英国服装市场七大动向

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国际商报/2001年/09月/04日/第004版/

国际贸易

英国服装市场七大动向

中国服装出口公司要掌握好 四性

驻英国使馆经商处陈少君

市场消费今非昔比

虽说服装一直是生活必需品,但在英国市场上服装的销售状况却是今非昔比。2000年,英国人在服装和鞋类产品上的消费额为341.5亿英镑,其中服装零售消费占88% ,达300.7亿英镑;尽管英国服装市场依然较大,但比起1996年英国服装消费占总消费的6.3%,2000年英服装消费占总消费的比例却下降到了5.8%。

目前,在英国服装市场上,女装所占份额最大(女装和童装约占服装总销售量的70% );但从市场销售情况看,男用运动服装的市场销售大有后来居上之势。

价格指数近年走低

近年来,英国通胀率一直较低。在此背景下,英国服装的零售价格日趋低廉。1996至2000年间,英国所有消费品的价格指数均上涨了10%,唯独服装销售的价格指数下降了7%。目前,在所有服装的价格指数中,女外套的价格指数降幅最大:在过去5年中,女外套的价格指数下降了16%。

进口服装大量涌进

由于近些年来英镑持续坚挺,因此英国纺织制造业深受其害。20世纪90年代后期以来,一些英国服装企业纷纷迁往海外或分包给海外厂商以此实现低成本生产;与此同时,大量海外进口服装乘虚涌入英国市场。目前,美国进口的大部分服装都是根据英国大零售商的订单而进的。由于进口服装多来自劳动密集型集中的发展中国家,因此低廉的进口服装更加剧了英国市场上的价格竞争。

根据英国海关统计,2000年,英国进口服装及服装配件87.65亿英镑,比19 99年增长13.17%。近年来,向英国出口服装的国家日益增多:从传统的香港地区、意大利、德国,到后来居上的斯里兰卡、中国、巴基斯坦、土耳其、摩洛哥、罗马尼亚、泰国及印尼等国。

目前,中国向英国出口的服装依然受中国与欧盟签订的有关纺织品的特别协议及最惠国待遇协定的制约。根据英国海关统计,1999年,英国从中国进口服装4.47亿英镑, 2000年英国从中国进口服装5.37亿英镑,一年间增长了20%。

购衣方式日新月异

长期以来,英国人购买服装主要通过以下渠道:品牌服装连锁店、百货店、服装专卖店

、直销工厂店和大型超级市场。近年来,英国人购衣方式更趋多样化,并逐渐形成了几个热点:

工厂店购物热20世纪90年代,在服装市价走低和进口服装日益增多的同时,英国消费者的购衣方式也悄然地发生了新的变化。1998年以前,英国大型百货公司玛莎(M a

r k s&S p e n c e r)作为全英最大的服装零售商,曾经是英国人购衣的首选之地。近年来,尽管玛莎的地位不变,但因经营不善使其销售不断下降,因此玛莎流失了大批顾客,

其中绝大部分是青年顾客。

在购物方式上,如今的英国人更热衷于到郊外工厂直销店去购衣。由于直销工厂店多具有价格低廉、选择面广(无论是名牌还是非名牌商品)、购物集中,且停车方便等优势,因此每逢夏季和圣诞降价期间,各直销工厂店商业区内门庭若市,车水马龙。

网上购 衣 20世纪90年代,英国一些运动服装专卖店率先推出 网上售衣 服务,其中最成功的当属J J B连锁店。根据有关资料显示:1999年,英国网上购物消费达7亿美元,2000年则高达8亿美元。目前,网上购物已成为英国人十大购物方式之一。

生产能力不断降低

90年代末,在进口冲击和市场微利的重创下,英国服装制造业陷入了 多事之秋 ,

裁员 与 关闭 之声此起彼伏。在此期间,全英最大的两家制衣厂 C o a t s V i

y e l l a和C o u r t a u l d s T e x t i l e s公对进行了重大的重组。近年来,C

o u r t a u l d s公司麾下的十多家公司或是关停或是减产,2000年该公司由S a r

a L e e C o r-p o r a t i o n公司兼并。而C o a s t V i y e l l a公司曾是手工缝制衣业中的大哥大,其旗下的工厂和分公司现在也是卖的卖、关的关,目前只剩下几个知名品牌,如J a e g e r和V i y e l l a。

此外,更令英国服装制造商们大伤脑筋的是,英国最大的服装零售商玛莎公司,近年来改变了其进货政策。玛莎的新政策是:改变原来主要从当地制衣公司进货的做法,积极扩大从海外发展中国家进口,90%以上的货源来自来料加工 玛莎加工成自己的品牌 S t

M i c h a e l ,然后自行销售。

名牌出口依旧强劲

虽然这些年来英国进口日益增多,然而并没有因此阻止英国服装制造商们的对外出口。目前,英国出口的服装多为名牌服装,生产厂家主要是一些小型的专业公司。2000年,

英国服装出口21.18亿英镑;同年,英国服装出口所占其生产总值的比率为59%,创历史新高,比起1995年英出口服装占其生产总值的20%,5年间增长了39个百分点。

近年来,英国服装出口逐年增长。目前,英国出口的服装用料考究、做工精致,其拳头产品主要为高档西服、华丽晚装、名牌衬衣及服装配件等。

未来市场充满商机

从未来英国服装市场的发展趋势看,英国大众日益偏爱那些既具现代感,又经济实惠、宽松舒适的休闲服装。今年,一项服装市场调查显示:越来越多的年轻人热衷名牌运动服装。在这份调查中,2001年英国人最喜爱的名牌运动服为耐克、阿迪达斯和瑞布三大品牌。

如今在工作场合,身着便装的上班族并非少数。此外,随着英国老年人口的日益增多,未来服装消费的热点亦将聚焦中老年服装及配件上。

当然,服装的做工和质量始终是英国消费者购衣所考虑的重要因素。

从未来零售结构的变化上看,未来英国服装销售的 重镇 将转向直销工厂店和大型超市,这两者的优势在于家庭各方面成员更便于集中采购。

目前,在英国服装市场上 风头正旺 的后起之秀当数斯里兰卡。斯里兰卡,凭借着比中国早3年加入世贸的优势,再加上有充分的时间(从2001年到2005年) 摩拳擦掌 ,在争夺未来英国服装市场的份额上,势必同中国 一决雌雄 。

毫无疑问,未来英国服装市场将是一个竞争十分激烈的市场。因此,这就需要中国有关服装出口公司不仅要深谙市场的 游戏规则 ,而且更要掌握好 四性 :敏感性 及时了解英国和欧洲服装市场发展动态。

灵活性 设计、打样、投产迅速,供货、促销、服务灵活。

可靠性 拥有一流的设计队伍和具有可靠的质量保证。

连贯性 保证供货的连贯和稳定。

从市场规模来说,拥有6000万人口的英国服装市场也许并不庞大,但它的魅力在于:英国不仅是世界服装业的一个重要窗口,而且也是欧洲大陆的一个重要通道,而这些正是英服装市场未来商机之所在。