西安世园会与分众传媒受众分析(ppt 28页)

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西安世园会开幕前营销概述 西安世园会与分众传媒受众分析
分众传媒世园会套装媒体介绍
分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持
分众传媒世园会套装---媒体简介
主要位置
•精选西安城区酒店、餐饮、娱乐、购物场所 覆盖广大目标受众在西安参观游览世园会的 旅行轨迹。 •约600多个媒体点位， •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
2011年西安世园会与分众传媒世园会套装
•
2006年沈阳市举办世园会，在184天里共接待中外游客1260万多人次，
达到4亿多元。其中“五一”和“十一”两个黄金周，接待游客高达310万
•
2010年上海世博会期间，分众传媒做为战略合作伙伴，综合运用旗下
面向海内外7000万游客在上海市精心打造分众传媒世博会套装，取得
18%
1%
1
36%
2,000元以下
2,000—2,999元 3
6,000—9,999元 10000元以上
分众传媒世园会套装与世园会旅游人士契合度高
• 25-50岁之间 • 月收入 ≥ 3000元 • 都市精英人士，企业高收入白领或
中高层主管，是周围群体的意见领 袖，也更有强烈的愿望诉求参与到 世园会当中，2011年西安世界园艺 博览会的主要媒体覆盖人群。
数据来源：中国市场与媒体研究 受访人群：过去三个月有过旅游的人
分众传媒世园会套装目标受众特征：年轻,高收入
年龄：主要集中在25-50岁之间，占到
80％
14%
1%
19%Baidu Nhomakorabea
30%
25岁以下 40-49岁
25－29岁 50岁及以上
36%
30-39岁
个人月收入：主要集中在3000-6000元之间， 占到 40％
占 55-64岁 比 45-54岁
35-44岁 25-34岁 15-24岁
女性
男性
0
性别&年龄
20
40
60
60
80
优 势 指 数
100
120
140
旅游的主要人群受教育程度大
占 比 硕士研究生或以上
学历
大学或以上
高中/中专/技校
初中或以下 0 10 20 30 40 50 20 60 100 1
国家干部、白领和私营业主是旅游的主要消费者
酒店、商场、餐饮娱乐为核心，覆盖旅游人群频
围绕西安世园会期间 旅游人群的行动轨迹， 世园套装将液晶电视 植入到旅游人群经常 光顾的场所，全面渗 透，交叉覆盖，扩大 对目标受众的有效到 达率。
酒店
购物中心
机场候机
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
电影院 公寓
KTV
餐厅/酒吧 /会所
旅游人群特征分析
25-44岁是旅游的主要人群， 其中男性对旅游的兴趣更高
2011西安世园会是推广展示陕西、西安现代、绿色、时尚、美丽 要平台和窗口。800多万西安市民正伸出双臂，拥抱世界，让世 享一届有创意、有特色、水平高、影响大的世界园艺盛会。 201 也必然让西安这个千年古都上演新的城市传奇~
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2011年西安世界园艺博览会概述
西安世园会游园人士与分众传媒受
分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持
FocusMedia分众传媒西安世园联播网，精准锁定西安世园 万人次游客的视线，成为世园会媒体传播不可或缺的重要
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西安世园会开幕前营销概述 西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍
分众传媒世园会套装投放价值
分众传媒专业服务支持
内众多客户的投放和认可，如今我们将借鉴在上海世博会期间的媒体套装
安分众传媒世园会套装。
•
2011年世界园艺博览会在古城西安隆重召开，预计中外参观游客达到
有约7成都是外地游客， 围绕着外地旅游者的吃、住、行、购等生活轨迹
餐饮娱乐、商场等流动性场所，约600个媒体点位。精准覆盖广大目标受众
园会的旅行轨迹，打造西安分众传媒世园会会套装。
个人月收入越高对旅游的
占 比 55-64岁
45-54岁
35-44岁
25-34岁
15-24岁
女性
男性
0
20
职业
优
势
指
数
40
60 60
80
100
120
140
占 比 6,000元或以上
4,000-5,999元
收入
3,000-3,999元
2,000-2,999元
1,000-1,999元
1,000元以下
0 10 20 30 40 20 60 100 14
16% 30%
3%
11%
2,000元以下 6,000—9,999元
40% 2,000—2,999元 10,000元以上
3,000—5,999元
教育程度：受访者的教育程度达到
和
本科的占到 69％
2%
38%
高中\中专\技校及以下 大学本科
大学专科 硕士及以上
家庭月收入：主要集中在3000-100
占到 69％
·电梯液晶媒体·欢迎您！
分众传媒----世园会套装推荐案
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2011年西安世界园艺博览会概述
西安世园会与分众传媒受众分析 分众传媒媒体介绍 分众传媒世园会套装投放价值 分众传媒专业服务支持
天人长安 创意自然 2011年西安世园会欢迎您
2011西安世园会由陕西省政府、国家林 业局、中国贸促会、中国花卉协会共同主办， 西安市政府承办，将于2011年4月28日至10 月22日在西安浐灞生态区举行，会期178天。 共设置室外展园109个，预计参观游客1700 万人次。
旅游人士的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离开酒店或乘坐的士
去世园会
AM9:00~12:00 参观世园会
PM14:00~17:0 参观兵马俑等古
与朋友到高级商厦 shopping购物
PM18:00~23:00 与朋友回到市区共进晚餐，
并到酒吧、KTV交际
据统计中外游客在西安逗留时间>4天，接触分众世园会套装>10次以
硬件设施
在电梯口采用 在较大空间内 在电梯轿厢内
覆盖西安城区600多个楼宇点位
酒店
• 陕西宾馆 • 天域凯莱大酒 • 曲江惠宾苑 • 香港半岛酒店 • 蕾德曼商务酒 • 军安王朝大酒 • 天朗时代大酒 • 君诚国际酒店
。。。
餐饮、娱
• 太白庄园 • 大香港鲍翅酒 • 天回镇酒家
西安90%的酒店、娱乐、购物、餐饮已安装液晶
2011西安世园会以“天人长安·创意自 然--城市与自然和谐共生”为主题。无论从 园区面积，预计参观人数等均创历史之最， 这是继2008年北京奥运会、2010年上海世博 会之后，在中国大陆举办的又一重大国际盛 会，是宣传生态文明，提升国家形象的重大 机遇。
2011年，欢迎您走进西安， 走进西安世园会