完整版生命面包推广方案.ppt

• 新闻发布会
–目的：
• 正式、大范围、具新闻点，第三方报道具权威性 • 正式启动活动，形成新闻话题
–建议媒体：
• 广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电 台、网站等）
• 深圳：3家地方媒体
• 东莞：1家地方媒体
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26
全程新闻报道
• 定期发稿
–目的：
• 及时更新活动进行情况，媒体借此了解整个活动的进行情 况，便于跟进报道
• 参加媒体（约25家）
– 广州：6家大报、5家主要杂志、10家其他媒体（报纸、电台、 网站等）
– 深圳：3家地方媒体 – 东莞：1家地方媒体
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10
新闻发布会
• 媒体跟进
– 形式1：新闻通稿
• 内容：“广东人的营养现况”
– 调查活动介绍 – 专家介绍 – 调查结果
– 形式2：主食营养的特稿（1~2个主要媒体，各一篇）
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16
消费者营养讲座
• 媒体跟进
– 形式1：软文（文字、配图）
• 内容：专家系列访谈 • 媒体：
– 南方都市报（系列1、2） – 晶报（系列1、2）
– 形式2：硬广
• 内容：本次专题活动的告知 • 媒体：南方都市报
– 形式3：新闻稿
• 内容：营养教育巡回讲座 • 媒体：广州、深圳主要大报
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19
绿茵阁饮食推介
• 内容：
–与绿茵阁联合推出“面包食品节”，由嘉顿提供面 包和多款面包食谱
–食品节内推出多款特色面包套餐 –同时，凡惠顾指定套餐即送一客特色面包食品
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20
绿茵阁饮食推介
• 现场宣传
– 活动横幅（注明赞助单位） – 营养知识单张（铺于台面，每人一张）
• 活动介绍 • 面包的营养 • 面包节的食谱
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24
全程新闻报道
• 综合运用教育性软文、新闻发布会、定期发稿、 以及硬广告，进行整合传播。
• 教育性软文
–目的
• 长期的、积累性的、有策略、有深度地沟通 • 进行品牌和意识的渗透，转变固有思想，接受新方式并形
成习惯
–建议媒体：
• 城市画报 • 晶报 • 南方都市报
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25
全程新闻报道
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21
绿茵阁饮食推介
• 媒体跟进
– 形式1：软文（文字、配图）
• 内容：专家系列访谈 • 媒体：
– 南方都市报（系列3、4） – 晶报（系列3、4）
– 形式2：硬广
• 内容：本次专题活动的告知 • 媒体：南方都市报
– 形式3：新闻稿
• 内容：面包节活动 • 媒体：广州、深圳主要大报
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22
• 凡购买生命面包的顾客，即赠送入场券（送完即止） • 在7-11内购买一本《城市画报》即赠送 入场券
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14
消费者营养讲座
• 参加者的奖励
–生命面包 –绿茵阁的优惠券
• 现场布置
–主办及赞助单位的横幅 –活动海报 –派发生命面包食谱
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15
消费者营养讲座
• 讲座内容
– 食物营养宝塔 – 三餐的合理搭配 – 不同食物的营养成分 – 白领营养套餐 – 减肥营养套餐 – 特殊人群（老人、妇女、婴儿、学生）的营养 – 饮食与运动 – 个人辅导等
04年“生命面包”推广方案
（修改稿）
Fra Baidu bibliotek
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1
活动主题
营养饮食 健康一生
备选
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2
活动要点
• 整个活动无论是讲座、软文及宣传资料，都要围绕以 下的核心内容：
– 面包含丰富的碳水化合物，为人体提供所需的能量，是早餐 的理想选择
• 本次活动以媒体新闻及教育软文炒作为主，因此在新 闻标题、文章标题上要增强对读者的吸引力
– 为媒体、讲座以及以后的活动提供有价值的新闻和素材
• 操作
– 执行：广东营养学会 – 方式：跟踪调查 – 目标：广州、深圳两地的目标人群（学生、白领、主妇） – 内容：饮食现状、饮食误区、对营养的认识等
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8
新闻发布会
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9
新闻发布会
• 目的：
– 正式启动活动，形成新闻话题 – 正式、大范围的新闻发布，具新闻点 – 第三方媒体的报道具权威性
促销跟进
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23
促销跟进
• 7-11促销内容（针对白领消费群）
–早餐优惠时段（8~10点）
• 购买一份生命面包，送豆浆1杯（或香肠一条） • 加入7-11集印花活动（购买一份生命面包集一个印花，集
4个印花免费送一份生命面包） • 购买《城市画报》送生命面包一份
• 买场促销（针对家庭消费群）
–购买生命面包获刮刮卡，刮中送厨房用具
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3
活动组织
• 主办机构： • 主办媒体： • 协办单位： • 赞助单位：
广东省营养学会 《城市画报》 绿茵阁连锁西餐 东莞华嘉食品有限公司
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4
广东省营养学会
• 以营养权威机构作主办，并增加了其在专业方面的体 现，具体合作包括下述方面
– 以“广东营养学会”作为活动的发起单位和主办单位 – 为各种教育活动提供营养学专家 – 提供营养教育文稿 – 出席公众、新闻活动，允许就专业问题接受采访 – 对广东人的营养状况进行专项研究
• 在较长的时期内保持媒体的关注力
–媒体选择：主要大报
• 广州：6家大报 • 深圳：3家地方媒体
• 东莞：1家地方媒体
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27
全程新闻报道
• 硬广配合
– 活动宣传告知 – 2次
17
西餐厅推介
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18
绿茵阁饮食推介
• 目的：
– 让色香味俱全的面包食品打动消费者。对于饮食者 来讲除了营养，更重要的就是口味，将多款以面包 为材料的、富有创意的面包食品奉献给食家，一改 消费者对面包单调的印象。
– 将餐饮店变成产品宣传的窗口。消费者在等候的时 候都会随意翻弄台上的资料，这是宣传活动和产品 的最好时机。
其余合作单位介绍略（看上次方案）
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5
活动进程
广东人营养 状况调查 1个月
新闻 发布会
营养讲座
1~2个月
餐饮店推介 1个月
促销跟进
全程新闻及广告配合
整个活动会精持心续整理到年底
6
广东人营养现状调查
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7
广东人营养现状调查
• 目的
– 以关注广东人营养状况入手，使活动更具公益性，也为往下 的活动起到良好的铺垫
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11
消费者营养讲座
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12
消费者营养讲座
• 目的：作为整个活动的前奏，使活动有一个非商业性 的、以科普教育为前提的行为，消费者相对比 较容易接受
• 主讲：广东营养协会的专家 • 地点：写字楼 • 场次：待定 • 每场人数：30-50人
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13
消费者营养讲座
• 宣传对象
–向《城市画报》的读者俱乐部成员发出邀请 –向写字楼内白领派发入场券 –其他方式