汽车品牌丰田中国上海车展直播合作活动策划方案【26P】
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行业KOL和网红主播名单待定，方案只作为DEMO展示
从直播预告到直播期间全程无缝式多端运营资源重推
直播
微博
前
移动端
中
APP
后
微博
汽车首页直播专区 手浪汽车正文页直播-吸底
汽车板块feed流置顶
汽车板块 icon入口
新浪汽车
• 直播前PUSH
• 手浪首页车展直播ing • 车展专题-直播专区 • 汽车首页开屏-直播提示 • 车展专题-短视频专区 • 汽车首页-短视频专区
以上内容仅为初步规划示意，具体执行以媒介确认为准。
其实关于TNGA短小精的内容才更具有传播价值
把TNGA直播视频核心提炼为几个短视频进行传播
（短视频数量根据现场直播情况而定）
TNGA精编短视频
新浪超级账号进行分发
覆盖汽车人群
有效覆盖 2000万+ 汽车人群
新浪超级账号粉丝量级3000万+
微博重磅资源跟随用户视角全天无死角曝光TNGA相关
车展后
目的：TNGA内容二 次传播+专业内容输出
新浪汽车频道专业稿件
01
预热期
前期对车展直播和TNGA概念进 行铺垫和预热
建立微博#丰田中国上海车展放大招 儿#子话题
预热期-首先建立车展子话题#丰田中国车展放大招儿#
2017年4月18日话题相关设置
预估本次丰田中国 话题量达1亿+
导 用语 户部 产分 生丰儿： 好田预 奇中埋国直上播海悬车展念放，大吸招引 丰田中国作为话题主持人
2017
丰田中国 上海车展直播合作方案
新浪汽车事业部-营销中心 2017.03.22
项目传播目标
如何让TNGA的内容形成传播爆点实现大 范围覆盖，并有效传递TNGA核心内容
广覆盖
通过新浪+微博的车展创 新营销模式将本次重要的 TGNA发布发打造成行业 热点事件，将TGNA的概 念产生最大声量
目 标
直播后
微博
APP
精编短视频
移动端
专题页
新车震撼亮相 车企领导致辞 现场精彩表演 明星现场互动
新浪汽车
+
汽车板块短视频 -icon入口
+
汽车首页短视频专区-图片入口
+
车展专题短视频专区-图片入口
• 新浪汽车大账号原发精编视频
• 新浪新闻APP汽车首页入口
• 手浪汽车频道短视频入口
• 手浪车展专题页短视频入口
900万粉丝+
新浪BIG DAY产品满足车展前中后的传播需求，尤其在车展直播当天，通过全量资源和多形式的助推 TNGA内容，形成超大曝光和触达
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-专题
具有强社交属性，强传播力的专题2.0模式
其它媒体怎么做
商务专题：承载相关内容，但传播力不强
新浪+微博 微博话题
强传播力
多形式内容聚合
热点聚焦
UGC内容
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-直播
新浪汽车超级账号直播（粉丝覆盖量910万+）
其他媒体直播 官方账号直播
新浪直播 超级账号直播
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-视频分发
直播后2小时内形成精编短视频，强势资源燃爆全网
其它媒体怎么做 完整直播推广
微博PUSH资源海量触达微博用户-大事件超强 提醒工具
• 新闻APP汽车feed流置顶
直播后两小时精编短视频微博传播 具体资源见下页
备注：以上内容仅为初步规划示意，具体执行以媒介确认为准。
直播后第一时间抓取热点精编TNGA短视频, 微博新浪运营资源重推,关于TNGA短视频传播燃爆全网.
新浪专业媒体团队在直播后2小时内剪辑完成精编短视频，利用新浪及微博强势资源燃爆全网。
基于以上我们本次的传播规划
在车展期间为TNGA的发布会和本身概念形成行业的热 点传播，从而在传播力和内容两个维度上进行发力
车展前
目的：前期预热
通过车展子话题进行前期预 热，聚合相关UGC内容， 对丰田TNGA产生一定的关 联和热度
车展中
目的：集中曝光+ 内容核心价值分发
直播+当天超级曝光+KOL 参与+核心内容分发
集中一天全量曝光TNGA内容产生爆点性的传播
新浪承诺：本次丰田中国车展直播量可达50万次+
【超级账号直播】
【KOL,网红吸引眼球】
天然曝光 TNGA直播 更有看点
超强传播 无死角曝光
新浪承诺：本次丰田中国车展直播量可达50万次+
【超级账号短视频分发】
【新浪全路径广告资源曝光】
专业高清直播多维度内容呈现,满足丰田中国车企直播
高清直播现场的基本情况和高清直播示例
介入高清直播流，满足微博上进行顺利的观看 满足现场网络状态正常，和视频信号正常 直播完，新浪汽车频道编辑会在现场继续视频点评
竖屏观看效果
横屏观看效果
网红配合行业KOL参与直播环节-更有看点和传播性
我们希望把一个相对枯燥的概念以比较接地气的形式（娱乐化） 形成热点传播出去；专业主持人+网红直播更有看点
渗透力
将TNGA的概念从专业和 “接地气”的两个维度进 行传播，用最有渗透力的 形式把TNGA概念让消费 者看懂，听懂
针对目标我们推荐新浪BIG DAY产品
核心价值
集中一天全量曝光TNGA内容产生爆点性 的传播效果，实现全天全路径无死角曝光
【话题预热】
【超级账户直播】【超级账号短视频分发】 【新浪全路径广告曝光资源】
新浪+微博 完整直播+短视频分发
任何视频类节目核心提炼为短视频形式，在传播广 度，传播深度上会有巨大的优势
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-引爆TNGA
微博重磅资源跟随用户视角全天无死角曝光TNGA内容
开机报头
微博汽车 粉丝头条
热门话题套装
微博搜索彩蛋
+ ++
备注：以上内容仅为规划示意，具体执行以媒介确认为准。
内容置顶：可将官方发布的TNGA相关 视频或介绍置顶在话题页顶端
导语部分示例，文案待调整
文案示例：请大家拭目以待明天丰田中国 车展上的直播，这次直播有些不同，有些 刺激，有些新概念，搬好小板凳等着瞧吧！
内容置顶内容参考
内容置顶：直播预告
利用运营资源实现话题冲榜，提升预热期曝光热度
02
车展中
集中曝光+内容核心价值分发
高清直播（KOL+网红参与） 核心内容短视频分发 多端资源助推 重磅资源曝光
开机报头
微博汽车 粉丝头条
热门话题套装
微博搜索彩蛋
+ ++
备注：以上内容仅为规划示意，具体执行以媒介确认为准。
直播当天车展子话题#丰田中国车展放大招儿#
4月19日直播当天话题页设置
导 的语 阐部 述丰儿分 ，田： 让中将 进国T到上N话海G题A车的的展概用放大念户招进了行解官方
丰田中国作为话题主持人
从直播预告到直播期间全程无缝式多端运营资源重推
直播
微博
前
移动端
中
APP
后
微博
汽车首页直播专区 手浪汽车正文页直播-吸底
汽车板块feed流置顶
汽车板块 icon入口
新浪汽车
• 直播前PUSH
• 手浪首页车展直播ing • 车展专题-直播专区 • 汽车首页开屏-直播提示 • 车展专题-短视频专区 • 汽车首页-短视频专区
以上内容仅为初步规划示意，具体执行以媒介确认为准。
其实关于TNGA短小精的内容才更具有传播价值
把TNGA直播视频核心提炼为几个短视频进行传播
（短视频数量根据现场直播情况而定）
TNGA精编短视频
新浪超级账号进行分发
覆盖汽车人群
有效覆盖 2000万+ 汽车人群
新浪超级账号粉丝量级3000万+
微博重磅资源跟随用户视角全天无死角曝光TNGA相关
车展后
目的：TNGA内容二 次传播+专业内容输出
新浪汽车频道专业稿件
01
预热期
前期对车展直播和TNGA概念进 行铺垫和预热
建立微博#丰田中国上海车展放大招 儿#子话题
预热期-首先建立车展子话题#丰田中国车展放大招儿#
2017年4月18日话题相关设置
预估本次丰田中国 话题量达1亿+
导 用语 户部 产分 生丰儿： 好田预 奇中埋国直上播海悬车展念放，大吸招引 丰田中国作为话题主持人
2017
丰田中国 上海车展直播合作方案
新浪汽车事业部-营销中心 2017.03.22
项目传播目标
如何让TNGA的内容形成传播爆点实现大 范围覆盖，并有效传递TNGA核心内容
广覆盖
通过新浪+微博的车展创 新营销模式将本次重要的 TGNA发布发打造成行业 热点事件，将TGNA的概 念产生最大声量
目 标
直播后
微博
APP
精编短视频
移动端
专题页
新车震撼亮相 车企领导致辞 现场精彩表演 明星现场互动
新浪汽车
+
汽车板块短视频 -icon入口
+
汽车首页短视频专区-图片入口
+
车展专题短视频专区-图片入口
• 新浪汽车大账号原发精编视频
• 新浪新闻APP汽车首页入口
• 手浪汽车频道短视频入口
• 手浪车展专题页短视频入口
900万粉丝+
新浪BIG DAY产品满足车展前中后的传播需求，尤其在车展直播当天，通过全量资源和多形式的助推 TNGA内容，形成超大曝光和触达
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-专题
具有强社交属性，强传播力的专题2.0模式
其它媒体怎么做
商务专题：承载相关内容，但传播力不强
新浪+微博 微博话题
强传播力
多形式内容聚合
热点聚焦
UGC内容
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-直播
新浪汽车超级账号直播（粉丝覆盖量910万+）
其他媒体直播 官方账号直播
新浪直播 超级账号直播
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-视频分发
直播后2小时内形成精编短视频，强势资源燃爆全网
其它媒体怎么做 完整直播推广
微博PUSH资源海量触达微博用户-大事件超强 提醒工具
• 新闻APP汽车feed流置顶
直播后两小时精编短视频微博传播 具体资源见下页
备注：以上内容仅为初步规划示意，具体执行以媒介确认为准。
直播后第一时间抓取热点精编TNGA短视频, 微博新浪运营资源重推,关于TNGA短视频传播燃爆全网.
新浪专业媒体团队在直播后2小时内剪辑完成精编短视频，利用新浪及微博强势资源燃爆全网。
基于以上我们本次的传播规划
在车展期间为TNGA的发布会和本身概念形成行业的热 点传播，从而在传播力和内容两个维度上进行发力
车展前
目的：前期预热
通过车展子话题进行前期预 热，聚合相关UGC内容， 对丰田TNGA产生一定的关 联和热度
车展中
目的：集中曝光+ 内容核心价值分发
直播+当天超级曝光+KOL 参与+核心内容分发
集中一天全量曝光TNGA内容产生爆点性的传播
新浪承诺：本次丰田中国车展直播量可达50万次+
【超级账号直播】
【KOL,网红吸引眼球】
天然曝光 TNGA直播 更有看点
超强传播 无死角曝光
新浪承诺：本次丰田中国车展直播量可达50万次+
【超级账号短视频分发】
【新浪全路径广告资源曝光】
专业高清直播多维度内容呈现,满足丰田中国车企直播
高清直播现场的基本情况和高清直播示例
介入高清直播流，满足微博上进行顺利的观看 满足现场网络状态正常，和视频信号正常 直播完，新浪汽车频道编辑会在现场继续视频点评
竖屏观看效果
横屏观看效果
网红配合行业KOL参与直播环节-更有看点和传播性
我们希望把一个相对枯燥的概念以比较接地气的形式（娱乐化） 形成热点传播出去；专业主持人+网红直播更有看点
渗透力
将TNGA的概念从专业和 “接地气”的两个维度进 行传播，用最有渗透力的 形式把TNGA概念让消费 者看懂，听懂
针对目标我们推荐新浪BIG DAY产品
核心价值
集中一天全量曝光TNGA内容产生爆点性 的传播效果，实现全天全路径无死角曝光
【话题预热】
【超级账户直播】【超级账号短视频分发】 【新浪全路径广告曝光资源】
新浪+微博 完整直播+短视频分发
任何视频类节目核心提炼为短视频形式，在传播广 度，传播深度上会有巨大的优势
新浪BIG DAY产品对于TNGA传播当中的优势-引爆TNGA
微博重磅资源跟随用户视角全天无死角曝光TNGA内容
开机报头
微博汽车 粉丝头条
热门话题套装
微博搜索彩蛋
+ ++
备注：以上内容仅为规划示意，具体执行以媒介确认为准。
内容置顶：可将官方发布的TNGA相关 视频或介绍置顶在话题页顶端
导语部分示例，文案待调整
文案示例：请大家拭目以待明天丰田中国 车展上的直播，这次直播有些不同，有些 刺激，有些新概念，搬好小板凳等着瞧吧！
内容置顶内容参考
内容置顶：直播预告
利用运营资源实现话题冲榜，提升预热期曝光热度
02
车展中
集中曝光+内容核心价值分发
高清直播（KOL+网红参与） 核心内容短视频分发 多端资源助推 重磅资源曝光
开机报头
微博汽车 粉丝头条
热门话题套装
微博搜索彩蛋
+ ++
备注：以上内容仅为规划示意，具体执行以媒介确认为准。
直播当天车展子话题#丰田中国车展放大招儿#
4月19日直播当天话题页设置
导 的语 阐部 述丰儿分 ，田： 让中将 进国T到上N话海G题A车的的展概用放大念户招进了行解官方
丰田中国作为话题主持人