2020玩具行业现状及前景趋势

2020年玩具行业现状及

前景趋势

2020年

目录

1.玩具行业现状 (5)

1.1玩具行业定义及产业链分析 (5)

1.2玩具市场规模分析 (7)

1.3玩具市场运营情况分析 (8)

2.玩具行业存在的问题 (11)

2.1重金属超标 (11)

2.2材质不合格 (11)

2.3包装“三无” (11)

2.4原材料价格波动、劳动力成本上升 (11)

2.5电子游戏、网络游戏的冲击 (12)

2.6供应链整合度低 (12)

2.7基础工作薄弱 (12)

2.8供给不足，产业化程度较低 (13)

3.玩具行业前景趋势 (14)

3.1行业市场前景广阔 (14)

3.2行业规范及国家产业政策促进行业长期良性发展 (14)

3.3动漫产业的迅速发展有效带动玩具行业发展 (14)

3.4技术进步推动玩具产业的升级 (15)

3.5产业集群形成完整的产业链 (15)

3.6延伸产业链 (16)

3.7生态化建设进一步开放 (16)

3.8细分化产品将会最具优势 (17)

3.9呈现集群化分布 (17)

3.10需求开拓 (18)

4.玩具行业政策环境分析 (18)

4.1玩具行业政策环境分析 (18)

4.2玩具行业经济环境分析 (19)

4.3玩具行业社会环境分析 (19)

4.4玩具行业技术环境分析 (19)

5.玩具行业竞争分析 (21)

5.1玩具行业竞争分析 (21)

5.1.1对上游议价能力分析 (21)

5.1.2对下游议价能力分析 (21)

5.1.3潜在进入者分析 (22)

5.1.4替代品或替代服务分析 (22)

5.2中国玩具行业品牌竞争格局分析 (22)

5.3中国玩具行业竞争强度分析 (23)

6.玩具产业投资分析 (23)

6.1中国玩具技术投资趋势分析 (24)

6.2中国玩具行业投资风险 (24)

6.3中国玩具行业投资收益 (25)

1.玩具行业现状

1.1玩具行业定义及产业链分析

玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注重的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像娱乐性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度逐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。玩具行业是指从事玩具相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知玩具行业定义，对预测并引导玩具行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国玩具行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国玩具行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国玩具产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在我国，儿童年龄以14岁为限。作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。因此，儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具：如按0-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。就其材质来说，常见的儿童玩具有木制玩具、金属