2018年改革开放后中国服装业的发展-精心整理

改革开放后中国服装业的发展
服设153李静静 201507080305 服设153付池滢 201507080306 服设153吕静雅 201507080309 服设153时 琳 201507080310 服设153王昆宇 201507080311
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服设153徐缘圆 201507080312
在经过10年的文革期后，中国人深埋十年的爱美之心，开始在服饰上得以释放。1979年，法国的皮尔卡 丹，在北京举办中国第一场服装观摩会，引起了轰动。随后的这一年，中国服装界开始打破绿、黑、灰、蓝 一统天下的局面，出现了西服、牛仔服、喇叭裤、蝙蝠衫等时髦服装，服装也开始变得有点五颜六色起来。 1983年底，中国彻底取消了已经延续几十年的布票，服装行业大发展的号角已经吹响。但是，当时的民营 服装业仍然是集体作坊加工的状态，占主体的仍是上海海螺、北京天坛衬衣这样的国有企业，民营企业所占 份额非常少。而且，由于当时中国的商品流通体系还不够完善，服装行业的销售渠道主要还集中在国营的百 货商场、各级纺站那里。80年代前期，民营企业的产品还不能直接流通到市场，只能卖给各级纺站。虽然受 到重重限制，但是，民营企业发展的脚步，以及合资服装企业的进入，其潮流却不可阻挡。
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80年代中后期，世界产业阶梯转移已经开始，生产线从韩国和台湾等地运过来，三来一补和三资企业开始进入国内。 “金利来”等一批合资企业开始在深圳等沿海地区出现，来料加工、来样生产、来件装配和补偿贸易(简称“三来一补”) 和中外合资、中外合作、外商独资经营(简称“三资”)为中国服装业带来了先进技术和经营经验。
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就在李安定要就这次表演发一篇简短的消息时，《参考消息》刊登了一篇香 港报纸的评论，大意是国人连衣服都穿不上，还看什么时装表演。文章传递出有 关领导对时装表演和模特的不容，有关此次表演的消息只好就此搁置。
在随后的上海之行中，皮尔-卡丹感受到了这种骤然冷却的空气，不仅接待 规格降低，接待人员冷淡，表演的场次和观众人数也都大打折扣。
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雅戈尔品牌的创建与发展
雅戈尔集团创建于1979年，总部设在宁波。这个依靠2万元知青安置费建立起来、由20余名知青自带尺 子、剪刀和小板凳在地下室创办的企业，经过近30年的发展，转变成为总资产近400亿元的服装企业航母。 2007年实现销售收入184亿元，出口创汇8.65亿元，利润总额40亿元，实现税收21.84亿元。 品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形了 以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链。雅戈尔目前已成为亚洲最大的服装生产企业之一，可年产 衬衫1000万件、西服200万套、其它服饰2000余万件。雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司在全国拥有100余 家分公司，400多家自营专卖店，共1500多个商业网点。 作为雅戈尔的主打产品，雅戈尔衬衫从1994年连续15年获得市场综合占有第一位，雅戈 尔西服从2000 年开始连续9年保持市场综合占有率第一位。
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Байду номын сангаас
中国服装产业的发展阶段
生产阶段：80年代，由于那时候物资相对比较匮乏，整个服装行业是供小于求，加之一些民营服装 企业刚刚起步，所以，服装业处于产品生产阶段。在这样的市场格局下，市场竞争的要素就只有两个， 一是抓住机会，二是要有产品，其竞争规则是“人无我有” 、“有比没有好”。厂家生产什么就能卖 什么，生产多少就能卖多少。 品类崛起阶段：90年代到21世纪初，随着人们生活水平的提高，消费力的上升，人们对服装的追求 也越来越高，服装消费开始呈现多元化的特征，在此阶段，各个服装品类开始凭借其独特的品类特色， 开始崛起。诞生了“雅戈尔”、“李宁”、“七匹狼”、“美特斯.邦威”等诸多品类的领袖品牌。不 论是什么服装类别，我们现在所能看到的主力品牌，很多都是经历了那个时代的硝烟，由产品竞争走向 品类竞争的胜利者。可以说，中国的服装品牌之路就是从这个时候开始的。 整合产业链阶段：21世纪初至今的这几年，各服装品类的领袖品牌几乎都在做一件事情，那就是整 合产业链。中国服装第一次从营销这样的战术性动作，上升到整合产业链的战略性动作；将服装上、中、 下游的资源进行整合，使服装企业的反应更加迅速、运作更加高效、核心竞争力更强、价值链核心环节 更能掌控，这是中国服装业的一个大进步。
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• 那是一张黑白照片，经历过那个时代的中国人 一定敢确信，照片中的中国人的衣服，不是深 蓝色，就是灰色或者黑色。改革开放后第一批 到中国的外国人，都会看到这样的景象——中 国人都穿着毫无个性的蓝色服装、款式大同小 异。 远远望去，密密麻麻的人群好像一群“蓝 蚂蚁”。
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这名来自法国的“裁缝”，即将撕开中国时尚的一角。经过审批，皮尔-卡丹 在北京民族文化宫举行了中国第一场时装设计表演。在当时，这是一场只限于中 国时装界和外贸界的内部人士参加的服装观摩会。 在一个临时搭起的T型台上，皮尔-卡丹带来的8个法国模特和4个日本模特， 在流行音乐的伴奏下扭胯摆臀迈起了猫步。那些身着耸肩衣裙、神态放松的高挑 美女，与台下穿着蓝灰制服、屏住呼吸的中国观众形成了强烈对比。 1979年初的中国，中共十一届三中全会余音未了，“以经济建设为中心”的 大幕开启。1979年4月9日，国务院提出要加快发展“投资少，见效快，积累多， 换汇率高”的轻工业，服装行业名列前茅。 然而，此刻国人显然还无法从容应对皮尔-卡丹所带来的视觉冲击。当天前 去采访的新华社记者李安定，后来撰文描述了观摩会现场的一个细节：当一个金 发美女面对观众停住脚步，突然兴之所至地敞开对襟衣裙时，台下的人们竟像一 股巨浪打来，身子齐刷刷向后倒去。“像在躲避着一种近在咫尺的冲击波。”
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由于当时中国的商品流通体系还不够完善，服装行业的销售渠道主要还集中在国营的百货商场、各级纺站那里。80年 代前期，民营企业的产品还不能直接流通到市场，只能卖给各级纺站。虽然受到重重限制，但是，民营企业发展的脚步， 以及合资服装企业的进入，其潮流却不可阻挡。
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1976年，江苏常熟的一个村子里，一个小裁缝组成立了，这就是波司登公司的前身； 1979年，几个知青、2万元启动资金、一把尺子、一把剪刀，雅戈尔集团的前身——宁波青春服装厂诞生了； 1989，郑永刚接管了杉杉的前身——宁波甬港服装厂。这一年，杉杉品牌面市； 1990年，七匹狼服装公司成立。