乌苏啤酒节

乌苏啤酒节--乌苏城市软实力的具体体现

软实力，是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。软实力辐射到城市便有了详实的脉络，它涵盖了一个城市的文化感召力、城市凝聚力、形象传播力、政府执政力、社会和谐力、城市创新力和商务吸引力等具体要素。一个城市的综合竞争力，不仅依靠林立的高楼大厦、发达的交通、快速增长的GDP等硬指标，更离不开文化支撑，离不开市民素质、文明水平的提升，离不开政务环境、科教文卫等人文因素。没有软实力的相应提升，硬实力发展到一定程度就可能受到观念、意识的限制，甚至可能导致原有优秀文化的“异化”，严重的，还可能产生文化的冲突。没有了文化的包容性和吸纳力，硬实力将失去必要的支撑。软实力在现代城市建设中的作用越来越凸显。

乌苏啤酒节举办三年来，成长很快，从第一届的脱颖而出，第二届的一枝独秀，第三届更是升格为自治区旅游局、自治区商务厅主办的节庆，成为全疆较具影响力的节庆活动，成功地营销了城市，展示了乌苏物质文明建设的丰硕成果，也充分展示了乌苏的城市软实力。

乌苏啤酒节对于乌苏城市软实力的提升表现在以下几个方面：

文化号召力。乌苏啤酒节体现了乌苏城市文化底蕴的积淀和丰厚；体现了乌苏城市包容、吸纳多元文化的广度与深度；体现了乌苏城市文化建设水准；也体现了乌苏城市文化产品的数量与品质。乌苏啤酒节举办之初，就确定了以现代文化为引领，体现工业文化、城市休闲文化的风格，每一届的啤酒节都为市民和游客提供了丰富多彩的文化盛宴，第一届的“非物质文化展演”展示了乌苏深厚的文化底蕴，第三届“宝光耀乌苏”--新疆首届鉴宝大会更是体现了乌苏深厚的文化底蕴和悠久的历史，这一高规格的盛会，邀请到了国家级的历史、文物鉴定大师蔡

国声、孟宪军、金申亲临乌苏，吸引了全疆乃至国外的藏友前来，展示了乌苏的文化品位。啤酒节分阶段实施和穿插了弘扬文化传统文化和城市精神的专题活动，定位国际化的花车巡游、艺术巡游、街舞大赛、斯卡拉啤酒公社展现了乌苏的多元文化，大型诗歌朗诵会、农牧民百日文化展演、百姓秀场、全疆乒乓精英挑战赛等系列文化活动展示了我市文化建设的成果，2010新疆乌苏啤酒节一举推出了五场高质量、高水准的晚会，体现了乌苏文化策划交流能力。2010新疆乌苏啤酒节开幕晚会暨“新歌唱新疆”原创流行音乐颁奖盛典，艾尔肯、黄灿、达列力汗等50位疆内一线明星，赴上海世博会新疆馆精彩亮相的26位女模特及15名优秀歌手获奖代表齐聚乌苏，为2010新疆乌苏啤酒节暨“新歌唱新疆”原创流行音乐颁奖盛典大型文艺晚会激情放歌，点燃乌苏夏日独特的啤酒热情。新疆乌苏啤酒节以这样别开生面的晚会形式开场，正是节庆品牌和文化品牌良好结合的体现，这不仅提升了新疆乌苏啤酒节的文化品味，也体现了乌苏在打造节庆独有文化品牌方面的匠心独具和意图创出流行音乐“乌苏”榜的良苦用心。全疆啤酒竞饮挑战赛晚会、天翼之夜璀璨明星夜晚会、移动明星演唱会均策划到位、班底精良，效果突出，在全疆同级晚会中也属上乘。乌苏啤酒节不断挖掘提炼升华本土文化的深度和广度，自己挖、请名人挖，吸引文化投资，提高市民文化鉴赏水平，三届啤酒节催生的本土歌曲《请到乌苏来》、《家乡的美酒》、《流动的乌苏》和《相约乌苏》以及乌苏人作词的2010新疆乌苏啤酒节主题曲《激情乌苏》更是脍炙人口，登上了QQ音乐榜，体现了乌苏的文化活力。不断演绎的啤酒文化更是独具魅力，“高山流水觅知音”、“激情四溢迎宾朋”，新颖别致的倒啤酒、喝啤酒方法，令人耳目一新，整个氛围妙趣横生，体现了乌苏人热情、好客、幽默、大气，使喝啤酒这一普通举动充满了浓郁的文化气息。

城市凝聚力。乌苏啤酒节发挥了凝心聚力的功效，体现了市民对家乡的认同程度和热爱程度，强化了全体市民对乌苏的归属感，也体现了对外部民众的深深吸引和令人神往的程度。乌苏啤酒节已经成为乌苏人的精神家园，它给了乌苏人

一个狂欢的理由，给了在外地工作的乌苏人一个回家的理由，给了外地人一个来乌苏的理由。啤酒节期间，乌苏人迸发出对家乡无比热爱的激情，自豪之情燃烧在胸，对家乡的未来充满信心。在外地工作的乌苏人此刻更感受到了家乡给予的力量，来乌苏参节的游客，无不被这种浓厚的氛围所感染，狂欢之余，乌苏成为一个值得期待的地方。2010啤酒节在新区举办，拔地而起的新区充分展示出生长在乌苏这片热土上的乌苏人以自强不息、开拓创新的精神，努力建设工业文明，打造在全疆有较强影响力的工业强市的精神风貌。看到新区的建设，乌苏人对乌苏发展前景兴奋不已，更加激发了热爱家乡，建设家乡的激情。游客通过参节，感受到乌苏城市发展的潜力，增添了对乌苏城市的好感。

形象传播力：乌苏啤酒节通过媒体、人际沟通、宣传公关等各种传播渠道成功打造了“啤酒之都，价值乌苏”的城市名片。乌苏街头处处啤酒意向，蕴含啤酒元素的巨幅广告牌，公交站亭、街头雕塑、文化地刻充分展示了啤酒之都的独特魅力。通过网络向社会征集啤酒节节徽、吉祥物、金点子、节歌，调动了社会参与度的同时也向公众传递了啤酒之都的价值符号，创办啤酒节网站不断扩大影响力，2010新疆乌苏啤酒节与门户网站天山网合作，极大地提升了啤酒节乃至乌苏啤酒之都在疆内外的知名度和美誉度。新华社、人民日报海外版、北京日报、新疆日报、新疆经济报、新疆电视台、新疆人民广播电台等多家媒体都对乌苏进行了专题报道，各类报纸彩图、电视、网络图片和视频，更加直观地传达了乌苏是一个时尚休闲美城，浪漫啤酒之都，大大提高了乌苏在疆内外的影响力。2010新疆乌苏啤酒节的开幕式、开幕式晚会同步在天山网图文、视频直播，在新疆电视台专题报道和晚会播出，更使宣传规格和档次实现了跨越式发展。乌苏啤酒节成为联络沟通融洽公共关系的桥梁和媒介。啤酒节期间，盛友如云，高朋满座，来自国内外的嘉宾云集乌苏，畅饮啤酒、交流感情，共叙发展，使乌苏的公共关系得以扩展，优化了乌苏的外部发展环境，就如2010新疆乌苏啤酒节主题曲中所唱的“大路越走越宽广，朋友越多越喜欢”一样。

党政执政力。乌苏啤酒节体现了乌苏市委、政府民主执政、科学执政、依法执政的水平和水准，体现了市委、政府执政的效率高低与廉洁程度，也体现出市委、政府对负面因素和危机事件的处理和预防能力。本届党政领导在卓越班长的带领下，做出了许多对乌苏跨越式发展有着深远意义的决策，农牧业四区一线的发展格局，“4+2”工业产业发展模式，城市规划的全新定位等等，举办乌苏啤酒节无疑也是一个城市营销具有战略性的成功决策，极大地体现了乌苏党政班子的决策能力和水平。啤酒节是一个庞大的系统工程，涉及多个环节，牵动多个部门，全市共有69个部门、单位积极参与了啤酒节的筹办工作，各单位、各部门精诚团结，密切协作，以高度的责任感和事业心全身心地投入到办节工作中，啤酒节的顺利举办，本身就说明乌苏党政高超的驾驭领导指挥能力，各部门坚强的执行力。2009年啤酒节，在7.5事件的特殊时期，乌苏党政全体通过了啤酒节如期举办的决定，体现了乌苏党政班子应对困难的果决、敢于担当以及驾驭复杂局面的能力。啤酒节组委会全体成员面对压力，用细致周密的工作，更加密切的合作，完成了啤酒节的各项工作，使乌苏啤酒节成为全疆当年一枝独秀的狂欢节，参加啤酒节的市民和疆内外游客达20万人次之多，啤酒节增强了乌苏市民的安定团结的信心，将7.5事件的不良影响降到了最低。2010新疆啤酒节举办场地分新区和老城区两个区域，点多面广，新区的开幕式及开幕式晚会，国贸美居展、夏季靓丽车展，红歌赛、街舞大赛、全疆啤酒竞饮挑战赛，移动、电信的晚会，斯卡拉啤酒公社汇聚了十几万人，仅开幕式的演职人员就达3000多人。老城区的美食特产展、乡镇展、啤酒烧烤美食街、百姓秀场、全疆乒乓精英挑战赛、跆拳道大赛、乡镇文艺展演、书画展、“宝光耀乌苏”新疆首届鉴宝大会集聚了约20万人次。各旅游景点的天山论谈、叼羊赛马会、垂钓赏獒游园、金三角相亲会、郁金香节、巴音沟赏石会接待了游客约一万人次，演出组织、物资调配、交通调度、接待引领、安保、保洁、交通、市场管理、食品安全、啤酒供应、通讯、供水、供电保障、网站、电视直播等繁复的工作流程，调集了工作人员千余人，青年志