视频号与抖音、快手的区别

视频号与抖音、快手的区别

1.“好友推荐”的内容分发模式，是视频号最大的亮点，也是它和其他短视频产品最大差异的点。

2.纯线上产品的竞争，比拼的是内容分发的效率。主要有两种形式：主动和被动。主动的包括搜索、订阅（关注），这类行为目的性很强，所以价值很高，缺点是行为的门槛也很高，是需要用户花功夫的。而懒惰是绝大部分人的天性，所以被动的信息分发模式后来居上，是现在很多主流平台的分发方式。

3.谈及被动的分发模式，首先想到的就是算法推荐，算法背后是套模型，它基于用户真实的行为去计算：你看了啥？点赞了啥？评论了啥？搜索了啥？你的朋友看了啥？等等……但是这个“你朋友看了啥”有点儿特殊，因为大部分平台，都不真正拥有用户的社交关系，因此很难从这个维度推荐。但微信有，而且只有微信有。微信这种“社交”的能力，是现在市场上独一无二的能力。

4.如果说别人是靠“算法”独步短视频天下，那么腾讯有可能是“算法+社交”两条腿走路。当然这也不是什么新鲜事，Facebook就是把这条路线走的最漂亮的代表。感兴趣你可以自己搜索一下“Facebook分发模式”。

5.现在所有人都在讨论“私域流量”的机会，而微信是绝佳场所。你看微信里的场景，朋友圈是基于好友关系，公众号是基于订阅+社交关系展开的，这都是私

域流量的绝佳代表。

6.视频号是微信体系里第一个能触达广场流量的场景。它可以订阅，也可以靠社交推荐、靠官方算法推荐、靠位置推荐，这里“广场流量”你也可以理解成相对“私域”而言的“公域流量”，类似微博。

7.单纯的广场流量或者私域流量，各有利弊，但视频号的流量形态，恰好是在两种流量间架起了一座桥梁。你可以借助私域流量开局，相当于往公域流量打的时候有了一块垫脚石；也可以利用公域流量的多样性触及不同的潜在粉丝，反过来扩充私域流量的基本盘。

8.视频号有强大的流量优势，因为微信有11亿的日活用户（2019年数据），基本是各个年龄、地域、兴趣偏好全覆盖的流量，理论上任何APP，包括抖音、快手，它们覆盖不到的流量，微信这里都有，都能覆盖到。

9.大多数人看待视频号，都是从对比竞品的角度来看，其实你可以跳出竞争的视角，从防守的角度理解视频号。短视频是一波确定性趋势，2020年，很多公众号都在忙着往抖音、B站去搬内容，如果微信把视频号做起来，能承接“视频版公众号”的功能，就不必担心内容创作者和内容的流失了。

10.再往大了看，公众号、视频号、企业微信号等等，都可以形成一个矩阵，它满足内容创作者各种形式的需求，满足广场流量、私域流量等不同形式渠道的需求。

视频号其实是一个连接的工具，而腾讯最大的价值主张是“连接一切”，视频号服务于腾讯这个最大的使命。