市场调查与题库1(含答案)讲解-共9页

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二、市场调查知识部分（50题）

51．市场调查的含义是（D）。

A．市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿

B．市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与

C．市场调查就是设计问卷、访问调查

D．市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程

52．下列哪项不属于市场调查的特点（C）。

A．目的性B．社会性C．艺术性D．约束性

53．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。

A．经济环境调研B．社会文化环境调研

C．政治法律环境调研D．科学技术环境调研

54．以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（A）研究。

A．探测性B．描述性C．因果关系D．预测性

55．市场调查的流程包括（A）。

A．调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段

B．调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段

C．调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段

D．调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段

56．以下属于市场调研问题的是（D）。

A．是否应该市场细分B．是否增加促销预算

C．怎样挽回已经失去的市场份额D．什么信息是需要的

57．一个完整的调查方案的结构应包括（D）。

A．调查目的、调查对象和调查内容

B．调查对象、调查内容和调查方法

C．调查对象和调查内容

D．调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划

58．调查设计的首要任务是（B）。

A．确定调查的精度B．清楚地说明调查的信息需求

C．确定调查操作性定义D．建立调查的分析方案

59．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）。A．抽样调查B．普查C．个别调查D．总体调查

60．（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。A．市场调研B．现场调查C．文案调研D．抽样调查

61．我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。

A．客观性B．同质性C．异质性D．专业性

62．德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（A）的方式，搜集各方意见。

A．匿名发表意见B．署名发表意见

C．任意提问D．不发表意见

63．深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。这种方法的特点在于它是（D）。

A．一个对多个的访谈B．间接的一种访谈

C．结构式的访问D．非结构式的访问

64．面访调查的主要优点在于（A）。

A．能取得较高的回答率B．可调查较大的样本

C．可节省调查费用D．容易管理

65．电话访问相对于其他调查方法的特点是（B）。

A．受访者主动接受调查B．调查问卷简洁明了

C．访员无需培训D．调查过程不需控制

66．邮寄调查方法最大的缺点是（A）。

A．回收率低B．统计误差大C．费用高D．操作难

67．媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（B）。A．直接接触B．间接接触C．联系紧密D．之间无联系

68．实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（D）。A．调查者被动地收集数据B．调查者处于被动地位

C．调查者不干预被调查者的活动D．调查者直接干预被调查者的活动

69．问卷的作用就是作为（C）的工具，从而获得第一手资料。A．提问B．提问、记录

C．提问、记录和编码D．提问、记录、编码和分析

70．在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（B）。

A．可靠性原则B．效率原则

C．可维护性原则D．功能性原则

71．给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（B）。

A．开放题B．封闭题C．半开放题D．填空题

72．（A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题

C．指导性问题D．封闭性问题

73．问卷中甄别部分的主要目的是（B）。

A．确保调查结果准确B．确保被调查者符合要求

C．确保问卷的完整性D．确保问卷的回收率

74．采用（C），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。

A．瑟斯顿量表B．顺序量表C．不平衡量表D．配对比较量表75．例：下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、不太同意还是不同意。

同意比较

同意说不清不太

同意

不同

意

1人类能够应对气候变化带

来的挑战。

1 2 3 4 5

2人们如果不改变自己的行

为，将很难应对气候变化带

来的挑战。

1 2 3 4 5

上面的量表形式是（C）。

A．评比量表B．瑟斯顿量表

C．李克特量表D．语义差异量表

76．“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（D）方面的错误？

A．不易回答B．容易引起误解

C．使用了不适当的假设D．诱导性问题

77．下列哪项不符合问卷设计的一般原则（D）。

A．容易回答的问题放在前面B．可以按照时间顺序排列

C．敏感性问题放在后面D．开放式问题在前,封闭式问题在后78．信度是效度的（A）。

A．必要而非充分条件B．充分非必要条件

C．充分必要条件D．非充分非必要条件

79．抽样方法可分为随机抽样和（D）。

A．分层抽样B．系统抽样C．简单随机抽样D．非随机抽样80．简单随机抽样又称为（C）。

A．抽签抽样B．随机数表抽样

C．纯随机抽样D．等距随机抽样

81．按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（D）。

A．简单随机抽样B．系统随机抽样

C．整群随机抽样D．分层随机抽样

82．将某居民小区的4000户居民从l—4000编号，在1—100号中随机抽取l个号码，结果为3号，则3．103．203……3903构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（B）。

A．简单随机抽样B．系统随机抽样

C．整群随机抽样D．分层随机抽样

83．当（D）时，认为抽样设计A比抽样设计B有效。

A．方案A的样本均值较小B．方案B的样本均值较小

C．方案A的抽样方差较大D．方案B的抽样方差较大