汽车外观色彩设计的一般要求和基本流程

汽车外观色彩设计的一般要求和基本流程

随着人们物质生活条件的不断改善和提高，人们对于某种产品的热衷不单单停留在它的实用性、外形上，更多的关注于其外观的色彩设计和搭配。就以目前迅猛发展的汽车行业来说，色彩经过汽车这一载体实现了技术与艺术的完美结合，加深了人们对于产品的认识和了解，为汽车产品的推广和营销起到了很好的宣传作用，增加了汽车的附加值。

标签：汽车外观；色彩设计；基本流程

1 色彩在汽车外观设计中的作用

1.1 适当的色彩设计可以突显汽车的特性，区分消费人群

在当今这个及其彰显个性的年代，越来越多的人通过对色彩的选择来表现自己性格和特点。汽车在进行外观设计的过程中考虑到这一点，所以款式相同的车通常会设计出几种不同的色彩来吸引不同的消费者。譬如；黑色一般象征着权力、威严和稳重，是一种尊贵的颜色，这种颜色设计的汽车一般备受中年男性的青睐，而且大部分多为私营老板、国家机关干部等。红色一般象征张扬、热情和活力，是一种欢乐的颜色，这种颜色设计的汽车一般备受青年或中年女性的青睐，其中大部分为外企职员、青年个体工作者等。色彩除了代表不同的年龄层、职业、性别外，它还彰显着汽车本身的价值。二十万以上的高档车基本都是以黑色为基调的，配有一些银色和红色；十万以上的中档车颜色就较为丰富，除了以上三种颜色还有白色、蓝色、黄色等；十万元以下的车色彩极为丰富，可谓赤橙黄绿青蓝紫。人们在购车的过程中可以根据自己的需求结合汽车的色彩选择最为适合自己的汽车。

1.2 适当的色彩设计可以增强汽车的品牌效应和附加值

传统的汽车品牌法拉利经过多年的生产和运营，创造出了独属于自己的特色和广告效应，就像人们看到四个圈就想起奥迪，看见蓝白块就想起宝马，看见三个杈就想起奔驰一样，法拉利以其绚丽的红色吸引着全世界人的眼光，红色已经成为现在法拉利的代名词，它也借助红色向全世界阐述了自己品牌的设计理念：运动精神、激情、速度。这种色彩效应无形中给汽车做了有效的广告宣传，打响了汽车自身的品牌，吸引更多的消费者主动去了解自己所青睐的那种颜色的汽车，使汽车公司在不增加成本的基础上，运用成功的色彩设计增加了15%-30%的附加值。

2 汽车外观色彩设计的一般要求

成功的汽车外观色彩设计可以为汽车的推广和营销省下很多的功夫，为汽车本身增色很多。一般汽车的色彩设计工作大致可以分为3类，主要是新工厂整体色彩规划、具体车型的外观色彩规划、特殊车型的外观色彩规划。

2.1 新工厂整体色彩规划

新工厂整体色彩规划是指在汽车零部件等生产完毕并组装好以后汽车整体的一个色彩的搭配和喷绘过程中的工艺手法和设备等的管理的一个整体性的构想和规划，它试图实现色彩的平台化。在汽车规划的过程中，通常把色彩分为两种，一种是基础色，一种是补充色。基础色主要是向黑、白、银这样的车型所以用的，可以对其实行全部的喷绘，实现色彩的完整性，提高色彩利用率和工艺的稳定性。补充色一般是针对那些色彩比较丰富的车系使用的，其充分的表现了车的个性。另外，在汽车的喷绘过程中采用怎样的手法喷绘以及使用何种工具何种手段进行都是规划阶段所要认真考虑的，避免了色彩定型后的二次返工。

2.2 具体车型的外观色彩设计

在对具体车型进行外观的色彩设计的时候要认真的结合汽车本身的车型、级别和所要展现的风格。通常情况下，商务型的或者车款比较偏大的其所追求的往往是一种沉稳、尊贵的气质，希望通过汽车的特性来突显汽车所有人身上的某种特性或者某种身份的标志，此时对这款车就可以以无彩色系和低明度有彩色系为主；小型车的所有人一般年纪比较年轻化，他们对汽车颜色的追求比较倾向于张扬和个性，所以在对这款车进行色彩设计的时候要减少明度之偏低的颜色，尽可能的选用一些色彩比较明艳、绚丽的颜色，这样才能更好的彰显汽车所有人身上的那样年轻的活力与气质、蓬勃和朝气。此外，对于那种专门户外的越野车型，购买的人之所以购买就是为了追求一种自由、放荡不羁和生活，所以在对其进行色彩设计的时候可以选择一些接近自然的颜色来彰显其所具有的粗狂和狂野的个性。

2.3 特殊车型的外观色彩设计

除了公用、私用这两种主要的车型以外，还有一种是用于特殊用途的车辆，比如押款车、救护车、出租车等，这些车型在进行色彩设计的时候要充分的考虑到它们的实用性及主要针对的人群，出租车色彩的设计一定要做到醒目，这样才能方便人们搭乘；押款车要尽可能的做到低调同时要有一定的识别度，防止人们肆意的靠近，这款车的选择基础色尽可能的选择一些暗色系，具体的提醒性标志或者标语可以选用一些醒目的颜色等等，在对特殊车型进行色彩设计时要做到具体问题具体分析，有效的体现汽车的具体用途和功效。

3 汽车外观色彩设计的基本流程

3.1 确定项目，进行准确的色彩定位

当汽车立项开始投入生产以后就可以针对此款车进行色彩的立项，充分的进行市场调查，了解大众对此款车的预估值。在不脱离汽车的设计理念和目标的情况下，对汽车有一个大致的定位，该定位工作要以汽车项目的市场定位为支撑，对市场上的类似车型和同车型的色彩进行充分的对比和分析，了解主要针对层的

客户的喜好颜色。

3.2 制定色彩创意方案

色彩的创意方案工作是在汽车造型的最终效果图确定以后开展的，这时汽车的造型设计已基本确立，汽车的色彩方案可以在此基础上利用电脑技术形成一个大致的效果图，这种方法还有利于及时的修改。色彩的设计方案在设计的过程中要结合色彩的美学原则，对汽车的整体和细节进行整体的搭配，防止过分的跳色现象。

3.3 对色彩创意方案进行准确的评估

在形成了初步的创意方案的效果图的基础上纠集与项目相关的设计人员、工程人员、工艺人员和市场销售人员等对色彩方案的可行性、市场接受程度、色彩的设计是否与造型符合等进行评估，如有不恰当的地方，可以征集大家的意见进行有效及时的修改和调整。

3.4 制定展示的模型

电脑中方案和设计图因色彩等的差异性可能与现实中的色彩有一定的偏差性，所以在真正的投入使用前，要制定展示的模型，这样我们才能真切的辨析它在真实形态上的状态和效果。对于展示活动同样也要征集相关的工作人员进行评估并形成方案的调查调整的意见书，并根据有关的意见进行方案的调整。

3.5 标准样本的展示

在对模型进行适当的调整以后就可以投入到标准样本的展示环节，标准样板就是色彩生产中的准则，在进行颜色涂装之前就要制定好标准，然后由颜料供应商根据样本制定相应的颜色。在制定颜色标准样本的时候要注意对汽车上将要使用的由颜料供应商提供的颜料进行准确的色彩编号，并在汽车的相应部位予以标注。

4 结束语

汽车色彩是品牌文化的重要组成部分，汽车行业将色彩充分的应用于外观的设计中，给人以视觉的冲击和吸引力，给相应的汽车品牌的营销和推广带来巨大的作用，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以增加产品的附加值。

参考文献

[1]王惠军.汽车造型设计[J].国防工业出版社，2007，9（1）：134-135.

[2]苏华.色彩理论研究与色彩应用-北京出租车色彩设計方案分析[J].装饰，2008，32（9）：12-13.