西安世园会与分众传媒受众分析(ppt 28页)
西安世园会
大师园·迷宫园大师园·迷宫园•设计师：MarthaSchwartz•美国MSP事务所主创人•世界著名景观建筑大师、艺术家，哈佛大学终身教授，英国皇家建筑师学会荣誉院士•在西安世园会里，她设计了一个同时具有中国、美国特色的迷宫，是中国建筑表现西方文化的大胆尝试和探索，是中美文化融合的结晶。
大师园·迷宫园•中国建筑风格的西式迷宫•灵感来自于欧洲的古典迷宫园和莫妮卡·博文悉尼(Monica Bonvicini)的公共艺术品“透明公共洗手间”。
•西安的青砖墙是古典欧洲迷宫园里树篱的现代诠释代码。
玛莎希望人们通过游园观赏体会到景观的重要元素不一定是软质的，硬质无生命的建筑材料也可以成为景观重要的一部分。
•莫妮卡·博文悉尼“透明洗手间”的单向透视镜则是另一个创新选择。
单向透视镜一面反光成像，而一面可以透视对方。
这样出园的人们可以悄无声息地在暗处观察游人的行为和举动。
大师园·迷宫园迷宫园由3米高的西安传统青砖墙构成，游人从园外只能看见一个3米高的青砖“大匣子”。
花园中的空间被分成一系列狭长的走廊，游客可以通过拱门穿行于不同走廊。
这些走廊上空没有封顶，抬头可见蓝天白云。
大师园·迷宫园玛莎·施瓦茨手稿大师园·迷宫园平面图大师园·迷宫园大师园·迷宫园大师园·迷宫园大师园·迷宫园平面构成大师园·迷宫园立面图剖面图大师园·迷宫园大师园·大挖掘园•设计师：马丁·雷恩·卡诺•德国Topotek 1事务所主创设计师。
•Topoteck 1是德国最先锋的设计公司之一，思想前卫、大胆，具有极强的创造性。
其设计、规划和建设的公园、广场、运动场、庭院和花园，符合现代社会可变性、交流性和感觉上的要求。
大师园·大挖掘园•神奇的大地洞•倾听世界那头的声音•设计师设计理念“孩童时代大人们会告诉我们，如果我们一直挖地洞，就会挖到中国去。
世园会对我们生活的影响-PPT文档
• 12. 对2019西安世园会，您最期待什么？ • 1.良好的生态环境2.五彩缤纷的园林园艺展 示3.各具特色的美丽建筑4.珍稀动植物展示 5.丰富多彩的文艺表演 • 13. 世园会园区后续应如何利用？ • 1.部分保留，部分进行商业开发2.全部保留， 保持原貌，成为西安的新景点3.全部拆除， 进行商业开发
• 西安，是世园会的 主舞台，本届世园 会除了展示与交流 功能之外，更在于 立足城市自身，书 写人类与自然，城 市与自然和谐共生 的新理念和新创意， 探索人、城市、园 林、自然和谐共生 的未来发展模式。
• 世园会因西安而舒展新姿，西安因 世园会而蕴积涅槃之力。改变在于 格局，比如西安在保持历史文化特 色的基础之上，不断加大建设和管 理力度，积极实施“大水大绿”工 程，全面推进整个城市的园林化， 全市森林覆盖率达到42%，形成了 人文资源与生态自然资源相互依托 的城市格局；
• 微雨池塘见，好风襟 袖知。西安以及西安 人对世园会的热忱， 足以预见世园会的精 神遗产必将影响明日 的“新西安”。这种 影响，既在于营造良 好的国际形象、创设 强劲的综合实力，更 在于完善公共服务、 建设民生新城，让 “华夏源脉、千年帝 都、丝路起点、秦俑 故乡”的古都西安， 离国际化大都会越来 越近。
6.惜水节水 循环利用 Cherish water water recycling • 7.低耗高效 无纸办公 • Low consumption efficient the paperless office
• 8.提倡有机 减少污 染 Advocate organic to reduce pollution 9.勤俭节约 拒绝奢侈 • Thrift refused to luxury • 10.植树种花 美化生 活 • Replanting beautification life
分众传媒资源介绍(PPT42页).pptx
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
西安城市形象塑造研究——以世园会为切入点
的印象 ， 要保 持城市理念 和识别标 志的长期稳 定性 ， 这样才
能使城 市形象在特定 的条件下进行成功的定位。
市 中的每一分子 息息相关 的要素 。这 其 中包括 城市 的规划
与设计 ， 市基础设施 建设与完 备程度 ， 城 城市 自然美 与人工 美的协调统一等。 ２城市形象的知名度与美誉 度 ． 知名度是一个城市被公众 知晓的程度 ， 是衡 量一个城市 名气 大小的客 观尺度 。拥 有 了高 的知名度 和美誉度 就能够
第 ２ 卷第 ９ ５ 期 ２１ 年 ９ ０２ 月
长春理工大学学报 （ 会科学版 ） 社
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ａ ｇ ｈｎＵｎｖ ｒｉ ｆ ｃｅ ｃ ｎ ｅ ｈｏｏ ｙ （ｏ ｉｌ ｃｅｃｓＥ ｉｏ ） ｏ ｒａ Ｃｈｎ ｃ ｕ ｉｅｓｔ ｏ Ｓ ｉ ｅａｄＴｃ ｎ ｌｇ ｏ ｙ ｎ Ｓ ｃａ ｉｎｅ ｄｔ ｎ Ｓ ｉ
求的时 尚” 。
世园会对西安城市 形象的嵌入式表达 ， 正是在全球范 围 的语境 和规 范下对 西安城市形象符号 的解读 。这种 “ 天人长
安 ”“ 、创意 自然 ” “ 、和谐共生” 的理念符号具有全球范 围内普
遍 的认知度 ， 容易为大众特别是海外受众所理解和接受。 由此我们 可以看出 ， 西安世 园会 虽然是一个世界性的活 动， 但在具体 的每一个细节 都不忘注入中国形象和西安城市
［ 中图分类号 ］ Ｃ １ ． １ ９ ２ ８
பைடு நூலகம்
［ 文献标识码 ］ Ａ
［ 作者简 介］ 陈泽 （ ９ ９ ） １ ８ 一 ，女，硕士 ，研 究方 向为政府公共关 系与危机管理。 足 于这 个城市本 身 ， 全面反 映这一城市 的个性 ， 体现这 一城 市 的文化 内涵 。 ２城市形象设计应以公众参与为基础 ．
西安世博园调研报告ppt
西安世博园调研报告ppt西安世博园调研报告一、背景介绍西安世博园是为了展示国际博览会上展示的文化、科技和经济成果而建立的一个综合性园区。
园区位于西安市，占地面积广阔，包括展览馆、观光区、商业区等。
本次调研旨在了解世博园的运营情况，为其后续发展提供参考和建议。
二、调研方法1. 实地观察：参观世博园各个区域，了解展览内容、设施设备等。
2. 问卷调查：发放问卷调查表，了解观众对世博园的满意度和建议。
3. 面谈访问：与世博园管理团队进行面谈，了解运营情况和未来发展计划。
三、调研结果1. 观众满意度调查：根据问卷调查结果显示，超过80％的参观者对世博园给予了高度的评价，认为展览内容丰富多样，设施完善，整体体验非常满意。
2. 运营情况：世博园在运营方面做得不错，举办了许多展览和活动，吸引了大量观众和游客。
同时，世博园的商业区也蓬勃发展，各种餐饮、购物和娱乐设施一应俱全，给游客提供了更多选择。
3. 发展建议：尽管世博园在各方面表现出众，但仍有一些改进空间。
建议在展览内容上加强创新，加大对科技和环保领域的展示力度；加强与企业和高校合作，引入更多创新科技成果；加大宣传力度，提高世博园的知名度，吸引更多的国内外游客。
四、结论西安世博园在运营方面取得了较好的成绩，观众满意度较高。
在未来的发展中，世博园应加强与企业和高校的合作，推动科技创新，提高展览的观赏性和科技含量，进一步提升世博园的知名度和吸引力。
此外，加大宣传力度和扩大市场渠道也是世博园发展的重要方向。
希望世博园能在未来取得更大的成功，在国内外博览会上继续展示中国的发展成就和城市魅力。
西安世园会与分众传媒受众分析(ppt 28页)
分众传媒----世园会套装推荐案
目录
2011年西安世界园艺博览会概述
西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持
天人长安 创意自然 2011年西安世园会欢迎您
2011西安世园会由陕西省政府、国家林 业局、中国贸促会、中国花卉协会共同主办， 西安市政府承办，将于2011年4月28日至10 月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天。 共设置室外展园109个，预计参观游客1700 万人次。
占 55-64岁 比 45-54岁
35-44岁 25-34岁 15-24岁
女性
男性
0
性别&年龄
20
40
60
60
80
优 势 指 数
100
120
140
旅游的主要人群受教育程度大
占 比 硕士研究生或以上
学历
大学或以上
高中/中专/技校
初中或以下 0 10 20 30 40 50 20 60 100 1
国家干部、白领和私营业主是旅游的主要消费者
2011西安世园会以“天人长安·创意自 然--城市与自然和谐共生”为主题。无论从 园区面积，预计参观人数等均创历史之最， 这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博 会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛 会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大 机遇。
2011年，欢迎您走进西安， 走进西安世园会
18%
1%
1
36%
2,000元以下
2,000—2,999元 3
6,000—9,999元 10000元以上
分众传媒世园会套装与世园会旅游人士契合度高
• 25-50岁之间 • 月收入 ≥ 3000元 • 都市精英人士，企业高收入白领或
分众传媒-PPT课件
南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本 （元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
酒店
购物中心
机场候机处
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
磁悬浮 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
。。。
南昌市：
南昌分众自2019年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐
的士上班
AM9:00~9:30 到达Office
基于西安世园会的我国世园会媒体宣传问题及对策
企业研究Business research总第396期第06期2012年3月（1）技术特征。
R&D 投入强度范围为0.01~0.13，科技人员活动比率范围为0.22~0.67。
科技人员活动比率在高技术产业要求以上，而R&D 投入未全部达到高技术标准。
节能环保、新能源和新能源汽车R&D 投入强度位于阈值下，未达到高技术特征。
生物产业、高端装备制造和新材料的R&D 投入等于阈值，电子信息技术和公共安全超出阈值。
可以看出，公共安全具有较好的技术性特征。
（2）创新特征。
新产品销售收入比例范围为0.40~0.65，均位于阈值以上。
电子信息技术、公共安全、新能源汽车、高端装备制造和生物产业在0.5以下，节能环保、新材料和新能源在0.5以上，各领域的创新性都较好。
（3）成长特征。
增加值比率范围为0.24~0.34，仅节能环保、高端装备制造和公共安全达到阈值，其他五个领域均位于阈值以下。
说明各领域成长性有待提高，未到达阈值的领域应注重其成长性的提升。
从以上指标值分析看，较小规模的公共安全三个特征均表现突出，新材料的成长性有待提高。
中等规模的节能环保R&D 投入需加强，有望进入较大规模行列；电子信息产业技术性较强而成长性不足。
较大规模的高端装备制造三个方面的指标均在阈值以上，发展态势较好；生物产业成长性不足，新能源和新能源汽车成长性不足且技术性较弱。
四、结论及启示通过高新技术领域的战略性新兴产业评价，论文得出安徽省战略性新兴产业处于较快成长阶段，初步形成以节能环保、生物产业、新能源、新能源汽车和电子信息产业等重点领域为主的产业格局，各领域创新性特征较为突出。
然而安徽省战略性新兴产业存在一些问题，一是增加值占GDP 比例处于较低水平；二是地域分布集中于经济较发达的地市，经济欠发达地市的规模较小；三是重点领域的技术性指标参差不齐、成长性不足，规模与效益不成比例，如生物产业规模大但增加值不高。
西安世园会与分众传媒受众分析
西安世园会与分众传媒受众分析1. 引言西安世园会是中国举办的一场大型园艺博览会，吸引了来自全球各地的观众。
而分众传媒作为中国领先的户外媒体公司，在西安世园会期间也进行了广告传播活动。
本文将对西安世园会与分众传媒的受众进行分析，以帮助市场营销人员更好地了解他们的目标受众，从而制定更有针对性的营销策略。
2. 西安世园会受众分析西安世园会吸引了来自全球各地的观众，这些观众具有以下特点：•年龄跨度广：西安世园会的观众年龄跨度广，从年轻人到老年人都有参观的潜在需求。
•文化水平较高：作为一个国际性的园艺博览会，观众对园艺、植物文化等领域有一定的了解和兴趣。
•旅游消费者：大部分观众都是来自外地或其他城市的游客，他们会在观展的同时也进行旅游消费。
•环保意识较强：西安世园会的主题是绿色、环保，吸引了关注环境保护的观众。
3. 分众传媒受众分析分众传媒通过在西安世园会期间的户外媒体广告进行了宣传，吸引了大量的观众。
这些观众具有以下特点：•城市常住人口：分众传媒的受众主要是西安市的常住人口，他们对西安世园会的关注度相对较高。
•年龄层次不同：分众传媒的广告宣传覆盖了不同年龄段的人群，从青少年到中老年都有影响。
•社会经济地位不同：分众传媒的广告媒介涵盖了城市各个地区，因此受众的社会经济地位有所差异。
•对户外广告较为敏感：分众传媒的受众对户外广告比较敏感，常常通过户外广告获取信息。
4. 受众分析对营销策略的影响通过对西安世园会和分众传媒的受众进行分析，可以为市场营销人员提供以下方面的参考：•定制营销内容：根据受众特点，制定符合不同年龄层次、文化水平和兴趣爱好的营销内容。
例如，面向年轻观众可以强调园艺创新和科技元素，面向旅游消费者可以强调西安世园会与旅游景点的结合。
•定位媒体渠道：在分众传媒的户外媒体广告中，根据受众特点选择合适的媒体渠道。
例如，在青少年聚集的地区选择搭乘公交车等公共交通工具的广告媒体。
•强调绿色环保：西安世园会的受众对环保有较高的重视，因此在营销活动中强调企业的绿色环保理念和产品特点，能够更好地吸引这部分受众。
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 简介分众传媒（Focus Media）是中国领先的户外媒体公司，也是全球规模最大的数字室内媒体公司之一。
公司成立于2003年，总部位于上海。
其核心业务是通过户外广告、数字媒体和其他媒体平台，向广告客户提供多样化的广告传播解决方案。
2. 业务模式分众传媒的主要业务模式包括三个方面：2.1 户外广告分众传媒主要通过在城市中心地带、商业区、酒店、机场等高人流量区域设置广告牌和大型LED屏幕来进行户外广告投放。
该媒体形式具有广告曝光率高、覆盖面广、目标群体精准的优势，被广告主广泛采用。
2.2 数字媒体分众传媒通过在商业楼宇、购物中心、电梯、公交车等场所设置数字媒体网络，提供平面、视频和互动式广告展示。
这种媒体形式不仅可以实现定向广告投放，还可以根据消费者的兴趣、行为和背景信息进行个性化推荐，增强广告的精准度和有效性。
2.3 其他媒体平台除户外广告和数字媒体外，分众传媒还通过合作伙伴关系和收购等方式拓展了其他媒体平台，如电影院广告、手机媒体等。
这些平台为广告客户提供了更多的选择，也加强了分众传媒的市场竞争力。
3. 财务状况截至2021年，分众传媒的营业收入达到了120亿元人民币，同比增长了20%。
其中，户外广告业务收入占比最大，达到了70%；数字媒体占比约为20%；其他媒体平台占比约为10%。
分众传媒的盈利能力也在逐年提升，净利润同比增长了15%。
同时，公司也保持了良好的现金流状况和健康的资产负债表结构。
这些财务数据显示出分众传媒作为中国领先的媒体公司的竞争实力和市场表现。
4. 市场前景分众传媒作为中国领先的媒体公司，其业务模式和市场表现吸引了众多广告客户的关注。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，户外广告和数字媒体的市场需求不断增长。
分众传媒在这一领域积累了丰富的经验和资源，有望继续取得良好的市场表现。
另外，随着移动互联网的普及和智能手机的普及率的增加，数字媒体的市场潜力也越来越大。
世园会网络媒体宣传
世园会网络媒体宣传策划书策划人：~~~~~~时间：2010/12/7一、活动背景：在2011年的古城西安——这座享誉世界的历史文化名城，将会举办一场以“天人长安，创意自然”为主题的盛会。
世园会即世界园艺博览会，旨在促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。
所以，世园会其实并不是字面上理解的单纯的世界“园艺”博览，而是一场世界性的“经济与技术的”盛会。
因此，本次2011西安世园会，并非大多数人理解的是展示西安园艺水平的展会，而是一场以体现我国日益发展的强大国力与我省经济、文化、科学技术综合实力为核心内容；以宣传展示西安近年来迅猛的发展。
我校作为世园花卉大使暨翻译项目的承办者，为全力做好招募工作，所以计划通过网络媒体向大家广泛宣传世园会知识，鼓励大家积极参与，为世园会献上自己的一份力量。
二、活动的目的与意义现在世园会正处于准备阶段，而我们进行平面广告宣传的意义就是对世园会的理念与精神进行宣传、推广，使世园会大使招募活动启动前就受到广泛关注。
三、目标公众西安外国语大学全体学生四、时间2010年12月10—2010年12月15日五、传媒分析a.身处校园，几乎每天都可以听到校园广播，所以利用校园广播能够及时有效的传递信息；b.作为大学生的我们，几乎所有人每天都会去浏览人人网、BBS、QQ空间，所以可以利用他们来宣传世园会；c、院报也是我们接收信息的一个手段，可以利用院报来为宣传世园会；d、土豆、优酷、56、youtube等网站也是大学生经常浏览的地方，可以制作一段VCR来进行宣传，不仅可以达到宣传世园会的目的，还从侧面对我们学校也进行了一定的宣传；e、可以通过西安晚报、华商报、三秦都市报等在西安具有广泛那影响力的媒体来达到宣传的目的，同时也可以加深外界对我们学校的印象。
六、活动策划1、建议广播台每周制作一个专栏，讲解世园会工作的进展，宣传世园会花卉大使招募。
西安世园会
西安世园会一、简介2011，华夏源脉、千年帝都、丝路起点、秦俑故乡——中国西安将聚焦世界的目光，这是继1999年昆明、2006年沈阳之后，世界园艺博览会第三次来到中国，将在西安浐灞生态区盛大开幕！图1 西安世园会2011西安世界园艺博览会属A2+B1级别的国际性园艺博览会，园区占地418公顷，其中水域面积188公顷。
总投资20亿元，会期183天，将有100多个国内外城市和机构参展，参观人数1200万人次。
2011西安世界园艺博览会以生态文明为引领，以＂天人长安，创意自然＂为主题，将营造以植物为主体的自然景观，构建世界化的园林建筑背景，彰显西安历史文化和地域特色韵味，展示人类与自然，城市与自然和谐共生的新理念和新创意，探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来发展模式。
2011年4月至10月，人们将在这里观赏并体会到由各参展单位所演绎和阐释的精彩纷呈的多种园艺景观、厚重朴实的中华历史文化、尖端先进的生态环保科技和现代西安的绿色时尚。
西安世界园艺博览会将是一届跨越经济、文化、科技等领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会！二、宗旨世界园艺博览会宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。
因此，世界园艺博览会被誉为世界经济和科学技术界的“奥林匹克”盛会。
自1851英国伦敦举办第一届“世园会”以来，目前共举办过30多届，其影响被称为经济领域的“奥林匹克”，为举办城市带来了巨大的经济效益的同时也成功塑造了城市形象扩大国际影响，引发投资新高潮、带动产业发展、拉动了城市经济，促进城市建设，完善城市建设体系等方面有着巨大的作用。
图2 西安世园会三、世园会的类别世界园艺博览会分为综合性和专业性两大类。
综合性世界园艺博览会是由参展国政府出资，在东道国无偿提供的场地上建造自己独立的展览馆，展示本国的产品或技术；专业性世界园艺博览会是参展国在东道国为其准备的场地中，自己负责室内外装饰及展品设置，展出某类专业性产品。
分众传媒框架广告介绍(PPT52页)
平均年龄（岁） 34
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
4% 8%
9%
8%
10%
5%
10%
5%
10% 12% 15%
9%
10%
11% 15%
13% 14%
12% 15%
14% 16%
14% 19%
14% 12%
17% 16%
11% 15%
12% 13%
10% 20%
11% 14%
11% 14%
18%
22%
18%
21%
17%
16%
18%
19%
17%
22%
22%
框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
59
3% 5% 40%
38% 15% 南京 200
62
2% 13% 33%
42%
11% 成都 200
62
4% 9%
39%
39%
11% 武汉 200
61
5% 7% 37%
42%
11% 青岛 200
67
4% 16%
38%
34% 9% 杭州 200
70
13% 14% 30%
各媒介受众群体对比分析讲解29页PPT
55、 为 中 华 之分析讲解
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
基于受众认知的西安城市形象传播效果分析
面建 成 小康 社 会 ，初 步形 成 具有 历 史 众传播方式 ，不论是广播 、电视等传 调查对象既包括生活在西安本地 ，也
【作 者简介 】李 静 ，西北大学现代学 院，讲 师。 【基金项 目 】本 文 系２ｏ１８年 西安 市社 会科 学基金 项 目西北 大 学现 代 学院专项课 题 “微影像 视 阈下 西安 城 市形 象传 播研 究” （项 目编 号 ：１８ＸＤ０１）阶段 性 成 果 之 一 。
通过对媒体传播效果的分析 ，结合新 认为西安经济较落后 。也就是说将近 “国际化 大 都 市 ” ，如 图３所 示 。 媒体语境调查受众媒介 习惯的变化 。
（二 ）样 本 特 征 调 查 对 象 中 ６４．０９％ 为 女 性 ，
确 指 出 ：西 安 下 一 个 五年 的 “首要 目 当 前 大 西 安 国 际 化 大 都 市 战 略 下 ，
为 了能够 深 入 了解 西 安 城 市形 象
标 是 建 设 国 际化 大 都 市 ” 。在 此基 础 如 何更 好 地 推 广 “品质 西 安 ” 国际 化 传播 的现状 ，从受众对 于西安城市Ａ Ｃ嬲
基 于受众认知 的西安城 市形象传播效 果分 析
口 李 静
【摘 要 】本文 旨在研究西安城市形象媒介传播的效果。本文首先界定了西安城市形 象的定位， 明确 传播 目的 。通 过 问卷 调查 的 形式 ，收 集 第一 手 资料 ，调 查 受众 对 西安城 市形 象的认 知 现状 ，分析 西安 城 市形 象传 播 效果 。
与 以 上 两 项 评 价 相 呼 应 的 是 在
及到 问卷 的第６题 ，第 ｌ４题 ，以及第 的 评 价 上 ，４３．２８％的 受 众 认 为 “较 问 到 受 众 “认 为 最 适 合 西 安 的 称
西安地区目标人群媒体接触习惯探析(ppt 28页)
华商报
西安晚报
30.8
今早报
22.2
三秦都市报
9.5
参考消息
4.5
西安日报
4.3
南方周末
3.8
西安广播电视报
3.6
陕西日报
3
陕西广播电视报
2.6
0
10
20
30
40
单位: % 55.5
50
60
结论：
• 中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有 共同的特点： 1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外 一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。
50 0
海尔
空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31
486
239
204
189
188
51
5
0
LG
海信
格力
长虹
春兰
美的 伊莱克斯
松下
单位: 千元
0
日立
空调竞争品牌总体投放量分频道对比
西安台二套
单位: 千元
901 (6)
陕西卫视
523 (2)
西安台一套
164 (5)
陕西台一套(综合频道)
14 9.4 6.1 4.5 3 2.8
34.9 31.1 30.7
71.8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
单位: % 88.5
90 100
目标人群媒体接触习惯(二)
---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型
公交车体
单位: % 70.1
灯箱
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分众传媒----世园会套装推荐案
目录
2011年西安世界园艺博览会概述
西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持
天人长安 创意自然 2011年西安世园会欢迎您
2011西安世园会由陕西省政府、国家林 业局、中国贸促会、中国花卉协会共同主办， 西安市政府承办，将于2011年4月28日至10 月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天。 共设置室外展园109个，预计参观游客1700 万人次。
16% 30%
3%
11%
2,000元以下 6,000—9,999元
40% 2,000—2,999元 10,000元以上
3,000—5,999元
教育程度：受访者的教育程度达到
和
本科的占到 69％
2%
38%
高中\中专\技校及以下 大学本科
大学专科 硕士及以上
家庭月收入：主要集中在3000-100
占到 69％
FocusMedia分众传媒西安世园联播网，精准锁定西安世园 万人次游客的视线，成为世园会媒体传播不可或缺的重要
目录
西安世园会开幕前营销概述 西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍
分众传媒世园会套装投放价值
分众传媒专业服务支持
2011西安世园会是推广展示陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽 要平台和窗口。800多万西安市民正伸出双臂，拥抱世界，让世 享一届有创意、有特色、水平高、影响大的世界园艺盛会。 201 也必然让西安这个千年古都上演新的城市传奇~
目录
2011年西安世界园艺博览会概述
西安世园会游园人士与分众传媒受
分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持
占 55-64岁 比 45-54岁
35-44岁 25-34岁 15-24岁
女性
男性
0
性别&年龄
20
40
60
60
80
优 势 指 数
100
120
140
旅游的主要人群受教育程度大
占 比 硕士研究生或以上
学历
大学或以上
高中/中专/技校
初中或以下 0 10 20 30 40 50 20 60 100 1
国家干部、白领和私营业主是旅游的主要消费者
目录
西安世园会开幕前营销概述 西安世园会与分众传媒受众分析
分众传媒世园会套装媒体介绍
分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持
分众传媒世园会套装---媒体简介
主要位置
•精选西安城区酒店、餐饮、娱乐、购物场所 覆盖广大目标受众在西安参观游览世园会的 旅行轨迹。 •约600多个媒体点位， •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
内众多客户的投放和认可，如今我们将借鉴在上海世博会期间的媒体套装
安分众传媒世园会套装。
•
2011年世界园艺博览会在古城西安隆重召开，预计中外参观游客达到
有约7成都是外地游客， 围绕着外地旅游者的吃、住、行、购等生活轨迹
餐饮娱乐、商场等流动性场所，约600个媒体点位。精准覆盖广大目标受众
园会的旅行轨迹，打造西安分众传媒世园会会套装。
个人月收入越高对旅游的
占 比 55-64岁
45-54岁
35-44岁
25-34岁
15-24岁
女性
男性
0
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职业
优
势
指
数
40
60 60
80
100
120
140
占 比 6,000元或以上
4,000-5,999元
收入
3,000-3,999元
2,000-2,999元
1,000-1,999元
1,000元以下
0 10 20 30 40 20 60 100 14
2011年西安世园会与分众传媒世园会套装
•
2006年沈阳市举办世园会，在184天里共接待中外游客1260万多人次，
达到4亿多元。其中“五一”和“十一”两个黄金周，接待游客高达310万
•
2010年上海世博会期间，分众传媒做为战略合作伙伴，综合运用旗下
面向海内外7000万游客在上海市精心打造分众传媒世博会套装，取得
2011西安世园会以“天人长安·创意自 然--城市与自然和谐共生”为主题。无论从 园区面积，预计参观人数等均创历史之最， 这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博 会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛 会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大 机遇。
2011年，欢迎您走进西安， 走进西安世园会
18%
1%
1
36%
Байду номын сангаас
2,000元以下
2,000—2,999元 3
6,000—9,999元 10000元以上
分众传媒世园会套装与世园会旅游人士契合度高
• 25-50岁之间 • 月收入 ≥ 3000元 • 都市精英人士，企业高收入白领或
中高层主管，是周围群体的意见领 袖，也更有强烈的愿望诉求参与到 世园会当中，2011年西安世界园艺 博览会的主要媒体覆盖人群。
数据来源：中国市场与媒体研究 受访人群：过去三个月有过旅游的人
分众传媒世园会套装目标受众特征：年轻,高收入
年龄：主要集中在25-50岁之间，占到
80％
14%
1%
19%
30%
25岁以下 40-49岁
25－29岁 50岁及以上
36%
30-39岁
个人月收入：主要集中在3000-6000元之间， 占到 40％
硬件设施
在电梯口采用 在较大空间内 在电梯轿厢内
覆盖西安城区600多个楼宇点位
酒店
• 陕西宾馆 • 天域凯莱大酒 • 曲江惠宾苑 • 香港半岛酒店 • 蕾德曼商务酒 • 军安王朝大酒 • 天朗时代大酒 • 君诚国际酒店
。。。
餐饮、娱
• 太白庄园 • 大香港鲍翅酒 • 天回镇酒家
西安90%的酒店、娱乐、购物、餐饮已安装液晶
酒店、商场、餐饮娱乐为核心，覆盖旅游人群频
围绕西安世园会期间 旅游人群的行动轨迹， 世园套装将液晶电视 植入到旅游人群经常 光顾的场所，全面渗 透，交叉覆盖，扩大 对目标受众的有效到 达率。
酒店
购物中心
机场候机
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
电影院 公寓
KTV
餐厅/酒吧 /会所
旅游人群特征分析
25-44岁是旅游的主要人群， 其中男性对旅游的兴趣更高
旅游人士的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离开酒店或乘坐的士
去世园会
AM9:00~12:00 参观世园会
PM14:00~17:0 参观兵马俑等古
与朋友到高级商厦 shopping购物
PM18:00~23:00 与朋友回到市区共进晚餐，
并到酒吧、KTV交际
据统计中外游客在西安逗留时间>4天，接触分众世园会套装>10次以