学校形象策划书

竭诚为您提供优质文档/双击可除

学校形象策划书

篇一：学院形象广告策划

公共关系学课程论文

(20XX-20XX学年第一学期公选课)

广工大商学院形象广告策划

专业班别电子商务12班

学生姓名卢海城

学号4112000017

提交时间__20XX-12-13____

学生签名：______

广工大商学院形象广告策划

一、策划背景

广东工业大学商学院始建于1988年，原称广东工学院番禺隆辉分院，

经过多次易名与20XX年最终更名为广东工业大学商学

院，而后一直沿用至今。学院成立之初为专科院校，20XX改为本科院校，20XX年又转为公办专科院校，20XX年与印度某大学合作办学，成立动画中外合作办学专业又重新变为本科院校。

虽然学院隶属于广大工业大学，但是由于学院独立位处于番禺校区，学

校面积小，专业和人数少，因此少为人们所知。为专科院校时由于教学质量好而深受专科学子追捧，但是在20XX 年夏天与印度学校合作改为中外合合作办学，恢复为本科院校时，第一届招生情况却不容乐观，录取分数一降再降才完成预期的招生人数。

二、前期调查

通过对本届已就读本学院的学生在报考选择时的心理调查和对一些高

中生对大学的看法分析学院招生情况不佳的原因有如下几点：

1、学院独立处于番禺校区，校园面积小，人少，所以应届高考考生不

向往这样还没高中学校大的大学。大多数学生认为，大学的面积都是很大的，人很多的，所以大学的生活才会那么丰富多彩。如果学校面积小，人少，那么所举办的活动也会少且小，大学必不可少的社团活动也相应的少，所以这样的

生活就不像大学生活。

2、学院初改为本科院校，且所办专业为之前整个学校都没有的新专业，

因此考生和家长还不能相信学院的教学能力。包括学院的师资力量，教学设备和教学成果等方面。

3、学费贵，然而考生与家长不清楚学费为何要这样，也就是学院没有

向考生于家长解释清楚为什么这个专业学费这么贵。而且，这个学费对许多家庭而言负担不起，有些有兴趣的学子因无力交学费而望而却步。

三、整体策划方案

公关目标：

此次的形象广告策划目的在于提升学院的知名度，让更多的学生和家长了解商学院，了解中外合作的动漫专业。同时，要向学生和家长表现出商学院的优势，以消除学生和家长对商学院的部分疑虑，让学生在高考后填志愿时，能够想起广工商学院甚至有倾向报考的想法，提升学院下学年度的报考额和录取分数线，减少招生的难度。

公关策略：

为了达到这一些目标，准备在学院举行“我的学校我的专业”主题系列比赛，微博话题讨论有奖活动，“大学生寒假回访高中母校学习交流会”寒假实践活动，这一系列活动

主要通过网络，移动社交工具，报刊等方式传播学院信息。具体项目实施方案：

本次公关广告活动分三阶段进行，不同的活动针对不同的人，但是第一，二个活动的实施效果对第三个活动的实施有一定的影响，若前两个效果好的话，第三个活动的效果会更加的好。

（一）“我的学校我的专业”主题系列比赛

1、目标对象

此次活动参加者为本学院的学生，主要是为了增强本院现有学生对学院和专业的认识和了解，有利于现有学生对外介绍本学院时能更好的表达清楚，为后期活动做铺垫。但是此次活动虽然直接面向的对象是我院学生，但是作用效果除了我院学生外，还可以影响到其他的非本院学生和家长。

2、宣传力点

学院现有学生是学院的重要免费宣传资源，他们对学校有最直接的感受，可以最直观的说出学校的大小事。从师资的力量、学科的设置、校园环境到学生宿舍、学生食堂等，极具说服力。每个学生都有复杂的社会关系，拥有许多亲戚朋友，通过学生与他们的日常聊天，无形的提高了学院的知名度和增加了他们对学院的具体情况的了解。

3、活动内容

在学院举行“我的学校我的专业”主题比赛，参赛形式

不限，可以以动画形式，可以是文章，可以是ppt展示等。比赛过程除了有评委评审外，在微博设置投票，必须观看了才可以投票，这样参赛者就会以自己的人际关系去拉人投票。通过这次活动不仅可以加深本院学生对学院和专业的认识，投票者观看作品也可以增加其他们对我们学院情况的认识。

4、活动经费

本次活动所需费用少，为提高同学们参与热情，提高奖品丰富度，主要费用包括以下两部分：

比赛场地布置费xxx元

奖品费用xxx元

5、预期效果

此次活动参赛者通过收集资料和制作的过程增强了对

学院和专业的认识，而决赛现场的观众也可以通过观看参赛作品从而也增加了对学院和专业的认识。投票者也通过投票时对作品的观看认识并了解我们学院的相关信息，提高了我们学院的知名度。而且通过此次活动，对第三个活动的实施也有帮助，因为本院学生对学院和专业的认识深化了，那么对外的宣传效果也会更加好。在日常的交流中也可以更好的表现出学院好的一面。

（二）微博话题讨论有奖活动

1、目标对象

此次微博讨论活动面向所有有兴趣的人，但是由于话题

是与大学有关，所以参加的人主要会是高中生和在校大学生。

2、宣传力点

现在，很多人喜欢上微博，微博是人们茶余饭后所必用社交工具，因此用微博进行宣传范围广，花费少，特别是现在的学生群更是微博的主力军。而选择话题有奖讨论，可以更好的吸引微博用户参加，如若话题不够吸引人，奖品的诱惑力就可以吸引多一点的人。活动的最终目的是通过活动吸引人关注，从而提高学院知名度，然后找机会向粉丝宣传学院，并在主页设置宣传信息，使访问者可以看的到，无意间给他们留下印象，增加了他们对我们学院和专业的认识。

3、活动内容

用学院的官方微博发起有奖讨论，论题要是有趣的，积极向上的，且与大学及大学生活有关，参与者只需要关注学院官方微博就可以参加了。活动定期评选出人气高（即多评论转发的微博）的微博赠送出奖品，并将获奖名单在官方微博上公布。通过活动积累人气和关注度，提高学院知名度，然后在微博上发表一些介绍我校办学特色、专业设置、校园生活、奖助学金、毕业生就业去向等信息，并在官方微博主页上也显示相应的宣传信息。

4、活动经费

本次活动同样不需要很多的费用，只需要提供一些奖品的费用就可以了。