SEM策划方案

3.1.2、核心关键词的筛选与分类
3.1.3、核心关键词的投放与预算
在关键词的投放过程中，可以根据关键词投放的受众范围大概估算出预算 的高低。受众范围越大，则预算越高，同时接触的人群就越广泛；范泽受 众越小，预算低，但是就越接近核心的受众，接触的人群就比较少。这样 就可以根据产品的不同属性，来注重投放的范围，达到合理的预算。
3.1.6、创意的撰写与附加创意添加
3.1.6、创意的撰写与附加创意添加
为网站添加蹊径子链，使网站展现更多的关键词，提升展现的效果。 设置推广电话，让客户可以直接来电咨询，增加成交的机会。
3.2、网盟推广的建设
网盟网站的搭建 网盟的多维定向
3.2.3
移动客户端的搭建
3.2.4
百度移动网盟展 现样式
3.1.4、关键词的匹配方式
3.1.5、关键词的质量度
质量度是搜索推广中衡量关键词推广结果质量的综合性指标。体现了网民 对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度；在账户中以10分等级的方 式来呈现。关键词的质量度可以直观的衡量推广结果的网民认可度。同时 质量度的优异也影响了关键词出价的高低，质量度越高，相对的出价就会 越低，可以相应的降低成本，对排名的提升也有一定的帮助。影响关键词 质量度有以下几个因素： 账户历史表现、相关性、创意撰写质量、点击率。 在账户建立初期关键词质量度都很低，成本也比较高，所以在初期投放时， 多注重关键词的优化，提升关键词的质量度。
CONTENTS
02Part Two SEM
2.1、什么是SEM？
SEM的全程是搜索赢球营销，英文叫做Search Engine Marketing ，我们 通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信 息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就 是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯， 在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想 是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企 业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解， 实现交易。
3.2.1、网盟网站的搭建
百度网盟推广就是利用各大微博、贴吧、博客等社交性网站来推广我们的 网站，来增加我们网站的展现和知名度，来提高点击量。和搜索推广不同 的是网盟推广覆盖面更加广泛，同时展现是不收费，按点击来收费。
3.2.2、网盟的多维定向
百度网盟分为四大定向方式： 地域定向、关键词定向、到访定向、兴趣定向。 地域定向是指企业的推广组投放的地域设置。 兴趣定向是指通过选择目标受众的性别、兴趣点等来实现。 到访定向包含两种方式：一是基于点击过搜索推广链接，二是到访过特定 页面。 关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。
3.1.3、核心关键词的投放与预算
3.1.4、关键词的匹配方式
关键词的匹配方式分为以下几种： 广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配。其中短语匹配又可分为：短 语核心包含、短语同义包含、短语精确包含。 根据展示的力度： 广泛 > 短语-核心匹配 > 短语-同义匹配 > 短语-精准匹配 > 精准 根据客户的精准度： 广泛 < 短语-核心匹配 < 短语-同样匹配 < 短语-精准匹配 < 精准
201 6 S E M 策 划 方 案
CONTENTS
01 Part One 推出背景 02 Part Two SEM 03 Part Three 百度推广的账户设置 04 Part Four 数据分析
CONTENTS
05 Part Five 阶段设置及每月推广的预算 06 Part Six ROL的预估 07 Part Seven 总结
3.1.5、关键词的质量度
3.1.5、关键词的质量度
3.1.6、创意的撰写与附加创意添加
关键词选取完以后，就要进行创意的撰写，创意要与分类后的关键词相匹 配，撰写的创意相关性一定要高，要突出卖点、并且与网站的主题相关， 语句要通顺，尽量的多飘红，吸引客户的注意力，增加更多的点击量。在 创意撰写时，常规上标题里必须有一次飘红，描述1里有两次飘红，描述2 里有一次飘红，标题的重要信息尽量写在28个字符内，并保证语句的完整 性。
02
核心关键词的筛 选与分类
06
关键词的匹配方式
05
关键词的质量度
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Байду номын сангаас核心关键词的投 放与预算
04
创意的撰写与附 加创意添加
3.1.1、核心关键词的选取与添加
请输入
3.1.1、核心关键词的选取与添加
3.1.2、核心关键词的筛选与分类
在初期选取了一定量的关键词以后，就要对已经选取的关键词进行筛选， 把不相关或者相关度低的关键词去掉，并把比较好的关键词从不同的类型、 类别分组，利于后期的优化。
3.2.2、网盟的多维定向
3.2.2、网盟的多维定向
3.2.2、网盟的多维定向
3.2.3、移动客户端的搭建
百度移动推广是将图片或富媒体形态的广告投放到智能手机、平板电脑等 电子设备中，让用户通过移动设备观看广告、参与广告活动， 同时结合基 于移动特性的用户属性分析与搜索行为匹配的技术手段，从而实现广告主 的推广目标的移动广告平台。而随着移动互联网的发展，越来越多的客户 喜欢在手机上浏览网页、购物，移动客户端是为了方便客户在手机上可以 找到并查看点击我们的网站而建设的，同时也可以和客户进行沟通、互动， 有利于客户了解我们的公司和产品，从而达成进一步的合作或交易。 根据目前大多数人的习惯，电脑不一定天天都在看，但是手机却是从不离 身，而大部分人喜欢在网购的群众，在购物时喜欢在手机客户端浏览，如 果有中意的商品时，也是即时购买成交。所以我们礼品网站的移动客户端 的建设也是势在必行，也有利于推广、成交。
CONTENTS
01Part One 推出背景
1.1、爱礼网推出背景
请输入
1.2、目标市场的需求分析
请输入
1.3、竞争市场的分析
竞争对手的分析
1.3、竞争市场的分析
本网站的分析
总结
作为一个刚起步的网站，我们与卡当网、可可网等老牌的网站还是有一定 的差距的，无论是网站的知名度、网站的规模、关键词的质量度、网站的 排名等等都存在巨大的差距，作为后起之辈，我们应该吸收竞争对手的长 处，来改进、强大我们自己的网站，发挥自己的优势，尽量增加关键词的 质量度，降低推广的成本，做好网站的知名度和口碑，增强用户的体验程 度和好感。
2.2、搜索引擎的选择
从图中数据可以看出，在我国将近70%的网民都在使用百度搜索需要的网页，所 以在前期网站的建设阶段，为了符合大多数网民的使用习惯、降低投入成本、提 高投放效益，所以尽量选择百度推广。
CONTENTS
03Part Three 百度推广的账户设置
3.1、搜索推广的建设
01
核心关键词的选取 与添加