业内专家解读中美贸易战对跨境电商的影响

2018年3月22日，美国总统特朗普在白宫签署针对中国的总统备忘录，美国将对约600亿美元进口自中国的商品加征关税，列举了1300多种征税产品清单。美国对中国征税领域包括高性能医疗器械、生物医药、新材料、农机设备、工业机器人、新一代信息技术、新能源汽车、航空产品及高铁装备。

2018年3月23日，中国商务部针对特朗普的关税政策打出了反击第一拳，发布了针对美国进口钢铁和铝产品232措施的中止减让产品清单并征求公众意见，拟对自美进口部分产品加征关税，以平衡因美国对进口钢铁和铝产品加征关税给中方造成的利益损失。该清单暂定包含7类、128个税项产品，按2017年统计，涉及美对华约30亿美元出口。中国对美国终止减税领域包括：鲜水果、干水果、坚果、葡萄酒、改性乙醇、花旗参、无缝钢管、猪肉、废铝。

据电子商务研究中心监测数据显示，2017上半年中国跨境电商交易规模3.6万亿元，同比增长30.7%。其中，出口跨境电商交易规模2.75万亿元，进口跨境电商交易规模8624亿元。从规模上看，近年来，美国一直是中国出口跨境电商三大国之一。

影响较大派

电子商务业界资深研究员曹磊认为：

观点一：中美贸易战对于跨境电商进口卖家影响很大

从进口国家来看，美国的商品是当前最受我国跨境网购消费者的青睐。商务部反击征税的类目涉及的是跨境电商进口卖家，废铝、改性乙醇、无缝钢管都是大宗工业品领域，消费方为国内大型铝业企业、化工企业和工业企业。其他的鲜果，如干果、葡萄酒，对于跨境电商进口卖家影响很大。对于从事进口生鲜、水果等类目的进口跨境电商来说是利空。举个最简单的例子，再过两个月，美国的车厘子来到中国，估计价格要比往年翻倍了。中美贸易战开打其实是一把双刃剑，这其中是会给中国的出口外贸以及跨境电商和物流相关行业带来一定的冲击。

无论跨境进出口，上了中美提高关税的名单，会受到特殊照顾，成本上首先都会有大幅提高。跨境出口到美国的产品非常繁多，上榜单的产品范围大，对大规模布局美国海外仓和美国亚马逊等电商，杀伤力最强。跨境进口电商目前美国热销类主要有坚果、保健品、奶粉、轻奢产品等，目前坚果和花旗参在正面清单里面的已经上了中国限制清单。

观点二：跨境电商卖家要做到防患于未然

作为从事跨境电商的卖家，在海外销售，必然还是要遵守当地相关法规政策，无论此次贸易限制措施是否实施，为了企业长远的发展来看，必须要做到防患于未然。比如：加强自身产品竞争力。产品质量是基础，除此之外，在热衷于享受生活的当下，人们越来越追求外观、设计、情调、创意等等产品所附加的价值。另外，产品之上还有品牌，就算一款产品卖的再好，企业发展起来也不能只是卖货的渠道商，还是要依靠发展品牌来增加竞争力。

再如要重视知识产权。此次美国限制贸易措施，也重复地提起了侵犯知识产权的问题，有一些卖家也曾受到过Wish、亚马逊等平台的小红旗，轻则产品被移除，重则封店。当地政府还会对企业进行惩罚，所以，企业想要健康发展，一定要重视知识产权，选品一定要避开容易侵犯知识产权的产品。

电子商务业界研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博认为：美国征税对出口电商影响较大，“中国制造”优势受挑战

美国将对中国商品大规模征收关税，这对于整个跨境电

商来说影响还是非常大的。尤其是针对以美国市场为主的出

口跨境电商，假如这一块真要实施征税的话，那么整个出口到

美国的跨境电商企业都面临着一个高额的税负成本，这无疑

为“中国制造”的这种成本优势带来一个非常大的压力。

而从另外一个方面来看，因为目前很多大型的跨境电商

企业并不是只做美国市场，还有欧洲、西欧等多个发达国家的

市场，包括英国、德国、西班牙等，还有包括近些年崛起的像巴

西、俄罗斯还有东南亚等新兴市场。所以对于大型出口跨境电

商又做综合业务的企业来说，特朗普政府的征税政策对他们业内专家解读

中美贸易战对跨境电商的影响

■姚建芳

的影响有限，特朗普目前只是影响了这些大型跨境电商企业里面的美国业务。

电子商务业界研究员、思亿欧董事长何旭明认为：美国对中国部分商品加收关税对相关B2B企业影响较大

对于美国总统特朗普对中国的部分商品征收关税，我觉得对整个中国的出口跨境电商来说不会有很大的影响，涉及征税的中国商品规模达600亿美元，这个数字在2017年中国货物贸易出口15.33万亿元中占比较小。但是对于做B2B电商贸易的企业，刚好是美国对中国征税的包括工艺机器人、新一代信息技术等领域，又正好大部分的客户都在美国为主的，可能影响会比较大。建议这类企业要向全球多个国家及地区去拓展，把风险降低最低。

电子商务业界研究员、宁波新东方工贸有限公司总经理朱秋城认为：美国征税对跨境零售电商将产生重要影响首先特朗普政府对中国商品征收加收关税政策肯定对跨境零售电商产生重要影响，这是基本观点。因为主要是为了我们的补贴出口，而对大型零售企业像亚马逊并没有包括在内，对很多的出口跨境电商卖家来说，比如做亚马逊的FBA把更多的成本转嫁给中国卖家，这对中国卖家来说自然产生很大的压力。

加之2018年亚马逊对平台上卖家的知识产权、刷单的处罚力度加大，这看似跟这次征税关联不大，但市场还是有关联的。因为对于跨境电商零售来说，品牌化是近年来的重要趋势，同时对于没有很大核心竞争力的低利润卖家、产业链来说，那些小微企业肯定会被淘汰。2018年应该是跨境零售电商的一个真正的洗牌之年，加上这次的征税政策，让这个行业的洗牌速度加快，小微企业、低端产业必然会被淘汰出局。

跨境电商未来的一个真正趋势是集成在资本密集型、资源密集型、人才密集型这样规模的品牌企业上。包括知识产权、产品利润率以及供应链的效率等，只有真正有实力的企业才能在这个市场中生存下来，并取得长足的发展。美国此次征税让跨境零售电商市场越来越正规化、门槛越来越高。

电子商务业界研究员、亿达律师事务所董毅智律师认为：贸易战一定会对跨境电商造成深刻影响

贸易战一定会对跨境电商造成深刻影响，甚至是生死劫，跨境电商会成为最大的受害者。存在很多法律问题，包括关税壁垒、反垄断、各种贸易保护措施都会给跨境电商的发展造成障碍。具体措施还要看双方的应对，这是国与国之间的策略，行业在此局中是微乎其微。

跨境电商企业首先要紧跟政策，时刻关注双方的战况，研究并及时制定应对措施。其二要调整运营模式，包括品类、区域等，尽量化解风险。其三，成立专业的团队，可以说这次贸易战，让我们很多跨境电商企业感受到人才的缺乏。其四，严格控制成本，做好内功，改变过去单一的发展模式。此次贸易战也给我国跨境电商企业上了深刻的一课，居安思危，才是发展的硬道理。

影响较小派

敦煌网方面观点：中美贸易战对敦煌网小额数字贸易影响不大

敦煌网创始人

兼CEO王树彤表

示，敦煌网的业务是

碎片化、小额化的国

际贸易，而本次中美

贸易战主要影响是

大额贸易，进一步

看，对跨境数字贸易来说，小额订单几乎不受影响，关税只占国内跨境电商小额订单渠道成本的很小一部分，对渠道的影响非常有限。反而纵观像沃尔玛这种类型的大渠道会增加进货成本，从而促使中小额贸易更加碎片化，从成本结构的分析来看跨境这一块市场的优势始终存在。敦煌网这种跨境数字贸易模式，其目标受众也多分布在各个国家，影响较小。

根据目前美国贸易代表办公室提供的信息，对于特定的中国商品，美国征收25%关税，品类包括：航空产品、现代铁路及新能源汽车等。敦煌网主营品类和中美贸易战品类也存在差异。对于中国企业来说，利用敦煌网这样的数字贸易平台能把订单更好的分布在全球市场，而不是集中在某一个国家，反而促使企业进一步思考更好的利用敦煌网这样的全球覆盖平台来部署业务。

更需要敦煌这样的数字贸易平台，帮助全球企业走向全球市场，敦煌网的目标是全球采全球销，不仅仅是针对中国产品走向全球，同时我们也布局全球市场，赋能各国中小企业通过网上丝路进入中国乃至全球市场，这是未来大家都希望看到的平衡性的贸易，敦煌也立志于承担商界大使的形象，为全

球中小企业赋能。

跨境通方面观点：中美贸易战短期对跨境通影响甚微中长期有促进作用

跨境通发布公告称，根据相关信息显示，美国将征收关税的商品主要包括：航空产品、现代铁路、新能源汽车和高科技产品等品类。公司对美销售的商品品类主要为3C产品、服装和家居产品等，品类重叠度很低。公司对美销售商品客单价远低于美国进口免税金额800美元的标准，此外，公司跨境贸易以国内直邮发出为主，有效避免了美国征税政策影响。

从中长期来看，此次美国对中国部分进口商品征税将进