品牌整合营销传播计划方法与设计服务项目清单

精心整理

叶茂中营销策划公司

品牌整合营销传播策划与设计服务

项目清单

A品牌策划服务项目

一、

二、

三、

3.次要市场

4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)

1)初级目标市场—忠诚用户

精心整理

⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识

① 对某一类产品的感觉 ② 消费者如何购买、使用该品牌 ③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度 四、 1. 产品描述 1) 发展与经历

2) 产品在生命周期所处的阶段

⑴ 导入期

⑵ 成长期

⑷ 衰退期 3) 品质因素 4) 设计因素 5) 商品划分

⑴ 消费者商品或工业商品

⑵耐用商业／非耐用商品／服

务

⑶方便商品／大件商品或特制

品

6)包装

2.

3.

五、

1.

六、

1.

2.

3.

4.

5.

七、

1.

1)产品或市场定位

2)产品差别化

3)生命周期

4)分类、包装、品牌

5)购买决策坐标

⑴高／低思维活动

⑵高／低感觉活动

2.目标受众——广告将要针对的具体

人群

1)目标受众详细描述

⑵频次

⑶一致性／起伏式／脉冲式

2)明确哪种媒介到达目标受众的

效果最好

⑴传统大众媒介

①电视

②报纸

③广播

④杂志

⑤户外

4.

⑶重点消费者利益

⑷产品个性或形象

2)艺术元素

⑴视觉诉求

①广告中的

②包装上的

③在售点和销售材料上的

⑵艺术大纲

①布局

②设计

⑦动画

⑧胶片或录像带

⑨音效

⑩音乐

八、测定与评估

1.实施的广告调查

1)战略确定

2)概念发展

2.事前测定与事后测定

1)测定项目

⑺查询测试法

⑻销售测试法

⑼其他

3)测试成本

九、行动方案1.广告诉求策略

1)广告诉求点

2)理性支持点

3)感性支持点

4)核心创意

4)售点广告

5)招商手册

6)招商广告4.户外广告策略

1)大路牌

2)候车亭灯箱

3)地铁灯箱

4)车体广告

5)出租车后窗贴5.陈列展示设计策略6.7.活动策略

1)全国性活动方案

2)区域性活动方案8.促销策略

1)消费者促销方案

B

一、

1.

2.

3.

4.

二、

1.报纸广告设计(通栏/半版/整版/报

花/报眼)

2.杂志广告设计

3.车体广告设计(前面/侧面/后面)

4.户外灯箱设计(横版/竖版/圆形)

)

2.宣传单张设计

3.三折页设计

4.立地招牌设计

5.柜台座牌设计

6.柜台贴纸设计

7.跳跳贴设计

8.挂旗设计

9.横幅(单色/四色)设计

10.条幅(单色/四色)设计

11.手提袋设计

四、

1.

2.

3.

4.

五、

1.

2.

3.

4.

5.会场展示设计

6.商品展架、展柜设计

六、礼品设计

1.促销礼品设计

2.公关礼品设计