动漫产业创业计划书

一、动漫行业在我国的现况

现在国内人民生活水平的不断提高，近年来随着越来越多的国外动漫流入进中国市场以及更多更好的国产动漫的出现，中国的动漫及动漫周边的衍生产品越来越受到儿童、青少年及青年人的喜爱。动漫产业现在刚刚进入萌芽期。根据《中国动漫产业发展报告》显示，至2015年，中国动漫衍生品产业将拥有1500亿元的产值空间，至2020年，将突破3000亿元。2006年4月25日，国务院办公厅转发财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等10部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知（国办发〔2006〕32号）》。通知指出：“动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。近年来，我国动漫产业发展较快，一批动漫企业崭露头角，但也要看到，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，与动漫产业发达的国家差距更大。”

二、动漫行业在我国的市场分析

在中国，15岁至35岁人群的消费品牌在卡通领域几乎是空白。动漫产业，是21世纪的朝阳产业，是许多发达国家的重要支柱产业。世界动漫游戏产业已形成了以美国、日本、韩国等国家为主导的产业基

地。亚洲是世界上最大的动漫游戏产业基地，目前以日本、韩国的产业市场为主导。2003年，动漫游戏产业经济被国家信息产业部预测为未来中国新的经济增长点，是无烟产业，是中国最具发展的新型产业之一。同年，动漫游戏产业被国家广电总局列为重点扶持的文化产业。

中国动漫游戏产业以湖南省、浙江省、上海市的发展较快。当前广州、深圳等地都在抢占动漫产业发展的制高点。大大的圆耳朵、细细的长尾巴、永远一副笑模样。77年前，沃尔特·迪士尼灵光一闪，用一只精灵可爱的小老鼠，不仅摆脱了自己的困顿和落魄，更开启了迪士尼童话王国的神奇之门。从国外的米老鼠和唐老鸭，到国产的《熊出没》里的熊大，熊二光头强，等等一个个鲜活的卡通形象将快乐跨越了国界。从影片到游乐园、从图书到玩具、从服装到鞋帽，从手机外壳到各种日用品上，大家都可以看到各种各样的卡通动漫里的经典人物的造型充斥着我们各类人群的生活中。

动漫被誉为21世纪最具潜力的“朝阳产业”，巨大的市场价值和经济利润已经为美日韩等动漫大国带来了丰厚的回报。而中国的动漫尚处于幼稚期。

中国因为庞大的人口基数而成为世界最具活力的消费市场。与老龄化日益严重的西方国家相比，中国拥有世界上数量最多的年轻人，他们需要卡通动漫产品就象需要牙刷、洗发水一样简单和迫切。因为没有国际流行的卡通产品中心店的模式，所以消费者只能零星挑选一些不成系列卡通，没有更多的创意表达，没有完整的品牌演绎。中国是世界上卡通产品最稀缺的市场。

在中国，数万个制片人在制作动画片，数万个代理商在销售动漫衍生产品，数千家影视媒体和互联网在传播动漫卡通人物，一个卡通动漫大整合的时代已经到来。

根据全国第六次人口普查的数据显示，哈尔滨市总人口(即常住人口)为10635971人。按照青少年（15---25岁人群）占人口比率33. 7%计算，哈尔滨市潜在消费群体在358.4万人。喜欢动漫游戏人群按照模糊比率30%（保守估计）计算，真实预期消费群体约100万。这1 00万人口中，有90%是没有经济收入的，靠父母支持经济来源，经济压力小，自主消费能力强，假设每月消费300元，花在动漫及游戏上占15%，那么总体预期消费为450万元，按照哈尔滨七区十二县平均计算，每个区域每个月都有236.8万预期消费，现在市场情况仍然不成熟，市场上该类行业还不多见，那么按照我们可以分享市场分额的1 /8计算，每月我们的预期销售额将在29万元。

三、动漫与周边产业的分类

互联网的高速发展，网络的不断普及，带动着中国游戏及动漫产业的高速发展，中国的游戏、动漫产业飞速发展的今天，也不可避免地遇到这个问题。而国外游戏及动漫产业的蓬勃发展，显然已经为中国的游戏、动漫产业指出了一条更具实际意义的发展之路，那就是——游戏、动漫周边。

主要分为以下五类:

1、动漫模型玩具类：主要指动漫游戏当中的人物,道具,场景等的实物模型,以及以此为形象设计开发的各种玩具.样样是精品，件件有创

意。

2、动漫文具类：书包系列、文具盒系列、书本系列、卡通笔系列.款款精巧别致，件件情趣动人

3、动漫游戏生活类：服装系列、鞋帽系列、床上用品系列、钟表系列、日用品系列、背包系列、抱枕系列、COSPLAY道具租赁系列，让生活温馨浪漫，让时尚永驻心头。

4、卡通动漫饰品类：钱包系列、手机套系列、手机链系列、钥匙链系列、钥匙扣系列、手链腕饰系列、头饰系列、家用饰品系列，精巧别致的构思，让你爱不释手。

5、卡通动漫汽车饰品类：车饰贴系列、车饰挂件系列、坐垫系列、香水系列、车饰玩具系列。

四、消费人群及季节

主要消费群体：8岁至20岁的学生；

次要消费群体：21岁至30岁的卡通迷；

边缘消费群体：28岁至60岁的儿童的父母，爷爷奶奶，姥姥姥爷及亲友。动漫周边产品本身不受季节的限制，但由于其主要由学生构成的顾客群体比较特殊，所以也有一定的淡旺季差别。一般而言，每年的三、四月份是一年之中比较清淡的季节，而九、十月份因为动漫展比较密集，生意最为火爆。

五、选址及经营方式

学院路周边共有大约17所各类学校，利用周边是学院区，学生密集的特点，建立一个校园店，以动漫玩具、动漫文具、动漫游戏及相

关饰品为主要经营方向。通过线上与线下相结合的方式进行直销。利用微信、微博、QQ群等渠道进行宣传。实行会员累计积分制。办理会员享受一定的折扣，5元一积分，累计到相应的积分就会有相应的产品进行兑换。对于特殊群体（如残疾人、贫困学生、动漫创作者）给予更优惠的价格。在会员生日当天，可以享受折上折。