营销调研策划方案

二、调查目的和意义 （一）调查目的 1. 全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护
肤品的认知和使用情况。 2.全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护
肤品购后满意度评价情况。
（二）调查意义 针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品 认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定 更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。
（三）竞争者
四、调查范围
南京信息职业技术学院
五、调查方法
考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随 机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方 法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门 制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地 调查方法。
六、资料分析方法 主要采用数据分析及通过图表形式反映情况
七、进度安排 3月28日 3月29日上午 3月29日下午31日上午 3月31日下午 4月1日上午
制定市场调查策划 制定调查问卷 实施调查 数据统计和处理 撰写市场调查报告
八、经费预算 打印调查问卷200张*0.1元/张=20元 备用资金10元
九、最终成果形式 市场调查报告
十、附录 （略）
A公司品牌调研策划方案
一、调研背景
发展时间：十一年。 现在状态：国内月饼生产量、销售量、销售额
领先，在铁罐、米通、圈类、酥类小食品、普 通饼干等食品生产中均拥有全国最大的单个生 产线的企业；2002年销售额3亿元，月饼单系列 销售额1亿以上；拥有两个品牌，并获得了“名 牌月饼”的称号。
一、调研背景
在十多年的经营过程中形成了一定的品 牌资产，面临着品牌的系统整合，要从提 升品牌形象——即目标消费者心目中品牌 的知名度、美誉度和忠诚度入手，全面提 高月饼及其他几种主要产品的市场占有率， 成为行业的领导者，并寻找机会跳跃到资 本经营的平台上，获得更大的发展。
一、调研背景
其问题集中体现在： （一）品牌投入缺乏力度。虽然每年的销售都以较
高的速度增长，但在品牌建设上的投入相对较少。 （二）品牌价值缺乏评估。从未对品牌进行过科学、
系统的评估，对品牌资产的价值来源不十分清楚。 （三）品牌规划缺乏系统。无论从外部还是内部都
没有能够体现出品牌形象的力量和内部激励的作用。
交通费用及其他费用: 10元
调查报告撰写打印费用: 30元
八、小组成员确定和工作安排
小组人数：14人
分工合作：
制订总体方案：2人；
九、调查项目、调查问卷（后附） 略
相宜本草的市场调查 策划方案
相宜本草的市场调查策划方案
南京信息职业技术学院 实训报告 一、前言 二、调查目的和意义 三、调查的内容和具体项目 四、调查范围 五、调查方法 六、资料分析方法 七、进度安排 八、经费预算 九、最终成果形式 十、附录
带着这些问题我们将对成都、长沙、无锡、广 州、东莞的品牌状况，竞争对手的品牌状况进行一 次专项调查。
二、调研目的
了解的事业理念与发展战略，为确定品牌目标提供依据；
了解拥有的内部资源与可利用的外部资源，为制定品牌战 略提供依据；
源自文库、调查方法及调查单位确定原则
观察法、抽样调查、访问法、问卷调查、采 用二手资料
高校餐饮业将面临的政策：二手资料（相关 政策调整）、访问法（校后勤服务集团等 相关部门）
大学生消费（消费者环境）：抽样调查 （100份问卷，抽样率大约为1%）生源、 性别、年级比例调查（二手资料）—→抽 样：注意各地区生源、性别、年级比例。
高校周围遍布的快餐店、饮食城为行业市场
三、目标确定
财大是中国大学的一个代表，市场调查应以 环境调查为中心，在了解高校餐饮业面临 的新政策和发展的新趋势的情况下，达到 了解高校餐饮业需求状况（消费心理、基 本情况、饮食观点等）、掌握高校餐饮业 供应状况（竞争状态、销售努力等）、把 握、为相关部门和经济实体提供有价值的 参考资料。
关于学校周边饮食经营状况 的市场调查策划方案
分享几个故事……
一、调查主题
当代大学生餐饮业消费需求和供应状况调查 及市场前景预测（江西财经大学市场为例）
二、背景环境
随着高校的大规模扩招，各高校学生数量大 幅度增长，人均生活空间日益降低、传统 的大学食堂已不能满足大学生餐饮需要。
各高校加速后勤社会化进程，也为当今大学 餐饮业变革提供新的机遇新的商机。
一、前言
现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而 是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到 了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大 学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买 力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此， 为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情 况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次 调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护 肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护 肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程
查问卷（调查项目） 10月15日——10月19日
第二阶段：收集一些必需的二手资料 10月20日——10月25日
第三阶段：确定调查项目、完成问卷修改和制 作 10月26日——11月1日
第四阶段：收集二手资料、实地调查 11月2日——11月20日
七、资金预算及项目安排
调查问卷设计与制作：（100份+50份） 50元
行业竞争状况和利润空间（供应者环境）： 观察法、非随机抽样的重点调查（在消费 者调查基础上确定调查单位）和抽样调查 相结合（50份问卷，抽样率大约为40%）
五、调查资料整理和分析方法 定量分析和定性分析相结合 实地调查结果分析和二手资料研究相结合 因子分析和结合分析等多种分析方法相结合
六、 调查步骤和时间安排 第一阶段：总体方案论证、初步设计出两式调
三、调查的内容和具体项目 （一）消费者 1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌
认知度） 2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况是否听说过、用
过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。
（二）市场 1、相宜本草在校园市场上所占的份额 2、消费者需求及购买力情况 3、相宜本草品牌的市场前景预测