电视谈话类节目文案写作

一、电视谈话类节目策划文案的 作用与基本要求
作用：
• ①阐述谈话的主题、主要内容、基本 流程和谈话背景；
• ②为主持人提供语言和思路的文字支 持。
要求：
• ①主题明确。 • ②结构脉络清晰，有层次和节奏。 • ③口语化。 • ④换位意识。 • ⑤体现深度和广度。
电视谈话节目策划文案的三个层次
• 职业顾问出场，坐定。
• 现场用轻松的话语风格(小卡片)介绍 其简历，围绕“保险”进行简单交流 (如：纪先生，您是否买过保险?)。
• 点明职业顾问在节目中的定位：既是 企业的参谋，又是选手的顾问。
• 主持人说明本环节规则：选手将回答 两道题目。接下来请出选手以个性化 的方式来描述对保险职业的理解：我 眼中的保险。
第三章 电视谈话类节目文案写作
第一节 电视谈话节目概述
电视谈话类节目
• 以电视为传播媒介，通过话语形式， 营造屏幕内外面对面人际传播的“场 ”氛围，以语言符号和非语言符号双 渠道来传递信息的电视节目类型。
一、电视谈话类节目发展概述
• ——“脱口秀” • 《锵锵三人行》 • 《东方直播室》 • 《实话实说》 • 《五环夜话》 • 《新青年》 • 《对话》 • 《鲁豫有约》
三、电视谈话节目策划文案的格式 要求和详细文案的写作
我和我追逐的梦(策划文案)
• 期数：总第一期 • 节目内容：竞聘保险初级管理人员 • 录制时间：2003．7．20上午9：00
～12：00 • 播出时间：2003．8 • 导演：黎军 • 本稿时间：2003．7．17
• 一、节目主旨：以招聘保险公司管理 人员的形式，使观众在轻松娱乐的气 氛中了解保险职业必须具备的素质和 基本技能，同时在节目进行中自然流 露人性关怀。
详细文案特点：
• 对于话题内容的阐述细致周密。 • 引入了时间概念，即严格控制每一环
节在节目中所占的时间。 • 流程与环节设计更为细致。 • 主持人的问话设计更加具体，也更加
口语化，甚至对嘉宾的回答都有所估 计。
小舞星的成长探戈 (2003．12．7 编导 李晶晶)
• 编导阐述：
•
在物质消费时代的今天，孩子
的生活不再那么平静，在他们的成长
当中往往会经历很多社会外在因素的
影响。在孩子的思想道德水平、心理
素质、生活自理能力和社会适应能力
都不是很强的时候，很容易被这些外
在因素影响而发生心理上的变化。本
期节目的嘉宾，全国拉丁舞锦标赛
• 少年组的冠军——罗君，就在他成长 的过程中，由一个原本朴实、孝顺的 孩子，在受到周围环境的影响后，变 得自私、虚荣。他的父母亲，通过生 活中一系列的点滴小事，教育孩子要 做个诚实、自立的人。
• 讨论类电视谈话节目 • 聊天类电视谈话节目 • 访谈类电视谈话节目 • 辩论类电视谈话节目 • 资讯类电视谈话节目
• 真人秀类电视谈话节目 • 演讲类电视谈话节目 • 讲述类电视谈话节目 • 评论类电视谈话节目 • 口述类电视谈话节目 • 推销类电视谈话节目
第二节 电视谈话类节目策划文案写作
• 结束语
• 老易的烦恼反映了大问题，因为像老 易这样的科学家、发明家很多。老易 的问题好办，现场就来了许多科学家 和企业家。没有来现场的老易们的烦 恼，我们的节目就没有办法了，可是 不解决这个问题，我们的生活质量就 不会提高。
谈话节目文案的基本构成要件：
• 1．主题阐述 • 2．嘉宾设置 • 3．背景资料 • 4．话语设计 • 5．流程设计 • 6．环节提示
• 大纲文案： • 详细文案： • 拍摄文案：
二、电视谈话节目策划文案的基 本要素和大纲文案的写作
老易想干事(大纲文案)
• 主题： • 老易想干事，可是不容易。我们发现
老易的烦恼可以有不同的理解。对待 科学家和对待科学成果，让这两者都 发挥作用，这个制度建设可不是解决 了老易的小问题就能完成的。
• 谈话过程
• 一、故事与感受
• 1．科研与发明经历。
• 毕业以后，50岁以前。工作有成绩吗?(六 五项目获奖，制革废水处理)
• 为什么要调工作(去大企业)?(对科研项目 管理失望，13万元奖金)
• 50岁以后的发明，擦车手套，美容美发洗 液，固体清洁剂等家用设备。
• 2．发明和成果为什么没有人用?
• 4．所需设备：车2台、摄像机2台、两台 、纽麦4个、长焦镜头、电子喇叭一个、 脚架1个。
• 所需道具：四种颜色的小彩旗4面、垃圾 袋100个、一次性塑料手套200个、小方巾 4条、防暑药品、水。
• 5．拍摄要点：
• A：行动前，分配任务，每人说一句鼓励 自己的话，预测自己的成绩；
• B：行动后，抓拍跟陌生人的交流，演讲
交给被淘汰选手。 • 被淘汰选手离场，音乐起，给出其背景档
案。 • 插入宣传片。
• 第三环节 职场实战 15’ • ……(略) • 第四环节 绝对慧眼 10’ • ……(略) • 结束。
案例分析：
• ①标题包括电视栏目的名称和本期 节目的主题。
• ②文案数据比如期数、节目内容、录 制时间、播出时间、导演和写作时间 等。
• 环保院士，企业负责人
• 2．主持人：刘仪伟
• 主持风格冷酷、犀利、偶尔有一点点 温情
• 3．现场观众：100名左右，包括选 手智囊团、企业智囊团
• 三、节目结构：
• 短片：介绍保险行业人力资源现状， 包括从业人员构成比例、职位需求等 信息，使观众从宏观上对行业人力资 源供求状况有一个大致了解。
•
补充说明：保险公司所看重的
员工应该具备的素质有勤奋、自我管
控能力、对自我人生目标的设计。要
求：创新意识、团队精神、工作热情
• 二、现场构成：
• 1．本期嘉宾
• 招 聘 方：
• 徐宏浩 华安财产保险股份有限公
•
司长沙分公司 副总经理
• 陈慕红 华安保险公司业务 经理
• 职业顾问：纪 云 北京泰来猎头咨询事 务所所长
• 此环节考验选手个人素质：沟通能力 、毅力、抗挫折能力……
• 主持人宣布进入第二环节，介绍本环 节游戏规则，宣布选手任务及考察目 的。接下来请看他们的表现；大屏幕 播放短片。
• 疯狂体验拍摄计划
• 1．体验规则
• A．四人分开行动，每人40分钟。
• B．在40分钟内，说服游客参加义工活动 ，看哪位选手说服的人数最多。
• C：空镜头，运动镜头：车流、人流、街 景、公园的景观、中午的烈日、车轮特写 选手和陌生人脚步特写、表情特写、动作 特写、面部汗珠特写等。
• 6．达到目的：考验选手的沟通能力 、抗挫折的能力、爱心、耐心、热情 等。
• 7．拍摄难点：怎样减弱镜头对选手 的影响，摄像的配合程度等(先与摄 像沟通，提出要求与注意事项，如用 光、声音、拍摄角度与细节抓取，让 被摄对象适应摄像机的存在)。
• 第一环节 第一印象 5’
• 主持人出场，说明《新青年》改版前后虽 然载体和形式有了变化，但人文追求、理 想气质始终没变。调动观众情绪。
• 点明本期节目主题——招聘保险公司管理 人员。
• 请出甲方嘉宾，说明招聘职位及要求。
• 主持人问甲方：虽然成天说需要人才 ，但我听许多保险公司人员说，他们 对大学生，尤其是本科生并不是特别 欢迎，而且做得好的也往往并不是那 些高材生，为什么华安要招聘本科生 ，而且还是做管理人员?(强调华安保 险公司对高素质人才的渴求)。
• 嘉宾 • 易理芬，男，61岁，高级工程师。环境保
护项目和精细化工项目。
• 尹美继，女，56岁，老易的妻子。 • 易风，男，26岁，老易的儿子，学化学工
程，毕业后改学经济并从事证券投资。
• 专家嘉宾
• 蔡德诚，男，《科技导报》副主编．教授 级高级工程师。
• 开场语
• 好多教育人、影响人的东西，比如名人格 言、教科书、杂志、流行歌曲等都告诉我 们，要明明白白过一生。这些话说起来容 易，做起来难。今天我们请来的嘉宾是一 位高级工程师，易理芬，我们叫做老易， 或者易工。老易今年61岁，说他50岁以前 是糊涂着过的，现在怎么样了?先听听他 的故事。
• 4．问焦天石：作为清华的研究生，你如 何认识从最低的职位做起?
• 主持人问观众：如果他们四个人分别去你 家做保险宣传，你会接受谁的拜访?
• 职业顾问谈从旁观察的感受，客观评点， 你认为谁最适合做保险人?
• 主持人给选手打气，宣布下一环节开始淘 汰选手。鼓动大家短信参与竞猜。
• 第二环节 非常体验 15’
我国电视谈话节目特点:
• 有文案策划，有大量的先期采访和案 头工作；
• 谈话节目主持人更多是发挥控场的作 用；
• 主题感和形式感强烈。
二、电视谈话类节目的分类
按照内分法划分：
• 新闻时事类电视谈话节目 • 民生生活类电视谈话节目 • 综艺娱乐类电视谈话节目 • 专题对象类电视谈话节目
按照外分法划分：
• ③节目主题这部分的文字应简洁准确 ，不宜使用含蓄朦胧、难以捉摸的抒 情文字。
• ④现场构成一般包括嘉宾构成、观众 构成和主持人，有时候还会涉及乐队 和其他演出人员。
• ⑤节目结构这其中，每个流程和环节 的名称、主题、目的、道具、场景、 时长、谈话内容，以及现场播放的大 屏幕短片，都需要适度呈现。
• 应 聘 方： • 王 猛 湖南省保险学院保险专业 • 曹 蕾 中国科技大学电子信息工程专业 • 黄 倩 北京大学社会学专业 • 焦天石 清华大学自动化控制研究生
• 薛澜，男，清华大学21世纪发展研究和公 共管理学院教授。(未确定)
• 特别观众
• 张世家，男，山东民营高科技企业总裁， 与山东大学生命科学院关系良好，对高科 技和科学投入大，国家863项目点。对企 业与高科技产业化有思考。
• 转方向，高精细化工，转单位，去大 企业，国际合作未果，与人合作被骗 ，自荐没有成功。现在无聊，要去人 才市场。
• 3．反思，什么原因? • (1)科研管理不好，使科研人员没有动力。 • (2)没有大气候，短期行为，企业家短视。 • (3)科技人员在科研机构和企业中没有权力
，不受重视。
• (4)没有钱。 • (5)没有机会、渠道，交往面窄。 • (6)个人性格，不求人。
• 职业顾问基于各自的立场向选手提问
• 第一位选手说出心目中要淘汰的对手 ，并说明理由；另三位选手此时都戴 着耳机，听不见他的陈述。
• 与此相同，剩下三位选手依次陈述淘 汰对手的理由。
• 主持人利用选手之间的评价“挑拨离间” 来察颜观色。
• 职业顾问评点选手整个过程中的表现。 • 企业方将淘汰选手名单卡片交给主持人。 • 主持人点亮马灯，在选手座前徘徊两圈，
• 第一位选手入场。
• 四位选手依次入场。
• 主持人问职业明星对保险职业的认识。
• 徐总向选手提问：
• 1．问曹蕾：听说你从小就是个“好哭精 ”，你的经历之中最不能承受的事情是什 么?
• 2．问黄倩：你是否遇到过别人的误解?你 是如何处理的?
• 3．问王猛：你是四位选手中唯一一个做 过保险的，你认为有工作经验的人是否比 学生更适合从事保险工作?
• 8．注意事项：注意运动镜头的运用 ，拍摄角度的变化：(主观视角、客 观视角、仰拍、平视、俯拍全景)； 注意细节(如人物表情的变化、细微 动作的抓取)；注意用光(中午的烈日 下)。
• 中间视情节打断，观众参与：选手中 谁的说法最能打动你?
• 短片播放完毕，现场观众提问。
• 企业方根据每位选手遇到的不同突发 情况及他们的处理方式来提问：每一 个问题不是就外拍短片中的细节就事 论事，而是与之对应的业务问题中蕴 含着保险从业人员应当具备的基本素 质。
• C．拍摄时间：7月18日上午9：00～9： 40、9：40～10：20，选手分两批分头进 行；10：30给选手每人一分钟作最后演讲 争取更多支持者；上午10：40所有选手和 义工集合于一个地点进行公园清洁。
• 2．设置四种突发情况，观察选手反应ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 使考查达到“醉翁之意不在酒”的目的。
• 3．拍摄地点：烈士公园(先与公园管理处 联系)，选点(各选手园内自选：集合地点 ，义工活动地点)。
• 二、讨论
• 讨论的问题
• 1．企业家怎样与科技人员打交道?科 技人员怎样与企业家打交道?
• 2．有什么办法(途径)使成果和发明产 业化?(政府、行业、企业推动、中介 市场、风险资本)
• 企业(市场)在科技进步和产业化中的作 用。
• 三、现场交流与讨论 • 1．可能的讨论点： • (1)老易该怎么办? • (2)我们缺钱还是缺项目? • 2．避免涉及的问题： • 国有企业的困境与原因。