国际橱窗陈列风格概述

背景仿真模拟
色彩诱目
运用灯光的色彩诱目
道具诱目
创意
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综合橱窗 这种形式多出现在一些小型商店的橱窗设计中 不同类型、不同用途、不同质地的商品通过设计师用心的挑选，有意识地设计， 巧妙地组合、搭配，布置在同一橱窗中，做到既丰富多彩，又有机组合。
橱窗设计技巧
1、背景仿真模拟
2、色彩诱目 3、道具诱目 4、创意 5、聚焦视线 6、利用产品的设计元素 7、品牌文化宣传 8、品牌标志元素 9、比例与尺度 10、重复
橱窗陈列设计
“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持 清楚一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一 个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。”
国际橱窗陈列风格概述
国际陈列风格概述
1、美式风格 2、法意式风格 3、瑞式风格 4、 英式风格 以技法的起源或者某地区运用最多来定命名的
法意式风格
又称：品质型，简洁型
特点：以商品自身的材质和工艺吸引消费者，设计手法规范。
模特：中性化表情 装饰：不需要,注意空间装修,灯光和道具 代表：奢侈品牌 高价位、高品质，有独立的设计思维，引领时尚，有自身的设计特点， 工艺、版型都特别强，用产品本身去吸引消费者。 品质型的店铺的装修成本都非常高，道具选择要高，装修费用可达到 每平方米上万以上，并且从 建筑的外观就开始设计，并且在空间上就 有设计理念。
谢谢
橱窗作用： 1、提升进店率，从而促进销售 2、传播品牌文化 3、树立品牌信仰度 4、强调商品信息 5、体现当季货品主题及文化
橱窗设计方式
1、节日橱窗
2、季节橱窗 3、促销橱窗 4、故事橱窗 5、新品上市橱窗
6、系列产品陈列橱窗
7、生活方式橱窗 8、综合陈列橱窗--百货类
节日橱窗
1、空间装修成本高，空间 理念。 2、模特道具品质高 3、产品本身的品质极高
也有设计
简洁
美式风格和法意式风格一个很明显的区别 ——顾客视线的焦点
1、美式风格：顾客视线先落在氛围/背景 上再落在产品上。 2、法意式风格：顾客视线直接落在产品上。
灯光
道具、灯光
虽然现在奢侈品牌也开始逐渐加入氛围元素，但是仍旧简洁
• 将单件产品放列并且关联性的产品的展示手法 同一品牌有不同型号、样式、规格、色彩等的差别，为了完整地向消费者展示 系列产品，同时表达该产品与企业的同一性，达到品牌效应，通常用系列化的 语言展示陈列
生活方式橱窗
把生活场景搬入橱窗 把商品“置身”于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为角色，并通过特定的 场景充分展示其在使用中的情形，并直截了当得显示其功能和外观的特点 易产生亲切感，使顾客较易接受 对模特的姿势和表情要求十分高
蒂芙尼纽约第五大道店的华丽珠宝橱窗陈列
优衣库：橱窗陈列“秀”
用色彩来吸引顾客的视线，也称为美式风格的一种
• 雅加达Le Privee情人节橱窗陈列
表现形式二：生活场景或故事情节展现
生活场景或故事情节展现的关键 1、道具 2、模特（姿态）
表现形式三：拟人化或抽象化模特
拟人化模特 抽象化模特
美式风格
又称：氛围型 特点：注重氛围，“剧场”式装饰风格，氛围占比重大 表现形式： 1、大氛围(注重营造强烈的氛围感,不注重商品的细节表现) ---适合任何商品的展示,尤其是百货类 2、生活场景或故事情节展现 3、拟人化或抽象化模特
表现形式一：大氛围
此手法适合所有商品的展示 ，而且对于百货类商品必须使用此手法 远看色近看款
聚焦视线
利用产品的设计元素
品牌文化宣传
品牌标志元素
比例与尺度
重复
橱窗的风格与手法需要坚持和延续 才能成为品牌自己的视觉标志
谢谢
促销橱窗
根据促销方案设计，或突显折扣，或直接标注特价，或者做些概 念性促销
概念性促销
故事橱窗
以文化故事，寓言典故等为背景及思考方式，将故事情节与商品巧妙组合并展 示在橱窗中
主题橱窗
根据商品设计的主题，作为主要思考方向，并找到与其主题相关联的元素作为 橱窗的背景及场景设计，此方式易于顾客识别产品的主题设计思想。
以节日的文化色彩为主，诉求感性、娱乐性和审美性，常用戏剧化的情景场面，创 造出节日气氛
•
看到这样鲜花烂漫的景象， 春天的温暖气息扑面而来， 精致的道具，娇艳的色彩， 与品牌的高贵定位十分相符。
•
酒红色的驯鹿、松鼠、 窗花，用剪影的形式向人 们传达圣诞节的欢乐气氛。
季节橱窗
春、夏、秋、冬 根据不同季节色彩的变化、场景的变化，运用具有季节特征的元素与表现手 法进行设计
英式风格
又称：传统型 特点：存在感强，庄重、严谨、内敛
模特：无表情模特，多为无头模特
装饰：生活化道具 相对来说比较适合女装中的成熟女装，男装中的商务男装，氛围元素可用 阔叶植物，不宜用花，竹子等
瑞士风格
又称：技巧型，用“悬垂”技巧 特点：讲究色彩的搭配 注重结构的体现 技法细腻表情生动 模特：“悬垂”技巧 装饰：生活化道具 静态的展示动态的视觉 因为偏重技巧，所以可复制性弱，但是可用于形象店和旗舰店、展会使用，不适合 大范围的推广