品牌印象。 2.便于投放监控，不会出现投放看不到广告的情况。
刷了半小时， 怎么还没刷到 广告…
广告到底投放 了没有？怎么 看不到！
KFC 欧莱雅 联想 雅迪 。。。
代理 公司
客户
媒体简介
优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”
曝光量与报价
CPM曝光量/周 早上时段 中午时段 下午时段 黄金时段 夜间时段 9：00-9：59 12：00-13：59 15：00-18：59 20：00-22：59 23：00-23：59 优土（CPM量） 4,182 6,815 7,809 9,342 6,460 CPM单价 50 50 50 50 50 打包价 209,000 341,000 390,000 467,000 323,200
数据来源：艾瑞，CSM
年轻人群占比：29%
高学历占比：14%
媒体简介
优酷土豆——产品推荐：“省级联播”
什么是省级联播？ • • • •
贴片产品
优先保证购买 全站3分钟以上视频第二贴，仅支持15秒广告 素材。 把全省播放量分成10轮，按整轮数售卖，一 省级联播（省优系列） 周起售。 按曝光比例购买 仅支持单平台轮替，优土打通投放时需分开 优酷和土豆单独轮替。 不支持直辖市。 省A级联播 省B级联播 全省 去35中心城市
月度VV
48,899,308 57,995,704 22,398,876 43,775,208 38,057,344 33,102,546 31,407,760 23,051,624 21,912,288 19,735,736 17,908,672 16,106,784 15,379,800 13,751,552 12,365,656 12,261,648 11,743,416 10,281,216 9,816,560 9,683,760 9,670,448 9,338,000 7,537,368 7,132,536 6,841,792 4,444,093 6,170,784 6,114,824 5,918,800 5,827,544
媒体简介
优酷土豆——中国最大最全的视频内容提供平台
主流，大气 励志，梦想 青春，个性 有趣，自主
媒体简介
优酷土豆——一个集团， 两个网络电视台
45个频道，函括海量内容
版权内容最多 自制内容最强
电视、电影、综艺、韩剧、 TVB、英剧、美剧、台剧等
优酷出品：晓说、美好2012、我是传 奇 土豆制造：土豆最音乐、土豆最偶像 优酷牛人、优酷拍客 土豆播客、土豆豆角
在客户选定的5分钟内，所有浏览优酷土豆的用户
在观看3分钟以上视频时，看到的第一长前贴都为 该广告主的广告 --- 闪光弹
注：不含金牌大剧、超级剧场、超级综艺、种子视频及个别买断资源
媒体简介
优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”
产品特点 先声夺人 显而易见 双屏联动 核心覆盖 • 品牌专属的时点，提升品牌影响力 • 集中曝光，保证广告可见性 • 结合电视投放时间，双屏协同效应 • 更高的核心城市覆盖比例
媒体简介
PPTV——产品推荐：网页&客户端电视大剧正一前贴片包断
优势：选择十部热剧，突破只投网页视频的限制，打通视频客户端广告，避免投不完 需要补量的尴尬，包断目标人群集中度最高的电视剧频道正一前贴片，让用户打开视 频就能看到客户广告，独占性极高。
网页端
量都卖完了，补的 也是剩余流量，很 难看到广告啊…
1.2 3600 3000
亿
万
网 站 注 册 用 户 数
万
3亿 2.7
其中PC端
亿
媒体简介
PPTV——受众呈高收入、高学历、年轻化特征， 高端用户特征明显； 日均收视时长
学历构成情况
47.26%
78.8%
高于视频行业均 值25.5%
180分钟
25.98% 16.59%
70.2%的PPTV受众日均观看频次在3次以上
4.68%
5.48%
83.3%的PPTV受众日均观看时长1小时以上
18岁及以下 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 11.46% 8.16% 11.71% 19.42% 17.97%
初中及初中以下
高中(中专)
大学专科
大学本科
硕士及以上
家庭月收入情况 年龄构成情况
31.28% 15,000元以上 10,000-… 6000-10000元 4,000-6,000元 2,000-4,000元 2,000元以下 7.16% 11.01% 8.33% 16.45%
按照一定比例曝光
• 通过轮替技术确保广告
按照一定比例曝光
媒体简介
优酷土豆——产品推荐：“省级联播”
曝光量与报价
省份 省级联播一轮曝光量/周 CPM 优酷 5,313 5,357 土豆 2,812 2,768 CPM单价 优酷总价（周） 土豆总价（周）
江苏省 浙江省
35 35
265,650 267,850
140,600 138,400
安徽省
2,167
1,340
35
108,350
Байду номын сангаас
67,000
注：受季节性、节假日容量波动，曝光量及指导价以实际执行前最后的预估为准
投放建议：针对嬉戏谷夜场推广，可购买江苏省的“省级联播”，精准针对夜场人群， 保证TVC信息有效传达。
媒体简介
优酷土豆——产品推荐：“闪光弹”
怎么才耗了这么 点量，赶紧补！
客户端
代理 公司
客户
媒体简介
PPTV——产品推荐：客户端电视大剧正一前贴片包断
大剧、当月热播剧TOP50推荐
片名 导演 主演 金南佶，孙艺珍， 李荷妮，河锡辰 黄晓明，罗嘉良， 吴秀波，邵兵， 林心如，丁子峻 彭于晏，张檬， 张峻宁，章龄芝 张钧甯，李浚赫， 朱梓骁，午马， 刘美含，陈莎莉 谢霆锋，张卫健， 张芷溪，丁子峻 袁咏仪，郭京飞， 刘冠麟，李倩 杜淳，董洁，何 晟铭，张嘉倪， 高昊，曹曦文， 邓萃雯，洪小铃 集数 预计播出平台 预计播出时间
剧目
包青天之开封奇案（2013-05-22上线） 当男人恋爱时 闯关东前传（2013-05-21上线） 百年的遗产 唐山大地震 射天狼（2013-05-09上线） 倾世皇妃 美人心计 我是特种兵之利刃出鞘 最佳李纯信 箭在弦上 倚天屠龙记[苏有朋] 火蓝刀锋 新三国 恋了爱了 桐柏英雄 大男当婚 暗红1936 大宅门 爱情公寓3 步步惊心 我是特种兵 步步杀机 有你才幸福 天龙八部胡军版 再见美丽小姐（2013-05-17上线） 我和春天有个约会国语版 宫锁心玉 善良的男人 三生
60.2%
同行业排名第 一
24.43% 32.63%
70.1%
高于视频行业 均值56.1%
数据来源： iResearch. 2013.4
媒体简介
各内容版块收视份额
PPTV——精编内容版块，人群特征符合目标受众
•
终端收视特征
客户端 收视偏好
电视剧 电影 动漫 综艺
性别
热点
体育
直播
游戏
娱乐
年龄
1. 2. 3. 4.
UGC内容100%
媒体简介
优酷土豆——用户互补电视用户
年龄
70%
13% 39% 20% 11% 8% 9%
学历
40% 40% 大学 高学历占比：40% 14%
60%
60% 高中及以下
18
25
30
35
40
年轻人群占比：70%
29%
11% 7% 7% 7% 8%
14% 大学
86% 高中及以下
18 25 30 35 40
目标用户月度覆盖人数(万人) 目标用户月度覆盖TGI
数据来源：艾瑞2013年4月，人群定位：华东地区，35岁以下人群
月度总有效浏览时间(万小时) 金融服务 媒体首页 IT数码 休闲娱乐 其他类别 电子商务 新闻资讯 社区交友 在线视频 搜索服务 2280.56 1949.47 1766.18 2802.65 3172.56 9409.61 6300.79 21377.52 43175.14 12078.57
根据数据统计，综合主要网络服务月度覆盖数 据，与本次推广与活动人群高度吻合(重合)的类别有 搜索服务和视频网站等。 我们选择浏览时间最长的视频网站作为投放的 媒体。
媒介策略
通过视频网站贴片的 媒介形式进行区域定向， 精准受众人群，突出品牌 差异化，提高品牌知名度 和提升品牌影响力。
品牌曝光，广告引流
电视剧 综艺节目 体育 访谈
各内容版块收视人群特征
频道 分类名称 电视剧 电影 动漫 综艺 热点 体育 直播 游戏 娱乐 男性 40.24% 60.59% 56.04% 46.53% 61.25% 62.14% 58.18% 56.02% 41.69% 女性 59.76% 39.41% 43.96% 53.47% 38.75% 37.86% 41.82% 43.98% 58.31% 18岁及以下 12.53% 11.77% 11.69% 12.83% 13.98% 11.89% 11.54% 19.01% 12.39% 19-24岁 29.42% 28.31% 27.08% 29.01% 27.05% 27.75% 29.01% 22.57% 33.01% 25-30岁 28.09% 28.68% 27.01% 27.73% 24.41% 31.14% 25.15% 29.93% 25.39% 31-35岁 11.88% 13.12% 14.21% 12.07% 13.12% 14.67% 13.81% 13.69% 10.97% 数据来源：PPTV BIP 2013.4 36-40岁 40岁以上 7.19% 10.89% 7.12% 11.00% 8.77% 11.24% 7.33% 11.03% 8.67% 12.77% 5.42% 9.13% 8.13% 12.36% 9.47% 5.33% 7.26% 10.98%