2015年秋《市场调查与分析》考前练习题

2015秋《市场调查与分析》（专科）考前练习题

一、单项选题

1. 下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是( C )。

A. 销售额下降

B. 市场占有率下降

C. 行业的竞争情况和发展趋势

D. 产品积压

2．下面不属于用明细法估计经费开支的项目是( C )。

A．方案设计费用 B．调查实施费用

C．类似调查费用 D．数据处理费用

3. 下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是( B )。

A. 目标市场的人口分布

B. 产品原料来源

C. 目标市场的人口收入

D. 目标市场人口的文化程度

4. 下列问题中属于企业在生产经营中出现困难的是( D )。

A. 行业的竞争情况和发展趋势

B. 产品的需求量

C. 发展潜力

D. 销售额下降

5．下面不属于描述性调查的是( D )。

A．产品使用情况调查 B．销售状况调查 C．消费者态度调查 D．新产品试销6．下面不属于用明细法估计经费开支的项目是( C )。

A．方案设计费用 B．调查实施费用

C．类似调查费用 D．数据处理费用

7．( C )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。

A．物质环境调查 B．市场文化环境调查

C．市场经济环境调查 D．政治环境调查

8．建立在主观需要基础上的购买动机是（ A ）

A．感情动机 B．理性动机 C．光顾动机 D．本能动机

9．使用各种历史和现实的统计资料，即二手资料的调查方法是( A )

A．文案调查法 B．观察法 C．实验法 D．访问法

10．被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际的方法是（ B ）

A 访问法

B 观察法

C 实验法

D 询问法

11．( C )是实验组与对照组前后对比实验效果的一般公式。

A．后检测(Y n)—前检测(Y0)

B．实验组后检测(Y n)—对照组后检测(X n)

C．[实验组后检测(Y n)—实验组前检测(Y0)]—[对照组后检测(X n)—对照组前检测(X0)] D．对照组后检测(X n)—实验组后检测(Y n)

12．从含有N个元素的总体中抽取n个元素作为样本，使得总体中的每一个元素都有相同的机会(概率)被抽中，这样的抽样方式称为( A )。

A．简单随机抽样 B．分层抽样 C．系统抽样 D．整群抽样

13．下列问卷中语句合理的是( B )。

A．您通常几点上课?

B．您的手机是什么品牌?

C．××品牌的旅游鞋轻便舒适，您是否喜欢?

D．您认为公交车与私家车哪一个更方便与经济?

14．为了调查某校学生的购书费用支出，将全校学生的名单按拼音顺序排列后，每隔50名学生抽取一名进行调查，这种调查方式是( C )。

A．简单随机抽样 B．分层抽样 C．系统抽样 D．整群抽样

15．监督调查员是为了确保他们严格按照培训中的指示进行调查，监督内容不包括( C )。

A．质量控制B．抽样控制 C．经费控制 D．作弊行为控制

16．下列不属于实施督导的具体工作的是( D )。

A．招募调查人员B．管理和协调调查人员的工作

C．培训访问员D．入户调查

17．下列( A )为市场调查报告不具备的功能。

A．商品交换 B．描述调查结果 C．参考文件 D．证明所做工作的可信度二、判断题

1．进行市场调查一定要通过一手数据调查才能达到目标要求。（×）2．在抽样调查中，抽样元素和抽样单位不能相同。 ( × ) 3．产品调查仅包括消费者对产品的性能、设计、质量、外观、包装、商标、价格、实用方便性和安全性等的评价。 ( × ) 4．告诉被观察者调查计划能使他们更好的配合调查活动，得到真实的调查结果。（×）5．邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强。（×）6．实验调查法是一种实地调查法。（√）7．市场普查的特点包括：资料的准确性和标准化程度比较高；适合于了解调查总体的基本特征；对人、财、物力和时间的花费都比较大。 (√) 8．在一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多。（√）9．为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到，时间控制在至少30分钟或以上。 ( × ) 10．调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。 (√) 11．一个曾经的调查员在接到新任务的情况下不用培训。 (× ) 12．所谓组距是指每个组变量值中的最大值与最小值之差，也就是组的上限与下限之差。

( ×) 13．附录是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 (√) 14．统计图是用各种图形表现统计资料的一种形式，它是以统计资料为依据，借助于几何线、形、事务的形象等形式。 ( √ ) 三、多选题

1．当企业在市场营销活动中遇到问题时，应该进行的市场调查有（AC ）

A．调查研究市场竞争情况 B．调查产品的需求量和市场潜力

C．调查消费者购买行为 D．调查行业的现状

2．在用明细法估计经费开支时，其中市场调查各项活动的经费包括( ACD )。

A．问卷设计费用 B．调查实施费用

C．专家咨询费用 D．人员培训费用

3．市场社会文化环境调查主要包括( BD )。

A．消费者文化及教育水平 B．民族与宗教状况

C．国民收入 D．社会价值观念

4．对消费者基本情况的调查包括（ AC ）

A．消费者的地区分布状况 B．消费者的购买动机

C．消费者的个人收入 D．消费者在何处购买

5．消费者购买行为调查包括对消费者的（ ABCD ）的调查

A．在何时购买 B 何处购买

C．由谁购买 D．如何购买

6．以下影响商品价格的因素是( ABCD )。

A．商品生产成本 B．居民收入水平

C．市场竞争情况 D．商品供求状况

7．企业进行市场价格调查是为了（ ACD ）

A．合理定价 B．激励消费者购买企业的产品

C．扩大销售 D．增强竞争力

8．市场调查人员的素质包括( ACD )。

A．思想品德素质 B．政治素质

C．敬业精神 D．谦虚谨慎、平易近人

9．资料录入时，对其进行编码可分为（ AB ）

A．事前编码 B．事后编码 C．结构编码 D．精确编码

10．对调查人员的监控一般利用（ABCD ）来判断调查人员访问的真实性。

A．现场监督B．审核问卷