男衬衫市场调查分析

调查结果

第一部分，样本构成

一、总的有效样本背景构成情况

1.年龄构成

本次被调查人群的年龄为18~50岁，根据年龄配额抽样要求，20~35岁为主要受访人群。其中18~24岁的占35%,25~34岁的占32.5%，35~44岁占21.6%，45~50岁占10.9%。

图1-1-1年龄构成

2．文化程度构成

文化程度本科占大多数，其中大专占17.5%，本科占61.3%，研究生及以上的占23.4%，其他占5%。

图1-1-2

3．职业构成

职业构成中学生占的比例最大。占41.3%，其次是白领，占33.4%；接下来就是蓝领，占14%；退休人员占6.3%。特业人员占5%

图1-1-3

4．个人月收入构成

个人收入中3000以下的居多，占32%，其次是3001～6000元的，占29%，接下来是6001～10000元的占24%，10000元以上的占15%。

图1-1-4个人月收入构成

第二部分，消费者对衬衫的需求和爱好

一，男衬衫购买场所分布的情况

1、总的购买场所分布情况

在中心商业街专卖店购买男衬衫的人占44.6%，在一般街道的临街店铺购买男衬衫的人占7.1%，在百货商店购买男衬衫的人占28.6%,在服装批发市场购买男衬衫的人占 4.5%，在互联网店铺购买男衬衫的人占13.4%,选择在其他地方购买男衬衫的人占3.6%。

图2-1-1

2．不同年龄购买场所的分布情况

通过年龄与选择的不同购买场所的交叉发现，被调查的年龄段普遍在中心商业街专卖店购买男衬衫的人较多；

选择其他地方购买男衬衫的人最少，其次是在服装批发市场和一般街道的临街店铺购买的人较少；

25-34岁的人在百货商店购买男衬衫的最多；

45-50岁的人没有在互联网店铺和服装批发市场购买过男衬衫的。

图2-1-2

3．不同月收入购买场所的分布情况

通过月收入与选择不同购买场所的交叉发现，被调查的人群普遍在中心商业街专卖店购买男衬衫的人较多，其次是选择百货商店；

选择其他的最少，其次选择一般街道的临街店铺和服装批发市场购买男衬衫的人较；

其中月收入在6100-10000及10000以上的人群从未在服装批发市场购买过男衬衫；

月收入在3100-6000的人群在服装批发市场购买男衬衫的最多。

图2-1-3

4．不同职业购买场所的分布情况

通过不同职业与选择不同购买场所的交叉发现，被调查的人群普遍在中心商业街专卖店购买男衬衫的人较多，其次是选择百货商店；蓝领在百货商店购买较多；

然而退休人群从未在百货商店购买过男衬衫，也从未在服装批发市场和其他地方购买过男衬衫；

白领人群从未在一般街道的临街店铺购买过男衬衫；

待业人群未在一般街道的临街店铺，服装批发市场和其他地方购买过男衬衫。

图2-1-4

二、各种风格的男衬衫受欢迎程度

1．各种风格总的受欢迎程度

在各种风格总的受欢迎程度中，喜欢凸显个性的男衬衫设计的人占13.4%；喜欢清新自然的男衬衫设计的人占47.3%；喜欢传统雅致的男衬衫设计的人占18.8%；喜欢时尚动感的男衬衫设计的人占19.6%；喜欢其他的男衬衫设计的人占0.9%。

图2-2-1

2．不同年龄段对各种风格的喜欢情况

通过不同年龄段与选择各种风格的交叉发现，被调查的人群中，各年龄段喜欢清新自然的男衬衫设计的人最多；

选择其他风格的设计最少；

25-34岁的人群选择凸显个性和传统儒雅的男衬衫设计的最多；

18-24岁的人群选择清新动感的男衬衫设计最多；

图2-2-2

3．不职业对各种风格的喜欢情况

通过不同职业与选择各种风格的交叉发现，被调查的人群中，普遍选择清新自然的男衬衫设计风格的人较多，退休人群选择此风格的较少；

选择其他风格的最少；

蓝领人群中，选择传统雅致的设计的最少；

图2-2-3

4．不同月收入对各种风格的喜欢情况

通过不同月收入与选择各种风格的交叉发现，被调查的人群中，普遍选择清新自然的男衬衫设计风格的人最多；

选择其他风格的最少；

只有月收入10000以上的人群选择了其他风格，且选择凸显个性和时尚动感的设计风格的人最少；

图2-2-4

三、主要购买原因

1．总的购买原因的分布情况

在总的购买原因中，以赠送礼品为主要原因的人占15.2%；以追求潮流为主要原因的人占18.8%；以一时冲动为主要原因的人占9.8%；以生活需求为主要原因的人占55.4%；选择其他原因的人占0.9%。

图2-3-1

2．不同年龄购买主要原因的分布情况

通过不同年龄与购买的主要原因的交叉发现，被调查的人群中，以生活需求为主要原因的人居多；

选择其他原因的人最少，只有25-34岁的人选择了此项；

45-50岁的人群中，以追求潮流和一时冲动为主要原因的人的最少；

35-44岁的人群中，以赠送礼品为主要原因的人的最少；

图2-3-2

3．不同收入购买主要原因的分布情况

通过不同收入与购买的主要原因的交叉发现，被调查的人群中，以生活需求为主要原因的人居多；

只有3100-6000的人选择其他原因；

月收入在3000元以下的人，以赠送礼品为主要原因的人最多；10000元以上的人以赠送礼品为主要原因的人最少；

图2-3-3

4．不同职业购买主要原因的分布情况

通过不同收入与购买的主要原因的交叉发现，被调查的人群中，以生活需求为主要原因的人普遍居多；

只有蓝领人群选择其他原因；

蓝领人群没有以一时冲动为原因的购买行为；

学生人群以赠送礼品为主要原因的最多；

待业人群只以生活需求和一时冲动为主要原因。