美的空调策划书资料

产品价格分析：空调做为投资较大的几大家电之一，消费者在购买时除了考虑
性价比，但更多会考虑到产品性能及耐用性，在产品性能卓越前提下，消费者会考虑一次 性多投入，以减少以后因产品性能不足所产生的更换及购买等重复性投入。 因此在此次统计中，4000元以上的价位区间产品关注度最高，为39.91%，占到近四成 比例。其次，2000-3000元价位区间关注指数也表现较好达到36.66%。而2000元以下空调 产品因性能所限，虽价格占优势，但并未得到消费者更多关注。 ③ 因季节变化影响 空调市场用户关注指数将持续走高 空调依然是消费者夏日居家消暑必需品之一，因此随着热季降临，空调市场将如往年一样， 从二季度开始迎来市场关注及购买高峰，厂商也会联合商家做出各种各样宣传、促销活动。 但由于消费者要提前购买装备空调以备必须之时使用，因此空调购买高峰期将提前到二季 度，厂家与经销商需及早有所动作，以抢得市场先机。

• 企业文化：
• 美的使命 •
企业文化与理念
为人类创造美好生活为客户创造价值、为员工创造机会、为股东 创造利润、为社会创造财富 • 美的愿景 • 做世界的美的
• • • • • •
致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五 强，使“美的”成为全球知名的品牌。 美的精神 开放：博采众长、勇于尝试。和谐：合作协同、共担责任。 务实：追求实效、不事张扬。创新：发展科技、创新机制 发展理念 和谐发展 科学发展 有效发展 协调发展。 。
不明显性
Unknown dominant
可视性
Visibitity
封闭性
closed
空 调 设 计
• Air
局 部 性
Local
conditioning design
Centres col· laboradors
17/03/2019
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产品分析
产品的性能： 现如今市场竞争激烈，美的空调与其他品牌空调的性能基本相同同样包含以 下几点性能： 1.启动电流低：故不存在启动电流对电网和对电度表的冲击，也减少了对室内
企业背景
美的的历史开始于1968，原来是一家生产塑料瓶盖 的小厂。如今美的已成为一个大型的现代化企业集团，是 中国最具规模的家电生产基地和出口创汇基地之一。到 2002年，美的集团年销售收入达150亿元，其中出口超3 亿美元，同比增长60%以上，总资产达90亿元。 广东美的企业集团是以家电及其中间产品制造为主，涉及 物流、信息技术、房地产业的多元化经营大型企业集团， 现已形成包括家用空调和商用空调、空调压缩机、电机在 内的国内最大最完整的空调产业链，包括微波炉、磁控管、 变压器在内的微波炉产业链，同时也是国内最大的小家电 产品系列、厨具用具系列制造基地。1985年，美的集团开 始制造空调。经过这18年来美的集团的努力，各主导产品 均在行业居重要地位，空调稳居行业前两名；空调压缩机 跻身国内前三位。
美的空调设计风格
整体大面 板设计及 颜色
弱化界 面存在 感使其 精确直 观
设计趋势
弱化导 风板存 在感
精致的 边缘处 理
简洁的大 块面和细 节特征
中
国
市
场
分
析
20% effect
老年人群
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
25% effect 20% 25%
三级市场，以 县镇级城市的小康家庭为主
63%
63% effect
一级市场，中国的一些大型城 市主要以家庭用户为主
班级
T1113-8班
学号
：20110130810
姓名：
游勇志
课题阐述 企业概况 企业背景 美的空调简史 美的企业文化与理念 设计风格 市场分析 市场竞争分析 市场价格分析 空调市场的5WH分析 消费者分析 空调要素列举 具体形态分析 色彩形态分析 使用环境 环保理念 材料分析 产品定位
课 题 目 录
空调市场的5WH分析
美的空调
室 、 休 闲客 室厅 、、 办 公 室 、 卧
• Where
中 国 市 场 所 有 用 户
适 的 室 内改 温变 度温 。度 ， 提 供 舒
• What
• How
• Why
• When
好 生 活
为满足用户的生活 需求改变居室环境
操 作 简 便 ， 享 受 美
舒 适 的 休为 闲消 和费 工者 作提 环供 境更 加
Who
每 时 每 刻 。
不
同
消
费
普通企业
群
外资企业
体
分
家庭用户
析
大型商场 国有企业 政府部门
家庭用户
大型商场
政府部门
外资企业 国有企业 普通企业
DIAGRAM
消
费
者
购
买
价
大型商场
格
分
普通家庭 工薪家庭
析
6050 ￥ 5500 ￥ 外资企业写字楼 4950 ￥ 4400 ￥ 3850 ￥
办公地
33
%
33% effect
二级市场，主要由地级城市 的工薪阶层的家庭用户构成。
市场竞争分析：
与海尔相比较， 作为国内家电市场后起之秀，“美的”品牌在家电市场的关注度 不断走高，此次对一季度空调市场品牌关注指数统计中，美的以34.62%的比例排 名第一，将位列第二的老牌空调厂商“格力”(15、05%)及国内最大白电厂商 “海尔”(14、25%)甩在身后。这三大厂商共占到空调市场品牌关注指数的 63.92%，基本将空调市场七成份额“垄断”。 本次统计中，剩下的三成空调市场并不“平静”，有16家厂商在仅余的三成 市场拼抢，其惨烈程度可想而知。并且空调产品投资较其他家电而言，投资成本 较大，资源占有率较高，这对实力较弱的家电厂商而言很难承担。大厂商一旦掀 起价格战，中小厂商将面临严峻生存考验。
政府部门
3300 ￥
2750 ￥ 2200 ￥ 1650 ￥ 1100 ￥ 550 ￥ 0 大型商场 外资企业 办公地 工薪家庭 普通家庭
大型商场 外资企业 政府部门 办公地 工薪家庭 普通家庭
空
调
要
设
素
计
列
要 素
举
分
类
design consideratio ns
无方向性
Nondirectional
其它正在使用的家用电器的脉冲干扰影响。 2.低温运行性能好：制暖性能明显优于传统空调器。 3.控温波动小：利用改变压缩机转速即改变功率控制温度，避免了传统空调器 采用的开/停运转控制方法易造成的室内温度上下波动大、感觉不舒服的缺陷。 4.电压适应性强：相比较传统空调器，有些变频空调器能在较宽电压范围内工 作。有的甚至在低于187V时也能运行自如。 5.控温速度快：由于在一段时间内能使压缩机以最高转速即最大功率运转，所 以能迅速将房间带入控温范围。而普通空调只能以固定功率运转。 6.节能：相比较传统空调器，可省15%-30%的电力 然而美的空调也具有其突出 的性能 。