中国好声音营销策略
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案可以考虑将《中国好声音》延伸至音乐产业。
以往的节目中，不少参赛选手因为才艺出众而被业内人士发掘，进而签约成为歌手、制作专辑等。
可以侧重培养、推广一批有潜力的新人，并提供专业的音乐指导和资源支持。
在厂牌音乐的发行、推广等方面，可以与影视剧、综艺节目等合作，将好声音选手的作品融入到各类娱乐内容中。
可以考虑将《中国好声音》延伸至音乐教育。
可以开设音乐培训班，为有音乐梦想的年轻人提供专业的培训和指导。
借助节目的知名度和影响力，吸引更多的学员参加，并通过选拔等方式挑选出有潜力的学员进行培训。
这不仅可以为有梦想的年轻人提供学习的机会，也可以进一步扩大品牌影响力。
可以考虑将《中国好声音》延伸至演出市场。
在节目中脱颖而出的选手，可以开展巡回演唱会，与观众零距离接触。
这不仅可以让选手更好地展示自己的才艺，也可以提供给乐迷们一个近距离欣赏好声音的机会。
在演出市场方面，还可以与音乐节、晚会等进行合作，共同举办各类音乐活动，提升品牌形象和观众粘性。
可以考虑将《中国好声音》延伸至音乐文化推广。
品牌可以发行音乐专辑、音乐书籍等，以介绍中国音乐文化为主题。
通过向观众传播音乐知识，让更多的观众了解和喜爱中国的音乐文化，进而增加其对品牌的认可度和好感度。
可以举办音乐文化展览、音乐讲座等活动，提升品牌在音乐文化领域的权威性和影响力。
还可以考虑将《中国好声音》延伸至音乐周边产品。
例如推出好声音主题的音乐CD、T 恤、笔记本等。
这些产品可以在节目播出期间进行销售，为品牌带来更多的商业机会。
还可以考虑与音乐APP、电商平台等进行合作，通过线上线下的方式销售音乐周边产品，增加品牌的曝光度和销售量。
中国好声音策划书
中国好声音策划书中国好声音是中国流行音乐比赛的代表性节目之一，自2012年起已经成功举办10届，受到了广大观众的喜爱和关注。
作为一档全民娱乐的电视节目，它在每个季度都会创新和升级，引导整个市场走向更成熟和更专业。
本篇文档主要是为了探讨中国好声音的策划书，包括策划目的、节目形式和内容、参与方面、推广和营销方案等方面。
一、策划目的中国好声音的策划目的是通过这个节目来唤起观众对音乐的热爱和对音乐人的关注，推动中国流行音乐的发展。
同时，也是通过这个节目来发掘和培育音乐人才，为中国的音乐行业注入新的血液。
此外，还通过这个节目来丰富大众文化生活，提高民众的音乐鉴赏和审美能力。
二、节目形式和内容中国好声音的节目形式以音乐比赛为主，通过评委和观众的投票来评选出优秀的选手。
节目内容以选手的音乐表演为主，包括独唱、合唱、混音等各种形式。
除了歌曲表演外，还会有选手的背景介绍，互动环节等。
策划上，还可以增加明星嘉宾、音乐大师、导师等参与，使得整个节目更加多元化和有趣味性。
三、参与方面中国好声音的参与方面主要分为主办方、媒体方、选手、评委和观众。
其中主办方负责节目的策划、制作和推广，媒体方则负责报道和宣传节目，选手则是本节目的主要实施者，评委则是本节目的主要评审者，而观众则是本节目的重要客户。
主办方应加强选手的培训和指导，提高选手的表现水平，同时也要加强媒体的宣传力度，提高节目品牌的知名度和影响力。
四、推广和营销方案中国好声音的推广和营销方案分为4个阶段：第一阶段是节目预热阶段，主要是通过各种媒体宣传、网络媒体和社交媒体推广等方式来宣传节目，吸引观众的眼球和注意；第二阶段是节目开播阶段，主要是通过电视广告、户外广告等广告渠道来宣传，同时争取各大媒体和网站的宣传报道，以进一步提高节目的知名度和影响力；第三阶段是节目展示阶段，主要是通过观众的口碑宣传，引发观众的热烈讨论和关注，增加节目播出时段和电视台的推广力度；第四阶段是节目收官阶段，主要是通过颁奖典礼、现场演出等方式进行宣传，再次吸引观众的目光，同时也是为下一季的节目做铺垫。
好声音宣传活动策划方案
好声音宣传活动策划方案一、背景介绍《中国好声音》作为一档大型音乐选秀节目，自2012年首播以来，凭借其独特的赛制和高品质的音乐表演，收获了广大观众的喜爱和成为各年度收视冠军节目之一。
在新的一年中，为了持续推进《中国好声音》的品牌传播与推广，我们策划了一系列宣传活动，以吸引更多的观众，提升节目的知名度和影响力。
二、目标1. 增加观众群体：通过宣传活动，吸引更多的观众，尤其是青少年和年轻人群体。
2. 提升知名度和影响力：通过精心策划的活动，让更多人了解和关注《中国好声音》，增加节目的曝光度和口碑。
三、活动策划方案3.1 网络宣传1. 制作精美的宣传片和海报，配以吸引人的口号和标语，通过各类社交媒体平台进行宣传和传播。
2. 在各大音乐网站、音乐APP等平台上推出《中国好声音》宣传专辑，集结各个赛季的精彩表演和热门歌曲，让更多的人通过音乐来认识和了解节目。
3. 在微博、微信等平台上设立官方账号，不定期发布节目的最新消息和幕后花絮，与粉丝互动，增加节目的趣味性和参与感。
3.2 手机APP互动活动1. 设计一个专属的《中国好声音》手机APP，做到与节目实时互动。
观众可以通过APP 进行投票、评论和分享，还可以收听各位导师的独家教学和技巧分享。
2. 在APP上开设线上音乐学院，邀请各位导师和明星艺人进行音乐教学，提供给有兴趣学习音乐的观众参考和学习。
3. 在APP上开设“明日之星”选拔赛，鼓励年轻人积极参与，展示自己的才华。
通过线上投票和评委评分，选出最具潜力的选手，获得进一步的培养和发展机会。
3.3 线下互动活动1. 在各大高校和城市举办《中国好声音》主题宣传日，邀请节目导师和参赛选手进行现场表演和互动。
通过现场演唱、签名会等活动，与观众进行面对面的沟通和互动，增加观众对节目的亲和力和参与感。
2. 在各大商场和广场进行品牌推广和宣传。
设置展台和舞台，展示节目的特色和亮点，吸引观众参与互动游戏和抽奖活动，增加节目的曝光度和影响力。
【推荐下载】中国好声音营销策划方案
[键入文字]
中国好声音营销策划方案
《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，用爆红来形容也毫不为过，浙江卫视也凭借好声音一举翻身，成为各大卫视之翘楚，下面为大家介绍中国好声音营销策划方案。
中国好声音营销策划方案
《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，用爆红来形容也毫不为过，浙江卫视也凭借好声音一举翻身，成为各大卫视之翘楚，曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。
芒果台为了扭转颓势，重金打造《百变大咖秀》，当家主持何炅、谢娜不惜牺牲形象，携众多明星以妖孽丛生的造型拉高收视率。
但是从百度指数对比来看，《百变大咖秀》最终也没能对《中国好声音》构成威胁。
那么，好声音为什么这样红呢?
首先，新颖的节目形式帮助好声音抓住了观众的眼球。
选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是好声音的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。
好声音的节目形式创新来自荷兰，原版THE VOICE在荷兰取得成功之后，迅速被全
1。
中国好声音市场策划分析
感谢您的观看
THANKS
其他卫视的综艺节目也是中国好声音的竞争对手，如《我是歌手》、 络综艺节目也逐渐崛起，如《奇葩说》、 《吐槽大会》等。
目标受众分析
年轻人群
中国好声音的主要受众是年轻人， 他们喜欢流行音乐和时尚文化， 具有一定的消费能力。
音乐爱好者
中国好声音的目标受众还包括对 音乐有浓厚兴趣的人群，他们关 注音乐品质和音乐人，具有一定 的忠诚度。
品牌合作与跨界合作
与其他品牌或领域进行合作，拓展节目形式和内容，提高品牌影 响力。
营销策略调整
精准定位目标受众
针对不同年龄、性别和地域的受众，制定不同的营销策略。
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，加强与粉丝的互动和传播。
线下活动推广
组织演唱会、音乐节等形式多样的线下活动，提高节目曝光度和影 响力。
随着消费者对音乐品质的要求提高， 高品质的音乐消费逐渐成为主流。
音乐风格多样化
随着文化交流的增多，音乐风格呈现 多样化，各种独立音乐和国际音乐逐 渐受到关注。
竞争对手分析
浙江卫视其他综艺节目
浙江卫视作为中国好声音的播出平台，其他综艺节目也是竞争对 手之一，如《奔跑吧》、《王牌对王牌》等。
其他卫视综艺节目
加节目关注度。
公益活动
03
参与公益活动，如慈善义演、捐款等，提升社会形象和品牌美
誉度。
社交媒体营销
01
02
03
官方微博
微信公众号
短视频平台
通过官方微博发布节目相关信息、 选手动态等，与粉丝互动，增强 用户粘性。
建立微信公众号，推送节目相关 文章、活动信息等，提供用户便 捷的信息获取渠道。
中国好声音-市场营销角度分析
《中国好声音—The Voice of China》，是由 浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造 的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目 《The Voice of Holland》，于2012年7月13 日正式在浙江卫视播出。
中国好声音的 营销模式
黄欢：20100515608 吴育波：201005156
营销的制胜之道
1 2 3
。
文化营销
服务营销 网络营销
。
/linhuzhe
3、网络营销
1．微博营销注重粉丝效应 与之前选秀节目通过电话与短信投票来聚集人气不同， 《中国好声音》把微博作为提高观众影响力的主要 渠道。尚未播出前，节目组就利用四位导师的号召 力邀请一些明星朋友为节目捧场，姚晨、冯小刚、 王菲、李玟等多位明星的观后反馈(名人效应)，更 为节目收视的节节攀升起到了重要的推波助澜作用。 除明星粉丝外，更多普通人也在微博上对《中国好 声音》的围观与热议
刘欢、那英、庾澄庆、杨坤组成了《中国好 声音》的首个导师团，而这四位明星本身在 国内娱乐界都有着较大的影响力。学员得到 导师的转身后自主选择导师，在导师团进行 学习、训练、发展。
服务营销
本土化：
制作单位参与广告分成
《中国好声音》站在原版——荷兰《The Voice》这一巨人的肩膀上，但两 者在赚钱的模式上却不尽相同。灿星制作此次打造的《中国好声音》首次引入真正意义上的 “制播分离”。以往所谓的制播分离通常是制作单位完成一档节目的创意、理念及制作,然 后由电视台花钱购买。所以对于制作单位来说,收入是固定的,如果要获取更大的利润空间, 他们只能从控制自身成本的方向努力。但这次,灿星制作却是直接参与浙江卫视的广告分成 。灿星制作与浙江卫视达成协议,如果节目收视率在一定的标准之上（“收视率超过2.0”）将 由双方共同参与广告的分成。
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案《中国好声音》作为国内独具特色的音乐节目，在互联网时代获得了极高的关注度和影响力。
针对这一品牌，可以制定出多种不同的品牌延伸策略，如下：一、跨界合作《中国好声音》品牌可以与不同领域的企业、机构和个人进行跨界合作，将音乐艺术与其他领域进行融合，延伸品牌影响力。
例如与时尚品牌合作，推出音乐系列款式、与电影电视剧合作，制作音乐主题曲，并强化品牌的文化内涵；以及与互联网公司合作，利用大数据分析优化选手选拔、评分评选等环节，提高节目专业性和观赏性。
二、线上品牌延伸《中国好声音》品牌可以建立线上平台，延伸品牌影响力。
例如，与短视频平台合作，推出音乐短视频、直播音乐演唱会；推出音乐游戏APP，让用户参与到音乐推广中，尝试模拟选手体验，提高用户粘性；另外还可以在卫视APP、微信公众号等移动新媒体平台上建立品牌形象，扩大品牌传播。
在线下方面，可以策划音乐巡演、举办音乐盛典等活动，延伸品牌影响力。
特别是选择合适的时间与场所，结合选手的音乐特点，举办音乐会、音乐盛典等活动，更有助于提升品牌形象。
四、内容延伸《中国好声音》品牌可以提升内容质量，扩大内容延伸，吸引更多用户关注。
如开设音乐讲座，音乐论坛等音乐类文化活动，丰富内容，提升品牌形象。
同时，品牌可以依托电子音乐、流行音乐、乐器制作等多个方面的内容开展推广活动，打造具有差异化个性的艺术特点，加强品牌的文化属性。
此外，还可以举办动漫、绘画、广告等活动，让更多的人参与到音乐竞技的推广过程中。
五、互联网+创新《中国好声音》品牌可以依托新兴科技的应用进行创新，加速品牌延伸和传播。
如利用人工智能和语音识别技术，让用户通过语音识别建立新的音乐界面，开启新的交互模式；利用VR技术，将用户带入一个真实的音乐环境，仿佛身临其境一般；结合大数据、移动支付等技术手段提高选手的晋级概率，带动品牌活跃度。
这些创新方法不仅有利于加强品牌影响，而且有助于提高品牌的知名度和信誉度。
浅析中国好声音的整合营销策略(推荐文档)
浅析《中国好声音》中的整合营销策略作者：王丹来源：北方传媒研究自7月13日首播爆红以来，《中国好声音》一直话题不断，宛如上演了一部电视大片，在中国电视界掀起一场关于创新的自省和反思。
从制播分离背景下的生产线构建，到媒介融合背景下的整合营销，再到文化振兴规划下的产业链打造和主流价值引领下的电视精品创作，某种意义上，《中国好声音》不仅仅是一档成功的音乐选秀节目，更是中国综艺节目发展史上的一个新坐标。
一、制播分离背景下的生产线构建《中国好声音》由灿星传媒联合浙江卫视制作，在浙江卫视的平台上播出。
该节目改变了以往制播分离节目的利润分配模式，变“电视台定利润”为“市场开发利润”。
正是这一变化，促使节目生产线随之改变。
1．成熟而规范的生产流水线为保证《中国好声音》的质量，浙江卫视和灿星传媒全线介入生产，浙江卫视提供技术支持，灿星传媒负责节目制作，双方共同组成节目制作团队，负责节目的前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选、舞美设计等等。
当然，节目在生产线上的成熟和规范也是“站在巨人肩上”的结果，版权方附赠的《制作宝典》细致到音响调试、灯光色彩、明暗调校、接线方法等都有一套严谨的制作流程，这无疑对节目生产起到了专业的指导作用。
2．细致而严苛的制作标准2012年暑期，多档音乐选秀节目混战省级卫视荧屏，《中国好声音》之所以能脱颖而出，在于其将“好声音”发挥到了极致，这种心无旁骛的执著来自于制作方在节目标准制定上的细致而严苛。
以学员选择为例，《中国好声音》完全没有海选环节，节目从筹备开始，导演组就分成网络组和线下组，赴各地进行“地毯式”搜索，而每一位学员的最终入选，还需要经过总导演、副导演及音乐总监进行把关和确认，审核遵循“五分制”，3分是演唱分，2分是故事分，两者相加达到4分，才能顺利入围。
这样严苛的选拔标准，保证了每位学员都有相当不错的音乐唱功，无形中也提升了节目整体的音乐水平。
不得不提的是，节目对细节的把控，比如，四位天价导师转椅从英国空运而来，巨型LED屏幕的运用，金牌音响总监金少刚、明星级伴奏乐队的加盟，这些都从点滴之处显现了节目对于品质的不懈追求。
网络营销成功案例：《中国好声音》
网络营销成功案例：《中国好声音》浙江卫视热播的综艺节目《中国好声音》，一经播放，现在也一发不可收拾，收视率刷新了很多的节目。
这个节目不同与以前的一些选秀节目，很像模仿西方的达人秀之类的节目，但是有所创新，有所突破，每个选手背后都有一段故事，每个选手选手的背后都有一段对音乐的追求，他们为了音乐在不断努力着，不曾放弃。
为什么这档节目如此让大家所关注呢，它的成功的地方在哪里呢？这个是留个我们这些爱揣摩的朋友一起去研究的话题。
一、《中国好声音》在开播的时候，就是利用微博营销的方式壮大声势，不断给那些喜欢和追求的朋友留下很多悬念。
好奇心是人最大的弱点，这就让大家去继续关注，成功的吸引了很多的关注，为后期的收视率埋下深深的伏笔。
这个就让我们联想到了我们的网络营销，我们想推销一个产品，前期的宣传是很有必要的，企业你有再好的产品，如果没人知道，那你也是枉然。
二、《中国好声音》同时也抛掉了常规选秀节目的评委点评环节，选择了让选手多点选择，选择自己喜欢的明星导师来带动整个节目的刺激性和趣味性。
网络营销中也是要增加点趣味性和刺激性的来带动和刺激消费者的购买欲望，只有吸引了客户的注意力，你才能把握好市场的导向。
三、而且《中国好声音》，整个现场的气氛非常的好，互动强，要求点，每个有梦想的人都能站在这个舞台上来展现自己。
就好比我们做网络营销一样，好的一个用户体验，好的一个网站布局，好的一个交流互动，怎么会没有订单呢？四、还有一点我要强调的是，《中国好声音》声音真的很好，选手的歌声也是一个重中之重。
让观众愿意一直听下去。
这个很清晰了，网络营销，你的产品质量也是一个重点。
如果你的质量太差的话，就会适得其反。
五、最后一点就是《中国好声音》播放，受到了很多专业的人士和一些大型媒体的高度评价，拥有了一个强大的群众基础和社会口碑。
网络营销也是一样，圈内人士的宣传一样，很多朋友对这些专业人士的评价都是很认可的。
文章来自于聚一国际教育：/blog/1774.html。
中国好声音营销策划方案
中国好声音营销策划方案一、引言中国好声音是由浙江卫视推出并举办的大型流行音乐真人秀节目，旨在挖掘并培养优秀的音乐人才。
自2012年首播以来，中国好声音一直保持着高收视率和强大的影响力。
在如今竞争激烈的文娱市场，如何巩固中国好声音的市场地位，提升品牌形象，吸引更多观众和赞助商的参与，是一个重要的课题。
本篇文章将以中国好声音的营销策划为例，从品牌定位、推广渠道、赞助商合作等方面，提出一套完整的营销策划方案。
二、品牌定位中国好声音的品牌定位应以“发现优秀音乐人才，树立音乐榜样”的目标为基础。
鉴于中国好声音已经建立了良好的声誉和知名度，未来的品牌定位应更加聚焦在音乐人才的挖掘和培养上，打造一个具有影响力和可持续发展的音乐平台。
三、推广渠道1. 电视媒体电视媒体是中国好声音最重要的推广渠道之一，通过电视台的广告宣传、节目直播以及选手的音乐作品在节目播出后的推广，可以扩大品牌的触达面和影响力。
2. 社交媒体社交媒体是中国好声音推广的重要工具之一。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布选手的表演视频、后台花絮等内容，吸引更多观众参与互动，提升节目的曝光率和口碑。
此外，在社交媒体上开展线上活动、抽奖等形式，增加用户参与感，提升粉丝黏性。
3. 线上直播平台线上直播平台如腾讯视频、爱奇艺等张扬好声音在互联网中的热度和影响力，对流量吸引和推广非常有利。
可以在节目直播期间通过线上直播平台进行在线投票，增加节目的参与感和互动性。
4. 学校巡回宣传中国好声音可以通过在高校举办巡回宣传活动，吸引更多年轻观众参与和关注。
活动中可以邀请一些前期节目深受观众喜爱的选手进行现场表演和互动，增加节目的曝光率和粉丝积累。
5. 明星推广借助明星的影响力和号召力，邀请一些知名歌手、音乐人参与中国好声音的宣传推广活动，增加节目的知名度和关注度。
四、赞助商合作通过与赞助商的合作，中国好声音可以得到更多的经济支持和资源支持，提升节目的制作质量和观赏价值。
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案《中国好声音》是中国大陆一档由浙江卫视出品的大型选秀类音乐比赛节目。
自2012年首播以来，该节目一直保持着高收视率和广泛影响力，并在国内外产生了极大的社会影响力。
如何延伸《中国好声音》品牌成为一个多元化音乐产业品牌，需要有一些策略和方案来解决。
一.品牌认知度和品牌形象的优化在品牌延伸的过程中，品牌认知度和品牌形象的塑造至关重要。
针对该问题，建议从以下几个方面入手：1.多平台宣传：通过电视、互联网、手机APP等多渠道进行宣传，将节目的热度延伸到更广泛的人群中。
从而打造更高的品牌认知度。
2.音乐专辑推出：对于每一季节目的选手，通过专辑的形式推出他们在节目中表现优秀的歌曲等。
这样可以提高选手的知名度，同时推广《中国好声音》。
3.各类活动策划：通过线上线下的各类活动，与观众进行互动交流，与歌迷建立更亲密的关系。
如选手见面会、周边产品展销和音乐演唱会等活动等等。
二.餐饮业合作餐饮业是一个受欢迎且具有大众认同度的产业，将《中国好声音》品牌和餐饮业进行结合，可以双方互惠互利，为品牌延伸提供更多的资源支持。
1.餐厅主题化：与餐厅合作，让餐厅主题化为《中国好声音》的形象，如餐厅内部装修出现大屏幕放映节目等等。
2.商业广告推广：在餐饮业中进行电视、电影等商业广告推广，《中国好声音》品牌在其中占据重要位置，提高品牌知名度。
3.双赢合作：设计联名餐品或套餐，让顾客在享受美食的同时，也能体验到《中国好声音》的魅力，从而增强品牌的形象。
三.娱乐场所合作与娱乐场所的合作可为品牌延伸提供更多的宣传和广告资源，促进品牌的持续发展。
1.主题活动策划：与夜总会等娱乐场所合作，策划主题化的活动场次，如舞蹈、演唱会等等。
2.酒吧等音乐场所的推广：联名酒品或特定时间段的音乐表演，将品牌的形象融入到场所内。
3.音乐节目合作：推出音乐节目，挖掘更多的新人和优秀艺人，建立更多的音乐节目品牌。
以上就是针对《中国好声音》品牌延伸的策略和方案，通过多方合作，将品牌形像完善并且融入到生活之中，从而提高品牌的影响力和品牌的认知度，在多元化音乐产业市场中占据着较为重要的位置。
浅析《中国好声音》节目品牌的延伸策略
浅析《中国好声音》节目品牌的延伸策略《中国好声音》是一档非常有影响力的音乐选秀节目，自首播以来吸引了大量观众的关注。
为了延续品牌影响力和节目效应，节目方采取了多种延伸策略，不断推出新的商业活动和品牌合作。
本文将从品牌延伸的角度，分析《中国好声音》的节目品牌延伸策略。
首先，品牌内容扩展方面。
《中国好声音》节目推出了不少衍生品，如音乐辑、MV、演唱会和周边商品等。
这些衍生品达到了更加广泛的市场覆盖，不仅延长了选手的曝光时间，也为品牌增加了更多营收。
同时，在衍生品开发上，节目方也把握住了时机，为选手定制专属歌曲和形象，获取更多的市场流量。
其次，选手品牌营销方面。
选手在《中国好声音》中通过表演和宣传，建立了个人的品牌形象和影响力。
为了更好地延伸选手品牌和实现商业价值，高知名度选手和节目方进行合作成为了商业合作的有利条件。
选手商品和服装合作、广告代言、软文推广等成为延伸节目品牌的新手段。
第三，品牌娱乐化和IP打造。
《中国好声音》节目打破了传统音乐选秀节目的呆板形象，通过娱乐化的形式，更好地满足了观众需求。
品牌化的形象和据有强大的人气和文化影响力，也成功推出了IP剧、周边游戏等可以带给观众更多娱乐体验的活动。
最后，社会公益方面。
借势《中国好声音》节目品牌，电视台、选手和评委们经常参加慈善活动，并交流互动。
这场音乐盛宴与慈善活动的相互合作，既可以展示品牌的爱心品质，也可以通过公益行动宣传和强化品牌影响力，使品牌形象更加文明，更易受人欢迎。
总之，通过品牌内容扩展、合作品牌营销、品牌娱乐化和社会公益等多个方面的延伸策略，不仅让节目得以更好地展示自己的价值，同时也将品牌的影响力和价值不断扩大。
对于未来，更有助于实现商业的价值和进一步的品牌升级。
浅谈《中国好声音》、《我是歌手》、《中国最强音》、《中国梦之声》的策划营销
浅谈《中国好声音》、《我是歌手》、《中国最强音》、《中国梦之声》的策划营销“正宗好凉茶，正宗好声音”从2012年7月开始的一个半月里，这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。
节节攀升的广告费挡不住兴奋的品牌商挥舞着手中的支票，让人暂时忘却了经济危机的阴霾；稳步上升的收视率，各具特色的人气导师，时刻强调的盲选标准和众口一次的光明前途，让人忘却了这个曾静充斥着绯闻、潜规则和信任危机的选秀市场。
一、一炮而红的《中国好声音》《中国好声音—The V oice of China》，源于荷兰节目《The V oice of Holland》，由星空传媒旗下的灿星制作公司以350万三季的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购买《TheV oice》的中国版权后，联合浙江卫视强力打造的中国大型专业音乐真人秀节目。
于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。
中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。
《中国好声音》这档电视娱乐节目走红之际，恰好是一个有趣的时间。
一度红透中国的“超级女声”首次开播，距今整整8年。
这档节目本身已经消失。
但它开启的中国电视选秀节目之风，8年里愈演愈烈，几乎占据了每一个电视台的黄金时段，产出了许多口水、八卦、炒作、争执。
人们早就烦透了。
几乎一样俗套的节目设置，让人厌恶的“毒舌”评委，一把鼻涕一把泪的泛滥煽情。
我们并不急着为这款节目送上赞美，而是怀着距离感去观察。
一播出就收到了前所未有的热捧(几乎与“超级女声”引发的反响不相上下);收到许多专业人士的称赞;被很多观众认为是真诚之作。
这是我们关注的理由。
我们好奇，这种与当下选秀节目完全不同的娱乐节目，是否会开启又一个潮流，并且部分改变人们所厌恶的俗套节目这是一个需要时间来判断的问题。
“中国好声音”营销策略分析
营销手段与策略
电视媒体 营销：通 过电视节 目、广告 等渠道进 行品牌宣 传和推广
网络营销： 利用互联 网平台进 行在线宣 传、互动 和推广
社交媒体 营销：通 过社交媒 体平台发 布动态、 互动和推 广
线下活动 营销：举 办各类线 下活动， 如演唱会、 音乐节等， 吸引粉丝 关注和参 与
合作营销： 与其他品 牌、机构 等进行合 作，共同 推广品牌 和活动
添加 标题
传播策略：中国好声音采用多种传播渠道，包括电视、网络、社交媒体等，以扩大品牌知名度 和影响力。同时，通过与各大音乐公司、唱片公司合作，为参赛选手提供更好的发展平台和资 源。
添 加 品牌形象：中国好声音注重品牌形象的建设和维护，通过选手的才华、故事和情感来吸 标 题 引观众，打造积极向上、健康有爱的音乐文化氛围。
成功案例：例如《歌手 ·当打之年》采用云录 制方式，减少观众现场 参与感，但仍能保持节 目观赏性
目标受众的精准定位与营销手段的选择
目标受众：年轻观众，尤其是 大学生和白领阶层
精准定位：通过市场调研和数 据分析，确定目标受众的需求 和喜好
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
营销手段：通过微博、微信等 社交媒体进行宣传和推广
对未来节目的启示与展望
创新节目形式，提高节目质量 注重选手选拔，培养优秀人才 加强品牌营销，提高节目知名度 拓展海外市场，推动文化交流
感谢观看
汇报人：
收视率与市场份额的影响：中国好声音的高收视率和市场份额不仅提高了 节目的知名度和影响力，还为广告商带来了丰厚的回报
品牌知名度与美誉度
品牌知名度：通过各种渠道和媒体宣传，提高品牌在观众中的认知度和曝光 度
美誉度：通过优秀的选手和公正的评选，赢得观众的信任和好感，提高品牌 的美誉度
《中国好声音》案例分析
案例分析：中国好声音成功的原因小组成员组长：郑策组员：赵晓帆马杭伯姚忠臣王炳皓摘要：本案例主要从营销学角度研究《中国好声音》的成功。
覆盖了以下问题：《中国好声音》成功的背景及在什么样的形势下；通过SWOT解读《中国好声音》的成功；营销战略运用了什么；营销策略与实施是如何进行等角度来分析《中国好声音》成功。
目录一、背景二、通过研究需要解决的主要问题三、形式分析3.1外部宏观环境分析3.2行业分析3.3竞争对手分析3.4观众群体分析3.5企业内部环境分析四、SWOT分析五、营销战略方案5.1竞争战略5.2市场细分5.3目标市场的选择5.4市场地位六、营销策略与实施6.1产品策略6.2定价策略6.3渠道策略6.4促销策略七、结论一、背景《中国好声音》自2012年7月13日开播以来，每周五晚在浙江卫视播出，在收视率一路飙升的前提下，赢得业界和普通观众的良好口碑。
这是一档由浙江卫视和星空传媒旗下灿星制作联合打造的大型励志专业音乐评论节目，由中国音乐界重量级的那英、刘欢、庾澄庆和杨坤担纲导师，著名主持人华少担任主持，每期十个选手。
中国好声音自7月开播以来，一路冲破收视高峰，掀起全民讨论的热潮。
此次本小组从形式、SWOT、营销战略、实施等方面分析该节目的成功之道。
二、通过研究需要解决的问题通过研究，我们需要解决以下问题。
1.通过分析形式来解读《中国好声音》成功。
2.《中国好声音》SWOT分析3.《中国好声音》的营销战略4.《中国好声音》的营销策略与实施三、形势分析3.1外部宏观环境分析政治法律环境——不涉及政治话题和政治取向，比如不能表达反党词语和反党歌曲等。
在法律约束的框架内，比如不涉及盗版和歌手之间人身攻击等。
经济人口环境——以江浙地区为大本营的浙江卫视，经济活跃，人口总多，拥有优良的收视基础。
社会文化环境——江浙地区人文前卫，文化活动繁荣多样，敢于接受新生事物。
技术自然环境——选秀节目相对其他节目来说更亲民，更新颖，更有乐趣。
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案中国好声音自2012年起在音乐市场上露面，经过多年的发展，已成为中国音乐市场中备受瞩目的品牌。
如今，中国好声音已成功延伸至其他领域，如国内外演唱会、电影、综艺节目等，在市场上获得了不错的成绩。
本篇论文将深入探讨中国好声音品牌的延伸策略与方案。
延伸策略品牌扩张是企业的生存法则之一，中国好声音也不例外。
目前，中国好声音延伸的领域主要包括演唱会、音乐节、电影、综艺节目等。
未来，中国好声音的延伸策略将重点针对以下三个方向进行拓展：1. 地域拓展通过走出国门，不断拓展国际市场，扩大中国好声音的影响力和知名度，推动中国音乐的国际化发展。
中国好声音应积极参与全球音乐盛事并在海外市场扩大品牌知名度，打造和推广与当地文化相融合的音乐产品。
2. 科技结合在现代科技的帮扶下，音乐也进入了数字化和智能化时代。
中国好声音应该积极拥抱科技，推出具有时代特征和市场竞争力的智能音乐产品。
例如，合作开发虚拟现实（VR）技术，建立在线直播平台，提供音乐内容和场景互动体验等。
3. 品牌升级中国好声音品牌的核心之一是音乐和明星。
由于音乐市场的日趋成熟和竞争的加剧，近年来，出现了越来越多新锐的音乐品牌。
为了更好地与市场竞争，中国好声音不断提升自己的品牌形象，包括艺人选择、音乐风格和审美趋势等。
并通过与其他大咖明星合作、推动音乐与其他文化领域的交融，加强品牌影响力和关注度。
延伸方案针对以上延伸策略，中国好声音可以采取以下几方面的具体方案：（1）与国外音乐品牌合作推出跨界音乐节，利用音乐的文化融合，把中国好声音的音乐文化带入世界范围。
（2）邀请国外明星或明星团队加盟“中国好声音”节目，搭建中外明星的桥梁，促进中国音乐与国际音乐文化的交流和融合。
（1）通过互联网技术，开发智能音乐平台，减少中间环节，让音乐更贴近受众。
（2）结合VR等技术，让用户在虚拟世界中体验音乐，推出以音乐为核心的虚拟现实体验产品，实现用户与音乐的互动。
中国好声音的营销策略
《中国好声音》简介由星空传媒旗下灿星制作公司联合浙江卫视强力打造的中国大型专业音乐真人秀节目。
中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
1．成熟而规范的生产流水线2．细致而严苛的制作标准《中国好声音》的需求分析2.1经济需求社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴症”，他们痴迷于名气、渴望一夜成名，希望能够通过非常规手段能够瞬间草根变大腕、丑小鸭变金凤凰，从而改变自己的命运和社会地位。
2.2娱乐需求电视台节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，市场上需要一个有新意的产品打破现有格局。
“好声音”引进的是荷兰原版节目《The V oice》。
2.3心理需求“好声音”满足了中国人千年以来的看热闹“窥视”心理、及短暂脱离现实的“逃避”心理。
3.1产品策略节目的内容、形式、人物、设备，均有出彩之处。
内容上，追求音乐梦想、执着拼搏的精神和用心歌唱的理念给更多追逐梦想的年轻人注入了“正能量”；形式上，“椅子很忙”的漂亮转身和“擂台飙歌”的刺激都很好地吸引了大众的眼球；人物上，从四大导师到实力惊人的学员们，再到专业的伴奏乐队，顶级阵容联袂是观众最乐于看到的；设备上，现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲，这些硬件设备也是高品质节目的基础。
3.2渠道策略好声音节目通过微博进行实时的战况展播，同时跟媒体的联动让“好声音”迅速进入了观众的视线。
利用明星微博的裂变效应和有争议性的话题，又如好声音启动之初，微博女王姚晨就转发了微博，评论道：“《中国好声音》提炼了生命中那些最有价值的东西：积极，乐观，真挚，勇敢。
”姚晨在当时的粉丝数就有2389万，按照专家的说法，虽然不能具体估算出“大V”姚晨这条微博对好声音的口碑影响有多大，但可以看到的是，在她之后，很多“大V”也转发了支持好声音的微博。
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案
论《中国好声音》品牌延伸策略与方案《中国好声音》是一档备受观众喜爱的音乐选秀节目，在多年的播出中已经积累了庞大的粉丝群体和品牌影响力。
如何在节目的基础上进行品牌延伸，进一步扩大“中国好声音”的影响力，是当前比较值得探讨的话题。
在这篇文章中，我们将从品牌延伸的概念、市场分析、品牌延伸策略与方案等方面进行探讨。
一、品牌延伸的概念品牌延伸是指品牌方采用已有的品牌名称、信誉和知名度，推出新产品或服务，在原有品牌影响力的基础上进行拓展的一种市场营销手段。
品牌延伸可以降低新产品推出的风险，提高消费者对新产品的接受程度，同时也可以提高品牌的整体收益。
二、市场分析我们需要对当前音乐市场进行深入的分析。
随着数字音乐的兴起，音乐产业已经发生了巨大的变革，传统的唱片销售已经逐渐式微，而数字音乐平台和音乐直播等新形式逐渐崛起。
音乐选秀节目也成为了培养新人和推广音乐的重要平台，各种音乐选秀节目层出不穷，市场竞争激烈。
在这样的市场环境下，要想实现品牌延伸，就必须充分了解目标受众的需求和喜好，同时抓住市场的机遇，做出准确的战略规划。
还需要考虑与竞争对手的差异化定位，找到自己的市场定位，避免激烈的直接竞争。
三、品牌延伸策略与方案1. 扩大内容形式2. 打造IP形象在音乐市场上，拥有独特的IP形象是很重要的，可以进行品牌延伸，扩大节目的影响力。
可以通过衍生产品，比如音乐专辑、音乐会演出、明星代言、音乐周边产品等，逐步打造“中国好声音”的IP形象，将节目延伸到更广泛的音乐产业领域，进一步提升“中国好声音”在音乐市场中的品牌价值。
3. 结合线上平台随着互联网的发展，线上平台已经成为推广音乐和娱乐节目的重要渠道，可以考虑将“中国好声音”延伸到线上平台，比如音乐APP、短视频平台、音乐直播平台等，通过线上平台的传播和推广，进一步扩大观众群体，增加节目的曝光度和影响力。
4. 联合跨界合作可以考虑将“中国好声音”延伸到其他领域，与其他品牌进行跨界合作，比如与音乐学校、音乐品牌、音乐软件等进行合作，开展音乐教育、音乐培训、音乐活动等，通过跨界合作拓展“中国好声音”的品牌影响力，使其成为音乐产业中的领军品牌。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
据经济之声报道，这个夏天最火的电视综艺节目当属浙江卫视的《中国好声音》，开播四期以来，收视率已经位居同时段第一。
与此相伴随，《中国好声音》的商业价值也被充分挖掘，除了加多宝6000万巨资冠名，栏目广告也从最开始的15秒15万飙升到15秒36万。
当前电视栏目营收每况愈下，《中国好声音》异军突起的秘诀在哪里？
这个夏天，是浙江卫视的夏天，是《中国好声音》的夏天，这一点毋庸置疑。
一档谁都没有特别留意的选秀节目，突然在短时间内火的一塌糊涂，虽然还带有外国声音选秀节目的痕迹，但不可否认，浙江卫视将这档节目本土化的非常成功，甚至有超过国外同类同质节目的趋向，这一点从不断飙升的广告费上就可以看出。
当然，广告费上涨只是一方面，更重要的是这个节目在民间的口碑传播以及在官方的认可方面都达到了以往选秀节目所不曾有过的高度，《中国好声音》给国内本已泛滥的选秀节目带来了一首“新曲”，也给更多的中国电视节目制作人带来了更多的思考。
为什么《中国好声音》能如此火爆，很多人都在追寻这个答案，目前比较一致的看法是，这个节目的定位很讨巧和聪明——以往的选秀都是评委选择参赛选手，参赛选手是处在被选择和评论的位置上，而《中国好声音》则是把这种选秀的“秩序”翻转了，让选手来选评委，当然，这些能进入到舞台最终在四位评委老师面前的选手基本上都是经过节目组导演千挑万选出来的，而且都是一些专业演出团体或者声乐学校选拔出来的，所以从参赛选手的身份和专业程度来讲，选手选评委也的确是有资本和实力的。
《中国好声音》之所以火爆，如果仅有选手的精英选拔恐怕还不足以打动观众，四位评委的互动和插科打诨恐怕也是节目的收视看点。
无论是国内月坛的一哥一姐刘欢和那英，还是代表年轻潮流的庾澄庆，又或是乐坛传奇草根出身的杨坤，每个人的身份定位都那么清晰和自然，而每个人在节目中的表现也基本上是自然性情的真实流露，所以观众在猎奇到平日里神秘的歌坛大腕真性情的一面时，自然收视关注就会“粘着度”更高。
从这个节目里，我们知道了杨坤的“全国32场音乐会”，我们知道了那英的豪爽和柔情，我们领略了刘欢的
学院派和柔软一面，更充分领教了庾澄庆的口才，所有这些明星符号，都成为《中国好声音》的成功基底，都在为更高的收视率加分。
如果跳出来回头看，像《中国好声音》这样的选秀节目能在民间和官方都获得认可，其实就是抓住了当前选秀节目的一个软肋集中攻破，才会取得成功。
这个软肋就是很多电视选秀节目的虚假和对专业素养的不尊重。
《中国好声音》在这两方面恰恰是极为重视，评委背对选手完全凭声音选材的方式虽然没什么新意，但却很对观众的“心意”；能让选手有机会挑选导师的赛制更是体现了对选手人格的尊重，这样认真和有诚意的节目，怎么能不火呢……
有诚意，有智慧，更有看点，这是很多电视选秀节目本来应该紧紧抓住的点，但目前来看，《中国好声音》抓得还不错，至于未来会怎样，会给我们带来怎样的一支新曲，还得拭目以待，但有一点毋庸置疑，只要有诚意，观众总会买单的
中国好声音堪称是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
《中国好声音》的播出平台为浙江卫视，制作团队则是打造《中国达人秀》的原班人马金磊团队。
这支包括制作、推广的队伍因为种种原因在由东方卫视“转会”到同属上海文广旗下和星空传媒（旗下有星空卫视，Channel [V]）共同控股的星空华文传媒后，便接洽了《The Voice》的荷兰版权方并由他们来制作完成中国版。
不过，完成高素质节目的同时，他们也遇到了现实问题，在什么平台播出呢？除却版权方对收视平台有要求外，该节目高昂的制作与推广费用也成为了不少卫视无法承受播出的障碍——该节目对外播出打包售价高达8000万。
据悉，节目制作组曾与多家国内一线卫视接洽过，但是由于多种原因，最后花落浙江卫视。
浙江卫视掌门人夏陈安毫不避讳地表示，当初台里对是否“接纳”这个高昂的节目存在着很大分歧，但是夏陈安还是以极大的魄力将之纳入旗下，他说，“浙江卫视是‘第一梦想频道’，《中国好声音》与《中国梦想秀》在精神上是血脉相连的，它秉持着‘以精英实力打造大众文化’的宗旨，不断发挥正面能量，激励和鼓舞人们不断向前奋斗，相信梦想，也相信奇迹。
”
[1]参与广告分成
[1]制作却是直接参与卫视的广告分成。
根据陆伟的介绍,制作与卫视达成协议,如果节目收视率在一定的标准之上将由双方共同参与广告的分成。
不封顶的、巨大的利润空间无疑倒逼着灿星制作出最好的产品,不惜成本与投入。
而过去的模式只会让制作单位想尽办法减少开支,这在陆伟看来是形成恶性循环的开始。
“控制成本会影响节目的质量,这直接导致收视率不好,收视率不好电视台的广告营收也受影响。
”陆伟说。
参与电视台广告分成的制播分离模式避免了过去的恶性循环,而为了要赢取更多的利润,制作单位会竭尽全力制作出最好的节目来确保收视率,这便形成了良性循环。
但陆伟也坦言,这种模式的风险很大,因为灿星制作承担了所有的版权费,如果节目达不到规定的收视标准,他们还将单方面担负广告商的损失。
打造全产业链
此外,不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式,《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入,这无疑将使得明星效应更大作用地发挥出来。
过去邀请嘉宾的方式较为简单,节目组打包报价或是按照场次计算,嘉宾每做一期节目算一场报酬。
此前就有消息称:《中国好声音》花费2000万酬劳邀请四位明星导师。
但陆伟予以否认,他指出:“我们与导师的合作模式,并不局限于这几期节目,而是整个产业链的共同打造。
”
在引入原版《The Voice》的其他国家中,节目结束于那一季冠军的产生,除了节目本身的衍生品或是线上歌曲的继续销售之外,歌手签约、演唱会、唱片发售等获利环节都与节目的制作方没有任何关系。
但灿星制作想下一盘更大的棋。
灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有,而包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链,明星导师们也共同投入,明星导师无疑也会利用自己的资源帮助全产业链的打造。
这在以往本土的节目制作过程中也是全新的尝试。
对于此种模式产生的巨大经济收益陆伟讳莫如深,他表示:“对后端产业链的开发也有助于让中国乐坛的现状得到改变。
2012年7月13日晚，《中国好声音》（TheVoiceof China）在浙江卫视首播一炮而红，首期10位名不见经传的学员登场，靠着一把好声音和全身心的投入，把电视机前的观众“听出了一身鸡皮疙瘩”，通过微博“奔走相告”，节目迅速占据了微博实时热词排行榜第一名。
无数错过电视首播，又聚守在网络上观看视频的网友“激动得难以入睡”，这场热议一直持续到第二天清晨。
《中国好声音》的帷幕才刚刚拉开，但现在已经有大批观众提前宣布：“这是今夏最成功的音乐节目！”
不只普通观众叫好，电视业界也一片赞赏之声，主持人李静在微博上感叹：“看到这样的好节目出现，由衷地佩服！这个幕后团队是多年执着，激情有创意跟执行力的一群人，为他们高兴！”央视主持人王梁也猛夸：“没有居高临下，只有惺惺相惜，没有虚荣造作，只有全情投入，没有新奇特，只有好声音！”，姚晨、冯小刚、李湘、吴佩慈等众明星也在微博上转发推荐。
在被称作“选秀末世”的今天，《中国好声音》唤醒了大家对音乐的追求和感动，这是一个奇迹。
《中国好声音》能在暑期档音乐节目大混战中独树一帜，令人耳目一新，最终的结果可能只归为两个字：真诚。
在这个节目里，以往选秀、音乐类节目中常见的华丽服装、炫目造型、激情的伴舞，通通被舍去，镜头对准的只有学员投入的表情，导师沉醉、震惊、好奇或纠结的神情，耳畔回响的则是让人动容的好声音。
许多观众不知道的是，《中国好声音》的背后有着一个十分强大的音乐团队，由北京奥运会音响总工程师金少刚领衔。
首播结束后，当大多数观众惊叹学员素质之高时，只有少数人发现了“好声音”背后起关键作用的现场音效，张靓颖就是其中之一，她在微博分享：“The Voice，值得倾听！终于有可以让选手放心表现的音响了。
一看最后人员列表‘金少刚’，少刚是北京奥运会开幕式的音响总工程师。
中国从不缺好声音，缺的是好平台，好环境。
真心期待更多好声音被发现！”。