广告行业规范

广告行业规范

广告行业规范是指广告行业组织、广告经营者和广告主自行制订的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。它是广告行业组织与管理的重要内容，与政策对广告行业的管理和消费者对广告活动的监督共同构成对广告行业的组织与管理体系。

为了提高广告从业人员的素质，逐步实现广告业的专业化、社会化，提高广告行业的服务水平，中国广告协会于1991年制定了《广告行业岗位职务规范(试行)》，对广告行业内部从事不同工作的人员的岗位职务规范作了要求。现介绍如下：(一)广告公司正副经理、媒介单位广告部门正副经理(主任)岗位职务规范：

•政治素质

具有一定的马克思主义理论水平，坚决贯彻执行党在社会主义初级阶段的基本路线和国务院有关广告的政策、法规。深入实际，实事求事，廉洁奉公，任人唯贤，热爱广告工作，全心全意为人民服务。

•文化素质

具有大学本科文化程度或同等学历。

•业务知识

了解社会主义初级阶段经济建设的基础理论，熟悉广告管理法规和有关经济法规，了解国内外、本单位、本地区广告经营情况，懂得经营管理、工商企业管理、市场调查、广告策划、信息科学、运筹学等方面的基础理论知识。

•工作能力

能够理论联系实际，运用马克思主义的立场、观点和方法分

析问题，解决问题。具有深入调查研究的基本功。能较正确地提出本单位的经营方向、改革措施，具有较强的竞争意识。

善于发现、培养和使用人才，调动干部的积极性，领导本单位职工，不断改进经营管理，提高服务水平。

•工作经历

经理(主任)：从事广告工作、新闻工作或经济管理工作四年以上。

副经理(副主任)：从事广告工作、新闻工作或经济管理工作三年以上。

(二)广告公司部门经理(科长)、媒介单位广告部门科长岗位职务规范：

•政治素质

积极贯彻执行党在社会主义初级阶段的基本路线，贯彻执行国务院有关广告的政策、法规。勇于开拓，不断进取。廉洁奉公，作风民主。热爱广告工作，全心全意为人民服务。

•文化素质

具有大专以上文化程度或同等学历。

•业务知识

熟悉广告管理法规和有关经济法规，懂得市场调查、广告策划、广告创作设计、信息科学等方面的基础理论和知识，了解经济管理、公关关系学等方面的知识。

•工作能力

能够根据有关规定和客户要求，组织广告业务，实施广告宣传。正确执行广告审查、验证、合同，档案等各项制度，处理各种违法、违约广告。组织职工完成各项工作任务，不断提高服务水平。

•工作经历

从事广告工作、新闻工作或经济工作二年以上。

(三)广告策划人员岗位职务规范：

•政治素质

拥护党在社会主义初级阶段的基本路线，热爱中国共产党，

热爱社会主义祖国。遵守国务院有关广告的政策、法规。具有集体主义和开拓进取精神。廉洁奉公，热爱广告工作，全心全意为人民服务。

•文化素质

具有大学本科上文化程度或同等学历。

•业务知识

熟悉广告管理法规和有关经济法规，了解国际、国内广告发展动态和基本情况。具有市场学、广告心理学、美学、文学、信息科学、传播学等理论基础和专门知识。了解各类广告设计制作原理及工艺。一般地掌握各种广告媒介的特点、微机应用知识、统计知识。

•工作能力

能够正确地分析市场调查、社会调查、消费者调查、广告效果调查资料。根据企业产品的情况和各种调查资料，提出广告策划方案和广告预算。能确定目标市场，提出广告主题、广告创意和媒介选择方向。

(四)广告设计人员岗位职务规范：

•政治素质

拥护党在社会主义初级阶段的基本路线，热爱中国共产党，热爱社会主义祖国。遵守国务院有关广告的政策、法规。开拓进取，廉洁奉公，热爱广告工作，全心全意为人民服务。

•文化素质

具有大专以上文化程度或同等学历。

•业务知识

熟悉广告管理法规和有关经济法规：具有市场学、广告心理学、美学、文学、美术、信息科学、传播学等理论基础和专门知识，熟知各种形式广告设计制作原理和工艺；了解社会学、公共关系学、经济管理等方面的知识，一般地掌握各种广告媒介的特点以及微机应用知识。

•工作能力

能够根据广告策划方案提出并实施广告设计方案，具有坚实

的视觉艺术表现能力和设计技能，并能提出各种形式的广告制作方案。

(五)市场调查人员岗位职务规范：

•政治素质

拥护党在社会主义初级阶段的基本路线，热爱中国共产党，热爱社会主义祖国。遵守国务院有关广告的政策、法规。开拓进取，廉洁奉公，热爱广告工作，全心全意为人民服务。

•文化素质

具有大专以上文化程度或同等学历。

•业务知识

熟悉广告管理法规和有关经济法规、掌握商品学、市场学、人口学、消费心理学、统计学等基础理论和专门知识，了解社会学、传播学、社会心理学、经济管理等方面的知识，一般地掌握各种广告媒介的特点以及微机应用知识。

•工作能力

能够组织实施市场调查、消费者调查、社会调查、广告效果调查。能够独立设计各种调查形式的方案和问卷，独立地制定调查计划和调查预算。能够正确地统计和分析各种形式的调查结果。

(六)广告文稿撰写人员岗位职务规范：

•政治素质

拥护党在社会主义初级阶段的基本路线，热爱中国共产党，热爱社会主义祖国。遵守国务院有关广告的政策、法规。开拓进取，廉洁奉公，热爱广告工作，全心全意为人民服务。

•文化素质

具有大专以上文化程度或同等学历。

•业务知识

熟悉广告管理法规和有关经济法规；具有坚实的文学、语言、艺术创作的理论基础和专门知识；懂得美学、市场学、广告策划、广告心理学、社会学、社会心理学、风俗学、传播学等方面的知识，掌握各种媒介的特点。